Функциональная классификация заголовочных комплексов газеты «Культура» за 2015-2017 гг. в аспекте РВ

ЗК материалов газеты за 2015;2017 гг. составили 141 единицу. Заголовок-ассоциация — самый распространенный тип заголовка для обозначенного периода (58 единиц), на втором месте заголовок-тема (20 единиц). В проанализированных материалах — 10 пограничных случаев.

В ЗК за 2015;2017 гг. практически всегда отсутствует подзаголовок. Типичная структура: полоса+рубрика+заголовок+лид+внутренние заголовки. Мы рассматриваем элементы ЗК, наиболее тесно связанные с текстом, — заголовок и лид. Мы не анализируем внутренние заголовки, так как они мало отличаются от основных заголовков и легко распределяются по группам нашей классификации. Так, текст с заголовком Обыкновенный Чудов (15.12.2015) имеет внутренние заголовки: Средневековая Рублевка (заголовок-тема), Кто копает под Кремль? (заголовок-вопрос), Подарок от Орды (заголовок-тема). В сущности, единственное отличие внутренних заголовков в «Культуре» 2015;2017 гг., от заголовков заключается в том, что они выполняют тексторазделительную функцию внутри своего текста, а не во всем номере.

I. Заголовок-рема

В отличие заголовков этого типа 2010 г., заголовки 2015;2017 гг. относятся не к прошедшему, а к настоящему времени, они сообщают не о уже произошедшем событии, но об актуальной ситуации. Заголовки данной группы показывают, в каком состоянии пребывают предмет/герой/территория, о которых рассказывает автор.

В группе 2015;2017 гг. был выделен только один полноинформативный заголовок:

1. В Лувре все меньше русских: и картин, и туристов (25.01.2017)

Лид: Лувр несет болезненные потери. За последние два года крупнейший музей мира лишился более 2,5 миллиона посетителей.

Большинство заголовков группы не столь понятны, если рассматривать их отдельно от лида и текста статьи, они являются полуинформативными, однако вместе с лидом заголовок становится полноинформативным высказыванием.

2. Сирия: в ожидании развязки (15.12.2016)

Лид: В сирийской войне произошел коренной перелом: правительственные войска взяли под контроль всю территорию крупнейшего города страны — Алеппо.

Мы понимаем перечисленные полуинформативные заголовки как удачные с точки зрения эффективности РВ, так как они позволяют читателю сформировать представление о предмете обсуждения, но в то же время сохраняют интригу, для раскрытия которой читатель обращается к тексту.

На примере типа «заголовок-рема» мы продемонстрировали, что лид в «Культуре» 2015;2017 гг. всегда является полноинформативным. Так как сопутствующие заголовку элементы ЗК нас интересуют с точки зрения полно-, полу-информативности, далее в нашей работе мы лиды не приводим.

К специфическим приемам РВ отнесем: перифразы Тюльпаны против сала (07.04.2016); трансформации прецедентных текстов Дамы приручают кавалеров (11.11.2015). Отдельно отметим применение конструкций с двоеточием В Лувре все меньше русских: и картин, и туристов (25.01.2017); Сирия: в ожидании развязки (15.12.2016). Такие конструкции предполагают определенную интонацию (А.О. Литвиненко говорит об «интонации двоеточия» Литвиненко А. О. Конструкции с двоеточием в устном нарративе: проблемы транскрибирования // Труды междунар. конф. «Диалог 2008». М.: МГУ, 2008. URL: http://www.dialog-21.ru/media/1770/49.pdf (дата обращения 16. 03. 17).). Двоеточие указывает на семантическую неполноценность первой части, поэтому для первой части высказывания характерна интонация незавершенности. Представляется, что такое интонационное деление влияет на восприятие в целом, значит, может служить приемом РВ.

II. Заголовок-тема

Как было указано ранее, для заголовков «Культуры» 2015;2017 гг. очень характерно использование прецедентных текстов. В целом мы понимаем такие заголовки как заголовки-ассоциации, т. е. те случаи, когда материал вызывает у автора ассоциацию с прецедентным текстом (либо другим культурно-значимым текстом, например, пословицей, фразеологизмом и т. п.). В «Культуре» 2015;2017 гг. такой заголовок часто называет тему и одновременно является прецедентным текстом. Для 2015;2017 гг. мы не выделяем эти заголовки как пограничные случаи, так как использование прецедентных текстов в заголовке в принципе характерно для «обновленной» «Культуры». Заголовки с прецедентными текстами встречаются практически в каждой из групп, но для нашей классификации в данном случае важна основная функция заголовка. В случае с заголовком-темой — это функция называния предмета/события/героя, о котором идет речь.

