Тема культуры в американских сми

В данной главе будут рассмотрены ключевые определения, понятие слова «культура» в целом, будет дано определение «интернет-журналистики». Также необходимо выявить и проанализировать тенденцию развития американских интернет-изданий и способов освещения темы культуры в них.

Современные интернет-издания США широко раскрывают культурные темы в своих изданиях. Это обуславливается культурным разнообразием самой страны, большим количеством проблем и вопросов на почве культурного различия и демократии. Для того, чтобы понять и проанализировать состояние интернет-журналистики в США необходимо обратиться к истории и выявить основные тенденции развития медиаланшафта данной страны.

Становление и развитие интернет-журналистики в Соединенных Штатах Америки

Предпосылки возникновения интернет-журналистики в США и в мире связаны с развитием общества, с наступлением эры информационных технологий. Цифровая технология — это процесс конвертирования любой информации в биты, то есть в компьютерный язык, с помощью чего любая информация выходит за рамки своего источника и может передаваться на высокой скорости и на любые носители. Главной предпосылкой к открытию интернет-журналистики можно считать блог (от английского web log — интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник), основным наполнением которого считаются систематически добавляемые записи SEO словарь — http://9seo.ru/seo-slovar/ (дата обращения: 2.04.16).

Интернет-журналистика, как и журналистика в целом выполняет коммуникативную функцию. Понятие «массовая коммуникация» соединяет в себе смыслы понятий «коммуникация» и «масса». Это систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись, видеозапись и другие каналы передачи информации) среди численно больших рассредоточенных аудиторий с целью информирования и оказания идеологического, политического, экономического, психологического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей. Если раньше массовую коммуникацию рассматривали с точки зрения изучения поведенческих особенностей, то на сегодняшний день данное понятие неотрывно используют при анализе кибернетики, информатики, интернет-коммуникации.

Но сам факт существования интернет-журналистики приравнивается к созданию самой сети Интернет, потому что в интернет-пространстве происходит обмен информацией, её обработка и подача для пользователей. С момента создания сети Интернет журналистика стала осваивать его как среду своей профессиональной деятельности и признала Web-журналистику.

С появлением интернет-изданий родовые различия журнальной и газетной форм работы изменились. Интернет позволяет контенту оставаться актуальным, оперативно реагируя на события. И главное, новость может быть вставлена в быстро подготовленный аналитический обзор, который посредством гипертекстовых ссылок связывается с другими материалами. Новость, таким образом, автоматически порождает смысловой контекст и становится центром кристаллизации новой темы. Жанровые различия между репортажем и очерком, новостью и аналитическим обзором стираются, и это далеко не все особенности интернет-журналистики.

Интернет-журналистика — это качественно новый культурный и цивилизационный феномен, представляющий собой деятельность по формированию и представлению информационных образов актуальности, причем носителями этих образов могут быть не только слово, но и картинка, фотография, кино, видео, звук, веб-страница — любой объект, способный выступать в роли носителя информации или текста в широком смысле этого слова Калмыков А. А., Коханова Л. А. «Интернет-журналистика», Москва 2005 г, часть 1, глава1. .

Исходя из определения, данного в Энциклопедическом словаре Брокгауза и Ефрона, публикация — это способ огласки какой-либо информации. Таким образом, интернет-публикация — это раскрытие или передача какой-либо информации в интернет-пространстве.

Интернет-издание — веб-сайт, ставящий своей задачей выполнять функцию средства массовой информации (СМИ) в сети Интернет. Как и печатные издания, интернет-издания руководствуются принципами журналистики. На законодательном уровне интернет-сайт как информационный ресурс представляет собой совокупность информации, содержащейся в той или иной информационной системе и находящейся в распоряжении обладателя информации, то есть лица, самостоятельно создавшего информацию либо получившего «на основании закона или договора право разрешать или ограничивать доступ к информации, определяемой по каким-либо признакам» Российская газета, статья Гражданское право. Является ли интернет СМИ", http://rg.ru/2008/08/25/internet.html, дата обращения 15.04.2016.

В средствах массовой информации произошли глобальные изменения в подходе к взаимодействию журналистики в новой информационной среде, которые требовали новых разработок, подходов и методов исследования феноменов массовой информации и коммуникации. Какие это изменения?

