СМИ как инструмент формирования политического имиджа

Надо помнить, что имидж может формироваться как при помощи особых средств, находящихся в распоряжении специалистов (имиджмейкеров), так и возникать без усилий со стороны объекта. Сегодня, в информационный век, в процесс конструирования образа существенный вклад вносят информационные технологии — СМИ и Интернет.

Сегодня СМИ и Интернет выступают медиатором между государством и гражданским обществом. Это касается, как связи внутри страны, так и на международном уровне. Медиапоток стал площадкой, где государства формируют свой образ для поддержания власти внутри страны и укрепления своего авторитета вне ее пределов.

Российский журналист и исследователь масс-медиа И. Засурский заметил, что в идеале медиапоток должен «рисовать картину мира, которую потребитель информации может брать за основу для принятия решений» Засурский, И. Масс-медиа второй республики / И. Засурский. — М.: Изд-во МГУ, 1999. — С. 272. Но принимая во внимание, что мы живем в далеко не идеальном мире, объективность СМИ в освещении событий и фактов часто далека от действительности. Масс-медиа выбирают те сведения, которые соответствуют их установкам, либо освещают события под выгодным для них углом.

Итак, сегодня СМИ имеют значительное влияние на сознание аудитории, способны манипулировать ей. Так наряду с образовательной, информационной и развлекательной функцией, исследователи выделяют регулятивно-манипулятивную функцию СМИ. Андреев, В.М. СМИ и реформирование России / В. М. Андреев // Социально-политический журнал. — 1996 — № 4 — С. 34.

Следует отметить, что большинство работ, рассматривающих вопросы взаимодействия политического образа и СМИ, затрагивают тематику использования прессы, радио и телевидения в ходе предвыборных кампаний. Поэтому в настоящей работе мы обратились к работам, нацеленным на связь образа и СМИ в целом. Также, так как лидер государства является первым его лицом и официальным представителем, кажется рациональным обратиться к работам, освещающим феномен образа страны в медиапотоке.

Специалисты в области филологии — М. Р. Желтухина и А. В. Омельченко — посвятили свою работу созданию политического имиджа России в зарубежных СМИ. Они акцентируют свое внимание на имидже государства, выделяя у него следующие характеристики: историческое прошлое, традиции и обычаи, экономические, спортивные, образовательные, культурные и прочие достижения, увлечения населения, экологию.

Для настоящего исследования будет полезным следующее наблюдение М. Р. Желтухиной и А. В. Омельченко: «формирование политического имиджа государства в его внутренних медиапределах может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. В отсутствие созданного внутреннего имиджа невозможно полностью отследить и откорректировать внешний имидж государства. Намного сложнее создание имиджа страны за ее пределами зарубежными СМИ» .Желтухина, М.Р., Омельченко, А. В. Создание политического образа России в зарубежных СМИ / Желтухина, М.Р., Омельченко, А.В. // Образ России в зарубежном политическом дискурсе: стереотипы, мифы и метафоры: материалы Международной научной конференции (13−17 сентября 2010, Екатеринбург). / Урал. гос. пед. ун-т. — Екатеринбург, 2010. — С.59. Исследователи отмечают, что на образ государства в зарубежных масс-медиа значительное влияние оказывает политическая ситуация. Они также отмечают высокую роль в реализации образа государства уже устоявшихся стереотипов, существующих в массовом сознании, и важность самопрезентации граждан государства.

Т.А. ван Дейк — нидерландский лингвист, один из пионеров теории текста, теории речевых актов и анализа дискурса — считает, что СМИ предписывают не столько, «что» люди должны думать, а то «как» они должны думать. Он же вывел тезис о «четвертой власти» и предложил теорию о борьбе представителей разных идеологий в условиях демократического общества за СМИ.

То есть можно утверждать, что сегодня масс-медиа, а точнее те, кто за ними стоит, обладают силой перераспределять власть в социальной системе, а также способны влиять на настроения гражданского общества. Суть этого процесса заключается в том, что посредством информации, представленной СМИ, у аудитории создается определенные образы, которые в свою очередь укрепляют власть тех, кто обладает информацией и путями ее распространения. ван Дейк, Т. А. Дискурс и Власть: Репрезентация доминирования в языке и коммуникации / ван Дейк, Т.А. — М.: Либроком, 2013.

А.А. Лукашанец в работе, описывающей связь политики и СМИ, акцентирует внимание на регулятивно-манипулятивной функции масс-медиа. Под манипуляцией исследователь подразумевает намеренное искажение информации или ее недостаток. Выражая политические, идеологические, социальные установки, СМИ оказывают влияние на аудиторию, влияют на процесс социализации индивидов. Двигателем же манипуляции выступает учреждение, подающее материал, владеющее медиаресурсом. Лукашанец, А. А. Общество — язык — политика / Лукашанец, А. А. Михневич, А. З. Щербин, В.К. — Минск: Вышэйш. шк., 1988. — С. 221.

