Функциональная классификация заголовочных комплексов газеты «Культура» за 1998 г. в аспекте РВ

В данном и следующих параграфах мы представляем результаты проведенной классификационной работы. Каждый из функциональных типов ЗК иллюстрируют один-два примера. Полный вариант классификации приведен в Приложении к работе.

Нами было проанализировано 143 ЗК материалов газеты «Культура», относящихся к 1998 г. Наиболее популярными типами заголовков для этого периода оказались заголовок-рема (33 единицы), заголовок-тема (19 единиц), заголовок-вопрос (16 единиц). Было выделено 8 пограничных случаев, когда заголовок имеет характерные для двух групп признаки. 8 ЗК не вошли в основную классификацию.

Структура ЗК материалов 1998 г. обычно состоит из следующих компонентов: название рубрики + заголовок + подзаголовок. Немногочисленны примеры, в которых ЗК включает в себя лид.

I. Заголовок-рема В номерах 1998 г. оказалось самое большое количество заголовков данного типа — 33 единицы (ср. 11 единиц в 2010 г. и 7 единиц в 2016 г.). Среди проанализированных есть заголовки, ориентированные и на прошлое, и на настоящее, и на будущее.

В целом для ЗК 1998 г. характерны случаи, когда подзаголовок продолжает предложение, начатое в заголовке. Например, Джордж Харрисон побеждает рак Подзаголовок: и собирается записать песню «Радиационная терапия» (9−15.07.1998). Такие подзаголовки-дополнения могут сопровождать как полноинформативные заголовки, так и полуинформативные.

Самостоятельный полноинформативный заголовок:

1. Американская фирма обнесет оградой наш Михайловский сад (30.07−5.08.1998).

Полноинформативные заголовок + полуинформативный подзаголовок:

2. Патрисия Каас мечтает о ребенке (30.07−5.08.1998).

Подзаголовок: Французская певица сегодня полна счастья Самостоятельный полуинформативный заголовок:

3. Теперь ДиКаприо шпион (2−8. 07. 1998).

Цитата: Леонардо ДиКаприо воплотит на экране образ русского актеру предстоит сыграть не просто русского, а русского шпиона.

Полуинформативный заголовок + полноинформативный подзаголовок:

4. Гарри Бардин играет в куклы (16−22.07.1998).

Подзаголовок: Знаменитый режиссер снял новый мультфильм под названием «Чуча» .

5. Четвертый год Москва без звезд (30.07−5.08.1998).

Подзаголовок: Уцелевший в годы войны столичный планетарий может исчезнуть в мирное время Полуинформативный заголовок + полуинформативный подзаголовок:

6. Мадонна будет жить на Волхонке (16−22.07.1998).

Подзаголовок: К 100-летию ГМИИ им. А.C. Пушкина Полноинформативный заголовок + подзаголовок-дополнение:

7. Учителей ждет биржа труда (9−15. 07. 1998).

Подзаголовок: cогласно новой программе правительства Полуинформативный заголовок+заголовок-дополнение:

8. Реформа ждет своих героев (23−29.07.1998).

Подзаголовок: Станут ли ими нынешние студенты?

В перечисленных заголовках информативная функция преобладает над воздействующей — речь идет о воздействии на рационально-логическое восприятие текста читателем. Авторы практически не используют в заголовках игру слов, экспрессивную лексику, прецедентные тексты, метафоры. Однако некоторые приемы РВ нами были выявлены.

Интересен прием, который можно описать как «сообщение об экстраординарной ситуации»: Маринина гуляла по улицам с Мегрэ (22−28.10.1998); На Урале играют в куклы (27.02−2.09.1998); Преступник ищет продюсера (30.07−5.08.1998); Мадонна будет жить на Волхонке (16−22.07.1998). Сообщения такого типа необычны, их цель — заинтересовать читателя, вызвать желание узнать подробности обозначенного события.

Также нам встретились заголовки с пресуппозицией:

Отыгрались за прошлый конкурс (2−8. 07. 1998) — заголовок подразумевает читательскую осведомленность, что предыдущий конкурс прошел неудачно; Курникова готова подождать еще год (2−8. 07. 1998) — заголовок косвенно сообщает об уже имеющемся факте ожидания.

Отметим использование конструкций с многоточием в заголовке: Уголовное дело в России заводят на… слова (22−28.10.1998); Кавказ спасут… авторитеты (2−8. 07. 1998). В приведенных примерах многоточие подчеркивает неординарность информации в заголовке.

