Разработка рекламной кампании для ООО КаСКО

ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Проведенный анализ показателей финансового состояния предприятия показал, что в исследуемом периоде: Сила это то, в чем компания преуспела, и что предоставляет ей дополнительные возможности. Прибыль от продаж возросла со 2800 тыс. руб. в 2006 году до 10 600 тыс. руб. в 2008. Капитал и резервы также увеличились с 93 тыс. руб. в 2006 до 98 тыс. руб. в 2008. Оборотные активы возросли… Читать ещё >

Разработка рекламной кампании для ООО КаСКО (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

Введение
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
- 1. 1. Понятие о рекламе и рекламной кампании
- 1. 2. Виды рекламных кампаний и принципы их подготовки и проведения
- 1. 3. Особенности проектирования рекламных кампаний
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КаСКо»
- 2. 1. Общие сведения о предприятии ООО «КаСКо»
- 2. 2. Анализ финансовых результатов деятельности компании
- 2. 3. SWOT анализ ООО «КаСКо»
ГЛАВА 3. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНАЯ РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
- 3. 1. Определение целей и задач рекламной кампании и проекта ее реализации
- 3. 2. Расчет эффективности проекта рекламной кампании на ТВ
- 3. 3. Выводы и рекомендации по продвижению продукции компании ООО «КаСКо»
Заключение
Библиография
Приложения

Целью является разработка и оценка эффективности рекламной деятельности конкретной компании.

Для достижения цели определены задачи:

— изучение теоретических сведений о рекламе и рекламных кампаниях;

— анализ видов рекламных кампаний и опыта их подготовки и проведения;

— составление общей характеристики предприятия ООО «КаСКо»;

— практическое выполнение финансового и SWOT анализа на предприятии ООО «КаСКо»;

— разработка проекта рекламной кампании;

— расчет эффективности проекта рекламной кампании.

Таким образом, перед нами поставлены конкретные задачи по совершенствованию рекламной кампании, так как развитие в стране рынка и конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.

Как следует из выполненного анализа, ООО «КаСКо» на протяжении всего исследуемого периода имеет устойчивую тенденцию к росту и улучшению экономических показателей.

Имеет место постоянное наращивание основных средств в зданиях, машинах и сооружениях с 43 млн руб. в 2006 году до 56,5 млн руб. в 2008.

Оборотные активы возросли со 103 тыс. руб. в 2006 до 119 тыс. руб. в 2008.

Капитал и резервы также увеличились с 93 тыс. руб. в 2006 до 98 тыс. руб. в 2008

Прибыль от продаж возросла со 2800 тыс. руб. в 2006 году до 10 600 тыс. руб. в 2008.

Если чистая прибыль в 2006 году составляла лишь 1800 тыс. руб., то в 2008 году она составила более 8600 тыс. руб.

Проведенный анализ показателей финансового состояния предприятия показал, что в исследуемом периоде:

— коэффициент общей ликвидности снизился с 1,33 до 1,04, что объясняется ростом сырьевых и материальных запасов и незавершенного производства. Данный показатель находится ниже допустимого значения, равного 1.38 на 01.01.2009;

— вызывает беспокойство и снижение фактического чистого оборотного капитала (343 тыс. руб. против 5923 тыс. руб. допустимого);

— соответственно, и коэффициент автономии, поскольку объективно растет доля заемного капитала снизился с 0,9 до 0,8, против 0,9 допустимого.

Вышеотмеченные «минусы» предприятие компенсирует рост рентабельности всего капитала с 7,6% до 17,6%, а собственного капитала с 8% до 18,8%, что свидетельствует о правильно организованном финансовом менеджменте на предприятии.

Доля чистого оборотного капитала снизилась с 2,6% в 2006 году до 0,3% в 2008 году, что оказывает, с однй стороны, положительное влияние на финансовое состояние предприятие, т.к. имеет место рост собственного капитала, а с другой отрицательное, поскольку рост внеобротных активов превышает сумму собственного капитала и денежного оборота.

2.3. SWOT анализ внутренней и внешней сред ООО «КаСКо»

Внешняя среда (окружение) признается большинством современных теорий управления главной характеристикой фирмы.

Фоновое окружение (макроокружение) — это требования законодательства, требования Гостехнадзора и органов МЧС РФ, и т. д.

Деловое окружение (микроокружение) — условия договоров поставок, сбыта, аренды помещений; публичный договор на ТО и ТР автомобилей; лимит электроэнергии с ведомственной подстанции, т. е. договора и отношения с так называемыми контактными аудиториями (партнеры, клиенты, местные власти). С ними ООО «Престон» непосредственно взаимодействует, может оказывать на них влияние, но одновременно должна учитывать их интересы, часто противоречащие друг другу.

