Механизмы управления массовым сознанием: теоретические аспекты

Роль СМИ в формировании массового сознания

С появлением спутниковой передачи данных (конец 1960;х) средства массовой информации получили возможность оказывать воздействие на мировую политику. Одновременно с этим террористы стали решать интересующие проблемы с помощью интернациональной повестки дня. Основной целью террористов является нагнетание страха в обществе для принятия выгодного решения по существующей проблеме, нежели причинение вреда отдельным людям. Многие исследователи говорят о том, что число жертв последнего теракта во Франции в среднем равняется числу жертв в результате несчастных случаев. Решать вопросы недовольной группировки мирным путём в ходе переговоров оказывается нерезультативно. Тогда на помощь террористам приходит проведение зрелищных терактов освещаемых по всему миру онлайн. Современный терроризм не может существовать без СМИ, внимание аудитории является основополагающей целью террористов, помогает распространить их идеи.

В современном мире СМИ является основным источником информации. Они формируют отношение аудитории к тому или иному событию, используя различные каналы. Более того, в информационном обществе СМИ — это наиболее приоритетный технический канал создания образа события. Средства массовой информации создают повестку для всего общества, тем самым задают зачастую необоснованную важность той или иной темы. Соответственно, если событие не было освещено в СМИ, то значимость его автоматически значительно уменьшается. Данное предположение описано в теории установления информационной повестки дня, сформулированной зарубежными исследователями М. Маккомбсом и Д. Шоу. Согласно данной теории, СМИ транслируют «нужные» события чаще, оставляя «ненужные» темы не опубликованными. В результате чего, аудитория воспринимает эту «нужную» информацию наиболее важной. Так информационная «повестка дня» способствует формированию общественной «повестки дня» в сознании потребителей. СМИ становятся конструктором социальной реальности: масс-медиа моделируют общественное мнение. Характерным свойством «установления повестки дня» является легкомысленный подход к потреблению информации, то есть общество не вникает в подробности события. Таким образом, целью журналистов становится просто донести информацию о важности ситуации, в «повестке дня» журналисты профессионально скрывают отдельные проблемы, умалчивая о них.

Одной из основных целей СМИ является влияние на массовое сознание посредством трансляции информационных сообщений. С помощью различных манипуляций формируется общественное мнение и повестка дня. Манипулирование поведением аудитории достигается с помощью некоторых технологий. Одна из них: специфическое оформление подачи информации: общепринято, что самые важные новости занимают первые полосы в СМИ. Соответственно подача информации об одной новости с точки зрения оформления будет различаться в зависимости от цели: привлечь внимание или ограничить. Ещё одним важным компонентом считаются атрибуты сообщения — когда индивид воспринимает событие через приписываемые атрибуты. В итоге, концепция формирования повестки дня выглядит следующим образом: с одной стороны, количество новостей по той или иной теме влияют на уровень значимости события для аудитории, а с другой стороны — качественная оценка характеристик предполагает оценку мнений, сформулированных аудиторией в процессе получения новостей. Примером может служить исследование Г. Голана и М. МакДэниэла, где доказали, что пресса освещала двух кандидатов в разных ключах: изначально были выделены атрибуты (персональные качества, увеличение налогов, практическая общественная и политическая деятельность), а затем оценили отношение политиков к данным задачам. Набор характеристик при этом был разделён на нейтральные, позитивные и негативные. Таким образом было выяснено, что Дж. Маккейн устами СМИ имел гораздо положительную характеристику, чем Дж. Буш, при котором произошёл теракт 11.09.01, более того, он стал инициатором столкновений в Ираке.