Еще один прием РВ с использованием пунктуации — употребление кавычек. Нам всем «сделают тепло» (8−14.10.1998) — в данном случае кавычки обращают внимание на неконвенциональность словосочетания.

Распространённым средством реализации РВ являются восклицательные конструкции Студия «Ленфильм» в опасности! (13−19.08.1998).

Выражение оппозиции «свой — чужой» — популярный прием РВ: Американская фирма обнесет оградой наш Михайловский сад (30.07−5.08.1998). Американская фирма противопоставлена «нашему саду» .

Для данной группы также характерно использование имен собственных, названий коллективов в заголовке, что тоже влияет на эффективность РВ (Р.С. Жажиева и А. В. Шишкина считают, что «использование иноязычной лексики — один из способов выделения заголовка в тексте») Цит. по: Киндеркнехт А. С., Степанюк В. В. Способы привлечения внимания в заголовках СМИ // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2016. № 8 (62): в 2-х ч. Ч. 2. C. 95. Патрисия Каас мечтает о ребенке (30.07−5.08.1998); Теперь ДиКаприо шпион (2−8. 07. 1998); Кукрыниксы возвращаются (9−15. 07. 1998).

II. Заголовок-тема В данной группе было выделено 19 ЗК. Все заголовки из нашего материала сопровождаются подзаголовками, лиды отсутствуют.

Полноинформативный заголовок + полноинформатиный подзаголовок:

1. Новгородский Эрмитаж (9−15.07.1998).

Подзаголовок: Открывается Музей монументальной русской живописи Полноинформативный заголовок + полуинформатиный подзаголовок.

2. «Три сестры» в Лионской опере (30.07−5.08.1998).

Подзаголовок: Контр-теноры, русский аккордеон с японским акцентом и няня Анфиса с седой бородой Полуинформативный заголовок + полноинформативный подзаголовок:

3. Звезда по имени Свет (2−8. 07. 1998)

Подзаголовок: Вспоминая Святослава Николаевича Кнушевицкого.

Цитата: Мне кажется, что среди многих талантов, которыми природа одарила дядю Светика…

Источник: «Звезда по имени солнце», песня В. Цоя.

Полуинформативный заголовок + полуинформативный подзаголовок:

4. Мейерхольд и банки (27.02−2.09.1998)

Подзаголовок: Крупнейший объект столицы продолжает строиться.

Цитата: Центр (театральный центр им. В. Мейерхольда, прим. автора) должен быть введен в строй к февралю Банк продолжает выполнять все свои обязательства…

Полуинформативный заголовок + подзаголовок-дополнение:

5. Билеты пониженного спроса (27.02−2.09.1998)

Подзаголовок: Будут уцениваться.

Источник: (Субъект) повышенного спроса, речевой штамп Полноинформативные заголовки-темы в 1998 г. с точки зрения возможности эмоционального речевого воздействия оформлены достаточно нейтрально: Новгородский Эрмитаж (9−15.07.1998); «Три сестры» в Лионской опере (30.07−5.08.1998). Полуинформативные заголовки более интересны: они могут называть тему иносказательно. Например, не Воспомнинания о Святославе Николаевиче Кнушевицком, а Звезда по имени Свет (2−8.07.1998). Частотен прием «недосказанности»: Заповеди блаженства (2−8.07.1998), заголовок прямо называет тему статьи, но полноинформативным он считаться не может, так как не указывает, что «Заповеди блаженства» — это название оратории.

Также нам встретились трансформации речевых штампов Билеты пониженного спроса (27.02−2.09.1998, речевой штамп: (N) повышенного спроса); конструкции с двоеточием Чайная церемония: киевский вариант (16−22.07.1998); универбаты Возвращение «Литературки» (27.02−2.09.1998), игра слов " Озеро" для спортсменов (9−15.07.1998), ситуативные перифразы Интермужчина в хорошем смысле слова (22−28.10.1998).

III. Заголовок-вопрос

Самостоятельные полноинформативные заголовки:

• 1. Режиссер и директор — две вещи несовместные? (16−22.07.1998)
• 2. Кто убил Джонбенет Рэмси? (30.07−5.08.1998)

Самостоятельные полуинформативные заголовки:

3. Репутация или кошелек? (2−8. 07. 1998)

Полноинформативный заголовок + подзаголовок-дополнение:

4. Убрать чиновника? Это просто… (15−21.10.1998)

Подзаголовок: Но очень и очень дорого.

Полуинформативный заголовок + полноинформативный подзаголовок:

5. «Команда мечты» уступает дорогу конкурентам? (30.07−5.08.1998)

Подзаголовок: Сборная России отправилась в Афины за золотом.

