Структурно-функциональный анализ Интернет-версии немецкого таблоидного издания «Frankfurter Rundschau»

В рамках структурно-функционального анализа немецкого таблоидного издания «Frankfurter Rundschau» необходимо отметить фактор, затрудняющий процесс изучения обозначенного средства массовой информации и значительно снижающий успешность функционирования методов управления внимания вне зависимости от выбранной стратегии, а именно некорректное выведение веб-страниц на экране монитора с ориентацией на левый край экрана, что является технической проблемой данного веб-сайта. Низкий уровень функционирования издания в рамках сети Интернет в значительной степени уменьшает желание пользователя взаимодействовать с контентом и возвращаться на сайт для повторной работы, что оказывает негативное влияние на количество посетителей и просмотров — важные категории для любого средства массовой информации.

Композиция стартовой страницы «Frankfurter Rundschau» представлена асимметричностью расположения визуальных блоков с ориентацией материалов с большим визуальным весом относительно левой пространства веб-сайта с выравниваем текста по левому краю, что с позиции композиционно-графических методов управления вниманием описывается в качестве успешного приема за счет устоявшейся традиции чтения слева направо. Однако дробное расположение материалов, отсутствие визуального баланса и ритмичности значительно усложняют восприятие информации и поиск материала. Отсутствие структурирования информационных блоков методом единообразного деления на колонки с нарушением метода визуального баланса и уравновешивания одних элементов равными по визуальному весу элементами затрудняет процесс изучения информация, способствует возникновению ошибок восприятия и повышает утомляемость. Дробная подача материала во многом связана с нарушением визуальной иерархии и выведением на неоднородной по визуальному весу веб-странице нескольких визуальных центров, характеризующихся высокими показателями фиксации взгляда. Первым визуальным центром в соответствии с применением метода перцептивной разметки является совокупности ориентированного относительно горизонтальной оси фотографического изображения высокой детализации с панелью навигации. В качестве второго визуального центра выступает информационный блок на подложке зеленого цвета, утяжеленный визуально не соответствующим ему иллюстративным материалом формата комиксов. Объекты не имеют общей формы, размера и цветового решения, что вызывает дробность восприятия и нарушает четкую структуру движения взгляда по визуальному пространству веб-страницы. Третьей точкой фиксации является аналогично оформленное методом цветовой эргономики поле зеленого цвета с информацией, не сочетающейся с блоком идентичного композиционного решения, при расположении относительно правого края, что нарушает общую структуру ориентированных с левой границы материалов. Последняя точка фиксации представлена большой по критерию визуального веса подборкой видео-материалов, объединенной за счет использования подложки серого цвета, выбивающейся из общей структуры оформления. На основе приведенных данных можно сделать вывод о низком уровне организации стартовой страницы, дробном размещении информации и организационной способности визуальных блоков.

Навигационная панель, традиционно расположенная относительно верхнего поля веб-страницы, представлена в трех форматах: линейки, визуализирующей основные тематические разделы, окном с подразделами и скрытой всплывающей панелью с перечислением совокупности рубрик, представленных в тематическим ряду данного средства массовой информации. Описанные параметры панели навигации, визуальное воплощение и размещение на веб-страницах является идентичным стартовой, что соответствует характеристикам приема соотношения визуального элемента и реализуемого им функциям.

Использование метода управления вниманием за счет принципов эргономики цвета является единственным организующим визуальное пространство приемом за счет применения фирменного для данного средства массовой информации зеленого цвета для графических элементов представленных в качестве линеек. Данный цвет применяется касательно метода типографики для акцентирования внимания на заголовках, отдельных слов в рамках текстуальных блоков, обозначения рубрик и гиперссылок. Однако хаотичное, ненормированное выделение не способствует успешной ориентации пользователя на веб-странице за счет очевидного отсутствия четкой структуры применения принципов организации цветовой композиции.

В рамках структурно-функционального анализа были выбраны две тематические рубрики: «Musik» и «Auto», которые являются абсолютно идентичными стартовой странице по принципу использования методов управления вниманием на основе типографики заголовочного комплекса и эргономике цвета. Однако в обоих рубриках присутствует сбалансированное деление информационных блоков на две колонки по принципу размещения основных материалов данной тематической группы относительно правого края веб-страницы и блока анонсов материалов близкой тематической группы относительно левого края. Траектория движения взгляда пользователя ориентирована от верхнего поля с визуальным объектом наибольшего визуального веса вертикально вниз и опосредована принципом ритмичности и единообразия оформления материалов. Первый информационный блок на веб-странице рубрик «Musik» и «Auto» является единственным визуальным центром полос и точкой максимальной фиксации взгляда, функционирующей в качестве начала изучения контента.

В качестве материала для анализа в рамках рассмотренных выше рубрик выбраны публикации «Prince hat kein Testament hinterlassen» из раздела «Musik» и «Vor diesen Situationen haben Autofahrer Angst» из раздела «Auto». В обоих случаях метод управления вниманием пользователя за счет метода эргономики цвета функционирует относительно цветового маркирования панели навигации и ссылки на стартовую страницу без дополнительных цветовых маркировок, что способствует выведению данных визуальных элементов на первый план относительно иных объектов. Визуальным центром, точкой максимальной фиксации внимания и начала изучения контента выступает фотографическое изображение с горизонтальной ориентацией и высокими показателями детализации для обоих публикаций. Однако в случае с материалом из тематической рубрики «Auto» действует принцип выделения текстуальных элементов внутри единого журналистского материала, представленного в качестве активной ссылки на материал схожей тематики, опубликованный ранее. Однако за счет показателей низкой контрастности между черным и зеленым цветом с низкими показателями яркости и насыщенности данное обособление не может считаться эффективным использованием метода управления вниманием пользователя, основанным на стратегии типографики. Применение полужирного начертания в лиде и заголовке с использованием увеличенного кегля в последнем — единственный прием визуальной презентации заголовочного комплекса в описываемых случаях.

На основании проведенного исследования можно сделать вывод о низком уровне соответствия Интернет-версии немецкого средства массовой информации таблоидного типа «Frankfurter Rundschau» ключевым стратегиям управления вниманием пользователей.