Материальная составляющая издания газеты

Финансовая составляющая истории издания любого печатного органа является неотъемлемой его частью. Первоначально все расходы по изданию «Северного края» нес его основатель Э. Г. Фальк. Тесно сотрудничавший в издании Д. И. Шаховской вспоминал: «Материальные дела всегда были не блестяще, вернее сказать, они всегда были в таком критическом положении, что только энергия Эдуарда Германовича спасала от крушения». За первые два года газета принесла долговых обязательств на 30 000 рублей, — значительную для провинциального органа печати сумму.

После смерти Э. Г. Фалька в декабре 1902 г. материальную сторону дела взяло на себя товарищество пайщиков. Большинство акционеров «Северного края» были представителями интеллигенции. Среди них — принимавшие близкое участие в газете Д. И. Шаховской, В. М. Михеев, Н. П. Дружинин, С.А. Мусин-Пушкин, П. А. Критский, Н. В. Романов, В. Н. Ширяев, А. П. Баранов. В состав товарищества на паях вошли также врачи (Ф.И. Фишер, В. В. Лихачев, П.Ф. Кудрявцев), инженеры (Н.П. Петин, А.П. Моржов), присяжные поверенные (В.Н. Эпштейн, Е.М. Иваньшин), предприниматели (А.А. Беляков, Н.И. Оловянишников). Паи были двух видов: 500 и 1000 рублей. Первый был возможен для лиц, принимавших участие в работе редакции. Деньги вносились и в рассрочку, допускалась задержка платежей пайщиками. С изменением формы собственности положение органа печати упрочилось. Был составлен капитал на покрытие возможных в первое время расходов.

О финансовых затруднениях издания свидетельствует смета на 1906 г. Запланированная прибыль составляла 53 168 рублей, расходы — 65 310 рублей. В итоге предполагался дефицит почти 12 000 рублей в год.

Среди статей доходов на первом месте стояла подписка, приносившая 22 000 рублей в год. Цена подписки с доставкой на газету составляла: на год — восемь рублей, на полгода — пять рублей, на месяц — один рубль. Номер в розницу продавался за пять копеек — стоимость экземпляра большинства ежедневных газет. Самой дешевой газетой Ярославской губернии тогда был «Ярославский вестник» — четыре рубля. Самым «недоступным» являлся «Вестник Рыбинской биржи» — 12 рублей. Если сравнивать с провинциальной прессой других регионов, то цена «Северного края» оказывается не очень высока. Крупные ежедневные газеты дешевле восьми рублей обычно не стоили. Так подписная цена на «Донскую речь» (Ростов-на-Дону) составляла восемь рублей, на «Волжский вестник» (Казань), «Бессарабец» (Кишинев) — девять, «Одесские новости» (Одесса) — десять, «Приднепровский край» (Екатеринослав) — двенадцать. Однако для бюджета жителя небогатого Севера восемь рублей за «газетину» были значительнее, чем та же сумма для проживающего на богатом Юге империи читателя. К примеру, в Ярославской губернии средняя зарплата рабочего на тот период времени составляла порядка двенадцати рублей.

Потому и восемь рублей в год на газету мог позволить себе не каждый. На это указывали сами подписчики: «Я, конечно, понимаю, что дешевле вы не можете дать ее, но это понимают не все и в глазах многих — это крупный недостаток». Поэтому газета проводила гибкую ценовую политику. Сумма могла быть внесена по частям. Допускалась подписка издания на срок от одного до шести месяцев, что позволяло привлечь в круг своих читателей тех, кто был не в состоянии заплатить сразу восемь рублей. С 1901 г. ее стоимость на один месяц была снижена с одного рубля до 75 копеек. Читатели, оплатившие сразу восемь рублей в ноябре-декабре уходящего года, до января следующего получали газету бесплатно. А высылка 14 копеек марками позволяла получать ее в течение недели. Таким образом, «Северный край» стремился к увеличению числа подписчиков и максимально широкому влиянию. Любопытно, что сотрудники печатного органа также платили за номера газеты. Правда, для них цена была снижена вполовину — до четырех рублей.