• 6. Полуинформативный заголовок + полуинформативный подзаголовок:
• 7. У них — астронавты, у нас — алконавты? (27.08−2.09.1998)

Подзаголовок: «Армагеддон» отправил придурков в космос В данной группе использовались следующие приемы РВ: каламбур Каламбур — фигура речи, состоящая в юмористическом (пародийном) использовании разных значений одного и того же слова или двух сходно звучащих слов // Ахманова О. С. Словарь лингвистических терминов /Ахманова О.С. М.: «Едиториал» УРСС, 2004. 576 с. У них — астронавты, у нас — алконавты? (27.08−2.09.1998), прецедентный текст Человек собаке друг? (30.07−5.08.1998), оценочная лексика Что придает фривольность деловому центру? (22−28.10.1998), вопросно-ответное единство Убрать чиновника? Это просто… (15−21.10.1998); языковая игра " Зеленый" закон или закон для «зеленых» ? (16−22.07.1998).

Отметим также использование кавычек Что такое «новая русская живопись» ? (1−7.10.1998). По оценке исследователя, «заголовок, взятый в кавычки, запоминается на 28% лучше» Шмидт О. Ю. Заголовок в спортивных СМИ: значение рекламной функции // Вестник Воронежского гос. ун-та. 2014. № 1. C. 242. Таке отметим построение высказывания по принципу синтаксического параллелизма У них — астронавты, у нас — алконавты? (27.08−2.09.1998); вынос дискуссионного вопроса в заголовок Репутация или кошелек? (2−8. 07. 1998).

IV. Заголовок-характеристика

Самостоятельный полноинформативный заголовок:

• 1. Этот экзотический Сальвадор Дали … (30.07−5.08.1998)
• 2. Элтон Джон — королева-мать рок-музыки (2−8. 07. 1998)

Самостоятельный полуинформативный заголовок:

3. «Долби» для долбанутых (5.02.1998)

Полноинформативный заголовок + полноинформативный подзаголовок:

4. Ринго Старр еще не стар (16−22.07.1998)

Подзаголовок: Скоро приедет — и убедимся лично.

Полуинформативный заголовок + полноинформативный подзаголовок

5. Тривиальное чтиво (16−22.07.1998)

Подзаголовок: Заметки об авторах «литературы одного дня» .

Источник: фильм «Криминальное чтиво» .

Для осуществления РВ авторы заголовков, вошедших в эту группу, используют каламбуры Ринго Старр еще не стар (16−22.07.1998), «Долби» для долбанутых (5.02.1998); модификацию прецедентных текстов Тривиальное чтиво (16−22.07.1998), оценочную лексику Этот экзотический Сальвадор Дали … (30.07−5.08.1998).

Представляется, что конструкции c тире указывают на безапелляционность, категоричность высказывания Элтон Джон — королева-мать рок-музыки (2−8. 07. 1998); Не прожекты — проекты (27.02−2.09.1998).

V. Заголовок-светлое пятно

Заголовок-светлое пятно не может трактоваться как полноинформативный, так как он высвечивает яркий речевой элемент текста, цитирует текст или обыгрывает его фрагмент. Заголовок-светлое пятно никогда не резюмирует содержание текста, он обращает внимание читателя на детали, не давая представления об общей картине.

Не все заголовки данной группы сопровождаются подзаголовками, так, они отсутствуют у следующих заголовков:

1. Молодые дизайнеры кусают старых (27.02−2.09.1998)

Цитата: Молодые дизайнеры должны кусать старых, чтобы те не останавливались в поиске творческих идей.

Полуинформативный заголовок + полноинформативный подзаголовок:

2. Чертовщинка (30.07−5.08.1998)

Подзаголовок: О новом американском фильме «Основные цвета» .

Цитата: Вот уж поистине женщина с чертовщинкой!

Полуинформативный заголовок + полуинформативный подзаголовок:

3. Двойной стандарт (2−8.07.1998)

Подзаголовок: Правозащитники против «секретных лагерей» .

Цитата: Так Казбек Султанов из ассоциации «АДЕПТ» заявил, что здесь продолжает действовать «двойной стандарт» .

Ка мы отмечали выше, не все заголовки этой группы представляют собой цитаты фрагментов текста. Есть примеры, когда журналист редуцирует фрагмент текста, использует в заголовке только ключевые лексемы:

Эдди Мерфи, интеллигентный бегемот (22−28.10.1998).

