Рациональное экономическое поведение

Рациональное экономическое поведение уже давно является предметом изучения для экономистов. Такое значение оно приобрело, как только ученые-экономисты задумались о редкости ресурсов, которыми располагает человечество. С этого момента предмет экономической теории изменился: от причин роста материального благополучия людей к поведению человека в условиях ограниченности ресурсов.

Безусловно, изучение рационального экономического поведения будет актуальным, пока на земле лимитирован набор благ. Основная цель — понять, почему человек поступает так, а не иначе, научиться предсказывать его решения, чтобы избежать дальнейших ошибок и, возможно, таким образом и приумножить всемирное богатство.

В этой курсовой работе предстоит разобраться, чего же успели достичь экономисты в изучении данного вопроса: какие трактовки рациональности поведения существуют, как его анализируют, в каких областях эти исследования находят применение (главы 1 и 2). Отдельная глава посвящена анализу экономического поведения в России (глава 3).

Очевидно, что в реальном мире экономическое поведение выходит за рамки моделей и стереотипов. Для каждого менталитета характерны свои особенности и принципы поведения на рынке. Население России не исключение. За свою многовековую историю российский народ пережил множество потрясений, смен политико-экономических режимов, что не могло не сказаться на его поведении и степени его рациональности. В этой же главе изложены основные проблемы, с которыми сталкивается экономика страны в связи с особенностями поведения граждан, и пути их решения.

рациональность потребитель переходный нестабильность

Глава 1. Понятие рациональности поведения

1.1 Экономическое поведение как предмет экономической теории

Экономическая теория считается гуманитарной наукой, изучающей закономерности поведения человека. Наиболее распространенным и общепризнанным является суждение, что именно экономическое поведение человека является предметом экономической теории. Почему именно поведение? Это объясняется тем, что только человек является производителем и потребителем благ. В мире в исходном виде имеются лишь ресурсы, которые используются людьми как основа для производства или прямого использования. Но человеческое поведение является предметом изучения ряда других наук: психологии, социологии, философии. По этой причине требуется уточнение, что экономическую науку интересуют не любые формы поведения, а лишь те, которые оно принимает в условиях редкости ресурсов и благ, когда необходимо сделать определенный выбор между ограниченными средствами с целью их дальнейшего применения. На каком основании должен быть сделан этот выбор, какими критериями руководствуется субъект? В экономической науке это принято связывать с рациональностью и, соответственно, критерием «издержки — выгоды». Термин «рациональность» требует отдельного рассмотрения.

1.2 Рациональность и ее типы

Рациональный человек совершает определенное действие, пока выгоды превышают издержки. Существует два типа рационального поведения:

1. Рациональное поведение, диктуемое личным интересом, при котором учитываются издержки и выгоды, относящиеся непосредственно к субъекту.

2. Рациональное поведение, диктуемое сиюминутной целью, при котором преследуются цели, стоящие непосредственно в момент выбора.

В экономическом анализе используются оба эти понятия. При применении любого из них необходимо достичь компромисса, так как в первом случае не учитываются неэгоистические мотивы, а именно альтруизм, чувство долга, желание справедливости и т. п.

Следует отметить, что личный интерес имеет несколько уровней: сильный (оппортунизм), полусильный (собственно следование личному интересу) и слабый или его отсутствие (послушание).

В целом рациональность предполагает получение максимальной выгоды при минимальных затратах. Для полноты анализа ее принято делить на несколько типов:

1. Полная (неограниченная, сильная) рациональность

2. Ограниченная (полусильная) рациональность

3. Органическая (процессуальная, слабая) рациональность Полная рациональность (неоклассическая экономическая теория) предполагает, что человек использует всю имеющуюся информацию наилучшим образом и максимизирует свою выгоду. Например, при создании организации все обязательства прописаны в контракте, каждая сторона ограничивается действиями, максимизирующими общую прибыль, контракт является долгосрочным и всеобъемлющим. В сфере торговли приоритетными являются большее число степеней свободы (методов торговли).

