Разработка маркетинговой стратегии на Варненском Комбинате хлебопродуктов

ОтчётПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Разработка маркетинговой стратегии на Варненском Комбинате хлебопродуктов (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
1. Теория и методология разработки маркетинговой стратегии
- 1. 1. Сущность и виды стратегии маркетинга
- 1. 2. Процесс разработки стратегии маркетинга
- 1. 3. Выбор стратегии маркетинга
2. Разработка маркетинговой стратегии на ОАО «Варненский КХП»
- 2. 1. Проведение сегментирования и позиционирования
- 2. 2. Разработка стратегии ценообразования
Заключение
Библиографический
список

За последнее десятилетие Россия серьезно продвинулась по пути экономических и политических реформ: появились и активно развиваются социальные институты, необходимые для нормального функционирования современной рыночной экономики. Совершенствуется законодательная база, которая создает единую основу для «здоровой» конкуренции. Политическая и экономическая открытость дала импульс расширению различных сфер бизнеса и развитию конкурентных рынков.

Возрастание конкуренции приводит к тому, что собственники и менеджмент компаний прилагают усилия к поиску новых методов и инструментов конкурентной борьбы, позволяющих не только закрепиться на рынке, но и развивать предприятие. По мнению американских исследователей Т. Питерса и Р. Уотермена, компании, которые сформулировали для себя лишь финансовые цели, как правило, не достигают финансовых результатов, каких достигают компании с более широким диапазоном ценностных установок. Большое значение приобретает разработка стратегии маркетинга компании, которая включает не только финансовые цели, но и ориентиры деятельности. Проблема разработки стратегии не теряет своей актуальности и является предметом анализа многочисленных исследований.

Объект исследования стратегии маркетинга.

Предмет исследования разработка стратегии маркетинга для ОАО «Варненский КХП».

Цель исследования выявление сущности стратегии маркетинга и основных подходов к ее разработке.

Реализация данной цели обусловила необходимость постановки и решения следующих задач:

рассмотрение различных точек зрений на содержание стратегии и ее роли в развитии предприятия;

анализ элементов, составляющих стратегию и их характеристика;

выявление основных этапов и методов разработки стратегии маркетинга в организации;

рассмотрение практического применения теории и методологии разработки стратегии маркетинга на примере ОАО «Варненский КХП».

Несмотря на большое количество работ, посвященных проблемам разработки стратегии маркетинга и достаточно глубокую проработанность данных вопросов, существует множество аспектов, которые требуют дальнейших исследований и проработки этих аспектов в современной России.

Основополагающие моменты теории предпринимательства и теории маркетинга изложены в работах известных зарубежных экономистов М. Портера, П. Самуэльсона, Й. Шумпетера, Ф. Котлера, процесс стратегического планирования изучен Г. Минцбергом, Дж. Кеннетом и другими.

Современные тенденции развития маркетинга в России отражаются в исследованиях отечественных ученых, среди которых можно отметить научные труды Е. Песоцкой, М. Голубковой, Р. Фатхутдинова и др. Разработка стратегии бизнеса, в том числе стратегии маркетинга, является объектом исследований М. Кныша, А. Петрова и др.

Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой стратегия анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В. И. Ильин и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (В.А. Квартальнов, В. И. Беляев и др.).

Показать весь текст

Список литературы

Гражданский кодекс РФ.
Федеральный закон № 208-ФЗ «Об акционерных обществах»
Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2005.
Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер Ком, 1999.
Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2005.
Архипов В.М. Стратегический менеджмент: учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.
Архипов В.М., Верховская О. Р. Стратегический менеджмент в децентрализованных фирмах: учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2008.
Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 1999.
Бакланов И. Характерные особенности отечественного рынка / Статья опубликована на www.marketing.spb.ru
Беляев В.И. Практика менеджмента. М.: Кнорус, 2009.
Большаков А.С., Михайлов Б. И. Современный менеджмент: теория и практика. СПб.: Питер, 2007.
Бужак А.Ф. Формулирование системы факторов и резервов повышения эффективности промышленного производства // Современные аспекты экономики, № 19, 2005. Стр. 8−15.
Бянкин М.В., Поделинская И. А. Стратегическое планирование Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005.
Виханский О.С., Наумов А. И. Менеджмент. М.: Гардарика, 2003.
Гавердовский А. Законы управляемой инновации // Top-Manager, № 12(66), 2006. Стр. 62−66.
Голубкова М.А. Маркетинг: теория и практика. М.: Юнити, 1998.
Грушенко В.И., Фомченкова Л. В., Халдеев В. Т. Корпоративный менеджмент. М: Юнити, 2008.
Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1995.
Друкер П. Практика менеджмента. М.: Вильямс, 2008.
Дука Б. Инновации. Осознание пути // Top-Manager, № 5(10), 2001. Стр. 104−109.
Имаи М. Философия здравого смысла // Top-Manager, № 68, 2007. Стр. 76−83.
Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления. М: Юнити, 2008.
Кирьянов М.И. Корпоративный имидж / Статья опубликована на www.iteam.ru.
Кныш М.И. Конкурентные стратегии: учебное пособие. СПб.: 2000.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2000.
Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта / Пер. с англ. Л. В. Измайловой. Мн: Амалфея, 2003.
Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А. М. Немчина СПб.: Бизнес-пресса, 2001.
Менеджмент: учебник. Под ред. В. В. Томилова. М.: Юрайт-Издат, 2003.
Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: Дело, 2000.
Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. СПб.: Питер, 2005.
Морозкин Н.А. Сбалансированная система показателей в разработке стратегии компании // Современные аспекты экономики, № 19(86), 2005. Стр. 203−210.
Ольве Н.Г., Рой Ж., Веттер М. Сбалансированная система показателей. Практическое руководство по использованию / Пер. с англ. М.: Вильямс, 2009.
Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. СПб.: Питер, 2006.
Петрова Н.П. Искусство работать с людьми. М: Эксмо, 2009.
Портер М. Международная конкуренция. М.: Юнити, 1998.
Россия в цифрах. 2008: Крат. стат. сб. / Росстат М., 2008.
Россия в цифрах. 2007: Крат. стат. сб. / Росстат М., 2007.
Томилов В.В., Песоцкая Е. В. Маркетинг в системе предпринимательства СПб.: Геликон плюс, 2000.
Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. М.: Юнити, 2005.
Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. М.: Инфра-М, 2009.
Скаковский В.А. Новости рынка приборостроения / Статья опубликована на www.ram.ru
Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга / Пер. с англ. В. В. Козлова Мн.: Амалфея, 1998.
Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н. И. Алмазовой. М.: Проспект, 2009.
Стратегический менеджмент: учебник / Под ред. А. Н. Петрова.СПб.: Питер, 2005.
Управление современной компанией / Под ред. Б. Мильнера. М: Инфра-М, 2001.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. М.: Юрайт, 2000.
Фатхутдинов Р.А. Управленческие решения. М.: ИНФРА-М, 2001.
Холл Р.Х. Организации: структуры, процессы, результаты. СПб.: Питер, 2001.
www.expert.ru (лента деловых новостей страны, новости бизнеса)
www.dp.ru (деловые новости страны)
www.rbc.ru (РБК — РосБизнесКонсалтинг)

Заполнить форму текущей работой