Прежде всего, изменилась структура массовых коммуникаций, произошло усиление взаимовлияния компонентов системы средства массовой информации, в частности влияние интернет-пространства на прессу, радио и телевидение, появились новые стандарты стилистики публикаций, из-за чего изменились параметры профессионализации журналистов; Данные процессы происходят на фоне формирования новой информационной парадигмы, характеризующейся усилением коммуникативного аспекта журналистской деятельности. Это приводит к расширению медийного пространства за счет использования нежурналистских носителей информации и технологий: средств PR, рекламы, маркетинга; политических технологий и т. д.

29 октября 1969 года — эта дата считается днем рождения интернета в США. В этот день между двумя исследовательскими университетами, находящимися на расстоянии 640 километров друг от друга, проходит первый сеанс компьютерной связи. Прежде всего идеи разработать каналы мгновенной связи между удаленными компьютерами исходили от правительства Америки для того, чтобы в крайней необходимости (начло предполагаемых военных действий с СССР) существовала возможность быстрой связи друг с другом.

После первой успешной передачи данных в сети следующим значимым этапом стала разработка в 1971 году первой программы для отправки электронной почты по сети. К 1973 году в состав сети были включены первые зарубежные организации из Великобритании и Норвегии через трансатлантический телефонный кабель. С этого момента сеть стала считаться международной. В 70-х годах прошлого века основным предназначением сети была пересылка электронной почты. В то же время появляются первые почтовые рассылки, различные доски объявлений и новостные группы. Однако во взаимодействии с другими сетями, построенными на других стандартах, были большие проблемы. Бурное развитие различных протоколов передачи данных, а так же их последующая стандартизация в 82−83 годах и переход на «общий», объединяющий протокол TCP / IP решили данную проблему. Этот переход состоялся 1 января 1983 года. Именно в этом году сеть ARPANET закрепила за собой термин «Интернет». Следующим этапом развития была разработка системы доменных имён (англ. Domain Name System, DNS), которая состоялась в 1984 году.

В 1989 году знаменитый британский учёный Тим Бернерс-Ли предлагает концепцию Всемирной паутины. Он также за два последующих года разрабатывает протокол HTTP, язык гипертекстовой разметки HTML и идентификаторы URI. В 1990 году сеть ARPANET, проиграв в конкурентной борьбе NSFNet, прекращает своё существование. Так же в этом году состоялось первое подключение к сети Интернет по телефонной линии (Dialup access — «дозвон»). 1990 год ознаменовался общедоступностью всемирной паутины в Интернете.

Со временем доступ в Интернет стал еще проще за счет снижения цены на технику и технические услуги. Сегодня Интернет занимает лидирующую позицию по средствам получения информации. Наиболее распространенное применение — электронная почта (согласно опросу, проведенному в начале 2011 года Стенфордским институтом количественных исследований общества, почтой пользуются 90% опрошенных интернет-пользователей, а на сегодняшний день эта цифра стремится к 100%).

В 2002 году опрос Pew Internet and American Life Project показал, что 36% американцев пользовались Интернетом преимущественно дома, 34% — дома и на работе, 10% — дома и в другом месте кроме работы, 8% — дома, на работе и в другом месте и лишь 7% — только на работе. К середине 2005 г. в США насчитывалось около 200 млн пользователей Интернета, аудитория активных (выходивших в Сеть хотя бы раз за календарный месяц) пользователей составляла 150−160 млн в зависимости от сезона, к Сети было подключено 77,5 млн (68%) домохозяйств, из них широкополосных подключений 43 млн (55%) Энциклопедия мировой индустрии СМИ, стр. 180.

Считается, что начало сетевым изданиям, не имеющим печатных версий, положила американская интерактивная газета «The Electronic Trib», основанная в 1990 году Дэвидом Карлсоном C.Г.Машкова «Интернет-журналистика», 2006 г Москва, стр 17.

29 декабря 2001 года на сайте newsru.com была опубликована новость о том, что интернет-журналистика в США юридически признана В США журналистика признана юридически // News.ru.com // http://www.newsru.com/world/29dec2001/usa_journalism.html (дата обращения: 3.04.16). Это значит, что все интернет-сайты, независимо от из назначения, имеют статус СМИ и автор, публикующийся в интернете, считается журналистом и имеет право получать и распространять информацию так же, как это делают сотрудники печатных СМИ.