Ограниченная рациональность отражает трудности в сборе и анализе информации и ограниченности познавательных способностей человека, что приводит к использованию не всей полноты имеющейся информации. Ограничения могут быть вызваны физическими, биологическими и социальными факторами. Индивидуум, тем не менее, стремится к достижению наилучшего варианта. Полезность не максимизируется, но идет поиск первого доступного уровня удовлетворения. Человек прибегает к использованию личного опыта, интуиции. В частности экономические организации изучаются в условиях ограниченной рациональности. Концепция ограниченной рациональности является ключевой в теории трансакционных издержек. Она расширяет спектр применения экономического образа мышления. В то же время концепция подвергается критике как со стороны экономистов, так и обществоведов. Первые усматривают в подходе отсутствие рациональности (иррациональность), вторые воспринимают его как уступку исследовательскому подходу экономистов, основанному на принципе максимизации.

Органическая рациональность предполагает, что рациональность выбора может быть ограничена формальными и неформальными правилами. Термин «процессуальная» был введен представителями эволюционных экономических теорий при рассмотрении эволюционных процессов в рамках одной и более фирм. Эволюция является динамическим процессом, в результате которого в течение долгого периода времени изменяются правила поведения и экономические системы.

Некоторые экономисты (Ч.Барнард, О. Уильямсон) выделяют также преднамеренную рациональность. В соответствии с этой теорией человек ведет себя преднамеренно рационально, но обладает этой способностью в ограниченной степени. Г. Саймон относит это определение к ограниченному типу рациональности.

1.3 Основные модели человека в экономической теории

В соответствии с вышеописанными типами рационального поведения были разработаны модели человека. В создании абстрактного образа человека есть необходимость, так как экономический анализ предполагает определенную упорядоченность событий и действий. Как мы убедимся в дальнейшем, живой человек для подобного анализа непригоден в силу сложности и многогранности своей сущности. Абстрактные модели позволяют оценить роль человека в экономике и формировать направления в экономической политике.

Первой еще в XVIII веке была разработана модель «homo economicus», то есть экономический человек. Этой модели придерживаются классики, неоклассики и маржиналисты. Из одного названия следует, что это индивидуум односторонний, реализующий себя исключительно в хозяйственной сфере. Этот человек обладает определенными качествами:

1. Он максимизирует полезность в рамках своего денежного дохода

2. Обладает всей полнотой информации

3. Он эгоистичен Иными словами, все его действия совершаются только тогда, когда это выгодно ему. Материальные выгоды превосходят по своему значению любые бескорыстные мотивы. Модель подвергается критике, так как в реальной жизни экономический человек оказался бы в изоляции, ведь его поведение не соответствует требованиям общественной жизни. А это ведет к ухудшению материального положения. Человек — существо биосоциальное. Люди издревле объединялись в союзы и доверяли друг другу и так преуспевали в жизни. Это не значит, что людей по типу похожих на homo economicus не существует. Они есть, но окружающие стремятся избежать контакта с ними.

Вторая модель присуща кейнсианской, исторической школе и институционализму. Здесь учитываются условия неполноты информации и ограниченности возможностей субъекта. В поведении важную роль играют такие факторы как интуиция, альтруизм, групповой интерес, традиции и привычки, которые могут радикально повлиять на выбор человека. В отличие от первой модели, в этом случае нельзя описать поведение, опираясь на функцию индивидуальной полезности. Структура общества сложнее и требует вмешательства государства в экономические отношения.

В соответствии с современными реалиями (демократическое общество с развитыми межгрупповыми связями и размытыми границами между социальными общностями) разработана третья концепция «экономического человека», чьи мотивы поведения существенно отличаются от рациональной максимизации. Возрастает роль духовных потребностей, они становятся многообразными и динамичными.

Глава 2. Проявления рациональности в поведении на практике

2.1 Теория рационального выбора потребителя

Теория рационального выбора потребителя охватывает все индивидуальные решения потребителя о покупке. Задача потребителя — распределить свой доход так, чтобы наилучшим образом отвечать его потребностям. Для выполнения этой задачи необходимо:

1. Составить различные комбинации товаров, которые потребитель способен купить.

2. Выбрать конкретную комбинацию, предпочитаемую всем остальным.

