Образ деловой женщины в современных российских СМИ

Целью данной работы является исследование образа деловой женщины в современных российских СМИ.

В связи с заявленной целью в работе поставлены следующие задачи:

• 1. Определить уровень интереса к женской теме на страницах печатных изданий;
• 2. Установить степень освещенности политической, профессиональной, культурной, социальной и других видов деятельности женщин;
• 3. Выявить образ женщины, формируемый СМИ.

Объект контент-анализа: Анализу подвергнутся по 4 выпуска газет федерального уровня (их содержание). Анализ будет проведен по каждому изданию в отдельности с последующим обобщением результатов.

Предмет исследования: Информационный массив из большого количества текстов.

Единицы контент-анализа: Слова или фразы (часть текста, содержащая в себе признаки, соотносящиеся с категориями анализа/.

Большую роль в формировании образа современной женщины играют средства массовой информации (СМИ). Они не только отражают сформированные в социальной жизни нормы и ценности, но и способствуют их распространению и социальному освоению, и даже создают новые поведенческие и эмоциональные идеи.

Вызывает удовлетворение, что проблема создания образов и стереотипов в СМИ признана серьезной проблемой современного периода. Мы все привыкли ориентироваться на образы и стереотипы, бытующие в массовом сознании, зачастую не отдавая в этом отчета себе самим, в том числе и при принятии важных решений. Стереотипы же сами по себе не являются чем-то сугубо искусственным, они, так или иначе, отражают представления, настроения, и даже предрассудки, бытующие в обществе в тот или иной период.

С началом экономических реформ женской внешности стали уделять большое внимание. Свидетельство тому повышенное внимание СМИ к конкурсам красоты. Идея естественного предназначения женщины прочно вошла в сознание. В первом пятилетии 90-х в газетах и журналах мы могли прочитать только о двух типах женщин — о примерных домохозяйках и фотомоделях. При этом экономика оставалась таковой, что почти половина семейного бюджета в стране обеспечивалась женским заработком (не считая 25% одиноких матерей, остававшимися единственными кормильцами в семье). Об этих женщинах никто не говорил, их редко привлекали в качестве экспертов при обсуждении жизненно важных проблем.

Журналисты оказались достаточно критичны к тому, как подается женская тема в СМИ. Основываясь на их ответах, можно сделать вывод: женские проблемы освещаются в СМИ однобоко и плоско, с выраженным акцентом на нескольких «избитых» сюжетах. В то же время спектр возможных тем обширен. Среди них центральное место занимают социально-правовые, социологические, психологические и культурологические аспекты бытия и самочувствия женщины.

Вывод, кажется очевиден: журналисты ориентируются на образ образованной, профессионально ориентированной, активной женщины, интересы которой выходят далеко за пределы круга, очерченного представлениями о «естественном» женском предназначении, которые в изобилии транслируют сегодняшние российские СМИ.

С этой точки зрения особенно интересны ответы на вопрос о качествах, необходимых современной женщине.

Таблица 1. Качества, которые требуются (или не требуются) современной женщине.

Легко заметить, что все перечисленные качества в той или иной мере нужны современной женщине. Самыми необходимыми являются уверенность в себе, чувство юмора, терпение и организованность, здравый смысл и умение сопереживать. Меньше остальных качеств ей требуются консерватизм, честолюбие, эмоциональность и открытость. Таким образом, среди «классических» женских свойств наиболее важным осталось «умение сопереживать», а два других -«эмоциональность» и «открытость» — отодвинулись на периферию. В принципе, перед нами портрет сильной и деловой женщины, наделенной качествами, которые необходимы, чтобы «выстоять» и поддерживать мир и стабильность всюду — в семье и в профессиональной сфере.

В «портретах» современных женщины заметно и влияние классических представлений о мужественности и женственности, и веяние времени; в то же время выстроенная респондентами иерархия качеств свидетельствует о том, что наибольшие трудности возникают у женщин, открыто стремящихся к социальным достижениям, к успеху в публичной деятельности (обратим внимание, что такие качества как настойчивость, хладнокровие, честолюбие и умение убеждать в глазах журналистов явно имеют «мускулинистский» оттенок).

И все-таки стоит подчеркнуть еще раз: социально-психологический портрет, нарисованный журналистами — портрет уверенной, умной, хорошо владеющей собой, достаточно независимой, умеющей добиваться поставленных целей и справляться со сложными ситуациями женщины. В идеале ей доступен разнообразный набор социальных ролей, включающих сферу управления, политику и бизнес. В реальности «успешная женщина» — это женщина, находящаяся в особо благоприятных условиях, доступных, естественно, немногим. О сильной женщине, выживающей в постоянной борьбе с трудностями.

