Введение. PR-кампания Майкрософт по повышению популярности лицензионного программного обеспечения и борьбы с пиратством в России (2011)

В последние годы достигнут существенный прогресс в ограничении использования нелицензионного программного обеспечения предприятиями и организациями. При этом большинство корпоративных пользователей осознают не только юридические риски, связанные с использованием нелицензионного программного обеспечения, но и в определенной степени осведомлены об экономических и технологических факторах риска и дополнительных затратах, возникающих при использовании нелицензионного программного обеспечения.

Несколько иная ситуация характерна для сегмента домашних пользователей. Ежегодные исследования IDC свидетельствуют о том, что, хотя уровень компьютерного пиратства в России из года в год неуклонно снижается, он все еще значительно выше среднемирового. Согласно данным IDC, в 2009 году уровень компьютерного пиратства в России составил 67%, против 43% в среднем по миру. При этом необходимо понимать, что это средние цифры и что уровень пиратства сильно варьируется в разных сегментах пользователей: в крупном бизнесе он значительно ниже среднего, а в домашнем сегменте, наоборот, выше[1].

Компания Майкрософт за последние годы добилась очень больших успехов в деле снижения уровня пиратства для своей операционной системы Windows. Однако, поскольку эта ОС устанавливается на подавляющее большинство персональных компьютеров в стране, в абсолютных величинах, т. е. по числу установленных копий, уровень пиратства для Windows, в особенности в домашнем сегменте, остается чрезвычайно высоким. Это создает очень благоприятную среду для распространителей нелицензионного программного обеспечения, ведь чем более популярна программа, пиратская копия которой распространяется, тем больше потенциальная аудитория зараженных вредоносным программным обеспечением.

По данным МВД РФ, число мошенничеств с использованием интернет-технологий в 2009 году возросло на 30%, а размер украденных сумм увеличился в три раза. лицензионный программный майкрософт Компьютерное пиратство остается одним из главных препятствий для роста IT-индустрии, отнимающим у производителей программного обеспечения более 40 млрд. долларов США ежегодно [2].

В России от пиратства производители программного обеспечения для персональных компьютеров только в 2009 году потеряли 4,1 млрд. долларов США [3].

Дальнейшее сокращение пиратства на 10% дало бы России дополнительный ВВП в размере 8,5 млрд. долларов США, 12 500 новых рабочих мест и дополнительный доход от налогов 355 млн. долларов США [4].

Глава российского подразделения Майкрософт Николай Прянишников оценивает потери компании более чем в миллиард долларов! [5].

В виду данных обстоятельств, компания Майкрософт имеет острую необходимостью разъяснения домашним пользователям тех рисков, с которыми сопряжено нелицензионное использование программных продуктов.

Именно поэтому PR-кампания в области продвижения лицензионного программного обеспечения и создания негативного образа рынка пиратского программного обеспечения является просто необходимой для компания Майкрософт как ведущего игрока рынка IT-индустрии.