На данном этапе развития экономических отношений, все большее количество российских организаций стремиться повысить качественный уровень своего развития, в связи с чем, деловая репутация становится одним из главных активов экономического субъекта. В России непрерывно происходят процессы приобретения, слияния поглощения организаций, при этом, на их стоимость существенное воздействие оказывает именно «деловая репутация» (термин, принятый в РФ), либо «гудвил» (термин, принятый в международной практике). Необходимо определить, когда вообще уместно говорить о наличии у организации хорошей деловой репутации. Для этого организации необходимы наличие квалифицированных специалистов, высокого качества товаров (работ, услуг), разработанной долгосрочной стратегии развития. Также немаловажное значение имеет наличие постоянной клиентской базы, налаженные связи с поставщиками, выгодное местоположение, и, конечно, корпоративная культура, созданная в организации.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что при переходе на МСФО пользователи могут столкнуться с более широким использованием в учете и экономическом анализе сравнительно нового для российской практики учетного объекта «деловая репутация», или «гудвил».
Целью исследования является: изучение понятия «гудвил» («деловая репутация») и определение его роли в позиционировании организации на рынке, а также факторов, влияющих на процесс формирования успешной деловой репутации, исследование современных подходов к оценке гудвила.
