SWOT-анализ. 
Разработка плана маркетинга магазина продуктов детского питания "Детский мир"

При составлении плана маркетинга необходимо провести SWOT — анализ магазина. Данный вид анализа проводится с целью определить: сильные стороны, чтобы понять преимущества перед конкурентами, слабые стороны, на устранение которых будет направлена стратегия маркетинга, а также возможности и угрозы, которые ожидают магазин при выходе на данный рынок (таблица 2.1).

Таблица 2.1.

SWOT-анализ магазина «Детский мир»

Вывод: как видно из таблицы 2.1 потенциально сильных сторон у магазина значительно больше, чем слабых. Слабые стороны основываются на цене, но, возможно, когда потребители узнают о высоком качестве продукции и удобстве нового магазина, они не будут обращать внимание на слегка завышенную цену. Однако из таблицы также видно, что потенциальных угроз со стороны рынка больше, чем возможностей. Эти угрозы следует иметь в виду при дальнейшей деятельности магазина, и при их возникновении нужно так организовывать свою деятельность, чтобы максимально ослабить их действие. Возможности нужно рассматривать как цель на будущее, и стремиться к ее достижению.

2.4 Основной анализ. Анализ рыночных тенденций и рыночной среды

Сегодня в среднем по России на грудном вскармливании в возрасте до 3 месяцев находится 77,8% детей, до 6 месяцев — 49%, до года — 22%. Все остальные дети находятся на искусственном либо смешанном вскармливании, а, следовательно, нуждаются в продуктах детского питания.

Потребление детского питания растет, и, как ожидается, эта тенденция сохранится и в будущем.

Спрос и тенденции развития рынка детского питания зависит от демографических показателей, которые показаны в таблице 2.2:

Таблица 2.2

Демографические показатели

По данным таблицы можно сделать вывод, что в 2003 году рождаемость выросла по сравнению с 2002 годом на 106 детей, а смертность сократилась на 7,7%. Можно также предположить, что тенденция роста рождаемости сохраниться и в последующих годах, и, следовательно, продажа продуктов для грудных детей возрастет, в первую очередь благодаря повышению внимания людей к своему здоровью и комфорту.

Все большее число работающих матерей озабочены повышением комфорта, в то время как все родители в целом стали более серьезно относиться к здоровью.

Компании по производству питания для грудных детей выбрасывают на рынок новые товары, которые призваны заполнить пробел, приходящийся на период перехода от детского питания к взрослой пище, т. е. на возраст от одного до трех лет.

Однако очень важно, чтобы продукты нового магазина получили широкое признание и завоевали доверие как высококачественные продовольственные товары.

Рост потребления зависит также от материального благосостояния населения города, где также наблюдается положительная динамика:

Начисленная среднемесячная заработная плата за январь-ноябрь 2003 года в целом по городу (по полному кругу предприятий) выросла относительно уровня аналогичного периода 2002 года на 25,8% и составила 4530,7 руб., что на 5,5% выше, чем в целом по области (4294,2 руб.).

Среднемесячная заработная плата у работников крупных и средних предприятий за январь-ноябрь 2003 г. составила 4830,0 руб., против 3792,7 руб. за аналогичный период прошлого года (рост номинальной заработной платы за этот период составил 27,3%) (http://www.taganrog.ru).

По данным Центра макроэкономического анализа среднесрочного прогнозирования (http://www.rostov.ru/Бизнес и финансы) в I кв. текущего года оборот розничной торговли в сфере продовольственных товаров вырос на 10,5% за счет того, что доходы российского среднего класса (доходы на члена семьи от 150 долларов) выросли, хотя общая структура потребления в России пока остается неизменной. В качестве сдерживающего фактора эксперты называют недостаточный рост доходов у более бедных групп населения. К концу года, по данным того же Центра, оборот торговли продовольственными товарами возрастет на 4,5−5% при условии, что доходы россиян продолжат расти.

На протяжении нескольких последних лет прослеживается тенденция роста спроса на продукцию высокого качества, так как с ростом доходов населения растет и его уровень жизни. Можно сказать, что данная тенденция сохранится, так как экономика страны стабилизируется.