Газета всячески стремилась увеличить свои доходы. Одной из таких мер было соглашение с комитетом выставки Северного края, проходившей в Ярославле в 1903 г. В результате издание стало официальным органом мероприятия, имевшего большое число участников и широкий общественный резонанс в целом ряде губерний. В газете появился специальный отдел, в котором регулярно с 1 августа по 1 октября освещалась подготовка и проведение выставки. Интересующиеся экономической и культурной жизнью Севера читатели, могли выписать издание только на этот период. В целом подписанная политика печатного органа отличалась большой гибкостью, нехарактерной для современной печати.

Чтобы компенсировать расходы на «Северный край» Э. Г. Фальк в 1899 г. начал издание коммерческой газеты «Ярославский листок объявлений». Кроме того, в «Северном крае» появился дополнительный рекламный раздел «Спрос и предложение», в котором помещались коммерческие объявления частных лиц. Помимо этого, контора издания занималась продажей визитных и поздравительных карточек, закупаемых в Германии. Примером работы печатного органа в данном направлении является выпуск портретов основателя российского театра Ф. Г. Волкова посвященных 150-летию со дня его создания в Ярославле. Цена набора составляла всего пять копеек. Этот факт лишний раз подчеркивает, что руководство газеты даже в стремлении увеличить свои доходы, никогда не забывало о культурно-просветительских задачах, стоящих перед ним.

Кроме чисто коммерческих приемов достижения окупаемости печатного органа использовались и литературные. Так весной 1905 г. редакция командировала в Рыбинск талантливого фельетониста Н. А. Снегульского, писавшего под псевдонимом Саур. Целью поездки было написание им злободневных и острых материалов о местной жизни и, посредством этого, увеличение тиражей в Рыбинске. Однако, судя по переписке последнего с редакцией, достижение поставленной цели было осложнено неоперативной работой отдела доставки издания. Журналист подчеркивал: «Нет никакого смысла получать газету в 3−4 часа дня, в то время когда она может получаться вместе с московскими и петербургскими в 10:30».

Вместе с тем печатный орган дорожил своими читателями. Контора издания, отвечавшая за коммерческую составляющую, регулярно обращалась к подписчикам с просьбой сообщать о задержках с доставкой номеров. Отмечая, что заявления о подписке из Архангельской и Вологодской губерний порой получаются в Ярославле лишь через месяц, контора просила читателей высылать их заранее. Таким образом, издание стремилось максимально упростить жизнь подписчиков и увеличить их число.

Реклама приносила значительно меньше денег в бюджет газеты, чем это характерно для современных изданий. Поступления по этой статье доходов составляли всего 12 000 рублей в год. При этом «Северный край» — единственная газета Севера и Верхнего Поволжья на тот период, в которой регулярно размещались крупные, в первую очередь, столичные рекламодатели. Это дополнительно свидетельствует о высоком уровне издания, его респектабельности. Частично данный факт характеризует и читательскую аудиторию печатного органа.

Больше всего рекламы выходило в воскресных номерах. Объявления приятно поражают качеством печати, разнообразием изображений и шрифтов. На страницах «Северного края» размещалась реклама парфюмерии и косметики товариществ Брокар и Ко и Ралле и Ко, коньяков Шустова, кондитерских изделий фирм Эйнем и Нестле, печатных машинок, велосипедов, оружия и др. Нами были обнаружены несколько реклам, отпечатанных на отдельных листах формата А4 в качестве приложений к номерам газеты. Среди них — листовки мануфактурного магазина А. А. Друженкова в Ярославле и рекомендации приобретать гематоген доктора Гомеля. Последний, что любопытно для современного читателя, предлагался как средство для быстрого увеличения аппетита, поднятия сил и укрепления нервной системы.

Поступления от рекламы были не столь значительны и потому, что провинциальные предприниматели были консервативнее своих столичных коллег и не столь охотно прибегали к помощи газеты при ведении бизнеса. Они больше полагались на свою добрую репутацию, чем на рекламу. В этом заключалась разница региональной и столичной печати.

Бросающееся в глаза отличие изданий того времени от современных, — наличие в них информации о других органах периодики. Так, «Северный край» размещал свою рекламу в местных епархиальных ведомостях, а сам печатал объявления с предложениями о подписке многих провинциальных и столичных газет и журналов не консервативного направления.

