Культурная тематика в традиционных китайских СМИ

В Китае существует три главных способа получения информации о культуре. Это:

Журналы и газеты, специализирующиеся на культурной проблематике.

• 2. Приложение к газетам.
• 3. Телевизионные программы.

Журналы и газеты, специализирующиеся на культурной проблематике.

В Китае под печатными изданиями, специализирующимися на культурной проблематике, часто подразумевается литературный и культурный журнал, в котором публикуются рассуждения, комментарии, рецензии на музыкальные, литературные и кинопроизведения. Такие газеты или журналы, часто связанные с духовной тематикой, являются основным видом культурной деятельности СМИ. Люй Сюйла. Существующее положение и вызов культурного журнала в Китае: Гуанчжоу, 2008. C. 5 Что касается содержания, то можно сказать что, эти печатные СМИ несут содержание более высокого и качественного уровня. В той или иной мере журналы или газеты, отражающие культурную тему, появляются как отклик на идеологические и духовные потребности людей, как правило, с высшим образованием.

Хотя журналы и газеты, специализирующиеся на культурной проблематике, являются главным способом получения информации о культуре, но они занимают очень маленькую долю от общего количества всех изданий. Сегодня известные журналы, специализирующиеся на культурной тематике, это: «Дучжэ» («Читатель»), «Цзятин» («Семья»), «Хуаньцю» («Весь мир») и «Душу» («Чтение книг»). Газета, которая известна во всей стране и посвящена культурной теме, это «Чжунго Вэньхуабао» («Культурная газета Китая»).

Ранее к печатным СМИ, специализирующимся на культурной проблематике, относились разные литературные журналы. Например, журнал «Сиюй» («Нежная речь»), «Сяньдэй» («Современность») и «Синюе» («Новолуние»), созданный под руководством деятеля культуры первой четверти ХХ века — Лу Синя. После образования КНР культурные журналы испытывали два этапа подъёма.

Первый подъем длился десять лет: с 1970 до 1980. В это время различные культурные журналы основывались один за другим. Например: «Дучжэ» («Чтение») — в Пекине, «Шулин» («Лес книг»), «Вэньсюй» («Литература») — в Шанхае, «Суйби» («Записки») — в Гуанчжоу, «Шу юйжэнь» («Книга и человек») — в Наньцзине.

Второй подъём пришёлся на середину 1990;х годов прошлого века, когда в результате социалистической экономической рыночной реформы у интеллектуалов появились новые требования к культуре, и, благодаря этим требованиям, были созданы новые журналы: «Шучан» («Стены книг») — в Шанхане, «Ваньсян» («Всё») — в Ляонине, «Шичжэн» («Фактические данные») — в Хайнаиь.

Если классифицировать виды журналов, специализирующихся на культурной проблематике, по содержанию, то можно разделить их на три категории:

• 1. Культурный журнал, в котором основным жанром является рецензия на книгу. В качестве примера можно привести журналы «Шуву» («Дом книги») и «Шичжэн» в Хайнаиь.
• 2. Культурный журнал, где ведущую роль играет публицистика. Например: «Ваньсян» и «Суйби».
• 3. Культурный журнал, главной темой которого является литература. Например, журнал «Тянья» («На краю света»).

Конечно, нельзя не обратить внимания на общественные функции печати о культуре. Социальная функция так называемой культурной печати в основном отражается в том, что пресса участвует в формировании общественного мнения, содействует развитию социальной мысли. Так в печатных изданиях, посвящённых вопросам культуры, активно обсуждаются различные социальные реалии. Газеты и журналы о культуре не только предлагают людям темы для размышлений, но призывают к тому, чтобы люди, рассматривая какие-либо проблемы, занимали активную гражданскую позицию.

В данном контексте важно сказать ещё об одном факте. В Китае сегодня получил большое распространение американский журнал The New Yorker, который оказывает огромное влияние на развитие китайской печати в целом. The New Yorker — американский еженедельник, публикующий репортажи, комментарии, критику, эссе, художественные произведения, юмор, комиксы и поэзию. Публикуется он примерно раз в неделю (47 номеров за год). Издаётся с 1925 года. Начиная с сороковых, большинство известных премированных американских рассказов впервые публиковались в The New Yorker. Особенности журнала The New Yorker выражаются в следующих позициях:

Строгие требования к общему качеству журнала.

