Ассоциативный критерий. 
Критерии выбора ключевых слов при формировании поискового запроса

При выборе ключевых слов для создания поискового запроса существенным регулярно оказывается ассоциативный критерий. Устойчивые вербальные ассоциации, закрепленные в сознании продуцента запроса (а также большинства носителей языка), позволяют сжато отобразить прагматическую установку. Например, слово танк имеет следующее значение: «Боевая бронемашина на гусеничном ходу, обладающая большой проходимостью и вооруженная пушками и пулеметами, установленными во вращающейся орудийной башне» [9].

Однако, по данным статистики ключевых слов Яндекса, наиболее устойчиво и регулярно слово танки ассоциируется с компьютерной игрой «World of Tanks», что обусловлено ее популярностью среди пользователей сети Интернет. Данный факт можно проиллюстрировать следующими примерами (ниже в таблице 1 приведены шесть наиболее частотных запросов Яндекса, включающих слово танки):

Таблица 1 — Частотность поисковых запросов со словом танки

Таким образом, продуцент запроса может использовать ключевое слово танки для обозначения компьютерной игры «World of Tanks» благодаря существующим устойчивым ассоциациям.

Наличие устойчивых ассоциаций в ряде случаев затрудняет поиск информации, представляющей интерес для продуцента запроса. В качестве примера можно также привести слово ассасин. В «Малом энциклопедическом словаре данное слово определяется следующим образом: «Ассасины (Assassini и Assissini). — Так называются в средневековых хрониках принадлежавшие к шиитской секте, впоследствии персидские и сирийские исмаилиты, которые сначала занимались, по всей вероятности, изготовлением из разных трав опьяняющего напитка, по-арабски называемого гашишем» [12].

Однако, как показывает статистика, в большинстве случаев продуценты поисковых запросов подразумевают под этим словом название компьютерной игры «Assassin's Creed» или одноименный фильм (см. таблицу 2).

Таблица 2 — Частотность поисковых запросов со словом ассасин в значении: игра/фильм.

Если продуцент запроса имеет в виду энциклопедическое значение слова ассасин, а не наиболее употребительное, необходимы уточняющие ключевые слова (см. таблицу 3).

Таблица 3 — Частотность поисковых запросов со словом ассасин не в значении: игра/фильм.

В случае, когда продуцент не знает/не помнит какой-либо фактической информации, он может составить запрос, используя ключевые слова, вызывающие относительно устойчивые ассоциации с объектом поиска. При этом задачей продуцента запроса является не полное, емкое или точное описание искомой информации, а только указание дифференциального признака (или признаков), позволяющего соотнести содержание запроса с конкретным фактом действительности или конкретной информацией.

Например, запрос картина где тянутся руками не содержит интерпретацию содержания произведения или его полное описание, однако использование ключевого слова где тянутся руками репрезентует устойчивые ассоциации с фреской Микеланджело Буонарроти «Сотворение Адама». Регулярность и частотность использования слов тянуться и рука при описании данного произведения позволяют осуществлять поиск даже в том случае, когда продуцент не знает/не помнит названия и автора (см. таблицу 4).

Таблица 4 — Частотность поисковых запросов, включающих комбинацию слов: картина, тянуться, рука

Выбор ключевых слов для создания запроса при поиске информации о неизвестном продуценту факте действительности в ряде случаев основан на ассоциациях с каким-либо уже известным фактом. Например, запросы.

• 1) фильмы похожие на гордость и предубеждение список;
• 2) косметика типа avon

репрезентуют потребность продуцента запроса получить информацию о потенциальных реакциях на стимулы гордость и предубеждение, avon. Использование таких слов-стимулов вместо развернутых описаний можно рассматривать как разновидность языковой компрессии, поскольку с их помощью прагматическая установка продуцента запроса отображается более сжато и емко.

Кроме того, устойчивые (или относительно устойчивые) ассоциации позволяют продуценту уточнить или переформулировать запрос в случае, если результаты выдачи не соответствуют образу искомой информации. Процесс трансформации исходного запроса можно проанализировать благодаря списку ассоциативных запросов, автоматически формируемому поисковой системой. Под ассоциативными запросами в компьютерной лингвистике понимаются запросы, заданные одним и тем же пользователем подряд в течение короткого промежутка времени. Их тематическая связь подтверждается в результате анализа запросов, используемых другими продуцентами. В поисковой системе Яндекс ассоциативные запросы располагаются внизу страницы и снабжены заголовком: Вместе с ищут.

Например, в ответ на исходный запрос ключевые слова поисковая система Яндекс предлагает следующий список ассоциативных запросов:

• 1) подбор ключевых слов;
• 2) что такое ключевые слова;
• 3) ключевые навыки в резюме примеры;
• 4) подбор слов;
• 5) как найти ключевые слова в тексте;
• 6) проверка уникальности текста;
• 7) основные признаки текста.

Трансформация исходного запроса осуществляется путем актуализации парадигматических или синтагматических связей слов.

Например, одно из ключевых слов исходного запроса может быть заменено синонимичным (микроволновка/свч печь), кроме того, его значение может уточняться при помощи дополнительных ключевых слов (локи/локи марвел). Локи — один богов скандинавской мифологии, а также персонаж комиксов и фильмов Marvel. Включив в запрос дополнительный компонент марвел, продуцент уточняет, что актуальность для него представляет второе значение.