Кроме создания коллектива сотрудников, который составил бы честь московскому и петербургскому органу печати, издание стремилось добиться высокого уровня подачи материала. Для этого «Северный край» дважды (в феврале 1900 г. и в январе 1904 г.) увеличивал формат номера. Первый раз — при сохранении размера печатной полосы была увеличена область размещения материалов. А в 1904 г. на одной странице текст стал размещаться не в шесть вертикальных столбцов, а в семь. С этой целью контора закупала за границей новые типографские машины. Увеличение формата страницы при сохранении стоимости номера, позволило обеспечить читателей большим количеством материалов. Газета столь серьезно относилась к уровню типографской постановки дела, что после смерти редактора «Северного края» Э. Г. Фалька, являвшегося одновременно и издателем, искала сотрудника на пост заведующего типографией по всей стране, вплоть до Киева.

Несмотря на убытки газеты о развитии ее материальной составляющей можно судить по тому, что в августе 1903 г. редакция и контора переехали на Духовскую (современная — Республиканская) улицу Ярославля в дом барона Энгельгардта, а уже в январе 1904 г. часть конторы ввиду тесноты была переведена в новое помещение на перекрестке улиц Власьевской (современная — улица Свободы) и Нетечи (улица Собинова) в дом Мосягина. Тот факт, что контора, в отличие от редакции работала ежедневно, за исключением праздничных дней также характеризует значительный интерес подписчиков и рекламодателей к изданию.

Максимальный тираж «Северного края» составлял восемь тысяч экземпляров. Несмотря на кажущуюся незначительность данной цифры, следует помнить о небольшой плотности населения в губерниях Севера, о незначительном проценте грамотных [Ярославская губерния была исключением, занимая четвертое место в империи по данному показателю]. С другой стороны дореволюционные исследователи отмечали: «Провинциальная газета считает, что дела ее недурны, если ее выписывает 0,01% населения данного района». По подписке расходилось 3500 номеров «Северного края», из них 1000 — в Ярославле, а 2500 — по всему остальному региону. Учитывая вышеназванные условия, эту цифру можно назвать существенной, исходя из числа жителей региона в четыре миллиона человек на конец 90-х гг. XIX в. То есть подписчиков у издания было почти в десять раз больше, чем было необходимо для приемлемого существования газеты, по мнению публициста и исследователя М. К. Лемке. При этом, информация о подписке позволяет получить первое представление о читателе.

Ярославль являлся основным местом реализации розницы издания — 1500 экземпляров. Из городов губернии «Северный край» пользовался значительной популярностью в Рыбинске: 300 номеров розницы, порой доходившие до 500. В Ростов уходило 150 номеров, в село Середа — 100, в Романов (современный Тутаев) — 80, в Углич и Мышкин — 100 экземпляров на двоих, в Данилов — 30, в Большое Село — 20. При этом количество номеров реализуемых в розницу могло значительно возрастать под влиянием читательского спроса. Так, номера, в которых шла речь о Московском вооруженном восстании и расстреле мирной демонстрации в Ярославле 9 декабря 1905 г. пользовались очень большой популярностью, увеличивая розницу в разы: в Рыбинске — до 700 экземпляров, в Ростове — до 400, Романове — до 200, Данилове — до 100.

Тираж розницы в городах других губерний, на которые распространялся «Северный край» составлял: в Вологде — 300, Архангельске — 240, Иваново-Вознесенске — 300, Кинешме — 50, Нерехте — 40, Вичуге — 30 номеров. В Костроме расходилось (по данным декабря 1905 г.) — 250 экземпляров среди подписчиков и 450 реализовывали продавцы газет.

Косвенным свидетельством широкого распространения печатного органа является перечень мест, откуда поступали материалы корреспондентов «Северного края». Журналисты у газеты имелись, кроме Ярославской губернии, в Москве и Санкт-Петербурге, Твери, Вышнем Волочке, Кимрах, Бежецке; Владимире, Иваново-Вознесенске, Шуе, Юрьеве-Польском, Коврове; Вологде, Кадникове, Великом Устюге, Грязовце, Устюжне, Тотьме, Череповце; Костроме, Кинешме, Кологриве, Галиче; Архангельске, Шенкурске, Яренске, Вельске; Новгороде, Нижнем Новгороде, Кеми, Перми, Александровске, Гельсингфорсе (нынешний Хельсинки), в Варде и других портах Норвегии, Казани, Калуге, Курске, Смоленске, Ростове-на-Дону, Харькове, Одессе, Керчи, Ашхабаде. В «Северном крае» регулярно выходили статьи, присланные из Лондона, Парижа, Вены, Брюсселя, Лейпцига, Будапешта и даже Каира.

