Противоречия потребления в различных теориях потребительского поведения

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ НЕФТЕКАМСКИЙ ФИЛИАЛ ФЕДЕРАЛЬНОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО БЮДЖЕТНОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УЧРЕЖДЕНИЯ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

" БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ"

Экономико-математический факультет Кафедра экономической теории и менеджмента КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Макроэкономика»

на тему «Противоречия потребления в различных теориях потребительского поведения»

Выполнил: студент 1 курса

Ибатуллина Ф.Р.

Научный руководитель:

к.э.н., доцент

Гильфанов О.Д.

Нефтекамск 2014

Актуальность темы

исследования. Человек в экономике является объектом изучения экономической теории и в то же время — субъектом, деятельность которого координируется в соответствии с ее прогнозами и рекомендациями. Экономическая теория при построении своих конструкций использует выводы социологии, психологии, истории и других наук. Цельной, законченной модели человека в науке нет и быть не может. Каждая научная школа использует определенные предпосылки и допущения, создает некую научную абстракцию, которая служит инструментом исследования, является одним из методов экономического анализа. Заметим, что для целей экономического моделирования не все аспекты человеческого сознания и деятельности являются существенными. Во многих случаях достаточно представлять себе, каким образом принимаются экономические решения.

Осознание принципов функционирования рынка базируется на понимании поведения его участников. В той части рыночного механизма, которая представлена спросом, центральной фигурой является потребитель. Поэтому анализ поведения потребителя выступает исходной базой исследования спроса. Разработка вопроса о критериях полезности блага для потребителя вызывала немалые сложности. Для ответа на вопрос о том, каким образом можно измерить ощущение полезности от разных по своим свойствам благ, выработаны два подхода. Первый вариант решения был назван «кардиналистской теорией». Было предложено измерять психологическое чувство потребителя с помощью таких единиц, как «ютили». Однако применялся такой подход сравнительно недолго. Вместо него пришла другая концепция: измерять ощущение потребителя не абстрактной величиной, а путем сопоставления одной полезности с другой, выстраивания всех благ в определенную иерархическую схему в зависимости от ценности. Так родилась «ординалистская концепция». Эта теория имеет широкую сферу применения при осуществлении выбора в рыночной деятельности. Изучение ее даст возможность еще раз наполнить общую структуру экономической теории конкретным содержанием. Все это повышает актуальность данной темы на современном этапе.

Степень разработанности проблемы. Разработка вопросов потребления в Российской Федерации является достаточно новой. Среди ученых, подробно исследующих современные подходы к данной проблеме, можно выделить В. П. Бардовского, О. В. Рудакову, Е. М. Самородову, Г. С. Вечканова, Г. Р. Вечканову, В. Д. Камаева, Ю. Ф. Симионова, В. В. Ивантера, Б. Н. Порфирьева, А. А. Широва, А. В. Шустикова и др.

Цель курсовой работы — исследовать противоречие потребления в различных теориях потребительского поведения. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

— описать основные постулаты теории поведения потребителя;

— раскрыть суть кардиналистической и ординалистической теорий полезности;

— проанализировать потребление в Российской Федерации;

— проанализировать потребительский спрос в разных странах;

— изучить прогнозирование потребления в Российской Федерации.

Объект исследования — потребление.

Предмет исследования — противоречие потребления в различных теориях потребительского поведения.

Методология и методы исследования. Методологической основой исследования послужил диалектический метод научного познания и системный подход. В качестве инструментария применялись методы, характерные для экономических исследований, такие как сравнительный и графический методы, метод обобщения.

Информационной базой исследования послужили материалы научной литературы и периодической печати, посвященные изучаемой проблеме.

Структура и объем исследования. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников, включающего 23 наименования. Работа содержит 8 таблицы и 7 рисунков. Общий объем курсовой работы составляет 35 страниц.

1. Основы теории потребительского поведения

1.1 Основные постулаты теории поведения потребителя Потребление — это использование продукта в процессе удовлетворения потребностей. Однако нельзя потребить больше, чем произведено, поэтому производство и потребление тесно связаны друг с другом.

Люди ежедневно тратят деньги на покупку необходимых им товаров. Именно расходы потребителя являются непременным вкладом в развитие отечественной экономики. В экономической теории человека как покупателя конечных потребительских благ, непосредственно удовлетворяющих его материальные, социальные и духовные потребности, называют потребитель.

В реальной жизни субъекты, покупающие блага и осуществляющие потребление купленных благ (потребители), часто представлены разными лицами. Однако так как в рамках исследуемой проблемы определяющим моментом является принятие решения о покупке, то в теории потребительского выбора не проводится разграничения между понятиями «покупатель» и «потребитель» и они используются как синонимы. Исходя из такой посылки в качестве потребителей выделяются следующие субъекты (рисунок 1).

Рисунок 1 — Группы потребителей

Потребитель — это субъект, обособленно принимающий решение о распределении своего бюджета на покупку потребительских благ.