Таб.2 Мнение о том, что российской женщине свойственно работать наравне с мужчиной, но гораздо труднее делать это, нежели мужчине, прямо и косвенно звучало много раз по ходу исследования. («Что важнее всего?»):

Говорящие результаты: самое важное для современной россиянки — чтобы ее понял, полюбил и поддержал социум. Интересно, что создать семью, получить хорошее образование, иметь интересную работу и заниматься любимым делом для нее несколько важнее, чем воспитать хороших детей. С нашей точки зрения приведенные выше цифры свидетельствуют: несмотря на то, что в современной России женщина видит в себе прежде всего образованного и компетентного профессионала, а потом уже домохозяйку и мать.

Деловая женщина, сумевшая открыть свое дело, не становилась героиней популярных статей — если это не были статьи светской хроники. Само словосочетание «деловая женщина» ассоциировалось с представлением о женщине непривлекательной, неудачницей в личной жизни. Интервью с женщинами-банкирами и директорами холдингов часто были посвящены проблемам кулинарии или косметологии, но не ее успеху в делах. Особенную неприязнь журналистов вызывали женщины, выступающие с требованием защитить свои права. Женщины-депутаты были представлены в СМИ значительно скромнее, чем коллеги-мужчины. Идеи участия женщин в управлении страной вовсе не пользовались популярностью.

В наши же дни мы все чаще можем встретить большую статью о женщине — банкире или директоре холдинга, телесюжет об известной исследовательнице или общественной деятельнице. Пресса, радио и ТВ все больше сюжетов и статей посвящает женщинам, ведь на ряду с мужчинами, женщина все больше и больше входит во все отрасли бизнеса, производства и т. д.. И это нельзя назвать простой случайностью, или свидетельством того, что женщины активно включаются в рыночную экономику, плохо осваивают основы бизнеса. (таб.3).

Таб.3 (в % к числу упоминаний каждой газеты слова «женщина, деловая женщин, успешная женщина»).

В наше время было создано очень много стереотипов женского образа. Основное свойство стереотипов заключается в том, что они влияют на принятие решения, скрывая логику процесса от внешнего наблюдателя. Как писал У. Липман, «вместо того чтобы сначала увидеть, а потом определить, мы сначала определяем, а потом видим». Иными словами, механизм воздействия стереотипов заключается в том, что мы замечаем только то, что ранее сформулировано для нас нашей культурой. А она (культура), предлагала нам различные образы женщин, которые становились доминирующими в определенный период.

Итак, каковы же основные характеристики образа деловой женщины? Проведенные исследования, экспертные опросы, наблюдения за успешными женщинами, позволили выделить достаточно противоречивые точки зрения.

С одной стороны, важное значение в образе деловой женщины имеет внешний вид: привлекательный физический облик, удачное оформление внешности, умелая самопрезентация, эффективные коммуникации. Причем, отмечают то, что образы деловых женщин в восприятии аудитории должны быть несимметричны. Для опрашиваемых, важны нравственные качества деловых женщин, что должно отличать их образ от образа мужчин. Это является следствием распространения все тех же стереотипов о меньшем потенциале у женщин, обусловленном природными факторами. Ключевыми характеристиками все же являются ум, целеустремленность, умение принимать решение, интуиция. С другой стороны, выделенные критерии вызывают довольно негативную реакцию со стороны феминистски настроенных деловых женщин. Они рассматривают их как ущемление прав женщин.

Таб.4 Качества, характерные для деловой женщины в статьях газет.

Итак, можно сделать вывод, что, несмотря на то, что российское общество подвержено стереотипам, которые меняются параллельно нашей культуре, образ деловой женщины всегда складывается из таких составляющих как ум, целеустремленность, трудолюбие, сила личности и интуиция.

Последние пятнадцать лет прошлого века и начало нового ознаменовались для России резкими изменениями общественного строя, системы ценностей, образа жизни и повседневности. Менталитет открытого, демократического общества, которое было провозглашено новой целью общественного развития, характеризуется не в последнюю очередь тем, что границы мужского и женского мира становятся подвижны, а проблемы и отношения так называемой повседневности, приватной жизни, которые никогда не выходили на свет, оказываются в центре общественных дебатов. Именно в этой связи возник вопрос о роли женщины в обществе, о правах женщин, о женской дискриминации и связанный с ним вопрос о преодолении маргинальности женской тематики в СМИ, влияние которых на общественное сознание огромно. Препятствия формированию нового взгляда на роль и значение женщины в обществе и нового статуса женской темы в СМИ. деловой женщина печатный Все чаще женщина становится на один уровень, а порой и выше с мужчинами. Все больше областей науки, экономики, политики, становятся охвачены женщиной. Но к сожалению наряду с успехами в деловой и общественной жизни, женщина терпит крах в жизни личной. Отдавая предпочтения карьере, учебе, и достижению успехов в деловой жизни, она на последнее место все чаще ставит такие аспекты как семья, дети.

Таким образом мы видим, что сейчас главное для женщины, это карьера, успех и признание в деловых кругах, а не семья.

Таб.5.