Теоретический обзор исследований молодежных журналов в России и мире, специфика формата и потребностей молодёжной аудитории

В первой главе мы обозначим подходы к исследованию молодёжных журналов, выявим предпосылки возникновения журналов «Птюч» и «ОМ» в связи с развитием молодёжной культуры. Кроме того, мы определим специфические черты молодёжных глянцевых журналов, охарактеризуем их аудиторию в России в 1990;ые годы. Также мы выявим место журналов «Птюч» и «ОМ» на фоне трансформаций российских СМИ и определим место рекламы в российских молодёжных изданиях в этот период.

Теоретический обзор исследований молодёжных журналов

Для начала мы обозначим, какие подходы применялись в нескольких исследованиях к изучению молодежных журналов до нынешнего момента, а также обоснуем использование и отказ от использования определенных методов в нашем исследовании журналов «Птюч» и «Ом».

Одним из ключевых исследований, к которому мы обратились, стала работа Д. Д. Грибовой, так как она и близка и по тематике к нашему, и по использованным методам. Автор рассматривала формирование системы ценностей молодёжи 1990;х годов на примере журнала «Птюч», выявляла взаимное влияние молодежной культуры того времени и издания: то же самое будем делать и мы в данной работе. Однако Д. Д. Грибова концентрировалась лишь на журнале «Птюч», не затрагивая другие печатные издания, мы же сравним его с конкурентом — журналом «ОМ». В своем исследовании она отвела много места контексту появления журнала, обращаясь к историкам и социологам в теоретической части работы. Кроме того, для исследования она выбрала период с 1994 по 1996 год. В рамках этого периода Д. Д. Грибова исследовала выборку трех важнейших, по ее мнению, выпуска. Выпуск № 1 1994 года — самый первый выпуск, а также № 2 и № 3 1995 года. Она рассматривала тематическую направленность этих журналов, частоту обращения к ряду тем. Одной из задач её исследования было проследить соотношение материалов, касающихся западной культуры (всё что касалось зарубежной музыки, кино и т. д.) и отечественной. В исследовании использовался сравнительно-исторический метод, а также метод контент-анализа. В работе подсчитывалось количество статей, и оценивалась направленность каждой из них. В результате, они были классифицированы по темам на статьи о музыке, наркотиках, изобразительном искусстве, литературе, моде, кино, путешествиях, сексе. В каждой из групп было подсчитано количество статей, относящихся к западной и к отечественной культуре (например, материал об американском диджее относился к категории западной культуры). Все эти группы и подгруппы сравнивались по количеству материалов между собой. В результате, выяснилось, что подавляющее большинство статей в исследованных выпусках было посвящено музыке, в первую очередь, зарубежной. В нашей работе будет проведен схожий анализ, однако нами расширен спектр тем, по которым будут классифицированы материалы журналов. Это связано с их большим количеством, так как для исследования мы используем 11 выпусков двух журналов. Также в нашей работе не будет разделения на западную и отечественную культуру, но будет сравниваться количество статей на ключевые темы журналах «ОМ» и «Птюч».

В другой работе — исследовании журнала «Seventeen» Д. Курри, кроме контент-анализа использовался семиотический анализ с декодированием, цель которого — исследование системы вербальных и невербальных знаков в тексте. Целью исследования было изучить политические сообщения, в первую очередь феминистического толка, в текстах журнала. Этот журнал близок по содержанию и направленности к исследуемым нами журналам: в нем тоже писали о моде, музыке, однако он был ориентирован в большей степени на женскую аудиторию и появился гораздо раньше: в 1950;ых годах. Д. Курри выбрал три периода с 1951 года по 1991 год и проанализировал несколько выпусков в каждом из них. Всего для выявления политического подтекста статей были исследованы 18 выпусков. В ходе контент-анализа были выделены темы сообщений и их упоминаемость. Такой подход целесообразно использовать именно для анализа текстов и выявления подтекста, а не динамики изменения тем материалов, поэтому в данной работе он использоваться не будет.