Как верно отметил А. Маршалл на рубеже XIX и XX вв., экономическая теория еще мало занималась изучением спроса. Однако в последующие десятилетия в неоклассике появилась концепция, описывающая закономерности поведения потребителя. Она основывалась на исследовании баланса между имеющимися у покупателя доходами и совокупностью его предпочтений в выборе имеющихся на рынке благ. В основе теоретического подхода к изучению поведения покупателя лежат две основных установки:

— потребитель стремится к максимизации чувства полезности при приобретении благ;

— формально потребитель имеет полную свободу выбора благ (которая, однако, ограничена размером его доходов).

Полезность — это общее удовлетворение, которое получает потребитель от потребления данного количества блага в определенный промежуток времени. Предельная полезность — это дополнительная полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага. Каждая последующая единица потребляемого товара или услуги несет потребителю дополнительную полезность, темпы возрастания которой с увеличением количества потребляемого товара уменьшается. Предельная полезность тесно связана с кривой спроса, последняя во многом определяется теорией предельной полезности.

В современной теории потребительского выбора предполагается, что:

— денежный доход потребителя ограничен;

— цены не зависят от количеств благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

— все покупатели прекрасно представляют предельную полезность, всех продуктов;

— потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:

1. Множественность видов потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.

2. Ненасыщенцостъ. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.

3. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя.

4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.

5. Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Рыночный спрос представляет собой сумму спросов, предъявляемых отдельными потребителями. Процесс формирования спроса со стороны отдельного покупателя на разные товары называется потребительским поведением (выбором).

Главным аргументом, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного товара. Потребитель стремится к максимизации полезности. Однако если товар и обладает полезностью для потребителя, то существуют факторы, ограничивающие возможность приобретения этого товара: это цена товара и доход потребителя (бюджетное ограничение). Поскольку величина дохода и цены заданы, то потребитель не может купить все те товары, которые ему хотелось бы купить. Бюджетное ограничение, и следовательно, невозможность удовлетворения всех потребностей заставляет потребителя распределять свои доходы в соответствии с его представлениями о полезности и выгодности (предпочтительности) выбираемых товаров.

Теория рационального потребительского поведения предполагает анализ трех проблем: полезности, дохода и цены, при этом теория исходит из того, что потребитель ведет себя рационально, т. е. он стремится получить максимум результатов при минимуме затрат (достичь наибольшей совокупной полезности, затратив минимум средств).

Существуют две версии теории потребительского поведения (рисунок 2).

Рисунок 2 — Теории потребительского поведения Название теорий от математических понятий: кардинальное (количественное) число — один, два, три и т. д. и ординальное (порядковое) число — первый, второй, третий и т. д.

Таким образом, теория рационального потребительского поведения предполагает анализ трех проблем: полезности, дохода и цены. Существуют две версии теории потребительского поведения: кардиналистическая и ординалитическая.

1.2 Кардиналистическая теория потребительского поведения Кардиналистическая теория потребительского поведения опирается непосредственно на понятие полезности и исходит из того, что полезность измерима. Для теоретических измерений полезности была введена даже единица полезности — «утиль» (от англ. утилити — полезность).

Количественная измеримость полезности предполагает как возможность сравнения различных благ по их полезности, так и возможность определения разницы между ними.

Количественная измеримость полезности дает возможность потребителю измерить полезность любой дополнительной единицы блага (предельная полезность) и оценить величину общей полезности данной совокупности благ. В кардиналистской теории потребительского поведения полезность является субъективной величиной, поскольку отражает субъективное отношение конкретного человека к конкретному благу.

Основополагающим положением этой теории является постулат об убывании предельной полезности благ, опираясь на который можно сформулировать правило равновесия потребителя.

Согласно этой теории рациональный потребитель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отношения предельной полезности товара к его цене для всех товаров, приобретаемых потребителем, равны. В этом случае потребитель достигает состояния равновесия.

Потребительское равновесие — это ситуация, при которой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая покупку одного или другого товара.

Алгебраически правило максимизации полезности или условие потребительского равновесия может быть выражено следующими образом:

(1)

где МU — предельная полезность товаров а, b, с, п;

р — цена товаров а, b, с, п.

Правило максимизации полезности заключается в том, что денежный доход потребителя должен быть распределен таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида блага, приносила бы одинаковую предельную полезность. Используя это правило, потребитель, не выходя за пределы своего бюджета, приобретает набор товаров и услуг, приносящий ему наибольшую полезность.

Рассмотрим следующий пример (таблица 1): предположим, что потребитель приобретает три товара А, В и С, цены и предельная полезность каждого из которых приведена в левой части таблицы.