Ни один из проанализированных нами заголовков нельзя признать полноинформативным. Лид полностью берет на себя задачу информировать читателя, задача же заголовка — быть как можно более ярким, броским, привлекающим внимание.

1. Тюремный роман (19.10.2016)

Источник: «Служебный роман», фильм.

• 2. Оптимистическая трагедия (19.02.2015)
• 3. Последний советский писатель (12.10.2016)
• 4. " Анна" Каренова (20.04.2017)

Для РВ в данной группе используются прецедентные тексты, остающиеся неизменными либо претерпевающие трансформации. Нами были обнаружены лексические трансформации, т. е. замена лексемы Птицы кремлевского полета (01.03.2017); включение новой лексемы/лексем Семь слов пастыря (16.03.2016) и грамматические трансформации, например, замена одной части речи на другую Пойди поставь сторожевую (19.01.2017).

Интересно, что в ряде случаев используемый в заголовке ПТ не имеет ничего общего с содержанием статьи. Так, текст, озаглавленный Милый друг (10.12.2014, источник — роман Г. де Мопасссана «Милый друг»), посвящен домашним животным.

Также в качестве языковых средств выражения РВ в этой группе назовем перифразы, чаще ситуативные Последний советский писатель (12.10.2016); оксюмороны Оптимистическая трагедия (19.02.2015); языковую игру Анна" Каренова (20.04.2017), графические средства Взялись за «Живое» (23.03.2017); словосочетания, вызывающие когнитивный диссонанс Большевик с царской фамилией (22.03.2016).

III. Заголовок-вопрос

Полноинформативные заголовки:

1. Чем отталкивает «Притяжение»? (25.01.2017)

Полуинформативные заголовки:

2. «Молчание» — золото? (28.01.2017)

Источник: Молчание — золото, пословица Отметим отдельно полуинформативные заголовки с прецедентными текстами:

3. В строй пойдут одни старики? (30.03.2017)

Источник: «В бой идут одни старики», фильм Л. Ф. Быкова РВ достигается с помощью переосмысления устойчивых выражений " Молчание"  — золото? (28.01.2017), цитирования прецедентных текстов Что тебе подарить, человек мой дорогой? (01.10.2015), использования конструкций с двоеточием Молдавия: снова с Россией? (02.11.2016), иронии В строй пойдут одни старики? (30.03.2017).

Заголовок Чем отталкивает «Притяжение» ? (25.01.2017) — пример имплицитного оценивания субъекта. В заголовке не используется оценка фильма — «плохой», однако выбор слов указывает на негативное отношение журналиста к фильму.

IV. Заголовок-характеристика

Два заголовка из этой группы не имеют лида, но являются полуинформативными, намекая на содержание текста. В этих заголовках ярко выражена пейоративная оценка:

1. Фантазии Навального (15.12.2016)

Только один заголовок (независимо от лида) является полноинформативным:

2. Cлавный напиток — природный «Байкал» (30.05.2016)

Все остальные заголовки также полуинформативные, они компенсируются лидом. Для повышения эффективности воздействия на читателя авторы используют видоизмененные прецедентные тексты:

• 3. Спортивная и смелая (18.09.2015)
• 4. Исход по-французски (18.01.2017)

Приемы РВ — это упоминание имен и фамилий Фантазии Навального (15.12.2016); оценочная лексика Славный напиток — природный «Байкал» (30.05.2016); трансформации прецедентных текстов Для верного пса 300 км — не крюк (23.12.2015).

Отметим такой прием, как трансформация привычных категорий. В заголовке Незаметный Герой (22.12.2016) несоответствие понятия (герой — «человек, совершивший подвиг, проявивший личное мужество, самоотверженность, готовность к самопожертвованию» Кузнецов С. А. Большой толковый словарь русского языка. СПб.: Норинт, 2000. C. 201.) и подобранного к нему эпитета обеспечивает воздействие на читательское восприятие.

V. Заголовок-светлое пятно

В сравнении с 1998 и 2010 гг. заголовок-светлое пятно встречается в «Культуре» 2015;2017 гг. реже всего. Отметим, что в этой группе мы не выделили ни одного заголовка, содержащего ПТ, что для «Культуры» 2015;2017 гг. в целом нехарактерно. Все заголовки этой группы являются полуинформативными.

1. Верю — не верю (24.01.2017)

Цитата: Что тут важно: оценка нашим современником информации основана в значительной степени не на каком-либо рассуждении, не на анализе. Это вопрос всего лишь «верю — не верю» .