Цитата: Мерфи играет роль Шермана Клампа. Бедняга — некое подобие стеснительного бегемота весом 180 кг с изысканными манерами…

В процессе создания подобных заголовков также применяются приемы РВ, например, используются восклицательные предложения Звучи, «Родная речь!» (23−29.07.1998); речевые штампы Смотрите, кто пришел (2−8.07.1998), конструкции с многоточием А Друбич не согласилась…(27.02−2.09.1998).

В этой группе нам встретился заголовок, состоящий из одного слова Чертовщинка (30.07−5.08.1998). Краткость заголовка также можно понимать как прием РВ: «Короткие заголовки лаконичны и бросаются в глаза» Шмидт О. Ю. Заголовок в спортивных СМИ: значение рекламной функции // Вестник Воронежского гос. ун-та. 2014. № 1. C. 242.

VI. Заголовок-цитата

Заголовки-цитаты в материалах 1998 г. предваряют тексты-интервью. Такие тексты сопровождаются лидами, в то время как в текстах других жанров лиды отсутствуют. Лид перед текстом-интервью представляет его героя и — в большинстве случаев — основную тему беседы с героем интервью.

1. Игорь Каленов: Если зритель смеется — комедия удалась (2−8.07.1998)

Лид: Игорь Каленов возглавляет петербургскую студию «Никола-фильм». Ею произведены такие картины, как «Все будет хорошо» Д. Астрахана, «Увлеченья» К. Муратовой, «Над темной водой» Д. Месхиева, «Горько!» Юрия Мамина и Аркадия Тигая. Игорь Каленов по образованию инженер-электромеханик. Занимался «параллельным кино». Впервые назвал себя продюссером восемь лет назад в титрах картины «Два капитана-2» С. Дебижева. Начинал же на Ленинградской студии документального кино ассистентом режиссера, редактором.

Цитата: Не было ни одного просмотра, где бы зритель не смеялся. Значит, комедия удалась.

Согласно исследованиям, использовать в заголовке цитату из реплики героя интервью — удачное решение для обеспечения РВ: «Интервью выгоднее преподносить через прямую речь интервьюируемого» Там же. С. 242. Также в этой группе во всех предваряющих интервью заголовках названы имена интервьюирумых, что увеличивает эффективность РВ.

В качестве цитат для заголовка выбираются:

• 1) Категоричные высказывания-мнения: Пауль Химм: Теперь вопрос «Зачем нам русская опера?» может означать только глупость (16−22.07.1998); Игорь Федоров: Диплом должны получать талантливые, а не богатые (23−29.07.1998).
• 2) Риторические вопросы: Петр Луцик: Зачем быть пресным? (23−29. 07.1998).
• 3) Высказывания, касающиеся личной жизни героев: Александр Иншаков: Я — старый собачник, не только каскадер (23−29. 07.1998).
• 4) Призывы: Михаил Ульянов: Нам надо заниматься не политикой, а творчеством (27.02−2.09.1998).

VII. Заголовок-ассоциация

Все заголовки данной группы — полуинформативные, чаще всего это модифицированные прецедентные тексты, в которые включено одно или несколько основных понятий статьи.

Полуинформативный заголовок + полуинформативный подзаголовок:

1. Капитан, капитан, улыбнитесь! (30.07−5.08.1998)

Подзаголовок: Его любят режиссеры и женщины.

Источник: «Жил отважный капитан» — песня из фильма «Дети капитана Гранта» .

Логика выбора прецедентного текста для заголовка понятна (в отличие от аналогичной группы в материалах за 2015;2017 гг). Ср.: Не хочу учиться, хочу жениться (27.02−2.09.1998), подзаголовок: Новые страдания Митрофанушки. Источник — комедия Д. Фонвизина «Недоросль» .

Во всех примерах из материалов 1998 г. ПТ-ассоциация полностью соответствует содержанию статьи. Так повышается степень информативности высказывания в заголовке.

Основной прием РВ — трансформация ПТ. Однако в большинстве примеров ЗК 1998 г. ПТ приводится в неизмененной форме.

VIII. Заголовок-призыв

Все заголовки этой группы мы относим к полноинформативным: каждый из них можно признать четким призывом к конкретному действию.

Полноинформативный заголовок + полноинформативный подзаголовок:

1. Вернись к истокам, ДДТ… (2−8. 07. 1998)

Подзаголовок: В споре между «Олимпийским» и «Горбушкой» победила последняя.

Полноинформативный заголовок + полуинформативный подзаголовок:

2. Не разрушайте театральный союз! (15−21.10.1998)

Подзаголовок: Братство российской сцены или «западная модель» .