Таблица 1 — Цены и предельная полезность товара А, В и С

Из приведенных данных следует, что первоначально доход распределен нерационально, так как в расчете на денежную единицу наибольшую предельную полезность приносит товар В (20), а наименьшую товар А (10). Совокупная полезность приобретения трех товаров равна 225 утилям (100 + 80 + 45). Если потребитель откажется от единицы товара А, он сэкономит 10 денежных единиц, на которые можно приобрести 2,5 единицы товара В. Тогда, по мере уменьшения количества товара А, его предельная полезность будет расти, а увеличение количества товара В приведет к снижению его предельной полезности (закон убывающей предельной полезности). Перераспределяя доход таким образом, потребитель постепенно достигнет состояния, при котором предельная полезность всех товаров по отношению к их ценам будет равна. Допустим, это соотношение составит 15. При таком распределении дохода совокупная полезность достигнет 255 утилей (150 + 60 + 45), т. е. возрастет.

Возможность количественного измерения полезности, оценка которой носит субъективный характер, подвергалась многочисленной критике.

Таким образом, в кардиналистской теории потребительского поведения полезность является субъективной величиной, поскольку отражает субъективное отношение конкретного человека к конкретному благу.

1.3 Ординалистическая (порядковая) теория полезности В противовес кардиналистической теории ряд экономистов выдвинули ординалистическую (порядковую) теорию полезности.

Согласно этой теории субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя.

Графическая интерпретация ординалистской теорий потребительского поведения опирается на построение кривых безразличия, характеризующих систему предпочтений и безразличия потребителя.

Допустим, что потребитель ежемесячно потребляет определенное количество товара X (одежда) и товара Y (продукты питания) (таблица 2). Удовлетворить свои потребности потребитель может за счет разных наборов, состоящих из разного количества товаров Х и Y.

Таблица 2 — Наборы, состоящие из разного количества товаров Х и Y

Отложив на вертикальной оси товар Y, а на горизонтальной оси — товар Х и найдя координаты различных наборов этих двух товаров, приведенных выше, можем построить кривую, которая называется кривой безразличия (рисунок 3).

Рисунок 3 — Кривая безразличия Кривая безразличия (U) представляет собой совокупность потребительских наборов, каждый из которых имеет одинаковую полезность для потребителя. Кривая безразличия показывает, что потребитель безразличен к первым пяти наборам (А, В, С, D и Е). Набор F предпочтительнее пяти первых наборов, так как содержит больше и товара X, и товара Y. Набор С менее предпочтителен, так как содержит меньше, чем любой из первых пяти наборов товаров X и Y.

Описать предпочтения по всем наборам разных товаров (Х и Y) можно с помощью карты кривых безразличия (рисунок 4). Карта кривых безразличия — это множество кривых безразличия, каждая из которых представляет собой различный уровень полезности. Каждая кривая безразличия, входящая в карту кривых безразличия, характеризует набор товаров, к которому потребитель относится одинаково, но сами кривые безразличия ранжируются по уровню удовлетворения потребностей.

Рисунок 4 — Карта кривых безразличия Чем дальше кривая безразличия удалена от начала координат, тем выше степень удовлетворения потребностей и, следовательно, полезность набора товаров. Кривая безразличия U₃ характеризует наибольшую степень удовлетворения потребностей, кривые U₁ и U₂ соответствуют более низкому уровню удовлетворения потребностей и, следовательно, наборы безразличия, описываемые этими кривыми, обладают для потребителя меньшей полезностью.

Таким образом, карта безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именно набор выберет потребитель. Чтобы ответить на этот вопрос, надо проанализировать покупательную способность потребителя, т. е. учесть доход потребителя и цены товаров. Предположим, что доход потребителя составляет 4000 руб. и он нуждается в двух товарах Х и Y. Цена товара X = 100 руб., цена товара Y = 200 руб. В этих условиях потребитель может приобрести следующие наборы товаров (таблица 3).

Таблица 3 — Наборы, состоящие из разного количества товаров Х и при бюджетном ограничении

Алгебраически бюджетное ограничение может быть представлено следующим образом:

(2)

где р_Х и р_Y — цена товара X и товара Y;

X и Y — количество товаров X и Y, которое может быть куплено на доход потребителя;

I — доход потребителя.

Совокупность вариантов выбора, открывающегося перед потребителем, исходя из его бюджетного ограничения, может быть представлена в виде графика бюджетной линии. Отложив на вертикальной оси товар Y, а на горизонтальной — товар Х и найдя координаты каждого из наборов, построим бюджетную линию (рисунок 5).

Бюджетная линия (ВL) — это линия, графически отображающая набор товаров, приобретение которых требует одинаковых затрат.

Любая точка, лежащая на бюджетной линиии, доступна потребителю, т. е. его доход позволяет ему приобрести любой набор товаров Х и Y. Покупатель не может себе позволить набор товаров, соответствующий точке Г, т. е. лежащий выше и правее бюджетной линии, так как такой набор, содержащий 35 единиц товара Х и 9 единиц товара Y, потребовал бы 5300 руб. Точка, находящаяся внутри бюджетной линии (С), доступна потребителю, но приобретая такой набор (25 единиц Х и 4 единицы Y), который требует 3300 руб., он не полностью использует свой доход, т. е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара X, и товара Y.