В качестве одного из приемов РВ в данной группе назовем трансформацию фрагмента текста в самостоятельное высказывание Политкорректная «шестерка» (25.09.2016, цитата: «Будьте белыми, красными, националистами, православными фундаменталистами, жестокими, резкими, кровавыми — только не будьте политкорректными»); Пасха народов мира (26.05.2016, лид: «В Зале Церковных Соборов Храма Христа Спасителя прошел концерт лауреатов детско-юношеского конкурса «Пасхальные песни народов мира» Патриаршего международного фестиваля «Песнопения Христианского мира»). Наполнение синтаксической модели прецедентного текста лексикой из статьи газеты позволяет достигать комического эффекта.

VI. Заголовок-цитата

Данный тип заголовка является одним из самых популярных для газеты 2015;2017 гг.

1. Олег Митяев: «Уровень нашего ТВ и радио — это прямой путь в пропасть» (17.02.2016)

Как было замечено ранее, категорические суждения (в приведенном случае О. Митяева) — эффективный прием РВ.

Отметим приемы РВ в заголовках-цитатах, предшествующих текстам интервью (сочетание заголовок-цитата + интервью встречается чаще всего).

• · «Жизненные кредо» интервьюируемого " Квартет И": «В любой ситуации ищем смешное» (17.02.2016) — этот способ РВ представляется удачным, так как заголовок обращает внимание на «правило жизни» известного человека, т. е. уже в заголовке предоставлена информация о личности героя интервью, а раскрытие героя — основная задача интервью.
• · Обозначение статуса героя интервью Ветеран разведки, историк спецслужб полковник Георгий Санников: «После „секретного доклада“ не стрелялись» (12.02.2016). Обозначение статуса героя призвано подтвердить авторитет героя интервью.
• · Упоминание в цитате известной личности Ара Бабаджанян: «Мой отец и Муслим Магомаев не обращали внимания на национальность» (20.01.2016)
• · Использование в заголовке резонансного высказывания Доминик Жаме: «Запад начинает понимать, что Украина — » непосильная ноша" (15.02.2016)
• · «Признание» героя интервью Эрик-Эмманюэль Шмитт: «С удивлением открываю в себе славянскую душу» (12.01.2016).

VII. Заголовок-ассоциация

Все заголовки этой группы являются полуинформативными.

1. Когда твоя Хиллари больна (15.09.2016)

Цитата: Проблема здоровья Хиллари Клинтон становится одним из двух главных вопросов американских выборов.

Источник: «Когда твоя девушка больна», песня В. Цоя Основной прием РВ в этом группе — замена лексемы в прецедентном тексте на другую, связанную с содержанием статьи. Выбор прецедентного текста часто слабо мотивирован, имеет мало общего с материалом. Например, День блинка (16.02.2017, источник: «День сурка», традиционный праздник в США и Канаде). В статье с данным заголовком речь идет о масленице. ПТ был выбран только благодаря созвучию слов «сурок» и «блинок». В других случаях связь между текстом-источником прецедента и содержанием статьи отсутствует вовсе. Например, То ли белочка, а то ли виденье (13.07.2016, источник: «То ли девочка, то ли виденье», песня М. Леонидова) называет статью о новой части мультфильма «Ледниковый период». После прочтения текста становится ясно, что выбор прецедентного текста мотивирован фонетическим сходством слов «белочка» и «девочка». Такой подход кажется малоэффективным в плане РВ, так как использование прецедентного текста обусловлено исключительно стремлением к запоминающемуся звучанию заголовка, но не наращением смыслов, попыткой языковой игры и пр.

Разумеется, когда речь идет о заголовке-ассоциации, нельзя требовать логичного обоснования выбора этой ассоциации. Однако заголовок выполняет в том числе и навигационную функцию, поэтому нелогичный выбор прецедентного текста приводит, на наш взгляд, к дезориентации читателя.

VIII. Заголовок-призыв

Материал не найден.

IX. Заголовок-история

Полноинформативные заголовки:

1. О чем молится Путин (14.07.2016)

Цитата: Владимир Путин посетил Валаамский монастырь…

Полуинформативные заголовки:

2. О пользе предрассудков (23.02.2016)

Статья посвящена фильму «Гордость и предубеждение и зомби» .

Создание интриги в заголовке и обещание ее раскрытия в тексте статьи — основной прием РВ для заголовков этой группы.

X. Пограничные случаи:

Заголовок-тема, заголовок-светлое пятно:

1. Хранитель музея (14.06.2016)

Цитата: Грубое, масскультовое — это путь к счастью, пусть хотя бы потенциальному. В музее непременная чистота, но пыльно и душно Музей — это протест против будущего. Оригинально оформить витрину — дело огромное, но куда важнее, включившись в поток живой жизни, дать ей образный эквивалент.

