Структурно-функциональный анализ Интернет-версии британского таблоидного издания «The Daily Mirror»

Композиционно-графические стратегии управления вниманием пользователей в Интернет-версии британского таблоидного издания «The Daily Mirror» характеризуются соблюдение симметричности расположения материалов в двух колонках информационных блоков, ориентированных с левой стороны относительно друг друга с соблюдением зеркальной идентичности. Положение визуальных объектов в данном поле опосредовано стратегией перцептивной разметки и соотносится с правилами чтения слева направо, в соответствии с которыми соблюдается естественное направление взгляда по привычной траектории, что оказывает положительное воздействие на фиксацию взгляда и сохранение внимания на более длинный промежуток времени.

Блок, ориентированный относительно правого края веб-страницы представляет собой мобильную обновляющуюся ленту популярных новостей со ссылками на материалы и видеозаписи из различных рубрик сайта. Визуальный вес данной колонки значительно превышает вес большей части визуальных элементов в ориентированных относительно левого поля двух колонках, таким образом выступая в качестве центра визуальной иерархии. В размещении материалов описываемой третьей колонки наблюдается использование методов баланса и ритма с вертикальным выравниваем, тем самым увеличивается скорость чтения, повышаются характеристики фиксация внимания, а чтению задается строго вертикальное направление.

Однако в рамках изучения целой стартовой веб-страницы в качестве визуального центра выступает фотографическое контрастное относительно иных визуальных элементов и негативного пространства изображение преимущественно черного цвета, посвященное исследованием NASA. Применение типографики заголовочного комплекса с использованием большего кегля, полужирного начертания и маркировок качественно выделяет данную публикацию на фоне прочих визуальных элементов и навигационной панели. За счет близкого визуального веса с ориентированным относительно правой стороны информационным блоком формируется единая масштабная точка фиксации внимания и группировка разных по оформлению и тематике материалов за счет метода объединения, основанного на принципе единообразия размера.

Общее визуальное пространство стартовой страницы разбивается на четыре части четырьмя информационными блоками большего визуального веса с масштабным фотографическим элементом относительно других объектов. Таким образом, формируется динамика на полосе веб-страницы, осуществляется осознанное нарушение метода ритма в допустимых приделах при сохранении баланса и единства презентации с целью разнообразия визуального пространства. Взгляд в меньшей степени устает от изучения материала, минимизируется возможность утраты пользователем интереса к изучаемой странице.

В верхней части поля доминирует красный цвет — агрессивный для восприятия и привлекающий внимание в большей степени относительно иных цветов. За счет данного решения цветовой композиции фокусируется внимание пользователя на логотипе средства массовой информации и панели навигации, выполняющий функцию структурирования тематических разделов и ориентации пользователя в пространстве веб-сайта. В «The Daily Mirror» одновременно присутствует пять панелей навигации, отличающихся друг от другу по тематике, реализуемым функциям, визуальному оформлению, кеглю, параметрам контрастности. Кроме того предусмотрена скрытая всплывающая навигационная панель для основных рубрик веб-сайта. Таким образом, можно сделать вывод о высокой степени соответствия визуальных элементов панели навигации реализуем ими функциям, отметить единообразие оформление всех трех панелей вне зависимости от местоположения пользователя на веб-сайте при фактическом обращении и единой для всех веб-странице визуальной форме. Аналогично с рассмотренным ранее веб-сайтом британского средства массовой информации таблоидного типа «The Sun» в «The Daily Mirror» представлен визуализированный «путь» пользователя от стартовой страницы к странице, изучаемой в данный момент. Таким образом, пользователь получает возможность вернуться на необходимое ему количество «шагов» назад или быстро сориентироваться в визуальном пространстве веб-сайта. Данные качественные характеристики свидетельствуют об эргономичной организации, высокой степени обучаемости и скорости поиска необходимой информации.