Рисунок 5 — Бюджетная линия Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т. е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести.

Осуществляя свой выбор, напомним, что потребитель стремится достичь максимального удовлетворения своих потребностей при заданном бюджетном ограничении.

Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: он должен находиться на бюджетной линии и должен быть предпочтителен по сравнению с другими наборами.

Этим условиям соответствует точка касания кривой безразличия бюджетной линии. На рисунке 6 — это точка е.

Рисунок 6 — График максимального удовлетворения потребностей. Положение равновесия потребителя Набор, который обеспечивает максимальное удовлетворение потребностей, соответствует точке касания самой высокой кривой безразличия бюджетной линии — точке е. В этой точке потребитель находится в положении равновесия — состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность.

Точки а и в кривой безразличия U₁, достижимы для потребителя, но потребитель при том же доходе может увеличить степень удовлетворения своих потребностей, перейдя на более высокую кривую безразличия — U₂. Точка с на кривой безразличия U₃ обеспечивает еще более высокий уровень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть достигнут при существующем доходе.

Таким образом, согласно ординалистической (порядковой) теории полезности субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя.

По итогам первой главы можно сделать следующие выводы:

1) теория рационального потребительского поведения предполагает анализ трех проблем: полезности, дохода и цены, при этом теория исходит из того, что потребитель ведет себя рационально;

2) существуют две версии теории потребительского поведения: кардиналистическая и ординалистическая;

3) согласно кардиналистической теории условием равновесия потребителя является равенство соотношений предельных полезностей любых благ соотношению их цен;

4) ординалистическая теория определяет состояние равновесия потребителя на основе кривых безразличия, которые выявляют предпочтительность того или иного набора благ и бюджетной линии, характеризующей возможность потребителя приобрести тот или иной набор благ.

Во второй главе рассмотрим практические аспекты применения данной теории на практике.

2. Практические аспекты применения теории потребления на практике

2.1 Анализ потребления в Российской Федерации Поведение людей в сфере распределения собственных доходов и приобретения потребительских благ индивидуально и субъективно. Но из индивидуального спроса потребителей складывается совокупный рыночный спрос на отдельные товары, сигнализируя производству (предложению) о том, какое количество товара требуется на рынках.

Экономические процессы в России последних лет имели хаотичный характер и существенно отличались по качественным и количественным характеристикам от подобных процессов в развитых странах со стабильной экономической и социальной ситуацией. Индивиду, если он хочет быть эффективным в социуме, необходимо адаптироваться к меняющимся социальным и экономическим условиям. Наиболее динамично и ярко адаптационные способности населения к новым экономическим условиям проявляются в области потребления. Важно отметить, что область потребления — эта та сфера, в которой население России наиболее быстро приобщается к общемировым ценностям и вливается в мировую цивилизацию. Однако вступление стран с развитым рынком в эпоху постиндустриального общества изменило и саму сферу потребления, поставив в качестве целей экономики удовлетворение потребностей не только и не столько групп населения, сколько конкретной личности, индивида. Именно поэтому изучение потребительского поведения россиян, выявление различных потребительских настроений, потенциальной покупательской активности, потребительских ожиданий представляется важным на настоящем этапе.

В процессе развития потребительского поведения в новых условиях наша история создала специфический бэкграунд, связанный с трудностями перехода экономики страны от рынка производителя к рынку потребителя.

На рисунке 7 приведена динамика расходов на конечное потребление в Российской Федерации за 2002;2013 гг.

Рисунок 7 — Динамика расходов на конечное потребление в Российской Федерации за 2002;2013 гг. (в ценах 2008 г.)

Как видно из графика, до 2009 г. в Российской Федерации наблюдалась положительная динамика расходов на конечное потребление. В 2009;2010гг. было ухудшение показателей, затем — опять увеличение.

В таблице 4 приведена доля групп потребителей в расходах на конечное потребление в Российской Федерации в 2013 г.

Таблица 4 — Доля групп потребителей в расходах на конечное потребление в Российской Федерации в 2013 г.

Существенная доля в структуре расходов групп потребителей на конечное потребление в Российской Федерации принадлежит домашним хозяйствам.

Сравним структуру потребительских расходов населения России в разные годы (таблица 5).

Таблица 5 — Структура потребительских расходов населения России в 2001;2012 гг., %

Таким образом, по данным таблицы видно, что в структуре потребления россиян увеличились расходы на: транспорт и связь; организацию отдыха и культурные мероприятия; жилищно-коммунальные услуги, воду, электроэнергию, газ, топливо; образование и здравоохранение; предметы домашнего обихода, бытовую технику, уход за домом; другие товары и услуги.

