СМИ в политической коммуникации: особенности контента, функционирования и целевой аудитории

Классификация СМИ: особенности каждого канала массовой коммуникации, преимущества и ограничения функционала

Существует два основных признака разделения средств массовой коммуникации: по использованию разных знаковых систем и по специфике влияния на органы чувств аудитории. Так каналы массовой коммуникации делятся на печатные, аудиои аудиовизуальные. Предлагаем рассмотреть особенности каждого канала, основной функционал и ограничения.

Печатные СМИ — журналы, газеты. В качестве знаков в данном канале действуют слова и изображения: картинки, фотоматериалы. Информация, содержащаяся на печатных носителях предназначена для преимущественно длительного чтения в спокойной обстановке. Важной особенностью данного канала является то, что время для чтения материала выбирает сам читатель, в связи с этим у журналистов нет жестких ограничений по объёму сообщений. К недостаткам относят ограничение эмоционального влияния печатных материалов. Недостаточно эмоционально-окрашенные тексты дополняют картинками и комиксами — серией изображений с подписями, логически связанными между собой по смыслу.

Аудиоканал массовой коммуникации — радио. В современном мире многие недооценивают его преимущества. Действительно, радио задействует сжатый набор знаков — интонация, голос, устный текст, шум, и получить радиосообщение возможно только посредством слуха. Однако, такие сообщения можно слушать во время занятий другими делами. Исследователи выяснили, что данное ограничение восприятия информации способствует развитию воображения аудитории, придавая новости дополнительную эмоциональную окраску. По классификации М. Маклюэна, радио является «горячим» каналом МК. Такая характеристика обуславливается тем, что «горячий» канал способен расширить одно задействованное чувство. Важной особенностью восприятия радиосообщений является «неселективность» слуха. Дело в том, что мы слышим всю передаваемую информацию, и сложные конструкции текста или шумы препятствуют нормальному целенаправленному восприятию сообщения.: мы не понимаем общей сути новости. Поэтому специфика написания радиоконтента отличается от всех других каналов своей простотой, краткостью, эмоционально-окрашенными словами, которые исключают нужду сопоставлять и логически анализировать факты. Упрощённые сообщения гораздо лучше закрепляются в сознании индивида, зачастую радио работает лишь фоном — в машине, в офисе, дома — слушатель не сосредотачивается на информации, но на подсознательном уровне усваивает её.

До недавнего времени телевидение было основным источником информации для большинства населения. М. Маклюэн назвал телевидение «холодным» каналом МК, так как оно не оставляет поля для воображения зрителей. Позднее исследователь разделил телевидение обычное, где информация передаётся постфактум после завершения события, и спутниковое, где событие транслируется онлайн. В первом случае, получатель это зритель, с помощью зрения и слуха он внимает предлагаемую информацию, а во втором случае получатель — участник, где во время прямого эфира в момент события он переживает происходящее, испытывает определённые эмоции, что способствует повышению уровня доверия к сообщению.

Всемирная сеть Интернет является самым удобным, доступным и объективным каналом коммуникации наших дней. Его универсальность обуславливается наличием всех знаковых систем. Интернет-коммуникации обладают свойствами прямого и опосредованного, регулярного и постоянного, кратковременного и долговременного процесса общения. Всемирная сеть сочетает все особенности традиционных средств массовой информации: обеспечивает и однонаправленную модель коммуникации между коммуникатором и реципиентом, и межличностную, где аудитория может сама создавать новостные сообщения. Главными особенностями данного канала являются оперативность и анонимность.