Для упрощения исследования принято брать два товара. Соответственно конкретная комбинация из двух товаров будет называться ассортиментом или набором. Задача заключается в том, чтобы выбрать наилучший с точки зрения рациональности.

Первый критерий, которым руководствуется рациональный потребитель, — это ограничения в бюджете. Человек располагает ограниченным количеством средств, которые нужно грамотно распределить между двумя товарами. Чтобы наглядно отобразить эту ситуацию, строится линия бюджетного ограничения — ряд всех возможных наборов, доступных при данных ценах и доходах. На осях координат отображается уровень цены на товар.

Рис.1

Линия бюджета строится так, что каждая отмеченная на ней комбинация товаров одинаково выгодна покупателю, то есть он истратит одно и то же количество денег, израсходовав весь свой бюджет. При этом допускается, что товары не заменяют и не дополняют друг друга. В зависимости от уровня цен меняется наклон линии бюджетного ограничения относительно соответствующих координатных осей. Если же изменяется доход потребителя, то это явление эквивалентно равнопропорциональному изменению цен. Существует особый вид бюджетной линии — ломаная. Если для прямой характерны относительная постоянность цен и одинаковая альтернативная стоимость обоих товаров, то для ломаной — изменение цен в зависимости от количества потребляемого товара.

Рис.2

Итак, из всех возможных наборов в рамках бюджета необходимо выбрать наиболее предпочтительный. Для этого строится порядок предпочтения — схему ранжирования товаров в порядке их предпочтения. При этом выбор базируется на допущениях:

1. Укомплектованность. Потребитель может ранжировать все возможные комбинации товаров.

2. Транзитивность. Логическая последовательность: если товар, А предпочтительнее товара Б и товар Б предпочтительнее товара В, то товар, А предпочтительнее товара В.

3. «Чем больше, тем лучше». При прочих равных условиях потребитель предпочитает иметь товара больше, а не меньше.

4. Уменьшение предельной нормы замещения. Чем большее количество товара имеется у потребителя, тем большим его количеством он согласен пожертвовать на единицу другого товара.

Наглядно предпочтения потребителя относительно двух товаров отображает кривая безразличия. Рис.3

Каждый набор на кривой одинаково предпочтителен для потребителя. Она имеет форму гиперболы, но есть и исключения. Для товаров-абсолютных комплементов характерна иная ситуация:

Рис.4

А для абсолютных заменителей:

Рис.5

Лучший из достижимых наборов товаров находится путем совмещения кривой безразличия и линии бюджетного ограничения. На графике это изображается следующим образом:

Рис.6

Лучшее, что потребитель может сделать, — это выбрать набор, расположенный одновременно на линии бюджетного ограничения и высшей достижимой кривой безразличия.

В случае если требуется рассмотрение более двух товаров, сравниваются конкретный товар и совокупность других товаров — композитным товаром.

2.2 Спрос: индивидуальный и рыночный

Итак, изменения цен на товары влияют на бюджетные ограничения покупателя. Как же изменения в бюджете окончательно повлияют на решение покупателя?

Кривая индивидуального потребительского спроса показывает количество товара, которое потребитель будет покупать по различным ценам. Для ее построения необходим предварительный анализ кривой зависимости потребления от цены товара (PCC), которая характеризует ряд оптимальных количеств товара X на карте безразличия при различных ценах на X и неизменных доходах и ценах на композитный товар Y.

Рис.7

Далее регистрируются соответствующие цены и количества товаров. В итоге получаем график индивидуального спроса потребителя.

Рис.8

Кривая имеет отрицательный наклон при рассмотрении большинства товаров. Исключение составляют «товары Гиффена», эффект от роста цен на которые выражается в увеличении, а не в сокращении его покупок.

Аналогичный способ используется для оценки реакции потребителя на изменение дохода при неизменных ценах. Эту функцию выполняет кривая зависимости потребления от дохода (ICC).

Рис.9

Отсюда выводится аналог кривой спроса — кривая Энгеля, характеризующая соотношение между потребляемым количеством товара и доходом. Она имеет положительный наклон: чем больше потребитель имеет, тем больше покупает. К этому правилу не относятся низкокачественные товары.