В случае с заголовком-призывом существенным представляется выбор завершающего пунктуационного знака, передающего интонацию высказывания. В материалах данной группы был зафиксирован не только восклицательный знак, являющийся типичным для заголовка-призыва, но и многоточие. Использование конструкций с многоточием мы выделяем как отдельный способ осуществления РВ.

Отметим использование отрицательных конструкций Не разрушайте театральный союз! (15−21.10.1998); Не делайте Рубенса синтетическим! (9−15.07.1998). «Отрицательные конструкции, как правило, экспрессивны, так как цель их — воздействие на эмоции и сознание адресата» Радченко И. И. Аспекты и средства речевого воздействия печатных СМИ на читателя // Известия Южн. федер. ун-та. Филологические науки № 1 (2013). Ростов-на-Дону: Южн. федер. ун-т, 2013. С. 85.

IX. Заголовок-история

Все заголовки данной группы являются полноинформативными

1. Как выздоравливал сфинкс (2−8. 07. 1998)

Подзаголовок: Завершена реставрация одного из самых древних памятников культуры.

2. Что случилось с «Петербургскими тайнами», или Дайджесты современной жизни (30.07−5.08.1998)

Заголовок-история максимально информативен, что является важным фактором для РВ. О. Ю. Шмидт пишет, что «конкретная информация заинтересовывает читателя лучше, чем абстрактные понятия». Шмидт О. Ю. Заголовок в спортивных СМИ: значение рекламной функции // Вестник Воронежского гос. ун-та. 2014. № 1. C. 242.

X. Пограничные случаи:

Все подзаголовки в данной группе являются полноинформативными.

Заголовок-тема, заголовок-светлое пятно:

1. Тверской «Чудик» Сергей Моряков (2−8.07.1998)

Цитата: Если составлять список тверских «чудиков» — создателей чудес, то в первую «пятерку» надо обязательно занести Сергея Морякова.

2. Сюжет, обещающий стать популярным (22−28.10.1998)

Лид: Своеобразное поздравление с Новым годом получили ведущие актеры Таганрогского драматического театра имени А. П. Чехова: их уволили. Уволили без перспективы устройства на работу в городе, так как чеховский театр — единственный в нем, а иного применения актеру, даже весьма талантливому, просто нет.

Цитата: Впрочем, для Чехова это был бы сюжет. Сюжет для небольшого рассказа.

Заголовок-вопрос, заголовок-светлое пятно:

3. В ожидании чуда или в преддверии Страшного суда? (16−22.07.1998)

Подзаголовок: В Санкт-Петербурге завершился «Фестиваль Фестивалей» .

Цитата: Нынешним кинематографистам куда ближе проблема последствий насилий — и для палача, и для жертвы. Страшное человеческое существование. Жизнь в ожидании чуда или в преддверии Страшного суда.

Заголовок-вопрос, заголовок-ассоциация:

4. Мы снова говорим на разных языках? (27.02−2.09.1998)

Подзаголовок: «Акуна матата», или Отцы и дети: версия-98.

Источник: «Она была в Париже», песня В. Высоцкого Заголовок-призыв, заголовок-ассоциация:

5. Учителя всех стран, объединяйтесь! (23−29.07.1998)

Подзаголовок: Готовится Третья Московская международная выставка «Школа» -99.

Источник: «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!», интернациональный коммунистический лозунг.

6. Крепче за бумажник держись, шофер (15−21.10.1998)

Подзаголовок: Несколько способов бесчестного отъема денег у извозчиков.

Источник: «Песенка шофера» .

Заголовок-ассоциация, заголовок-светлое пятно:

1. В поисках утраченного радикализма (9−15.07.1998)

Подзаголовок: Скандальная карьера Александра Бренера и Олегка Кулика.

Цитата: Что отечественный радикализм связан с самой замшелой и банальной риторикой — далеко не новость.

Источник: «В поисках утраченного времени», цикл романов М. Пруста Приемы РВ в данной группе — использование и трансформация прецедентных текстов В поисках утраченного радикализма (9−15.07.1998); вопросительные конструкции В ожидании чуда или в преддверии Страшного суда? (16−22.07.1998), эпитеты, употребление личных имен Тверской «Чудик» Сергей Моряков (2−8. 07. 1998).

Итак, анализ и классификация ЗК материалов газеты «Культура» за 1998 г. показали, что журналисты в основном стремятся воздействовать на рационально-логическое восприятие читателя, на это указывает большое количества ЗК типов «заголовок-рема» и «заголовок-тема», т. е. наиболее информативных типов.