О.Н. Сорокина исследователь образа страны, которая специализируется на образе Китая в американских СМИ, отмечает, что образ, подаваемый СМИ, является «коллективной работой, характер и содержание которой обусловливается политическим заказом и заданными идеологическими установками». Сорокина, О. Н. Образ как информационная модель современных СМИ / Сорокина, О.Н.- Красноярск: Научно-инновационный центр, 2011. — С. 80−100. Образ политических событий и их участников должен выстраиваться на основе реальных событий. Другими составляющими образов, которые представляют СМИ, исследовательница называет общие, уже существующие представлении о явлении, а также совокупность связанных с данным событием отдельных сюжетов. Если образ, созданный в медиапотоке, является отражением мира и соответствует ожиданиям аудитории, ее стереотипам, то такой образ становится фактом реальной действительности.

Специалист в области политологии И. И. Чистов Чистов, И. И. Теоритические подходы к изучению образа политической власти в СМИ / Чистов, И.И. // Вестник Московского университета. Политические науки. — 2008 — № 3 — С. 114. для изучения отражения образ власти в СМИ исходит из трактовки, что власть — это возможность одного человека заставить другого делать то, что он по своей воле не сделал бы при условии наличия у взаимодействующих сторон общего языка. Опираясь на феномен псевдомышления Фромм, Э. Бегство от свободы / Фромм, Э. — М.: Центр, 1998. С. 237., Чистов утверждает, что транслируемые в медиапотоке образы воспринимаются индивидом и в итоге выдаются им как свои собственные выводы.

Представитель Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств С. Б. Дектерев акцентирует свое внимание на анализе лингвистических единиц, используемых в западных СМИ для создания образа власти в России. Среди используемых средств художественных выразительности он выделяет следующие: метафоры, эпитеты, антономасии, аллюзии и др. Подводя итого исследователь замечает, что довольно сложно однозначно оценить политический образ России и ее представителей, подаваемый западными СМИ. Причиной служит то, что отношение к представителям российской власти, и как следствие их образ, формируются в соответствии с экономической, политической, социальной и культурной обстановкой. Дектерев, С. Б. Лингвистические средства создания образа современного российского политиказападными СМИ / Дектерев, С.Б. // Труды Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. — 2013 — Т.196 — С. 62.

Исследователь современного русского языка В. Н. Суздальцева выделяет следующие важные сведения о представителях власти в СМИ:

• 1. Какой пост занимает данное лицо;
• 2. Какие действия на этом посту он осуществил, собирается осуществить;
• 3. Где и когда это происходит;
• 4. Оценка его действий;
• 5. Его отношение к народу.

Она добавляет, что информация о внеслужебных действиях (семейная жизнь, хобби и пр.) является несущественной, дополнительной в медиапотоке. Однако она отмечает, что в контексте имиджелогии эта информации играет довольно важную роль, так как детали повышают уровень воздействия информации. Суздальцева, В. Н. Деталь как имиджевый конструкт (образ власти в СМИ) / Суздальцева, В.Н. // Вестник Московского университета. Политические науки. — 2008 — № 4 — С. 25.

Итак, основываясь на работах исследователей роли СМИ в процессе формирования образа, можно выделить следующие тенденции. Во-первых, специалисты подчеркивают огромную значимость СМИ, их способность влиять на аудиторию и тем самым вызывать какой-либо образ. Именно эффективная работа СМИ создает имидж, который впоследствии работает на или против политического представителя.

Во-вторых, многие специалисты, отталкиваясь от регулятивно-манипулятивной функции СМИ, подчеркивают способность медиапотока влиять и даже навязывать мнение социуму. Здесь мнения специалистов расходятся — либо СМИ насаждают определенный имидж, либо образ мышления. В рамках настоящего исследования в данном выводе главным является способность СМИ манипулировать аудиторией.

И в-третьих, представители разных подходов отмечают, что международный образ государства, его лидера неразрывно связан с ситуацией в мире в целом, и отношениями между отдельными государствами в частности. К этому выводу следует добавить, что значимость в процессе формирования международного имиджа также имеют уже устоявшиеся стереотипы.

Если вернуться к критериям политического имиджа, то СМИ одинаково способны манипулировать и первой группой характеристик, и второй. Например, аналитические статьи предрасположены к освещению политических идеи и их анализу. С другой стороны, структура СМИ позволяет акцентировать внимание на внешней части образа с помощью фото и видео материалов.

Развитие Интернета обогащает СМИ новыми возможностями — расширяет вещание, позволяет использовать новые форматы материалов.