У влияния цен на выбор потребителя имеются некоторые закономерности:

1. Эффект замещения — часть общего эффекта от изменения цены, вызванная изменением относительной привлекательности других товаров.

2. Эффект дохода — часть общего эффекта от изменения цены, вызванная изменением реальной покупательной способности потребителя.

Но есть случаи, когда применение подобной кривой спроса неправомерно. Речь идет о случаях полной компенсации потребителю эффекта дохода от изменения цены. Отображаются такие ситуации с помощью кривой спроса с компенсацией дохода. На практике различие между двумя видами кривых спроса уместно только для товаров, эффекты дохода для которых больше соответствующих эффектов замещения, то есть товар должен составлять значительную долю в общих расходах потребителя.

Линия рыночного спроса получается в результате объединения отдельных, индивидуальных линий спроса. Для ее построения складываются количества потребляемого блага каждым покупателем по установленной цене. Этот метод называется перекрестным суммированием.

Рис.10

Центральное значение в аналитических исследованиях имеет ценовая эластичность спроса — процентное изменение в количестве запрашиваемого товара, вызванное изменением цены товара на 1%. Ценовая эластичность по текущей цене и запрашиваемом количестве определяется уравнением:, где P — текущая цена товара, Q — количество товара, запрашиваемое по этой цене, ДQ — изменение в запрашиваемом количестве, которое возникает на изменение в цене ДP.

Существует три категории эластичности спроса:

1. Эластичный спрос — ценовая эластичность не менее -1.

2. Неэластичный спрос — ценовая эластичность выше -1.

3. Единичная эластичность спроса — ценовая эластичность равна 1.

Геометрическая интерпретация уравнения ценовой эластичности такова:, где — коэффициент для наклона линии спроса. Этот метод называется методом вычисления ценовой эластичности спроса по угловому коэффициенту.

Ценовая эластичность в случае, если линия спроса имеет вид прямой, имеет следующие свойства:

1. Она различна в каждой точке линии спроса

2. Она не является положительной величиной, так как угол наклона линии спроса отрицательный, а отношение P/Q положительно

3. Она обратно пропорциональна угловому коэффициенту линии спроса Геометрический подход определения эластичности называется методом отношения сегментов В точке С. Используя этот метод, можно построить трафик ценовой эластичности.

Рис. 11

Выделяют два полярных случая эластичности:

1. Линия спроса с угловым коэффициентом 0 — абсолютно эластичный спрос

2. Вертикальная линия спроса — абсолютно неэластичный спрос

Рис. 12

Так как ценовая эластичность в разных точках кривой спроса различна, для ответов на вопросы, не имеющих однозначного ответа (например, в задаче необходимо выбрать между двумя точками), используется формула дуговой ценовой эластичности спроса: или, где используются средние значения между новой и старой величинами.

На величину эластичности влияют следующие факторы:

1. Возможности замещения — абсолютная величина ценовой эластичности увеличивается при наличии замен

2. Доля в бюджете потребителя — чем меньшая доля в общих расходах потребителя приходится на товар, тем ниже эластичность спроса на него

3. Направление эффекта дохода — эффект дохода усиливает эффект замещения для товаров высокого качества и ослабляет его для низкокачественных

4. Время — при наличии большего количества времени на раздумья люди быстро могут переключиться на заменяющие продукты

5. Цены на связанные товары — рассмотрим этот фактор отдельно Перекрестная эластичность спроса — процентное изменение в количестве запрашиваемого товара, вызванное изменением цены другого товара на 1%. Для товаров X и Z ее можно выразить следующим образом: _xz=. Перекрестная эластичность может быть как положительной, так и отрицательной. Если _xz<0, то X и Z — товары-дополнители; если _xz>0, то заменители.

2.3 Экономический подход к поведению человека Г. С. Беккера

До сих пор экономическая теория изучала поведение человека в сфере экономики, занимаясь поиском ответа на вопросы: «Что, для кого и как производить?». Нобелевский лауреат Г. С. Беккер в своих исследованиях использует экономический подход для изучения поведения людей в сферах, как правило, не интересующих экономистов.