Соблюдение литературных традиций.

Традиция опубликования карикатуры.

Уникальный внешний вид.

Современность и соответствие потребностям читателя.

В 90 годах прошлого века китайские культурные журналы одновременно испытали тяжёлые времена. Причины следующие.

Во-первых, тогда изменились условия конкуренции, то есть не только появилось больше журналов, но и в ежедневных газетах открылось большое количество тематических рубрик о различных гуманитарных областях, такие как книжные обзоры, интервью и т. д.

Во-вторых, темп жизни постепенно ускорялся, так что среднее время для чтения уменьшалось с каждым годом. «Дучжэ» («Чтение») из-за слишком трудного и безвкусного стиля вызвал неудовлетворённость у читателей. «Шуву» («Дом книги») находится в постоянных поисках своего места на рынке печатных СМИ. «Тянья» («На краю света») после того, как появилось множество журналов с похожим содержанием, тоже столкнулся с проблемой сохранения уникальности.

Следует заметить, что практически все журналы о культуре однотипны, их содержание формируется преимущественно за счёт рецензии на книгу. И за последние двадцать лет ситуация почти не изменилась. Существует заблуждение по поводу того что, если журнал на культурную тематику, то это довольно качественное по содержанию издание. Но из-за отсутствия доходов от рекламы многие культурные журналы не располагают средствами для развития. Такое положение дел ведёт к снижению качества содержания культурного журнала. Если СМИ получит недостаточное инвестирование, то уменьшится прибыль, соответственно снизятся и инвестиции и издание вполне может обанкротиться. Такой порочный круг сложился для печатных изданий, специализирующихся на культурной тематике.

В настоящее время журналы, специализирующиеся на культурной тематике, проводят реформу в следующих направлениях:

Формируется такая рекламная политика издания, чтобы журнал мог существовать и развиваться.

Расширяются каналы выпуска.

Обращается больше внимания на потребности читателей и содержание журнала.

Такими способами можно достичь нового успеха для периодической печати, специализирующейся на культурной проблематике.

В настоящее время успешно развиваются веб-сайт, микроблог и другие социальные сети. В таких условиях газетам и журналам развиваться сложно. По данным Государственного бюро, сегодня почти у половины всех существующих газет, в числе которых есть довольно известные издания, тиражи в течение года снизились почти на 30%. Данные, представленные властями Шанхая, показывают, что с 2006 по 2009 год общий тираж газет в Шанхае с 1.789 млрд экземпляров снизился до 1,62 млрд экземпляров. Валовой доход с 894 млн юаней упал до 455 миллионов юаней. Чжао Фэнла. Статус и контрмеры для печати газетной отрасли, Пекин, 2013. C. 36 Однако даже в такой ситуации некоторые печатные издания, специализирующиеся на культурной проблематике, неплохо развиваются. Можно сказать, что сейчас в Китае очень мало общегосударственных газет, специализирующихся на культурной проблематике. Но есть и успешные культурные издания. К ним, например, относятся «Чжунго Вэньхуабао» («Культурная газета Китая») и «Синь Вэньхуабао» («Газета новой культуры»).

Приложения к газетным изданиям.

Следует заметить, что материалы по культурной тематике не только публикуют в изданиях, специализирующихся на проблемах культуры, но и в приложениях газет. С появлением современных китайских газет приложение газеты стало выполнять важную культурную функцию. Ведь с момента, когда появилось первое официальное приложение газеты в 1897 году, до сегодняшнего дня уже прошло 112 лет. Всё это время приложение газет было тесно связано с эволюцией общества, его историей и культурой Китая. Приложения к газетным изданиям внесли большой вклад в распространении культуры. Тянь Цзяньпин, Ли Ин. Культурная функция приложения // газета Хэбэй, 2009. C. 101 Так приложение газеты «Китайская культура» стало наиболее широким каналом для распространения культурной информации. Можно утверждать, что приложение газет является настоящим проводником культуры, новым носителем новой культурной информации. Например, многочисленные работы такого известнейшего и великого деятеля движения «новой культуры» в Китае, как Лу Синь, были впервые опубликованы именно в приложенииях газеты. Это — «Нахань» («Возглас»), «Паньхуан» («Что делать?») и «Шичжэн» («Факты прошлого»).

