Равные возможности. 
Социокультурный анализ феномена блоггинга в США

В американском обществе парадигма равных возможностей является одной из наиболее важных социальных ценностей, необходимых для развития и нормального функционирования общества. При этом признается, что «равенство возможностей — необходимость, неравенство результата [как следствие] естественно» Bellah et al., 148−149. Среда блогосферы «уравнивает» всех пользователей: каждому потенциальному блоггеру предоставляется одинаковое пространство, шаблоны, опции и анонимность. Таким образом, в основании блоггинга заложена идея о том, что успех блога зависит исключительно от усилий и талантов блоггера.

Фактор Равных Возможностей, предоставляемых блогосферой, напрямую повлиял на ее рост и развитие. Следствием равных условий на блогосфере стала то, что блогосфера стала раем для любителей и дилетантов. Блогосфера открыта для всех, вне зависимости от талантов людей, квалификации, способностей. «Кажется, что блоггеры даже гордятся этим статусом любителей» Blood. Weblog Ethics.. Компетентность автора может быть вполне сомнительна, а обратная связь — невозможна, но равные возможности публикации своих идей, несомненно, положительно повлияли на динамику развития блоггинга в США. Это является одновременно и достоинством (с социокультурной точки зрения), и недостатком (с точки зрения качества информации) блоггинга. В контексте социальной специфики Веб 2.0. такое развитие событий естественно: «Что же все-таки такое «движение Веб 2.0? […] Оно поклоняется талантливому любителю: режиссеру-самоучке, «музыканту» из студенческого общежития, и непубликуемому писателю. [Она] утверждает, что каждый человек (даже если у него способности довольно невнятные и образования не хватает) может и должен использовать цифровые средства информации для самовыражения и самореализации. Веб 2.0 […] уравнивает шансы профессионалов и любителей» Tapscott, Williams, 272. На блогосферу эта тенденция также распространяется. Стабильно высокие темпы роста блогосферы — результат совместного влияния двух факторов-характеристик блоггинга: равенства и индивидуализма. Значит, с социальной точки зрения, блогосфера демократичная «уравнивающая» среда, и это обеспечивает ее непрерывным потоком «новообращенных». Именно специфика блогосферы привела к гармоничному сочетанию в ней элементов индивидуализма и равенства, а «американский индивидуализм тесно связан с понятием равенства. В идеале все люди равны в силу своей индивидуальности, таким образом, никто не может быть лучше или хуже другого» Stewart, Bennett, 160 .

При этом насколько бы блогосфера ни казалась равной для всех и каждого, это равенство при ближайшем рассмотрении оказывается весьма относительным. К примеру, анонимность, один из самых сильный «уравнивающих» элементов, не является необходимым условием создания блога. Возьмем, к примеру, блоги и Твиттеры знаменитостей. Популярность блоггинга неизбежно привела к привлечению знаменитостей и публичных людей в блогосферу. Дистанция между поклонниками и знаменитостями как бы сокращается на блогосфере. «Теперь Вы ежеминутно проверяете свой Blackberry в ожидании новостей из жизни других людей. А так как на Твиттере хотя бы некоторые из этих людей — знаменитости, платформа Твиттер может изменить наше благоговейное отношение к знаменитостям. Когда Опра в Твиттере задает вопрос о том, как ей лучше удалить клещей с её собачки,… каждый может послать ей ответ. Так создается видимость обычного, повседневного общения» Johnson, 36−37. Знаменитые люди заводят блоги по разным причинам: расширить круг своих поклонников, привлечь электорат, сообщать последние новости о своей деятельности (концертах, кампаниях, фильмах). Разумеется, это не анонимные блоги. И даже если речь идет не о блоге знаменитости, а просто о популярном блоге, чей автор прославился на блогосфере, такой блоггер находится в более «привилегированном» положении. Чей блоги пользователи буду читать в первую очередь: очередного «любителя моды» или Скотта Шумана? Новый блог очередного «зеленого» или TreeHugger.com? «Новичков», пишущих на одинаковые темы очень много. Это создает конкуренцию, которая всегда считалась идеальной мотивацией в американском обществе: «Американцы определяют успех как результат деятельности индивидуумов в равных условиях» Bellah et al, 198, а «конкуренция — главная и наиболее часто используемая мотивация в американском обществе. Она находит позитивный отклик у американцев, по натуре индивидуалистов, ориентированных на конкретные достижения» Stewart, Bennett, 79. Жесткая конкуренция в жанровом блоггинге — это и плюс, и минус блогосферы. С одной стороны, она диверсифицирует блогосферу: стремление вырваться вперед в равных условиях, получить наибольшее количество комментариев к своему посту усиливается по мере включения все большего количества людей в процесс блоггинга. С другой стороны, перспектива того, что всё зависит от вашего творчества и плодотворного труда, может быть обманчивой. Найти свое место в серьезном жанровом блоггинге очень сложно. С одной стороны, открылась целое новое пространство для самовыражения — блогосфера. Никогда еще не было так просто что-то написать и сразу опубликовать. Если у Вас есть интересные наблюдения, их легко «запостить». Критики можно не боятся: ведь блог можно вести анонимно. С другой стороны, блогосфера автоматически не обеспечивает блоггера читателями. На блогосфере «обитают» миллионы блоггеров. Надо быть очень продуктивным и «талантливым» и быть готовым столкнуться с отсутствием реакции блогосфера и озадачивающей тишиной на первых порах.