В структуре потребления россиян уменьшились расходы на: продукты, безалкогольные напитки; алкогольные напитки, табак; одежду и обувь.

В таблице 6 приведем сравнительную характеристику структуры потребительских расходов населения между средним значением по России и 20% группы с наименьшими доходами в 2012 г.

Таблица 6 — Сравнительная характеристика структуры потребительских расходов населения между средним значением по России и 20% группы с наименьшими доходами в 2012 г., %

По данным таблицы видно, что в структуре потребления россиян 20% группы с наименьшими доходами преобладают расходы на: продукты, безалкогольные напитки; жилищно-коммунальные услуги, воду, электроэнергию, газ, топливо; транспорт и связь.

В структуре потребления россиян 20% группы с наименьшими доходами по сравнению со средним значением по России наибольшие отклонения наблюдаются по следующим видам расходов: продукты, безалкогольные напитки (+15,1%); организацию отдыха и культурные мероприятия (-6,2%); жилищно-коммунальные услуги, воду, электроэнергию, газ, топливо (+5,5%); транспорт и связь (-5,1%); другие товары и услуги (-3,7%). Мнение потребителей Российской Федерации о благоприятности условий для совершения крупных покупок приведена в таблице 7.

По данным таблицы видно, что потребители за последние 15 лет изменили свое мнение о благоприятности условий для совершения крупных покупок с преобладания «неблагоприятного» на «благоприятное» .

Таблица 7 — Мнение потребителей Российской Федерации о благоприятности условий для совершения крупных покупок

Таким образом, проведенный анализ свидетельствует, что россияне также стремятся достичь как можно более полного удовлетворения своих потребностей при имеющихся бюджетных ограничениях.

2.2 Сравнительный анализ потребительского спроса в разных странах В таблице 8 приведем сравнительную характеристику структуры потребительских расходов населения России и других стран в 2012 г.

Таблица 8 — Сравнительная характеристика структуры потребительских расходов населения между средним значением по России и другими странами в 2013 г., %

Таким образом, по данным таблицы видно, что в структуре потребления населения ЕС преобладают расходы на: жилищно-коммунальные услуги, воду, электроэнергию, газ, топливо (21,9%); организацию отдыха и культурные мероприятия (18,5); транспорт и связь (16,3%); продукты, безалкогольные напитки (12,7%). В структуре потребления россиян по сравнению с населением ЕС наибольшие отклонения наблюдаются по следующим видам расходов: продукты, безалкогольные напитки (+16,9%); жилищно-коммунальные услуги, воду, электроэнергию, газ, топливо (-10,6%); организацию отдыха и культурные мероприятия (-9,1%); одежда и обувь (+5,1%).

В структуре потребления населения Японии преобладают расходы на: продукты, безалкогольные напитки (23,2%); другие товары и услуги (22,0%); жилищно-коммунальные услуги, воду, электроэнергию, газ, топливо (14,9%); транспорт и связь (13,3%); организацию отдыха и культурные мероприятия (11,4%). В структуре потребления россиян по сравнению с населением Японии наибольшие отклонения наблюдаются по следующим видам расходов: продукты, безалкогольные напитки (+6,4%); другие товары и услуги (-12,4%).

В структуре потребления населения Кореи преобладают расходы на: образование и здравоохранение (19,6%); организацию отдыха и культурные мероприятия (18,3%); транспорт и связь (17,8%); продукты, безалкогольные напитки (13,6%); жилищно-коммунальные услуги, воду, электроэнергию, газ, топливо (10,1%). В структуре потребления россиян по сравнению с населением Кореи наибольшие отклонения наблюдаются по следующим видам расходов: продукты, безалкогольные напитки (+16,0%); образование и здравоохранение (-8,9%); организация отдыха и культурные мероприятия (-8,9%).

В структуре потребления населения Китая преобладают расходы на: продукты, безалкогольные напитки (32,5%); транспорт и связь (14,7%); образование и здравоохранение (12,1%); одежда и обувь (10,7%). В структуре потребления россиян по сравнению с населением Японии наибольшие отклонения наблюдаются по следующим видам расходов: образование и здравоохранение (-7,5%); другие товары и услуги (+5,9).

Таким образом, совокупный рыночный спрос на товары и услуги имеет свои национальные особенности.

2.3 Прогнозирование потребления в Российской Федерации В теориях предельной полезности XX в. большое вниманий обращается на разработку основ теории выбора отдельного потребителя. Проблемы выбора связаны с пониманием и измерением самой категории предельной полезности.

Разработаны экономико-математические модели, позволяющие практически изучать динамику и структуру потребительского спроса как по отдельным товарам, так и в агрегированном виде. В качестве важных элементов этих моделей используются коэффициенты эластичности спроса по ценам (включая и коэффициенты перекрестной эластичности) и коэффициенты эластичности спроса по доходам. Данные модели используются для прогнозирования изменения рынка, оценки колебаний его емкости в зависимости от изменения цен и других факторов.

