Сравнительный анализ журналов «Лиза», «Cosmopolitan» и «Elle»

На данный момент наиболее читаемыми женскими изданиями являются такие журнала, как «Лиза» (издательский дом «Бурда»), «Cosmopolitan» («Independent media»), «Elle» («Inter media group»). Их популярность определяется тиражом (около миллиона экземпляров), обилием разнообразных конкурсов, связанных с этими журналами, ну и, конечно, актуальностью печатаемых материалов.

Интересно, что все данные журналы не являются собственно российскими, а представляют собой адаптированную версию западных изданий: «Лиза» — немецкого, «Cosmopolitan» и «Elle» — американского.

Вот как сами журналы рассказывают о себе.

" Cosmopolitan" - самый популярный в мире журнал для молодых женщин. Известный своим ироничным тоном и независимым стилем, «Cosmopolitan» помогает молодым женщинам решать свои проблемы, осуществлять мечты и добиваться поставленных целей. Образ «девушки в стиле Cosmo» вдохновляет миллионы женщин. «Девушка в стиле Cosmo» молода, независима и энергична, она сама выбирает свой путь и добивается успеха. А журнал помогает ей советами о красоте, здоровье, моде и макияже, отношениях и сексе, карьере и спорте. «Cosmopolitan» перестал быть просто журналом — он стал стилем жизни.

Совокупная читательская аудитория «Cosmopolitan» в России составляет более 2 000 000 человек! [4, с. 7.].

" Лиза" («Все краски жизни для тебя!») — классический женский журнал. В России появился в 1995 году как одно из изданий немецкого издательского дома «Бурда». «Лиза» открывает своим читательницам волшебный мир моды и красоты. Журнал рассказывает, как сохранить молодость и привлекательность, как реализовать себя, отвечает на вопросы о сокровенном. Интервью со звездами; современная, практичная мода; советы по здоровью и психологии; секреты макияжа; предложения по декору, которые могут быть реализованы в любой квартире; обширная рубрика кулинарных рецептов; материалы о людях и судьбах; раздел путешествий; свежий взгляд на любовь и партнерство — все это заинтересованный читатель найдет в журнале «Лиза». Еженедельно кроссворды, юмор, розыгрыши призов. «Лиза» — это журнал с традициями и интересной информацией для современной женщины! [5, с. 8].

" Elle" - журнал мод номер один в России. Мода и стиль, шопинг и красота, новинки косметики и парфюмерии. В нашем журнале вы можете узнать последние новости из мира моды и стиля, увидеть фото звезд и дефиле всемирно известных брендов, познакомиться с лучшими коллекциями дизайнеров и последними тенденциями в мире fashion и красоты. Смотрите в отдельных рубриках эксклюзивные фотосессии журнала мод и статьи о дизайне интерьера модного журнала ELLE Декор. Также в нашем журнале: модные тенденции, подборки культовых вещей, красота, мода и стиль, советы звездных стилистов, светская хроника и истории о жизни звезд от первого лица. [6, с. 9].

Как мы видим из описания, эти журналы имеют и общие и отличительные черты.

Более наглядно всю специфику журналов можно разглядеть в таблице 2.1 (Приложение Д) Из данной таблицы, мы видим, что по региону распространения «Лиза» является всероссийским, «Cosmopolitan» и «Elle» — международными журналами. По аудиторному признаку: «Лиза» адресована всем женщинам, хотя «Cosmopolitan» и «Elle» все же ближе женщинам с более высоким уровнем дохода. По целевому назначению «Cosmopolitan» и «Elle» ближе к развлекательным, а «Лиза» к практическим изданиям, хотя они соединяют в себе и те, и другие стороны. По периодичности выхода — «Лиза» выходит каждые две недели, «Cosmopolitan» и «Elle» — раз в месяц. По объему издания — 150−160 тонких страниц в «Лизе», «Cosmopolitan» и «Elle» — 210−280 толстых глянцевых страниц.

Основные составляющие материалов трех журналов — это мода, косметика, отношения с людьми.

В связи с первыми двумя составляющими на страницах журналов очень много специфической «женской» рекламы — средства личной гигиены, косметика, специализированные магазины, салоны красоты, книги по уходу за телом, лекарства, бытовая химия, в последнее время появилась реклама сотовых операторов; в журнале «Cosmopolitan» также можно увидеть рекламу дорогих сортов алкоголя (как правило, коньяка) и табака, в «Elle» — дорогих брендов одежды, парфюмерии и косметики, а также ювелирных изделий. Журналы часто проводит рекламные акции для своих читателей — предлагает попробовать новый крем, духи, проводит конкурсы красоты, конкурс на самые интересные письма и т. д.

В журналах задан определенный список тем, которыми обязаны интересоваться читательницы — модные тенденции (что носить в этом сезоне, какие цвета актуальны и т. д.), отношения между мужчиной и женщиной (в виде историй жизни и комментария к ним), отношения на работе, уход за собой (за лицом, за телом), новинки популярной музыки и новые модные книги.

Журнал «Лиза» больше уделяет внимание «семейной» тематике — взаимоотношениям между матерью и ребенком, между мужем и женой, между женщиной и ее родственниками; подробнее пишет о «домашнем» уходе за собой. «Cosmopolitan» и «Elle» же чаще обращаются к дорогой косметике, элитным косметическим салонам; к взаимоотношениям влюбленных, живущих вместе молодых людей, отношениям подруг. В целом «Cosmopolitan» и «Elle» выражают интересы более молодых, обеспеченных, ориентированы на девушек-молодых женщин.

Журнал «Лиза» вообще производит впечатление более иллюстративного — в нем очень много фотографий и не так много текста. Это соотносится с его задачами — постараться осветить основные модные тенденции сезона и обратиться ко всем сторонам жизни современной женщины. Это проще и нагляднее сделать с помощью визуальных, а не словесных образов. «Лиза» развлекательнее — помещает кроссворды, обещая разгадавшим призы. Несомненно, это всего лишь определенный маркетинговый ход, но в «Cosmopolitan» он немыслим.

Журналы «Cosmopolitan» и «Elle» схожи по своему содержанию, целевому назначению, они всегда — а сейчас особенно — преподносили читательницам скорее образ жизни — молодой, преуспевающей женщины, которой, чтобы быть, успешной, необходимо носить такую-то одежду, использовать такие-то духи, выстраивать определенные отношения с близкими, бывать за границей и т. д. «Девушка Cosmo» — это состоявшаяся девушка, та, которой завидуют (такой образ был выстроен в телерекламе журнала), независимая и обеспеченная. Она смотрит актуальное кино (в журнале — интервью с актерами), слушает актуальную музыку (интервью с музыкантами), даже интересуется политикой (интервью с женщинами-политиками).

В целом «Cosmopolitan» и «Elle» — типичные глянцевые журналы, предметы роскоши, достаточно дорогие по цене и описывающие роскошный образ жизни и определенную жизненную философию. Несмотря на это, там есть и глубокие, продуманные материалы и неожиданные журналистские находки, к примеру, «Cosmo — экстрим», когда журналистка намеренно ставила себя в нестандартные условия и описывала то, что из этого выходило.

По своим обращениям к читательницам видна разница в интонации: в «Cosmopolitan» и «Elle» это эмоциональное, броское послание, предназначенное для молодой и активной девушки. В «Лизе» — спокойное обращение, для женщины постарше.