Приложение газеты в Китае со времени его появления в условиях сложившейся социальной и исторической среды всегда выполняло следующую основную функцию — распространение информации о культуре. Приложение газеты в Китае появилось в последние годы династии Цин. Но в конце династии Цин западные империалистические державы вторглись в Китай. Таким образом, этот особый исторический момент определил и то обстоятельство, что приложение китайских газет уже с момента своего создания взяло на себя ответственность за распространение культуры. Такая традиция продолжается до сегодняшнего дня. Интересен следующий момент. История такова, что все китайские газеты были созданы иностранными церквями. Кроме распространения западной религии газеты начали распространять и другие составляющие западной культуры, такие как литература, басни, искусство, наука и т. д. В результате происходило определённое смешение восточной и западной культур. Приложение современной китайской газеты выполняет функцию традиционной культуры. Если хочешь быть в курсе событий культуры, то надо непременно читать приложение газет. Почти в каждой центральной газете существует такое приложение, есть оно также и в газете «Жэньминь жибао» («Ежедневная народная газета»).

Телевидение тоже играет важную роль в процессе распространения информации о культуре. С внедрением политических реформ, направленных на открытость, и развитием рыночной экономики телевидение стало самым популярным видом СМИ, к тому же оно обладает, пожалуй, самой большой аудиторией. В последние годы в индустрии телевидения происходила реформа, нацеленная на самофинансирование. Но в то же время конкуренция среди телевизионных станций становится все более интенсивной. Под влиянием рейтинга аудитории развлекательные программы приобрели большую популярность. И, наоборот, просветительские программы с идеологическим характером испытают кризис жанра. Кроме того, у телепрограмм с культурной тематикой есть ряд существенных недостатков.

Во-первых, целевой аудиторией культурной программы являются люди, обладающие определённым запасом знаний. В современном обществе из-за интенсивного ритма жизни и разнообразия способов проведения досуга у людей теряется внимание к телевизионным программам на культурные темы.

Во-вторых, слабое содержание и ведение самой культурной программы ослабляет её конкурентоспособность.

В-третьих, многие такие программы из-за особенности управления ими не носят систематического характера.

В-четвёртых, эти программы транслируют в неудобное время.

И ещё одними причинами кризиса культурных телепрограмм являются нехватка фондовых средств и зачастую отсутствие заинтересованности в их создании самих же авторов. Хэ Шаолэй. Изучение развития телевизионной культурной программы в Китае. Цзинань, 2008. С.

Телевизионные программы.

Культура имеет важное значение, как для всего мира, так и для развития отдельного человека, для самоопределения наций. Телевизионные программы о культуре необходимо использовать в вопросе поддержания независимого статуса культуры народа. В то же время нельзя не обращать внимания на то, что такие программы, как «Искусство жизни», «Восточный горизонт» и «Сын Востока» и многие другие культурные телепрограммы CCTV получили высокие рейтинги в результате грамотных действий руководителей телепрограмм. Всё это свидетельствует о том, что культурные телевизионные программы Китая вполне могут быть успешными и интересными и завоевать интерес аудитории. Для этого важно разработать определённую стратегию действий. Для начала следует определиться с положением и местом определённой культурной телевизионной программы наряду с другими программами. Конечно, в разных странах и в разные периоды времени трудно сформировать единые правила классификации телепередач. Классификации китайских телевизионных программ могут быть проведены только исходя из практической работы самого китайского телевидения, а не на основе стандартов западных стран, в которых уже давно развивается телевизионная индустрия. В Китае телепрограммы можно разделить на политические, экономические, военные, правовые, культурные, исторические, научно-технические, национальные, религиозные, спортивные и другие программы. Другой способ разделения — по содержанию и социальной функции программы. Так можно выделить программы новостей, образовательные программы, программы культурного характера, сервисные программы. Можно рассматривать культурную телевизионную программу в широком и узком смыслах. В широком смысле все телевизионные программы являются частью одной культурной программы, так как само по себе телевидение является частью культуры. С узкой точки зрения культурные телевизионные программы — это те программы, которые в полной мере используют телевизионные технологии и возможности, чтобы познакомить аудиторию с различными произведениями литературы, искусства, науки, всевозможными культурными явлениями и событиями, вопросами философии.

