SWOT-анализ продуктовой линии

Сильными сторонами фирмы являются:

Хорошая квалификация работников.

Прочные деловые отношения с фирмами — покупателями Использование современного зарубежного оборудования, которые позволяют обеспечить наилучшее качество изготовляемой продукции; низкую себестоимость продукта ввиду уменьшения затрат на электроэнергию и рационального расходования сырья.

Наличие системы скидок.

Наличие внедренной системы качества (стандарт ИСО).

Предприятие работает на реального покупателя (продукция на складе не задерживается).

Хорошая репутация на рынке.

Слабыми сторонами фирмы являются:

Неритмичные поставки сырья.

Высокая зависимость от клиентов.

Сезонный спрос.

Выявление перспективных возможностей для предприятия:

Расширение ассортимента продукции.

Снижение отпускных цен на уже выпускаемую продукцию.

Проведение более активной рекламной компании с привлечением СМИ.

Выход на новые рынки сбыта (рынок СНГ).

Расширение производственных возможностей.

Выявление возможных угроз деятельности предприятия:

Медленный темп роста рынка.

Более высокое качество, более широкий ассортимент и растиражированный бренд продукции конкурентов.

Угроза появления новых конкурентов Дефицит денежной наличности После выявления сильных и слабых сторон, угроз и возможностей для установления связей между ними составим SWOT-матрицу.

Итогам анализа внутренней среди макроокружения является матрица SWOT.

С помощью этой матрицы представляется возможным выявить и ранжировать проблемы стоящие перед предприятием, а так же определить направление использования существующего потенциала для их разрешения. К числу проблем можно отнести: недостаточный сбыт продукции в результате плохого использования конкурентных преимуществ, низкий уровень маркетинговых исследований, неопределенность целей и направлений развития предприятия. Среди них жизненно важной потребностью фабрики является обеспечение сбыта выпускаемой продукции.

Доля рынка — это удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации подобных товаров. Конкуренты ООО «Мясной Двор» и их доли на пензенском рынке представлены в таблице.

Позиции основных конкурентов ООО «Мясной Двор» (на 1.01.2004 г.).

Таким образом, можно сделать вывод, что исследуемая фирма находится на 4 месте по объемам сбыта. Лидером же является «Мясокомбинат Черкизовский» и «Мясокомбинат «Атяшево».

Основными конкурентами на сегодняшний день являются:

• — Мясокомбинат «Дубки»
• — Мясокомбинат «Черкизовский»
• — Мясокомбинат Пензенский
• — Мясокомбинат «Атяшево»
• — Мясокомбинат «Терминал»

Большинство фирм конкурентов «Мясного Двора» находятся на рынке около года. Около 10 фирм — более 5 лет.

Основными конкурентами являются: мясокомбинат «Пензенский» действует очень давно — 18 лет, мясокомбинат «Атяшево» появился сравнительно недавно-2 года назад, мясокомбинаты «Черкизовский» и «Терминал» появились 6 и соответственно 5 лет назат. Вывод: основные конкуренты имеют большой опыт работы, рынок сбыта, устойчивых потребителей продукции. Имеют высокий имидж как производителей качественной продукции.

Фирмы используют различные виды рекламы и пиар — акции: видео ролики на телевидении, на радио, буклеты, афиши, объявления в газетах.

На сегодняшний момент основным быстро растущим конкурентом является Российский Концерн «Дубки». Основной вид деятельности мясокомбината — производство колбасных изделий. Кроме того есть консервный цех, выпускающий мясные и мясорастительные консервы; производство по выпуску мясных деликатесов, цех вакуумной упаковки продукции.

Мясокомбинат оснащен высокотехнологичном европейским оборудованием, действует эксклюзивная научно — техническая лаборатория. Тщательный контроль на всех стадиях производства обеспечивает продукцией «Мясокомбината Дубки» высокое качество. Качество продукции «Мясокомбината Дубки» отмечено многочисленными медалями и дипломами международных и всероссийских выставок. На сегодняшний день в активе предприятия более 50 медалей.

На сегодняшний день продукция мясокомбината — это более 120 наименований вареных колбас, сосисок и сарделек, полукопченых колбас, ветчин и мясных деликатесов, среди которых есть и традиционные сорта, производимые в строгом соответствии с требованиями ГОСТа.