Экономический подход предполагает максимизирующее поведение в более широком диапазоне. При этом не требуется, чтобы отдельные агенты непременно осознавали свое стремление к максимизации. Экономический подход всеобъемлющ: он применим к любому человеческому поведению — денежным и теневым ценам, однократным и повторяющимся решениям, эмоционально нагруженным целям и нейтральным, поведению людей с любым уровнем дохода, любой профессии. Применим подход и в социальной, и в правовой, и в бытовой сферах жизни общества.

В социальной сфере выделяется понятие экономики дискриминации. Если человек имеет предпочтение иметь дело с определенными группами людей, то его склонность к этому можно измерить, сопоставив с затратами на контакт с конкретной группой. Соответственно коэффициент дискриминации (DC) является связующим звеном между денежными и чистыми издержками сделки между предпринимателем и работником. Дискриминация способна порождать различия в уровнях заработной платы между двумя группами. Коэффициент рыночной дискриминации (MDC) можно определить как соотношение между этими уровнями:

где р_w и р_n — равновесная заработная плата групп W и N, являющихся субститутами по отношению друг к другу. Как именно влияет дискриминация на доходы групп, показано на графике:

Рис.13

Точка p₀ соответствует соотношению доходов при отсутствии дискриминации, точка p₁ — соотношению доходов при полной сегрегации, а кривая p₀wp₁ — соотношению доходов при различных уровнях дискриминации со стороны W. С усилением дискриминации возрастает общий MDC против N.

Экономический подход в правовой сфере связан, прежде всего, с тем, что преступления наносят материальный ущерб государству. Иными словами, преступления являются источником издержек. Очевидно, что величина вреда другим членам общества растет с количеством совершаемых преступлений. Цена же выигрыша, который получают преступники, также растет с ростом числа преступлений. Исходя из этого, чистые издержки общества измеряются разностью между причиненным вредом и полученным выигрышем. Зависимость между результатами деятельности правоохранительных органов можно представить в виде функции A=f (m, r, c), где, А — результат их деятельности, а m — размер оплаты труда, r — прочие расходы и c — капитальные затраты. Получаем производственную функцию f. Активизация правоохранительной системы предполагает рост издержек. В общих чертах об уровне правоохранительной деятельности можно судить по уровню раскрытых преступлений. Увеличение вероятности раскрытия преступлений и увеличение числа преступлений приводят к росту суммарных издержек.

Более реалистичный подход связан с отказом от допущения, что уровень деятельности измеряется лишь раскрытием преступлений и что p (вероятность раскрытия преступления) и О (количество преступлений) имеют равные эластичности. Это позволяет использовать более общую зависимость A=h (p, O, a), где, а — количество произведенных арестов и других результатов, характеризующих деятельность правоохранительной системы. Отсюда средние издержки на преступление: .

Какие же факторы влияют на количество преступлений? Экономический подход предполагает, что человек делает выбор в пользу преступления, когда ожидаемая полезность от совершения преступления будет выше ожидаемой полезности в случае иного времяпрепровождения. Существует функция, задающая соотношение между числом преступлений и вероятностью того, что преступник будет пойман, строгостью наказания. Ее можно представить в виде O_j=O_j(p_j, f, u_j), где О_j — количество преступлений, совершаемых j-м преступником, p_j — вероятность его поимки, f_j — наказание за каждое преступление, u_j — переменная, отражающая комбинированное влияние всех прочих факторов. Совокупное число преступлений обозначается O (сумма всех возможных O_j), и в этом случае функция принимает вид O=O (p, f, u).

Наказание, которое переносит преступник, является источником издержек, как для него, так и для других людей. Издержки общества можно представить через функцию от издержек преступника: f'=bf, где f' - издержки наказания для общества, b — коэффициент, показывающий, во сколько раз издержки наказания для общества f' больше, чем издержки преступника f.

Задача государства — оптимизировать свою политику по отношению к преступникам. Пусть L — функция, измеряющая потери общества: L=L (D, C, bf, O), где С — издержки на борьбу с преступностью. Тогда цель заключается в минимизации L. Предположим, что эта функция представляет собой суммарное снижение дохода общества: L=D (O)+C (p, O)+bpfO, где bpfO — совокупные издержки общества, связанные с осуществлением наказаний. Переменные C, f и b косвенным образом определяют значения p, O и D и в итоге совокупные потери L.