П.П. Поварич и Л. П. Саенкова, исследуя британские молодежные журналы современной культуры, использовали метод анализа контента. Размышляя над особенностями подобных журналов, они также анализировали культурно-исторический контекст, влияние тенденций постмодерна и глобализации. Параллельно с этим они дали характеристику британским молодежным журналам «Dazed and Confused» и «i-D», появившимся в 1980;ых годах. Это исследование особенно важно для нас, потому что именно с этими журналами сравнивают исследуемые нами российские «ОМ» и «Птюч». Исследователи называют «Dazed and Confused» и «i-D» «заметным явлением нового направления» периодической печати Британии. Говоря о журнале «i-D» они в первую очередь выделяют его визуальные особенности: обилие фотографий, рваную верстку, стилизацию под коллажи. Кроме того, они говорят об использовании сленга, концепции антигламурности и предпочтении альтернативной культуры. Наконец, рассуждая о тематическом наполнении, исследователи выделяют, что в журнале пишут преимущественно о моде, культурной жизни разных городов, часто появляются общественно-политические статьи, а также эссе о творческих людях. «Dazed and Confused» характеризуется как журнал, который начал издаваться на волне подъема «new wave» рока и в целом более музыкально ориентированное издание, ведь даже его название позаимствовано из песни группы Led Zeppelin. Журнал ориентировался на эстетику эклектизма, на страницах также были обзоры на тенденции в моде, искусстве, технологиях. Таким образом, хотя исследователи и выделяют важные черты, характеризующие каждый из этих журналов, упоминание о динамике их развития мы видим лишь раз, когда авторы говорят, что после 10 лет существования «i-D» отошел от вызывающей эстетики, но продолжил обозревать альтернативную культуру. В нашем исследовании тоже будет присутствовать описание журналов «ОМ» и «Птюч», будет отображен контекст их появления и уделено внимание их эстетике и основным темам. Однако мы будем производить более детальный анализ выбранных нами выпусков для подсчета количества статей на ту или иную тему.

А.Макки и Г. Секстон в своей работе, посвященной исследованию австралийского молодежного журнала «Gibber», использовали метод интервью. Его применение было обусловлено тем, что их основной задачей было узнать, как журнал влияет на аудиторию, действительно ли он дает представителям маргинальной молодежи, которая является его целевой аудиторией, высказаться, помогает ли сконструировать чувство «самости». В нашем исследовании такой метод неприменим, так как, во-первых, журналы больше не издаются, а во-вторых, основной задачей является выявить не реакцию аудитории на журналы «Птюч» и «ОМ», а трансформацию журналов в связи с множеством факторов.

В исследовании М. Циммерман молодежного журнала «Draper's record», проводится более детальный анализ выпусков: за основу взяты июльские и августовские выпуски с 1964 по 1967 год. Анализ сфокусирован на статьях о моде и обложках журнала. Он доказывает гипотезу автора о ювенилизации индустрии моды в рассматриваемый период. Такой же метод был применен в исследовании молодежных журналов Южной Африки И. Джумы, чтобы изучить влияние социальных изменений на визуальную культуру в период с 1994 года по 2008 год. Д. Б. Давалос, Р. Б. Давалос и Х. С. Лейтон тоже использовали метод анализа обложек американских молодежных и женских журналов («Seventeen», «Vogue», «Mademoiselle» и др.) и произвели контент-анализ их заголовков в своей работе. Для анализа исследователями были выбраны выпуски 1976, 1986 и 1996, так как целью исследований было проследить изменение характера сообщений в заголовках и на обложках журналов в течение трех десятилетий. Анализ обложек будет применен и в нашей работе, поскольку он также может свидетельствовать о том, на какую тематику ориентирован тот или иной выпуск журнала. Однако, это будет только одним из методов, примененных в нашем исследовании и указанных нами во введении.