Теория предельных величин нашла свое применение не только в сфере обмена и потребления, но и в сфере производства. Новая оценка производственной деятельности стала использовать предельные величины в решении проблем максимизации-минимизации, сопоставлении затрат и результатов.

Теория потребительского выбора дает четкое и стройное представление о механизме принятия решений на уровне индивида. Однако нельзя не обратить внимания на то, что присущая ей стройность базируется на задаваемых предпосылках об устойчивости предпочтений, совершенной рациональности поведения и выборе как силе, управляющей экономическим поведением. В реальной действительности эти предпосылки не обладают той степенью априорности, как это имеет место в теории. Сам подход к определению полезности — оценка на основе субъективного восприятия — делает фактически неразрешимой проблему количественного определения полезности. И хотя в ординалистском подходе эта проблема трансформировалась в оценку уровней полезности, вопрос о ее измерении остался нерешенным. Изменился лишь способ измерения полезности, но не ее трактовка.

Другую проблему составляет реалистичность предположений, положенных в основу теории потребительского поведения. Возникает вопрос: в какой мере люди, осуществляя выбор, действуют рационально? Ведь трудно отрицать, что многие решения принимаются людьми спонтанно. Но более существенным является то, что если исходить из принципа рациональности, то следует признать рациональным любое принятое решение. Известную трудность в теории потребительского выбора представляет и предположение об условиях рационального выбора — полнота информации и наличие альтернатив, что, естественно, в реальной действительности вряд ли выполняется.

Методологической слабостью теории потребительского выбора является и то, что потребности человека фактически сведены к одной — получению удовольствия, а удовлетворение этой потребности осуществляется посредством выбора в системе сопряженных благ на принципах замещения и дополнения (кривые безразличия). Такой подход, несомненно, предоставляет широкие возможности для моделирования поведения потребителей, но малопригоден для решения конкретных проблем спроса. Реальные потребности людей вряд ли сводимы лишь к чувству удовлетворения и, скорее всего, представляются в виде некой ранжированной системы ценностей, где удовлетворение потребностей одного уровня обусловливает переход к другому уровню потребностей. Остается неясным вопрос об осуществлении выбора при отсутствии сопряженности благ, то есть в случае их независимости, как, например, в отношении зубной пасты и телевизора.

Означает ли сказанное, что теория потребительского выбора не имеет практического приложения. Думается, что нет. Несмотря на наличие определенных методологических трудностей, эта теория дает принципиальную конструкцию, позволяя выделить ключевые аспекты поведенческой стратегии потребителей, и, следовательно, может послужить основой для выработки принципов формирования индивидуального и рыночного спроса, что является для нас главным. Люди не производят измерений, осуществляя покупки. Но при этом нельзя отрицать и того факта, что они стремятся достичь как можно более полного удовлетворения своих потребностей при имеющихся бюджетных ограничениях. Таким образом, используемые нами в процессе анализа измерительные операции делаются ими интуитивно, на подсознательном уровне.

Предприятия, организации, банки, холдинги принимают хозяйственные решения и несут ответственность за их последствия. Спрос на качественные прогнозы резко возрос. Они требуются теперь всем агентам рынка. Однако каждому предпринимателю предвидеть грядущие перемены в национальном хозяйстве не под силу.

Государственное прогнозирование находит выражение в разработке и представлении Правительством России в Государственную Думу прогнозов социально-экономического развития Российской Федерации на долгосрочную и среднесрочную перспективу.

Именно изучение потребительское поведение должно быть главным источником информации о рынке для маркетологов, т.к. только через понимание поведения потребителей можно прийти к корректной оценке места и перспектив продуктов компаний и желательных направлений их развития.

Необходимо разрабатывать систему балансов производства и потребления основных товаров на всех уровнях и применительно к разным ситуация.

Главным риском для экономической динамики в краткосрочной перспективе будет возможное замедление темпов роста потребительского спроса. Все последние годы потребительский спрос был важнейшим фактором роста российской экономики. И сейчас только благодаря спросу населения динамика ВВП остается положительной, что в немалой степени связано с политикой оплаты труда в бюджетной сфере. Именно выравнивание оплаты труда в бюджетных секторах со средними показателями по экономике сыграло важнейшую роль в увеличении располагаемых доходов населения и сохранении положительной динамики ВВП в 2013 г.: из 1,4% прироста за первое полугодие 2013 г. около 0,3%, или 21,4%, можно отнести на рост зарплаты в бюджетном секторе.

В связи с этим уместно вспомнить дискуссию о степени влияния фактора роста оплаты труда в бюджетном секторе на темпы экономического роста. Можно утверждать, что в текущих условиях именно этот фактор оказался эффективной мерой макроэкономического характера, сыгравшей в условиях замедления темпов роста решающую роль в стабилизации экономики.