В 2008 году большее число американских репортеров использовали интернет для получения тем будущих материалов и для публикации их, чем в печатных СМИ. Но телевидение оставалось на первом месте 55. Tossed By A Gale // The Economist // http://www.economist.com/node/13 642 689 (дата обращения: 3.04.16). Согласно центру исследований Pew Research Center молодежь от 18 до 21 года используют Интернет для чтения новостей и журналистских материалов. В 2010 году 65% людей моложе тридцати лет признали, что читают новости преимущественно в интернете, в 2007 году процентная цифра была в два раза меньше. В период с 2007 года по 2010 год количество людей, которые получают новости из телевизора составляло 68−52%. Кроме того, примерно 1500 американцев узнавали международные новости из интернета, что на 17% больше, чем в 2007 году 49. Internet Surpasses Television as Main News Source for Young Adults // Mashable // http://mashable.com/2011/01/04/internet-surpasses-television-as-main-news-source-for-young-adults-study/#qbxAkrhtukql (дата обращения: 3.04.16).

В 2003 году наибольшую популярность среди СМИ в интернете получили новостные сайты, которые транслируют новости в режиме онлайн. Журналисты США преимущественно используют интернет для работы и публикации новостей. Помимо стандартных новостных сайтов появляются информационные ресурсы, в которых нет оригинального контента, а статьи публикуются с ссылкой на источник и разбиваются по категориям. Появляются сайты с проблемными СМИ, где ведется обсуждение существующих новостных изданий, активное взаимодействие с читателями.

До 2008 года считалось, что публикации в интернете будут приносить достаточно прибыли, чтобы окупить расходы по печатным и другим способам подачи информации. Однако в 2008 году реклама в интернете уже не окупается и теряет свою популярность, появилась необходимость разрабатывать новые медиа-технологии и вводить новые тенденции в интернет-журналистике. В 2008 году организация «Project for Excellence in Journalism» опубликовала статью, где назвала этот год «черным временем для журналистики» The State of the News Media // Pew Project For Excellence in Journalism // http://www.journalism.org/2015/04/29/state-of-the-news-media-2015 (дата обращения: 3.04.16).

«Project for Excellence in Journalism» — это научно исследовательская организация Америки, основанная в 1997 году в Колумбийской школе журналистики. В 2006 году организация отделилась от деятельности университета и вступила в научно исследовательский центр Pew. В январе 2014 года проект был переименован в Pew Research Center PEJ Renamed Pew // Research Center’s Journalism Project http://www.pewresearch.org/2013/10/03/pej-renamed-as-pew-research-centers-journalism-project/ (дата обращения: 4.04.16). Данная организация занимается независимым исследованием тенденций журналистики, для этого используются эмпирические методы оценки и изучения качества печатной журналистики.

Многие новостные организации, работающие в СМИ, публикуют новости онлайн в первоочередном порядке, то есть прежде сего новость появляется на сайте издания, а только котом в печатном варианте, если актуальность материала еще востребована. Организация онлайн-новостей (The Online News Association), основанная в 1999 году, является крупнейшей ассоциацией онлайн-журналистов, которые работают преимущественно в сети, где публикуют свои материалы различных жанров. Большинство членов организации — профессиональные журналисты. Ассоциация определяет своих «профессиональных членов» как журналистов, которые зарабатывают на жизнь только путем сбора и публикации новостей для интернет-пространства What We Do // Pew Project For Excellence in Journalism http://journalists.org/about/what-we-do/ (дата обращения: 4.04.16).

В 2011 году журналист Тони Роджерс публикует статью, в которой описывает новое явление — гиперлокальная журналистика. What is Hyperlocal Journalism? // About news http://journalism.about.com/od/citizenjournalism/a/hyperlocal.htm (дата обращения: 4.04.16) Гиперлокальная (или микролокальная) — журналистика, которая сосредоточена на освещении событий в определенной узкой области или районе. Например, новостные сайты отдельных маленький городов или районов. Такие сайты обращают свое внимание на новости, которые упускаются в крупных СМИ и касаются только определенного района. Основное отличие подобных изданий от еженедельный районных газет в том, что чаще всего гиперлокальная журналистика концентрируется на более узких темах и публикуется преимущественно онлайн.

Америка считается страной основоположником медиаиндустрии и ведущей по развитию журналистики по ряду причин. Прежде всего, большую роль играет менталитет среднего американца. Потребитель в США привержен к минимальному уровню денежных накоплений и постоянным тратам. США — безусловный лидер по числу активных потребителей, расходы которых приближаются к 8 трлн долл. в год. Это, без сомнения, сказывается на успехе американской медиаиндустрии, чей оборот составляет более трети от общемировых 1,3 трлн долл. В 2004 г. СМИ стали четвертой по темпам роста индустрией в США, заметно опережая темпы роста валового внутреннего продукта Энциклопедия мировой индустрии СМИ, стр. 175.

