Заголовок с точки зрения лингвистической прагматики

В работе «Экспрессивные газетный заголовок и его взаимодействие с текстом» И. С. Cтам назвала прагматическую функцию в качестве определяющей для газетного заголовка. На основании данной функции исследователь выделила две тенденции в его построении: «1) максимальная информативность при стереотипизации языка и экономии экспрессивных средств, т. е. соблюдение функционально-стилистической нормы в газетной речи; 2) повышение экспрессии с целью эффективного воздействия на читателя, т. е. отклонение от той же нормы» Стам И. С. Экспрессивные газетный заголовок и его взаимодействие с текстом (на материале советских центральных газет и английской коммунистической газеты «Морнинг стар»). АКД. М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, 1982. C. 9. Из данного понимания следует, что удачный в прагматическом отношении заголовок должен быть кратким, емким, но в то же время экспрессивным. При этом исследователь подчеркивала, что не все заголовки должны быть экспрессивными, так как «образность и экспрессивность воспринимаются лишь в соотношении с некоей средней функционально-стилистической нормой газетного заголовка, которая сложилась в сознании читателя» Стам И. С. Об использовании пословиц и поговорок в газетных заголовках (К вопросу о жанрово-стилистическом соотношении заголовка и текста) // Вопросы стилистики. М.: Изд-во МГУ, 1983. C. 131. Средствами для повышения экспрессивности могут быть пословицы, поговорки, крылатые выражения, цитаты, языковая игра, ритмическая организация заголовка и др. Стам И. С. Экспрессивные газетный заголовок и его взаимодействие с текстом (на материале советских центральных газет и английской коммунистической газеты «Морнинг стар»). АКД. М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, 1982. C. 9−20.

Рассматривая газетные заголовки в прагматическом аспекте, нельзя не упомянуть об исследованиях, которые опираются на теорию речевых актов. В таких работах заголовок понимается как речевой акт, при этом особый интерес представляет его прагматический эффект. «Иметь прагматический эффект — значит выразить со стороны адресанта нечто, что предназначается для формирования у адресата определенного типа поведения (воздействия), причем выразить это нечто определенным образом, так что этот образ выражения уже в самом себе содержит степень успешности акта воздействия. Прагматический эффект может быть нескольких видов: намеренный, планируемый (или целевой, потенциальный) и ненамеренный (или реальный, фактический). Соотношение между ними различно: а) они могут совпадать, когда намеренный, планируемый прагматический эффект достигает полной реализации, в таком случае можно говорить о положительном прагматическом эффекте; б) между намеренным, планируемым и реальным, ненамеренным прагматическим эффектом может возникнуть отношение „несовместимости“, когда в конкретной речевой ситуации возникает прагматический эффект, прямо противоположный планируемому, предполагаемому, такой прагматический эффект предстает как отрицательный» Цит. по: Долгирева А. Э. Газетный заголовок в прагмалингвистическом аспекте: Дис… канд. фил. наук. Таганрог, 2002. C.23−24.

В диссертационной работе А. Э. Долгирева пишет о том, что любому газетному заголовку свойственна прагматическая установка, так как необходимо привлечь читателя к прочтению текста Там же. С. 25.

Так как настоящая работа посвящена изучению заголовка газетно-публицистического текста, остановимся на исследованиях, в которых именно он выступает в качестве объекта.

Опираясь на теорию речевых актов, А. Э. Долгирева распределяет газетные заголовки по тем же группам, по котором Дж. Р. Серль распределил иллокутивные акты (заголовки-репрезентативы, заголовки-директивы и т. п.). Исследователь добавляет к данной классификации заголовков разряд «заголовки-вопросы». Также А. Э. Долгирева обращает внимание на то, какая функция в заголовке доминирует — информативная или прагматическая. C помощью количественно-качественного анализа языковых средств автор устанавливает главные прагмалингвистические особенности функционирования заголовков Там же. С. 55−175.

В ряде работ по прагматике заголовков газетно-публицистических текстов утверждается, что ключевая функция газетного заголовка — рекламная. А. А. Лютая в качестве одного из наиболее ярких приемов привлечения внимания (реализации рекламной функции) называет использование в роли заголовка прецедентных текстов. Особенно эффективен данный прием при видоизменении прецедента. Также А. А. Лютая останавливается на вопросе взаимодействия частей заголовочного комплекса в прагматическом аспекте: если в заголовке превалирует либо воздействующая, либо информативная функция, то подзаголовок или восполняет информацию, недостающую в заголовке, или выполняет прагматическую задачу Лютая А. А. Заголовок, подзаголовок, текст газетной статьи: прагматика соотношений // Альманах современной? науки и образования. Тамбов: Грамота, № 2 (9): в 3-х ч. Ч. I. 2008. C. 135.

В.И. Юганов определил специфические прагматические функции, присущие газетному заголовку: «1) передача определенной информации, необходимой для адекватного восприятия дальнейшего содержания текста; 2) указание на ожидание; 3) привлечение внимания; способность заинтересовать читателя конкретной темой, идеей; 5) ориентация читателя на выбор необходимых фоновых знаний» Цит. по: Вахтель Н. М., Муртада К. С. Вопрос в позиции газетного заголовка. Воронеж: РИЦ ЕФ ВГУ, 2003. C. 43−44.