Государственное регулирование роста российской экономики предполагает неустанный поиск оптимального для каждого этапа развития нашей страны соотношения потребления и сбережения в располагаемом доходе домохозяйств.

По итогам второй главы можно сделать следующие выводы:

1) проведенный анализ свидетельствует, что россияне также стремятся достичь как можно более полного удовлетворения своих потребностей при имеющихся бюджетных ограничениях, которые представляются в виде некой ранжированной системы ценностей, где удовлетворение потребностей одного уровня обусловливает переход к другому уровню потребностей;

2) теория потребительского поведения имеет практическую значимость, позволяет выделить ключевые аспекты поведенческой стратегии потребителей;

3) совокупный рыночный спрос на товары и услуги имеет свои национальные особенности;

4) изучение потребительское поведение дает возможность разрабатывать систему балансов производства и потребления основных товаров на всех уровнях и применительно к разным ситуация.

Заключение

Потребление — это использование продукта в процессе удовлетворения потребностей. Главным фактором потребительского выбора является полезность того или иного товара. Полезность — понятие сугубо индивидуальное. То, что полезно для одного человека, может быть абсолютно бесполезно для другого. Однако даже если выбранный нами продукт полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении — это цена и доход.

Практика рыночных отношений показывает, что на рынке существуют противоречия между производителями и потребителями товара. Покупатель всегда стремится купить товар, дающий ему максимальную пользу по минимальной цене. Производитель стремится продать товар по максимальной цене. Компромисс достигается в процессе купли и продажи товаров и услуг.

Рыночный спрос формируется на основе принятия решений множеством отдельных потребителей.

Теория потребительского поведения объясняет, как покупатели тратят свой доход с целью максимизации своих потребностей. Она показывает, каким образом на выбор влияют цены товаров, доход, предпочтения и как покупатели максимизируют свои чистые выигрыши от приобретения товаров и услуг. поведение потребитель полезность расход В микроэкономической теории существует два подхода: количественный (кардиналистский) и порядковый (ординалистский) анализ полезности.

Количественный подход к анализу полезности подразумевает возможность количественного измерения полезности, извлекаемой потребителем при потреблении блага. В качестве теоретической меры полезности, получаемой от потребления блага, была взята условная единица — ютиль. Это не означает отрицания субъективной природы полезности, но допускает способность потребителя определять величину полученной им при потреблении данного количества блага полезности. Теоретическая ценность выводов, сделанных на основании данного подхода, заключается в том, что они позволили интерпретировать поведение потребителя. И все же решения главной проблемы, связанной с количественным измерением полезности, кардиналистская концепция полезности не дала. Более того, была доказана принципиальная невозможность создания измерителя полезности. В результате кардиналистский подход был вытеснен ординалистской концепцией полезности.

Порядковый (ординалистский) подход к анализу полезности опирается на постулат о том, что потребитель не способен дать количественную оценку полезности, но вполне может ранжировать полезность в порядке предпочтительности в соответствии со своими субъективными оценками. Здесь понятие полезность — это не более чем порядок предпочтения. Согласно этой теории субъективная полезность измеряется с помощью относительной шкалы, показывающей предпочтительность того или иного набора товаров для потребителя. Графическая интерпретация ординалистской теорий потребительского поведения опирается на построение кривых безразличия, характеризующих систему предпочтений и безразличия потребителя Эта теория имеет широкую сферу применения не только при осуществлении выбора в рыночной деятельности.

Современная экономическая теория имеет типичную структуру, которую можно описать через цели, ограничения и варианты выбора. Потребительское поведение соответствует этой модели. Изучение ее даст возможность еще раз наполнить общую структуру экономической теории конкретным содержанием.

Поведение людей в сфере распределения собственных доходов и приобретения потребительских благ индивидуально и субъективно. Но из индивидуального спроса потребителей складывается совокупный рыночный спрос на отдельные товары, сигнализируя производству (предложению) о том, какое количество товара требуется на рынках.

Теория потребительского выбора дает четкое и стройное представление о механизме принятия решений на уровне индивида.

Разработаны экономико-математические модели, позволяющие практически изучать динамику и структуру потребительского спроса как по отдельным товарам, так и в агрегированном виде. Данные модели используются для прогнозирования изменения рынка, оценки колебаний его емкости в зависимости от изменения цен и других факторов.

Проведенный анализ свидетельствует, что россияне также стремятся достичь как можно более полного удовлетворения своих потребностей при имеющихся бюджетных ограничениях, которые представляются в виде некой ранжированной системы ценностей, где удовлетворение потребностей одного уровня обусловливает переход к другому уровню потребностей.

Проведенный также анализ показал, что совокупный рыночный спрос на товары и услуги имеет свои национальные особенности.