В 2005 году наблюдается индивидуализация журналистики в США. Это новое явление журналистики, где любая личность становится производителем и распространителем информации. На фоне это развивается блогосфера, которую многие социологи считают явной угрозой традиционным СМИ. К настоящему времени многие приходят к выводу, что профессиональная журналистика и блогосфера (которую иногда называют «индивидуальной» или «гражданской» журналистикой) дополняют друг друга, так как преимущества одной восполняют недостатки другой, и наоборот Гражданская журналистика на службе интересов общества // Лента.ру // https://lenta.ru/articles/2005/05/17/blogs/ (дата обращения: 4.04.16).

Можно уверенно говорить, что интернет-журналистика занимает особое место в развитии средств массовой информации, развивая и создавая новые базы для развития маркетинга и PR внутри себя, создавая те каналы, по которым можно взаимодействовать СМИ, интернет-аудитории.

Информационная инфраструктура журналистики США представлена информационными агентствами АП, ЮПИ и ЮСИА. В 1848 г. редакции шести ведущих газет Нью-Йорка, соперничавшие друг с другом за получение первыми новостей со всего мира, опасаясь банкротства из-за высоких расходов на сбор и доставку информации, объединили свои усилия и учредили информационное агентство печати — Ассошиэйтед пресс АП (AssocciatedPress), что явилось важной вехой в развитии журналистики США. Второе агентство Юнайтед пресс интернейшнл (UnitedPressInternational), было основано в 1907 г.

АП сегодня— это кооперативное объединение издателей 1317 ежедневных газет (77 процентов общего числа ежедневных газет США) и владельцев 3927 радио телестанций. Штат агентства 2750 человек, в том числе 1500 корреспондентов.

На сегодняшний день практически 100% газет в Америке функционируют в пространстве Интернета, то есть имеют свой сайт, наполняемый оригинальным контентом или посредством копирайтинга. Разделение интернет-изданий США может быть отличным в разных источниках, потому что устоявшейся классификации пока что не существует.

Интернет-издания Америки можно разделить по исторически сложившимся группам. С появлением Интернета СМИ разделились на группы новостей и доски объявлений (BBS), которые в свою очередь разделялись по тематикам публикуемых материалов. С развитием всемирной паутины появились традиционные медийные структуры и специфические сетевые издания.

Традиционные медийные издания — это печатные СМИ, которые имеют свой сайт с названием, аналогичным самому изданию. А сетевые СМИ — это независимые новые издания, которые существуют только в Интернете. В Америке подобные издания получили название «e-zines» (англ." электронные журналы").

К отдельному виду интернет-изданий можно отнести новости, которые распространяются по подпискам через электронную почту. Они также делятся по тематикам публикуемых материалов, читателю стоит только выбрать интересующий аспект новостей и подписаться на рассылку, после чего он будет получать свежие новости по данной теме каждый день или в указанные в издании сроки. Отличительной чертой такой группы сетевых изданий является то, что читатель сам выбирает, какие новости он хочет читать, тем самым создает свою группу новостных рассылок, что, в свою очередь, экономит время поиска интересующей информации в сети. Подобные виды изданий играют большую роль в развитии интернет-журналистике, потому что путем составления собственного потока новостей читатель получает возможность лично участвовать в процессе создания информационного блока, таким образом аудитория сближается с автором Акопов А. И. Электронные сети как новый вид СМИ.// Филологический вестник Ростовского государственного университета. — 1998, № 3. — С.43−51.

Процесс сближения различных способов подачи информации — конвергенция — играет главную роль в построении современного медиарынка. В стремлении печатных СМИ расширить свою аудиторию и подстроиться под изменения современного общества появляются интернет-платформы, которые совмещают сразу несколько видов подачи информации, собирают различные материалы по тематикам и настраивают максимальную обратную связь с читателем. В настоящее время конвергенция — стандартный процесс развития СМИ, на одном сайте читатель может найти интересующую его информацию, которая равномерно распределена по разным окнам и ссылкам, что создает сформированные информационные блоки, включающие в себя все виды информации — текст, аудио и видео. Кроме этого, смысловая нагрузка на таком сайте распределена таким образом, что воспринимать информацию читателю легче и интереснее.

