Выявление причин отрицательного спроса на службу в армии на основе маркетингового исследования

Военная служба на Руси испокон веков была почетным и достойным занятием. Проводы в армию приобретали характер семейного, а то и народного праздника, а парней, не годных к службе в армии, считали неполноценными, и они всю жизнь этого стыдились. Характерным фактом является то, что таких молодых людей называли негодяями, а впоследствии так стали называть «человека не годного, ни к чему или никуда не способного, дурного, плохого» [4].

Вооруженные Силы Российской Федерации одни из самых многочисленных в мире, личный состав которых составляет более полутора миллионов человек. Наша страна стоит на первом месте в мире по количеству танков, боевых кораблей; новейшим техническим разработкам может позавидовать любая другая армия на планете.

Однако взаимоотношения внутри этого сообщества, да и отношение российского общества к своей армии противоречиво.

В условиях рыночной экономики широкие слои населения, в том числе подростки и молодежь, оказались неготовыми к восприятию коренных изменений, происходящих в государственной и общественной жизни, к трудностям социальной сферы. Результатом этого стали апатия, нигилизм, безответственность и агрессивность, цинизм и индивидуализм, духовная опустошенность, низкая культура.

В результате отмены на рубеже 19 901 991 гг. начальной военной подготовки в общеобразовательных учреждениях, которая являлась связующим звеном между школьной вольницей и жесткой армейской жизнью, давала подросткам массу полезных знаний по гражданской обороне, оказанию первой медицинской помощи, азам военной науки, резко снизился престиж службы в армии. От весны к осени не выполняются планы призывов в вооруженные силы, уменьшается число желающих поступать в военные учебные заведения, их выпускники стараются по возможности устроиться на любую другую работу, но не в армию.

На сегодняшний день для выявления причин отрицательного спроса на службу в армии используются маркетинговые исследования, где одним из перспективных методов является метод фокус-групп.

В России индустрия маркетинговых исследований находится в стадии формирования. Однако по прогнозам экспертов спрос на квалифицированные маркетинговые исследования будет с течением времени быстро расти. Метод фокус-групп является одним из наиболее эффективных качественных методов исследования, применяемых в коммерческом, социальном и политическом маркетинге, а также в социологических исследованиях.

Исходя из вышесказанного, целью данной работы является изучение причин отрицательного спроса на службу в армии на основе маркетинговых исследований.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

— изучить теоретические источники по проблеме маркетинговых исследований в социологии;

— рассмотреть методы маркетинговых исследований, применяемых в социологии;

— рассмотреть причины возникновения отрицательного спроса на службу в армии.

Методы, используемы в работе: анализ теоретических источников, анкетирование, эмпирический анализ.

Объектом исследования являются различные социальные группы людей. Предметом изучения являются причины отрицательного спроса на службу в армии.

Гипотеза исследования такова: социальные исследования на основе маркетинга, а именно использования метода фокус-групп, дает возможность выявить причины отрицательного спроса на службу в армии, и определить пути повышения ее престижа в обществе.