Изучение потребительское поведение должно быть главным источником информации о рынке для маркетологов, т.к. только через понимание поведения потребителей можно прийти к корректной оценке места и перспектив продуктов компаний и желательных направлений их развития. Необходимо разрабатывать систему балансов производства и потребления основных товаров на всех уровнях и применительно к разным ситуация.

Список использованных источников

и литературы

1. Автономов, В.М., Ананьин, О.О., Мокашева, Н. П История экономических учений: учебное пособие / В. М. Автономов, О. О. Ананьин, Н. П. Мокашева. — М.: ИНФРА — М, 2009. — 784 с.

2. Бардовский, В.П., Рудакова, О.В., Самородова, Е. М. Экономическая теория: учебник / В. П. Бардовский, О. В. Рудакова, Е. М. Самородова. — М.: ИНФРА-М, 2010. — 400 с.

3. Борисов, Е. Ф. Основы экономики: учебник / Е. Ф. Борисов. — М.: Дрофа, 2010. — 416 с.

4. Видяпин, В.И., Добрынин, А.И. и др. Экономическая теория: учебник / В. И. Видяпин, А. И. Добрынин и др. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 672 с.

5. Вечканов, Г. С., Вечканова, Г. Р. Макроэкономика: учебное пособие / Г. С. Вечканов, Г. Р. Вечканова. — СПб.: Питер, 2011. — 240 с.

6. Ефимова, Е. Г. Экономика: учебник / Е. Г. Ефимова. — М.: Флинта, 2012. — 392 с.

7. Камаев, В. Д. Экономическая теория: учебник / В. Д. Камаев. — М.: ВЛАДОС, 2010. — 640 с.

8. Капканщиков, С. Г. Государственное регулирование экономики: учебное пособие / С. Г. Капканщиков. — М.: КНОРУС, 2009. — 416 с.

9. Куликов, Л. М. Основы экономической теории: учебное пособие/ Л. М. Куликов. — М.: Финансы и статистика, 2011. — 400 с.

10. Любецкий, В. В. Экономика в таблицах и схемах: учебное пособие / В. В. Любецкий. — Ростов-н/Д.: Феникс, 2009. — 160 с.

11. Нуреев, Р. М. Курс микроэкономики: учебник / Р. М. Нуреев. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 576 с.

12. Симионов, Ю. Ф. Экономическая теория: учебник / Ю. Ф. Симионов. — Ростов-н/Д.: Феникс, 2012. — 320 с.

13. Соколинский, В. М. Экономическая теория: учебное пособие / В. М. Соколинский. — М.: КНОРУС, 2011. — 270 с.

14. Тарануха, Ю. В. Микроэкономика: учебник / Ю. В. Тарануха. — М.: Дело и Сервис, 2009. — 608 с.

15. Худокормов, А. Г. Экономическая теория: учебное пособие / А. Г. Худокормов. — М.: ИНФРА — М, 2010. — 416 с.

16. Череданова, Л. Н. Основы экономики и предпринимательства: учебник / Л. Н. Череданова. — М.: ПрофОбрИздат, 2009. — 176 с.

17. Ивантер, В.В., Порфирьев, Б.Н., Широв, А. А. Экономический рост и экономическая политика в России / В. В. Ивантер, Б. Н. Порфирьев, А. А. Широв // ЭКО. — 2014. — № 2. — С. 55−69.

18. Федосеев, А. Общество потребления / А. Федосеев // Экономическая политика. — 2013. — № 3. — С. 24−29.

19. Вольчик, В. В. Курс лекций по институциональной экономике / В. В. Вольчик: [Электронный ресурс] // SBIBLIO.COM: библиотека учебной и научной литературы, 2010. — Электрон. дан. URL: http://sbiblio.com/biblio /archive/volchik_kurs/10.aspx (дата обращения: 27.04.14) — Загл. с экрана.

20. Национальные счета: [Электронный ресурс] // GKS.RU: официальный сайт Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации, 2014. — Электрон. дан. URL: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ main/rosstat/ru/statistics/accounts/# (дата обращения: 20.05.14) — Загл. с экрана.

21. Потребительские ожидания населения: [Электронный ресурс] // GKS.RU: официальный сайт Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации, 2014. — Электрон. дан. URL: http://www.gks.ru/ wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/population (дата обращения: 16.05.14) — Загл. с экрана.

22. Потребительское поведение: [Электронный ресурс] // MARKETOPEDIA.RU: энциклопедия маркетинга, 2012. 7 окт. — Электрон. дан. URL: http://marketopedia.ru/269-potrebitelskoe-povedenie.html (дата обращения: 20.05.14) — Загл. с экрана.

23. Шустиков, А. В. Потребительское поведение россиян через призму ответственности и доверия / А. В. Шустиков: [Электронный ресурс] // GTMARKET.RU: центр гуманитарных технологий, 2013. — Электрон. дан. URL: http://gtmarket.ru/news/2013/02/07/5390 (дата обращения: 27.04.14) — Загл. с экрана.