Одним из наиболее распространенных инструментов комплексного анализа внутренней и внешней среды фирмы (а также разработки соответствующих стратегий) является SWOT-метод (SWOT первые буквы английских слов Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats, что по-русски означает соответственно силу, слабость, возможности, угрозы)1.

Сила это то, в чем компания преуспела, и что предоставляет ей дополнительные возможности.

Показать весь текст

Список литературы

Закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03 2006, N 38-ФЗ.
Бубукин А. Реклама на радио: плюсы и минусы //Рекламодатель: теория и практика. 2007.
Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
Голядкин Н. Творческая телереклама. Из американского опыта. М., Литек, 2008.
Голядкин Н.А., Полукаров В. Л., Соболева Т. А. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 2009.
Грубин О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория //http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=100.
Информационная политика: Учебник /Под общ. ред. Попова В. Д. М.: Изда-во РАГС, 2008.
Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. Ростов-на-Дону: «Феникс», 2007.
Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент СПб: Питер Ком, 2008.
Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с анг. /ред. Пеньковой Е. М. М: Прогресс, 2009.
Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама. СПб.: Питер, 2007.
Лукин К. Наука о рекламе: миф, реальность, креатив //Рекламные технологии. 2005.
Огилви Д. Огилви. О рекламе. М.: Изд-во «Эксмо», 2007.
Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону: изд-во «Феникс», 2006.
Ананич М.И. Основы рекламной деятельности/ М. И. Ананич.
Новосибирск: СибУПК, 2001.
Полукаров В.Л., Головлева Е. Л. Реклама: Учебное пособие. М.: Изд-
во УРАО, 2003.
Веселов С. В. Маркетинг в рекламе, часть 1, Изд. Международного
института рекламы, 2002.
Бродбенд С. Реклама /Маркетинг/ Под. Ред. М Бейкера СПб: 2002.
Ромат Е.В. Реклама:5 издание. СПб: Питер, 2002.
Деликатная И. Маркетинг и реклама. 2003.
Эйдипов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги //Маркетинг и реклама. 2005.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина. М.: Маркетинг, 2001.
Джефкинс Ф. Реклама. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
Росситер Дж. Р., Перси Л.Реклама и продвижение товаров. СПб.:Питер, 2002.
Сулягин Ю.А., Петров В. В. Реклама. Учебник. СПб.:Издательство
Михайлова В.А., 2003.
Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева М.: Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д.: Феникс, 2004.
Дейан А. Реклама : пер. с франц. / А. Дейан; под ред. С. Г. Божук. СПб.: Нева, 2004.
Костоглодов Д.Д. Теория и практика маркетинга и рекламы : материалы межвуз. науч.-практ. конф. молодых ученых и специалистов 4 марта 2005 г. / Д. Д. Костоглодов. -Ростов н/Д.: Рост. гос. экон. ун-т «РИНХ», 2005.
Пименов П.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / П. А. Пименов. — М.: Гардарики, 2005.
Хопкинс К. Реклама : научный подход / Клод Хопкинс. — М.: Альфа-Пресс, 2005.
Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О. О. Смирнова. — М.: МАКС Пресс, 2005.
Кутлалиев А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. М.: Eksmo education, 2006.
Левченко О.Ю. Реклама и продвижение товаров : учеб. пособие на англ. яз. для студентов вузов специальности «Реклама» / О. Ю. Левченко. Чита: ЗИП СибУПК, 2006.
Ромат Е.В. Реклама : [крат. курс] / Е. В. Ромат. СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006.
Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учеб пособие для студентов / О. О. Смирнова. М.: МАКС Пресс, 2005.
Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учеб. пособие / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. М.: Трикста, 2005.
Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью : коммуникатив. и интегратив. сущность кампаний / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. Екатеринбург; М.: Деловая кн.: Акад. проект, 2007.
Карпова С.В. Международное рекламное дело : учеб. пособие для студентов / С. В. Карпова; Финансовая акад. при Правительстве РФ. 2-е изд., перераб. и доп. М.: КноРус, 2007.
Ким С. А. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов / С. А. Ким. М.: Дашков и К, 2007.
Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз: учеб. пособие / М. В. Кузнецова. М.: Изд-во МГОУ, 2007.
Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие /А.А. Малькевич; Федер. агентство по образованию, Гос. бразоват. учреждение высш. проф. образования «Санкт-Петерб. гос. инж.-экон. ун-т». СПб.: СПбГИЭУ, 2006.
Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
Песоцкий Е.А. Современная реклама : теория и практика. / Е. А. Песоцкий. Ростов н/Д.: Феникс, 2003.
Клягин С.В. Реклама в коммуникационном процессе : метод. материалы для спец. «Связи с общественностью» / С. В. Клягин. — М., 2005.
www.psycho.ru
www.5ka.ru
www.icbank.ru
www.5ballov.ru
www.xserver.ru
http://referat.caravan.ru
www.aquarun.ru

Заполнить форму текущей работой