2. Треснувший символ (08.02.2017)

Цитата: Рядом с обителью Пушкина началось возведение высотного дома — Видите, трещины появились, — показывает экскурсовод.

3. Ну очень хороший мальчик (13.04.2017)

Цитата: В картине Карас «Хороший мальчик» Ваш герой совершает экзистенциальный выбор между двумя символическими папами — инфантильным ментором и ушлым малым…

В перечисленных заголовках в качестве приема РВ используются ситуативные перифразы.

Заголовок-тема, заголовок-ассоциация:

4. Мыс доброй надежды (17.08.2016)

Данный заголовок представляется дефектным, так как текст совершенно не проясняет смысл заглавия. Статья посвящена мысу Тарханкут, не имеющему отношения к мысу Доброй Надежды. Общей является лишь принадлежность к одному классу географических объектов. Так, заголовок сбивает читателя с толку.

Заголовок-цитата, заголовок-светлое пятно:

5. «Bienvenue, Добрыня!» (01.12.2015)

Заголовок обращает нас к фрагменту текста, в котором указана цитата из реплик пользователей интернета. «Добро пожаловать, Добрыня!» — так приветствуют щенка, о котором идет речь, в Сети.

В приведенном примере использован такой прием РВ, как иноязычное вкрапление.

Заголовок-ассоциация, заголовок-светлое пятно:

6. Шерлок и пустота (11.01.2017)

Цитата: Догадываются ли об этом отечественные зрители, буквально принуждающие себя разбираться в… пустоте.

Источник: «Чапаев и пустота», роман В. Пелевина В данном случае возникает неоднозначность восприятия. С одной стороны, заголовок можно понимать буквально: названа тема статьи — сериал «Шерлок» — и оценка этого сериала. С другой стороны, данный заголовок — трансформация прецедентного текста. Благодаря лексическому повтору (слово «пустота» присутствует в заголовке и в тексте) заголовок одновременно апеллирует и к тексту статьи, и к роману В. Пелевина.

Заголовок-вопрос, заголовок-ассоциация:

7. На выставке Pirelli кто главный экспонат? (12.02.2016)

Источник: Группа «Ленинград», песня «Экспонат»: «На выставке Ван Гога я главный экспонат» .

8. Депутат собаке друг? (22.01.2016)

Источник: «Человек собаке друг», песня из мультфильма «Бобик в гостях у Барбоса» .

В данном примере трансформация повествовательного предложения в вопросительное актуализирует фатическую функцию.

Заголовок-призыв, заголовок-ассоциация:

9. Не валяй дурака — валяй валенки! (17.11.2015)

Источник: Валять дурака, фразеологизм В данном примере в заголовке используется фразеологизм, выбор которого продиктован фонетическим сходством с ключевой лексикой статьи. Прием аллитерации подчеркивает языковую игру и привлекает внимание читателя.

Заголовок-ассоциация, заголовок-история:

10. Как стать миллионером (14.03.2016)

Источник: «Кто хочет стать миллионером», телепередача В этом случае заголовок обещает читателю даже не историю, а инструкцию, схему действий. Обращаясь к статье с таким заголовком, читатель надеется получить полезную информацию (О.Ю. Шмидт отмечает, что заголовки, сообщающие полезную информацию, эффективнее привлекают внимание читателей Шмидт О. Ю. Заголовок в спортивных СМИ: значение рекламной функции // Вестник Воронежского гос. ун-та. 2014. № 1. C. 242.).

Итак, анализ и классификация ЗК материалов газеты «Культура» за 2015;2017 гг. подтвердил тезис о том, что обновленная газета существенно отличается от газеты, главным редактором которой был А. Б. Белявский. Если в 1998 и 2010 гг. мы наблюдали разнообразные приемы речевого воздействия без тенденции к постоянному использованию одного и того же, то в газете 2015;2017 гг., очевидно преобладание заголовков с прецедентными текстами. Ведущая схема создания заголовка — привнесение лексических (чаще всего) изменений в ПТ.

Подведем общие итоги нашей классификации:

Для ЗК 1998 г. характерна структура заголовок + подзаголовок, случаи включения в ЗК других элементов (лид, внутренний заголовок) практически не встречаются.

Характерной особенностью ЗК 1998 г. являются подзаголовки-дополнения. Такие подзаголовки могут продолжать мысль, начатую в заголовке, отвечать на вопрос заголовка, каким-либо образом комментировать его. Полноинформативные подзаголовки в количественном отношении преобладают над полуинформативными (ср. 53 полноинформативных заголовка, 27 полуинформативных заголовков).