Рис.14

На графике отображены предельные издержки общества от единичного прироста числа преступлений О: снижение p отчасти уменьшает издержки общества на борьбу с преступностью, поэтому предельные издержки роста О будут меньше, чем в случае снижения f. Для минимизации потерь MC должны быть равны MR, оптимальное значение еp должно быть меньше единицы, что возможно только в случае достаточно великого Cp. Этот случай прямо противоположен условию равновесия фирмы, которое заключается в том, что эластичность спроса должна превышать единицу.

Таким образом, выработка оптимальной политики борьбы с противоправным поведением является общей задачи по аллокации ресурсов.

Наконец, Беккер предлагает использовать экономический подход к изучению семьи в экономической сфере. Трактовка брака как процесса сортировки мужчин и женщин для создания малых партнерств позволяет анализировать то, как рабочие и управляющие распределяются по различным фирмам. Рассмотрение развода в качестве обоюдного решения, основанного на информации, полученной во время совместной жизни, способствует тому, что в исследованиях о прерывании отношений между фирмами и рабочими на рынке труда различие между добровольными и вынужденными увольнениями оказывается сглаженным и подчеркивается роль информации об условиях и производительности труда, накапливаемой за время пребывания на рабочем месте. Выбор, осуществленный семьями, необходимо учитывать и в других разделах экономической науки.

2.4 Рациональное поведение в коллективе

Ранее было сказано, что человек не может жить без общества себе подобных. Из этого следует, что нельзя оставлять без внимания как поведение человека внутри коллектива, так и поведение коллектива как единого целого, ведь на практике зачастую люди представляют не столько личные, сколько групповые (коллективные) интересы. По какой причине люди так поступают? Если считать, что их поведение носит рациональный характер, то напрашивается вывод, что действия в коллективе представляются индивидам более эффективными, нежели поодиночке.

В теории и на практике свою эффективность доказывают малые группы, для которых характерны непосредственные личные контакты и определенные эмоциональные отношения между участниками. В малой группе каждый индивид осознает значимость своих усилий в работе ради общего дела и осознанно стремится к повышению производительности своего труда. Это одна из главных причин, по которым руководство большой группы (например, крупной компании) стремится разделить ее на более мелкие внутренние (комитеты), которые в свою очередь играют решающую роль в функционировании и деятельности этой группы. Наиболее в этом плане эффективен федеральный тип группы, в которой каждая из малых групп имеет причины воссоединяться с остальными. Как отмечает американский экономист М. Олсон, человеком в группе руководят не только экономические, но и социальные мотивы. В данном случае есть вероятность возникновения столкновения экономических и социальных мотивов. Группа может выиграть экономически, потерпев при этом поражение в социальном плане. Например, все участники группы являются хорошими знакомыми (друзьями), и для повышения эффективности группы возникает острая необходимость в исключении одного из участников. В результате личные отношения могут ухудшиться, но оставшиеся участники коллектива получат дополнительную экономическую выгоду. Помимо этого Олсон также утверждает, что для эффективной деятельности субъектам группы необходима социальная мотивация, чтобы они вносили вклад в достижение общегрупповых целей. Даже если индивиду группы приходится жертвовать своими собственными интересами, он не станет вносить вклад в обеспечение коллективного блага, если его вклад не будет замечен всеми. Поведение индивида может быть сугубо эгоистичным или обладать долей альтруизма, но в любом случае оно должно быть рациональным, то есть цели должны достигаться эффективными методами в каждом конкретном случае.

2.5 Психологические мотивы

В монографии «Безрадостная экономика», точно характеризуемой подзаголовком «Исследование человеческого удовлетворения и потребительской неудовлетворенности», экономист Т. Скитовски занимается исследованием принципа суверенитета потребителя: он сравнил понимание экономистами рационального поведения потребителей со свидетельствами бихевиоризма в психологии и, сопоставив эти оценки, пришел к выводу, что экономистам следует кое-чему поучиться у психологов, то есть к тому, что экономисты всегда отрицали. В своей книге Скитовски утверждал, что во многих случаях поведение потребителей можно объяснить, только предположив, что хозяйственный человек страстно стремится к новизне и разнообразию и готов за них платить: он не просто удовлетворяет определенные желания, но активно ищет новых стимулов и нередко жертвует своим комфортом (и доходом), чтобы получить товары и услуги, которых он раньше не имел.