Однако не смотря на столь широкую географию газета являлась, в первую очередь, органом Севера и Верхнего Поволжья. Свидетельством тому служит заметка об открытии в норвежском порту Гаммерфесте русской библиотеки-читальни для поморов Архангельской губернии, для которой «Северный край» выписывался вместе с «Новым временем», «Нивой», «Архангельскими губернскими ведомостями». В пользу того, что издание рассматривало себя в качестве регионального, говорит опубликование в разделе «Жертвы войны» в начале 1904 г. списка нижних чинов Архангельской, Вологодской и Ярославской губерний, пропавших без вести на русско-японском фронте.

Факт, доказывающий областной характер газеты — размещение на ее страницах рекламы предпринимателей со всего Севера и Верхнего Поволжья. Это, к примеру, объявления гостиницы и ресторана «Эрмитаж» в Вологде, костромского лесоустроительного и межевого бюро, технической конторы инженера-технолога Н. П. Петина в Кинешме, объявление молодого человека из Архангельска, ищущего места счетовода и др. Особенно характерна в этом отношении реклама целой сети магазинов Фазлулиных, находившихся в Вологде, Архангельске, Великом Устюге и Тотьме.

«Северный край» располагал широкой сетью отделений. Они находились в Москве, Санкт-Петербурге, Киеве, Ярославле, Вологде, Архангельске, Костроме, Владимире, Рыбинске, Иваново-Вознесенске, Твери, Ростове, Шуе, Кинешме, Угличе, Великом Устюге, Кашине, Череповце, Тотьме. Редакция стремилась максимально расширить их сеть для удобства читателей. Только в Ярославле подписаться и приобрести газету можно было при книжной торговле Разродного у церкви св. Власия, в газетных киосках Карпова на театральной площади и близ гостиницы Кокуева, в книжных магазинах Наумова, Холщевникова, близ Знаменской часовни и Ябелова на Большой линии (современная — Первомайская улица). Также по несколько отделений издания находилось в большинстве городов Ярославской и других губерний. Печатный орган распространялся и через сеть газетных киосков Грингмута на железных дорогах России.

«Северный край» в отличие от многих изданий конца XIX — начала XX в., большую часть своего существования был убыточным предприятием. Однако печатный орган создавался для того, чтобы проводить в сознание общества конкретные ценности, идеи, взгляды. Потому даже серьезные финансовые издержки не останавливали руководство «Северного края» от создания газеты высокого, столичного уровня. Со временем она обрела вес и завоевала высокую репутацию у столичных и провинциальных коллег.

Стремясь увеличить доходы, редакция прибегала к различным приемам: техническим, литературным, маркетинговым. Однако они не компенсировали в достаточной степени затрат на газету. Зависимость материального благополучия изданий начала XX в. от доходов с подписки, а не от рекламы была проблемой для «Северного края». С последней у печатного органа не было затруднений. Однако тираж газеты достигавший восьми тысяч экземпляров не мог покрыть издержек, учитывая то, что дело велось на широкую ногу. Проблема объяснялась рядом причин. Подписаться на «Северный край» мог не каждый желающий ввиду его высокой цены. Прежде чем газета могла стать массовым изданием, должны были пройти годы. Для большей части населения региона регулярное чтение прессы было в диковинку. Чтобы приучить читателя к газете требовалось время. Это подтверждает факт существования в 1910;е гг. в Ярославле газеты «Голос» под редакторством Н. П. Дружинина, приносившей ее издателям доход. Идейный характер «Северного края», его выдержанность и серьезность, отсутствие в статьях намека на скандальность также сужали рамки читательской аудитории и сказывались на прибыли.

Вышеуказанные факторы затрудняли приобретение изданием широкой популярности в короткие сроки и тем самым ставили редакцию в тяжелые материальные условия. Однако для основателя газеты Э. Г. Фалька и пайщиков издания значение печатного органа как общественной трибуны местных оппозиционных сил было несоизмеримо с материальными затратами на него.