Классификация телепрограмм по содержанию:

Телепрограммы рассказывают и анализируют загадочные явления природы, рассказывают о мире животных и растений. Аудитория знакомится с различными удивительными историями, посвящёнными магическим и уникальным народным обычаям. Вниманию телезрителей представляют информацию о различных археологических находках и так далее. Таким темам посвящены программы «Человек и природа», «Животный мир», «Исследование и открытие», «Китайская цивилизация» и другие.

Телепрограммы, рассказывающие и показывающие различные стороны культурной жизни. Здесь задача заключается в том, чтобы рассказывать о ежедневных основных потребностях людей, сосредоточить внимание на людях и сферах, касающихся культуры питания, моды, социальной культуры, клановой культуры и т. д. Эти программы затрагивают вопросы и темы практически всех аспектов жизни. Представителем этого вида программы является «Легенда фильм .» .

Телепрограммы, в которых кто-то делится с аудиторией неким жизненным опытом. В качестве героев программ выбирают интересных людей, которым есть что рассказать публике, они делятся своим опытом в чём-либо, достижениями, размышлениями о смысле жизни. Такое теме посвящены программы «Диалог», «Искусство жизни» и так далее.

Телепрограммы, посвящённые новостям науки. Тут ведётся рассказ о научных событиях, даётся описание различных научных исследований, научно-технических достижений. Цель: сообщать о последних разработках научного сообщества, популяризировать научные знания. Этому посвящены такие программы, как «Science Review», «Энциклопедия Quest», «Сад технологии «и так далее.

Классификации телепрограмм по виду производительности.

Беседы. На программу приглашают гостей, докладчиков для того, чтобы они пообщались с аудиторией. На этих программах обсуждают культурные явления и события, изучают культурные коннотации. Например, программа «Время чтения», используя форму интервью, даёт духовное просветление людям и предлагает к чтению хорошие книги.

Документальный фильм. Он является наиболее традиционной формой телевизионной культурной программы. Его задача — с помощью аудио и видеосредств показать все аспекты культурной жизни, охватывающей различные направления: литературу, эстетику, историю, географию, природу, науку и технику. В качестве примера можно привести программы «По Китаю» на международном канале и «Исследование и открытие» на канале науки и так далее.

Новости. Такой жанр позволяет своевременно отражать отечественные и международные культурные мероприятия. Здесь заметны такие программы, как «Культурная история», «Свет науки» и «Мир науки». Следует отметить, что некоторые программы основаны на новостных репортажах.

Художественный фильм. Например, «Телевизионная проза и поэзия». Программа изучает формы художественной поэзии, которую могут по достоинству оценить и зрители.

Обучающие программы. На программу в качестве гостей приглашают различных экспертов и учёных для чтения лекций. Но за последние несколько лет такие программы научились делать не скучно, а интересно и современно. В качестве примера можно привести такие программы, как «Лекционный зал» CCTV, «Научный форум» Феникс, «Кафедры учёных» канала науки.

Культурные телевизионные программы как важный элемент телеиндустрии играют огромную роль в общественной жизни. Культурные телепрограммы выполняют следующие функции:

1.Функция культурной пропаганды и просвещения.