Основная идея экономики заключается в том, что потребитель сам знает, что ему нужно, и что экономическая система действует лучше всего тогда, когда удовлетворяет желания потребителя, которые проявляются в его поведении на рынке. Возможно, основная причина, почему мы считаем, что сам потребитель лучше всех может оценить свое благополучие, состоит в том, что в ином случае возникает явно неразрешимая проблема. Огромное количество экспертов учат потребителя, как ему организовать его собственный бюджет, что для него хорошо и что плохо. Однако экономисты твердо уверены, что он и сам знает, как это сделать. Это кажется не совсем правильным, и мнения по поводу способности потребителя самому разобраться в своем бюджете разноречивы. Однако еще более важным и очевидным является то, что невозможно найти объективным способом выработанный образец расходования средств, поскольку любая норма, даже выведенная специалистами, неизбежно будет иметь произвольный характер. Можно принять во внимание мнение и профессиональные знания специалиста об улучшении домашнего хозяйства, либо о покупке лучшей еды, либо деликатесов на данную сумму, но нет объективных и универсальных стандартов, определяющих, как лучше разделить бюджет между конкурирующими статьями расходов: пища, домашнее хозяйство, одежда, или как наилучшим образом поделить свои средства на приобретение насущно необходимого и на радости жизни.

Некоторые виды потребления не только удовлетворяют желания потребителя и связаны с затратами, но и влияют на самого потребителя. Потворство своим слабостям приводит позже к похмелью или к желудочной боли. Рациональным в таких случаях было бы сравнить тяжесть боли, которая возникает позже, и меру изначального удовольствия, затем оценить баланс чистого дохода и затрат. Причиной, почему потребитель может поступить нерационально в таком случае, может быть то, что сиюминутное удовольствие и наступающая после этого боль разнесены во времени, и он не ожидает этой боли, либо не готов к ней в полной мере. В результате он, видимо, будет потреблять эту пищу и питье в больших количествах и, если он умеет учиться на своих ошибках, то, повторяя цикл «удовольствие — боль — сожаление», ему придется постепенно выработать навыки более рационального потребления. Может быть и так, что боль наступит много позже, или явится общим результатом привычного потребления за многие годы, или эта боль может либо возникнуть, либо нет. В таких случаях потребитель может привыкнуть к ней до того, как он сможет получить навыки рационального потребления. Такой случай нерационального потребления хорошо известен, он объясняет многочисленные попытки защитить потребителя от него самого путем введения запретов, препятствий в приобретении или повышения цен на наркотики, спиртное и т. д.

Вторым возможным источником нерационального поведения потребителя может быть случайный конфликт между инстинктом и удовольствием. Инстинктивное поведение не всегда приносит величайшее удовольствие, и если это так, то для получения большего удовлетворения требуется идти против своих инстинктов, проявляя самодисциплину и искушенность в житейских делах. Потребитель имеет выбор между удовольствием и комфортом, он зачастую не может сделать рациональный выбор, потому что и его инстинкт, и все современное общество склоняют его к выбору комфорта как более легкой альтернативы, а не к удовольствию, что может потребовать дисциплины, искушенности и предусмотрительности.

Глава 3. Особенности рационального экономического поведения в России

3.1 Переходная экономика: поведенческие аспекты нестабильности

Вступив в конце XX века на новый путь развития, Россия столкнулась с большим количеством до этого не возникавших проблем. Произошла резкая смена ценностей и норм, представлений о степени важности тех или иных благ. Новые ценности во многом противоречат исторически сложившейся сущности российского менталитета. Противоречия приводят к деформации, деструктивному экономическому поведению людей, процесс выбора становится непредсказуемым, что неприемлемо для экономического анализа. Чтобы экономическая трансформация страны проходила успешно, необходимо грамотно оценивать и учитывать ее специфику, ее национальное хозяйство, особенности психологического склада людей.