В качестве базы для исследования отдельных рубрик выбраны разделы «Mums» и «Crime» с целью анализа наиболее далеких по тематическому направлению веб-страниц на выявление отличительных особенностей использования методов управления вниманием. При рассмотрении рубрики «Mums» необходимо отметить композиционное деление страницы на две колонки с единой системой выравнивания и организации информационных блоков. За счет очевидной ритмичности расположения материалов в качестве визуального центра выступают полная колонка, ориентированная относительно вертикальной центральной оси с размещением текстового блока в соответствии с привычками чтения, а именно с левой границы. Единая степень детализации изображений придает блокам единый визуальный вес, который, однако, увеличен у блоков, расположенных ближе к верхней части веб-страницы за счет метода зон фиксации, в рамках которого большим визуальных весом обладают объекты, расположенные в верхней части полосы. Визуальное объединение информационных блоков осуществляется за счет использования метода объединения по принципу размера, структуры и формы. Нижняя и правая части веб-страницы привлекают меньше внимания пользователей за счет меньшего визуального веса, при этом сохраняя характеристику единообразия визуального воплощения, ритма и баланса.

Типографика представлена уже описанным ранее и справедливыми как для стартовой страницы, так и для тематических страниц методом типографики заголовков с применением большего кегля и полужирного начертания. Ключевым отличием визуальной презентации информационных блоков в Интернет-версии таблоидного издания «The Daily Mirror» является использование маркеровок с иным цветовым решением и полужирным начертанием, описывающим основные положения того или иного журналистского произведения.

В целом метод эргономики цвета в разделе «Mums» представлен слабо, отсутствует прием цветового акцентирования, не предусмотрено цветовое деление рубрик. Таким образом, описываемый тематический раздел с позиции методов эргономики цвета и контраста визуально аналогичен противоположному ему на направленности разделу «Crime». Для обоих рассматриваемых веб-страниц характерны единые приемы использования метода типографики информационных блоков. Однако в рубрике «Crime» отдельные материалы обособлены графическими линейками и символами с применением шрифта жирного начертания и большего кегля, что в большей степени привлекает внимание пользователей к тому или иному материалу, анонсируемому в рамках веб-страницы.

С позиции композиционно-графических методов, используемых в разделе «Crime», необоснованным выглядит применение негативного пространства при доминирующем типе верстки в две колонки и обособлением фоном третьей, значительно меньшей по длине и визуальному весу. За счет нарушения параметров выравнивания блоков и обособления негативным пространством, данная колонка привлекает большее количество внимания пользователей. Очевидно, данный прием является осознанным ходом, обоснованным специфическими особенностями третьей колонки, которая представляет собой рейтинг наиболее читаемых новостей, большая часть которых не имеет связи с тематикой рассматриваемой рубрики. Таким образом, можно сделать вывод о трех визуальных центрах веб-страницы: первого, расположенного в верхней части страницы информационного блока, наиболее тяжелого по методу визуального веса блока в нижней части страницы под названием «CCTV Footage» и третьей колонки, обособленной визуальным пространством и выделенной красным маркером.

Структура построения веб-страниц с отдельными журналистскими произведениями для рассматриваемых рубрик является в большей степени идентичной, ориентированной на верстку в две колонки с основным блоком информации относительно левого края, и меньшей по методу визуального веса и детализации, ритмичной второй колонкой, выравненной по правой стороне. Обе публикации характеризуются фиксацией внимания на заголовке, выделенном методом типографики заголовочного комплекса, и сопровождающим его фотографическим изображением. Визуальная информация в значительной степени преобладает над текстуальной и содержит максимальную информативность с ориентацией на инстинктивную природу непроизвольного внимания человека: в рубрике «Mums» функцию фиксации и удержания внимания выполняют фотографические изображения счастливой семьи с ребенком, в рубрике «Crime» — объемные фотографии преступника, работы медицинского персонала и траурной акции.