Согласно рейтингу Nielsen/ Net Ratings, сайт газеты The New York Times является самым популярным среди электронных версий печатных изданий Америки Сайты крупнейших газет // Whoypugle // http://whoyougle.ru/texts/the-biggest-newspapers-sites/ (дата обращения: 4.04.16). Каждый месяц сайт насчитывает до 19 млн посещений. Помимо новостей США и других стран, на сайте ежедневно публикуются материалы на такие темы, как политика, экономика, культура, общество, спорт. Формально The New York Times считается независимым изданием, тираж печатной версии составляет 1,1−1,6 млн экземпляров. Газета отражает точку зрения довольно влиятельных в стране либерально настроенных кругов северо-восточных штатов Сайты крупнейших газет // Whoypugle // http://whoyougle.ru/texts/the-biggest-newspapers-sites/ (дата обращения: 4.04.16).

Согласно тому же рейтингу, сайт газеты the Washington Post занимает второе место по популярности. В среднем в месяц электронную версию читают около 10 млн человек.

Times Online занимает третье место по популярности. Каждый месяц на сайт заходят до 3 млн посетителей. Times Online — это онлайн-версия одной из самых известных мировых газет The Times, которая выходит в печать с 1785 года.

Согласно всемирному индексу свободы прессы (Worldwide Press Freedom Index) на 2016 год Америка находится на 41 месте Freedom ends where national security begins // Reporters Without Borders // https://rsf.org/en/united-states (дата обращения: 4.04.16). В сравнении с прошлым годом страна поднялась на восемь позиций, что говорит об общей положительной тенденции развития свободы журналистики. Закон о свободе прессы США, закрепленный в первой поправке к конституции 1787 года, сталкивается с серьезными проблемами со стороны государства и его информационной внутриполитической войны. Кроме того, американские журналисты до сих пор не защищены «щитом», федеральным законом, гарантирующим право не раскрывать свои источники и другую конфиденциальную информацию, связанную с работой редакции.

Помимо сайтов популярных газет в США активно развиваются независимые интернет-издания, не имеющие печатного или какого-либо другого аналога.

На сегодняшний день один из самых популярных онлайн-изданий в Америке — BuzzFeed (buzzfeed.com). Это международный медиа-портал, обозревающий широкий спектр тем: от международной политики до телевизионных сериалов и творческих мастер-классов. Интернет медиа-компания была создана в 2006 году Джоном Перетти в Нью-Йорке. В начале создания проекта компания занималась в основном изучением и практикой вирусного маркетинга в интернете, в основном в социальных сетях. В результате этих исследований в ноябре 2006 года был созданы компания и сайт BuzzFeed. Первый материал на сайте был написан главным редактором Пегги Вонг (англ. Peggy Wang). В поисках инвестиций в проект его создатели представляют оригинальный концепт — естественную (нативную) рекламу The Humble Origins of Buzzfeed // INC // http://www.inc.com/christine-lagorio/humble-origins-of-buzzfeed.html (дата обращения: 4.04.16). Этот концепт был принят успешно, и в июне 2008 года BuzzFeed Inc. получает инвестиции в размере 3,5 миллионов долларов США от компаний SoftBank и Hearst Corporation. Таким образом, к 2016 году издание становится международным медиа-порталом, который публикует развлекательный контент, аналитические материалы и международные новости, на которые ссылаются ведущие печатные издания Америки.

Вторым анализируемым изданием в данной работе является «The New York Times» — американская ежедневная газета, публикуемая в Нью-Йорке с 18 сентября 1851 года. Вторая крупнейшая по тиражу газета в стране, после «The Wall Street Journal» и 39-ая в мире. Концепция регионального СМИ не помешала ей стать одной из влиятельнейших газет мира. Веб-сайт «Нью-Йорк Таймс» (www.nytimes.com) считается одним из самых популярных новостных сайтов с посещаемостью в 30 миллионов человек в месяц. Top Media Outlets: Newspapers, Blogs // Consumer Magazines & Social Networks, 2011 г. USA Слоганом газеты является фраза «У нас все новости, которые можно напечатать» (All the News That’s Fit to Print). Впоследствии, с появлением сайта «Нью-Йорк Таймс», этот слоган пришлось переделать в «У нас новости, на которые вы кликаете» (All the News That’s Fit to Click).