Примеры программ. 
Социально-ориентированный брендинг на примере программы "Жди меня"

Телевидение, если оно не преследует коммерческие цели (как в рекламной деятельности), является одним из важным PR-инструментов. А в связи с тем, что оно как никакой другой метод позволяет охватить достаточно широкую аудиторию в лице телезрителей, организации успешно используют его в качестве направления в социальном брендинге. Однако среди огромного количества телевизионных проектов, социально-ориентированных программ очень мало. Можно по пальцам пересчитать те немногие проекты, которые ставили перед собой цель реальную помощь населению. Ещё в Советское время была популярной программа Агнии Барто «Найти человека». Агния Львовна стала организатором большого движения в СССР по поиску разлученных во время войны семей. Её предложение разыскивать потерявшихся родителей по детским воспоминаниям не осталось неуслышанным: через программу на радио «Маяк» удалось соединить 927 разлученных семейств. Говорить о специально используемых для популяризации программы PR-методах не имеет смысла: социальная значимость данной программы, деятельность Барто в поэтическом направлении само по себе стало основой для социального брендирования проекта. Кроме того, его новизна для советских граждан и послевоенная актуальность сыграли свою роль. Можно сказать, что Агния Барто заняла определённую нишу в использовании социального брендинга радиопрограммы. Эти возможности помогли быстро создать нужный имидж данной программе.

Программа Валентины Леонтьевой «От всей души» — ещё один пример социальных программ. Став известным диктором на центральном телевидении Леонтьева смогла создать живую и трогательную поисковую телепередачу. После смерти ведущей вести о том, что проект возрождается в память о прекрасном человеке, порадовали каждого.

Отличие этих программ от рассматриваемой автором «Жди меня» в том, что они больше персонализированы. Благодаря известным именам их создателей данные программы быстро поднялись на пик своей популярности. Особенностям социального брендинга программы «Жди меня» посвящена следующая глава.

Телепрограмма «Жди меня».

«Нация объединяется по понедельникам».