Любой вид телевизионной программы имеет свои особенности. Основными функциями культурной телевизионной программы Китая являются культурная пропаганда и просвещение. Многие люди учатся через наблюдение за поведением других людей, а телевизионные программы как раз показывают эти варианты поведения, можно сказать, что средства массовой информации являются хорошим средством обучения." Werner J. Severin. Communication Theories: Origins, Methods and Uses in the Mass Media. 2000. С. 305.

2. Эстетическая функция.

Культурную телевизионную программу от других типов телевизионных программ отличает наибольшая художественность. Ведь производство таких программ нацелено на развитие творческих способностей и мышления человека, а также эти программы воплощают в себе и творчество автора." Оуян Хуншэн. Культура телевидения. Чэнду//изд-во Сычуань, 2006. С. 37.

3. Функция информационных служб.

Во-первых, такая программа удовлетворяет потребности людей в повседневной информации и практических знаниях. В настоящее время культурная телевизионная программа обращает больше внимания на практическую сторону жизни, становится ближе к аудитории, её интересам. Чтобы предоставлять подробную и практическую информацию людям, эти программы были успешно реформированы. Например, программа «Для вас» после реформы приблизило своё содержание к реальным потребностям людей, сейчас она является популярной телевизионной культурной программой .

Во-вторых, такая программа несёт в себе духовное содержание. Ведь культурная телевизионная программа не только сосредотачивается на решении практических задач повседневной жизни, но и обращает внимание на духовную жизнь людей. Таким задачам следует программа «Трибуна разных специалистов» .

4. Функция развлечения.

Культурная программа может через зрительный зал в студии, горячую линию, сетевые комментарии и другие способы предоставлять аудитории функцию развлечения, улучшать коммуникацию с аудиторией.

В пятидесятых и шестидесятых годах двадцатого века начался период развития культурной телевизионной программы. Преследуя цели «политической пропаганды», «распространения знаний» и «обогащения культурной жизни масс», пекинская телевизионная станция с самого начала её создания очень серьёзно относится к работе над культурными телевизионными программами. Самыми первыми программами стали телепередачи разной тематики: «Жизнь и знания», «Филателисты», «Фотографы», «Научное знание», «Медицинский советник», «Культурная жизнь», «Международные знания» .

Восьмидесятые годы двадцатого столетия — это период обновления культурной телевизионной программы. В это время такие программы, как «На родине», «Брат нации», «Мир», «Международные знания» и «Местная станция 50 минут» получили высокий рейтинг аудитории. Созданная 30 сентября 1978 года программа «По всей стране» рассказывает об особенностях и красотах природы, местных достопримечательностях, традициях и обычаях Китая. Эта программа завоевала большую популярность у аудитории и стала одной из самых выдающихся. Надо сказать ещё о том, что культурная телевизионная программа обычно ориентируется на распространение научных знаний. Особенно телепрограммы играют важную роль в изучении иностранного языка, а также в распространении знаний о промышленности, торговле, сельском хозяйстве, других сферах жизнедеятельности. В качестве примера можно привести следующие программы: «Курсы английского языка», «Следуй за мной», «Французская запись», «Коммуникативный русский язык» CCTV, а также «Медицинский Английский» Шаньдун ТВ и «Русский язык» Цзилинь ТВ.

Современная культурная телевизионная программа характеризуется следующими особенностями:

Культурной телевизионной программе придаётся большое значение и внимание в общей политике государства.

Доля культурных программ стала увеличиваться.

Качество содержания программ продолжает улучшаться.

Программы о культуре продолжают меняться и претерпевать инновационные процессы.

Стиль ведения программы тяготеет к плюрализму.

Но конечно в сфере производства телепрограмм на культурную тематику ещё существуют различные недостатки:

Программ очень мало, среди них отсутствует конкурентоспособность.

Иностранные подобные программы оттеснили на задний план национальные программы о культуре.

Программы слепо гонятся за модой.

Из выше изложенного можно сделать вывод о том, что культурную тематику в китайских СМИ показывают разнообразными способами. Главные источники получения информации о культуре — это:

Журналы и газеты, специализирующиеся на культурной проблематике.

• 2. Приложение газеты.
• 3. Телевизионные программы.