коммерческий (получение прибыли);
некоммерческий (направлен на удовлетворение определённого вида потребностей, создание определённых отношений и имиджа организации. Широко используется общественными организациями, полит. партиями и структурами управления.);
бюджетный (используют бюджетные организации для решения соц. задач и создания высокого имиджа администрации органов управления).
Функции маркетинга
аналитическая, которая представляет собой сбор и анализ информации:
о рынке;
о потребителях;
о конкурентах;
об окружающей среде предприятия.
производственная, которая включает:
организацию производства новых товаров;
управление качеством и конкурентоспособности продукции;
планирование жизненного цикла товара.
сбытовая:
организация системы товародвижения;
формирование целенаправленной ценовой политики.
управление и контроль, т. е. отслеживание обратных связей в информационных и коммуникативных системах. Для этого необходимо:
организация стратегического и оперативного планирования м.;
организация системы коммуникации;
информационное обеспечение управленческой деятельности.
Концепции маркетинга
Исторически сложилось 5 основных подходов в понимании м-ой деятельности пр-ий. Эти подходы различаются тем, что в разные моменты времени пр-ия по-разному видели пути реализации своих коммерческих интересов.
Концепция совершенствования пр-ва.
Согласно ей считалось, что потребители оценят товар, если он доступен и продаётся по низкой цене. Преимущества: высокая производительность; экономия на масштабах пр-ва. Данная концепция справедлива в отношении стандартных товаров, потребляемых в больших количествах.
- 2. концепция совершенствования товаров. Потребители оценят товар, который обладает наиболее высокими техническими характеристиками. Данная концепция делает акцент на постоянное совершенствование товаров и инновацию.
- 3. концепция интенсификации коммерческих усилий. Потребители не приобретут товар, если им в этом не помочь. Оценка делается на агрессивное продвижение и продажу товара.
- 4. концепция маркетинга. Предприятие будет процветать, если оно правильно определило и удовлетворило запросы потребителей. Акцент делается на изучение и удовлетворение запросов, лучше, чем это делают конкуренты.
- 5. концепция социально-этического маркетинга. Она предполагает удовлетворение тех потребностей, которые способствуют сохранению и укреплению благополучия общества в целом на длительную перспективу. Ее появление связано с:
- · ухудшением окружающей среды в результате деятельности предприятия
- · нехваткой природных ресурсов
- · стремительным приростом населения
