Виды маркетинга. 
Маркетинг: понятия, значение

коммерческий (получение прибыли);

некоммерческий (направлен на удовлетворение определённого вида потребностей, создание определённых отношений и имиджа организации. Широко используется общественными организациями, полит. партиями и структурами управления.);

бюджетный (используют бюджетные организации для решения соц. задач и создания высокого имиджа администрации органов управления).

Функции маркетинга

аналитическая, которая представляет собой сбор и анализ информации:

о рынке;

о потребителях;

о конкурентах;

об окружающей среде предприятия.

производственная, которая включает:

организацию производства новых товаров;

управление качеством и конкурентоспособности продукции;

планирование жизненного цикла товара.

сбытовая:

организация системы товародвижения;

формирование целенаправленной ценовой политики.

управление и контроль, т. е. отслеживание обратных связей в информационных и коммуникативных системах. Для этого необходимо:

организация стратегического и оперативного планирования м.;

организация системы коммуникации;

информационное обеспечение управленческой деятельности.

Концепции маркетинга

Исторически сложилось 5 основных подходов в понимании м-ой деятельности пр-ий. Эти подходы различаются тем, что в разные моменты времени пр-ия по-разному видели пути реализации своих коммерческих интересов.

Концепция совершенствования пр-ва.

Согласно ей считалось, что потребители оценят товар, если он доступен и продаётся по низкой цене. Преимущества: высокая производительность; экономия на масштабах пр-ва. Данная концепция справедлива в отношении стандартных товаров, потребляемых в больших количествах.

• 2. концепция совершенствования товаров. Потребители оценят товар, который обладает наиболее высокими техническими характеристиками. Данная концепция делает акцент на постоянное совершенствование товаров и инновацию.
• 3. концепция интенсификации коммерческих усилий. Потребители не приобретут товар, если им в этом не помочь. Оценка делается на агрессивное продвижение и продажу товара.
• 4. концепция маркетинга. Предприятие будет процветать, если оно правильно определило и удовлетворило запросы потребителей. Акцент делается на изучение и удовлетворение запросов, лучше, чем это делают конкуренты.
• 5. концепция социально-этического маркетинга. Она предполагает удовлетворение тех потребностей, которые способствуют сохранению и укреплению благополучия общества в целом на длительную перспективу. Ее появление связано с:
  • · ухудшением окружающей среды в результате деятельности предприятия
  • · нехваткой природных ресурсов
  • · стремительным приростом населения