Основные средства реализации РВ в заголовках 1998 г.: 1) Каламбуры, языковая игра; 2) Прецедентные тексты; 3) Трансформация прецедентных текстов и устойчивых выражений; 4) Экспрессивная и оценочная лексика; 5) Пресуппозиция; 6) Риторические вопросы; 7) Цитаты; 8) Использование имен и фамилий; 9) Конструкции с многоточием; 10) Конструкции с кавычками; 11) Конструкции с тире; 12) Отрицательные конструкции; 13) Создание оппозиции «свой — чужой»; 14) Синтаксический параллелизм; 15) Использование дискуссионного вопроса в качестве заголовка; 16) Категорические суждения в роли заголовка; 17) Повышенная информативность заголовка; 18) Сообщение об экстраординарной ситуации;

В материалах 2010 г. подзаголовок — по-прежнему основной элемент структуры ЗК. Если заголовок в большинстве случаев берет на себя воздействующую функцию, основная функция подзаголовка — информативная, примеры полуинформативных подзаголовков встречаются редко (ср.: 68 полноинформативных подзаголовков, 15 полуинформативных подзаголовков).

Основные средства реализации РВ в заголовках 2010 г.: 1) Каламбуры, языковая игра; 2) Разговорная лексика; 3) Экспрессивная и оценочная лексика; 4) Метафоры; 5) Оксюмороны; 6) Перифразы; 7) Прецедентные тексты; 8) Трансформация прецедентных текстов и устойчивых выражений; 9) Ирония; 10) Пресуппозиция; 11) Аллитерация; 12) Использование предложных конструкций; 13) Графико-выделительные средства; 14) Замалчивание деталей; 15) «Скандальные» фрагменты текста; 16) Вынос в заголовок мнения по какой-либо дискуссионной проблеме; 17) Использование реальных имен и фамилий; 18) Использование иностранных языков; 19) Категорические суждения в роли заголовка;

Таким образом, в целом не прослеживается существенных изменений в сравнении с 1998 г.

Для ЗК материалов 2015;2017 гг. характерна другая структура: заголовок + лид (факультативно) + внутренние заголовки (факультативно). Подзаголовки практически не используются, их место занимают лиды, предваряющие большинство материалов. В сравнении с подзаголовками лиды, уже в силу своего объема, гораздо более информативны, однако они менее лаконичны, следовательно, менее удачны с точки зрения осуществления функции навигации читателя.

В основе большей половины заголовков лежит ПТ, устойчивое выражение (фразеологизмы, паремии, афоризмы, анекдоты и т. п.) и их трансформации. Заголовок-ассоциация — самый распространенный тип заголовка.

Мы обратились в редакцию журнала «Культура» с вопросом о процессе создания заголовков и получили следующий ответ:

" В нашей газете автор статьи предлагает на выбор три-четыре заголовка к своему материалу, а утверждает его секретариат, куда входят главный, его замы и ответсек. Иногда количество предлагаемых заголовков достигает 15−20 вариантов" Ответ получен в личной беседе с представителем редакции газеты «Культура» на сайте facebook.com. 4.11.16..

Таким образом, авторство всех заголовков принадлежит одним и тем же людям, что объясняет некоторую однотипность приемов их создания, ср.: Крым за каменной стеной (08.09.2016), Птицы кремлевского полета (01.03.2017), Стойкий оловянный догматик (10.05.2016), Держи корма шире (01.12.2015), Икра престолов (29.02.2016). Данная тенденция может привести к снижению потенциала средств РВ.

Основные средства реализации РВ в заголовках 2015;2017 гг.: 1) Перифразы; 2) Прецедентные тексты; 3) Трансформации прецедентных текстов; 4) Оценочная лексика; 5) Оксюмороны; 6) Ирония; 7) Конструкции с двоеточием; 8) Конструкции с кавычками; 9) Вопросительные конструкции; 10) Использование имен и фамилий.

Приемы РВ для заголовков интервью: 11)" Жизненное кредо" героя материала в роли заголовка; 12) «Признания» в тексте заголовка; 13) Обозначение статуса героя интервью.

В целом, для трех анализируемых периодов характерно использование приблизительно одного набора средств РВ, однако наименьшее количество приемов все же отмечено именно для 2015;2017 гг. (мы выделили 13 приемов, ср. 18 — для 1998 г., 19 — для 2010 г.). Мы считаем, что причиной этому служит доминирование приема — прецедентные тексты в ЗК «Культуры» 2015;2017 гг.