Изменилась мотивация: из элемента иерархической структуры российскому человеку необходимо превратиться в собственника-хозяина. По данным опросов люди низко оценивают свой потенциал, что выражается в работе не в полную силу и надежда на получение заработка, не прикладывая к этому усилий. С одной стороны, стремление минимизировать издержки является признаком рационального поведения, но в данном случае подобная мотивация выливается в участии в финансовых пирамидах и других экономических программах, по своему характеру являющимися крайне рискованными и преступными. Отсюда вытекает следующий поведенческий фактор экономической нестабильности — недоверие государству и в то же время криминализация общества и экономики. Известно, что даже понятия добра и справедливости не всегда напрямую связаны с государством.

Российским потребителям также нечужда кризисная психология: недоверие финансовым, корпоративным институтам, инвестициям вообще. Экономические ожидания, на которых основаны большинство решений, пессимистичны, что приводит к бегству капиталов и «утечке мозгов». Вдобавок налицо увеличение разрыва между наиболее и наименее обеспеченными слоями населения: в средних доходах в 1991 году он составлял 4,5 раза, а в 1997 году — 12,6 раз.

Таблица 1. Численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума и дефицит денежного дохода Источник: Федеральная Служба Государственной Статистики — http://www.gks.ru. Раздел «Население» — «Уровень жизни»

Это значит, что средний класс как таковой находится в зачаточном состоянии. В соответствии с особенностями российского менталитета человеку присущи следующие черты экономического поведения: большая степень внешнеэкономических составляющих хозяйственного успеха, прочная включенность сознания индивидуального в сознание коллективное, нетерпимость к отклонениям от принятых норм экономического поведения.

Исторически сложилось так, что российский человек склонен быть зависимым от представителя высшей инстанции: монополия на экономические ресурсы принадлежала долгое время государству и крестьянской общине. Несмотря на то, что государство не гарантирует ни работы, ни жилья, ожидания патернализма от государства со стороны граждан не меняются. Поэтому современный гражданин уязвим в экономической и правовой сфере.

Таблица 2. Установки населения на социально-экономическую зависимость, % Балабанова Е. С. — Социально-экономическая зависимость как феномен сознания и стратегий поведения населения современной России, 2006 г.

Это приводит к низкой мобильности населения, то есть постоянству источника жизнеобеспечения независимо от условий труда. Альтернативный источник заработка отсутствует по ряду причин:

1. Нет постоянной дополнительной работы и нерегулярных приработков

2. Опасения потерять нынешнюю работу при том, что новую найти трудно

3. Пессимистические ожидания в отношении новой работы

4. Ощущение экономической несамостоятельности и зависимости от работодателя Сейчас на поведение людей существенное влияние оказывает экономическая мышление Запада: чувство хозяина, личная хозяйственная самостоятельность, инициатива, прагматизм, гибкость, адаптивность, предприимчивость, готовность действовать в условиях конкуренции. Подобный рационализм в России естественным образом не возникал, под влиянием субъективизма и коллективизма экономическая выгода иногда упускается. Отсюда неопределенность в ситуации экономического выбора.

3.2 Пути стабилизации

Какой фактор сможет оказать регулирующее действие на частично неопределенное и дезориентированное экономическое поведение? Необходимо создание институтов, адекватных рыночным отношениям и согласующихся с национально-психологическими чертами жителей России. Иными словами, их механизмы регулирования должны быть не только экономически, но и психологически эффективными. Предлагаются несколько направлений, в которых следует работать:

1. Институт лидерства. Успех экономической политики не в последнюю очередь зависит от уважаемых лидеров. В России степень доверия президенту высока, а это значит, что есть шанс переломить пессимистические ожидания.

2. Общее формирование психологических установок, связанных с человеческими ценностями. Необходимо добиться слияния принципов честности и доверия и цивилизованной рыночной экономики.

3. Совершенствование методов разрешения конфликтов. Альтернативный метод — помощь независимого частного посредника (третейские суды, претензионная форма разрешения споров, проведение переговоров). Проблема заключается в том, что издержки юридической защиты, контрактов высоки, что провоцирует фирмы и граждан обращаться к криминальным структурам.

4. Некоммерческий сектор. Нужны некоммерческие организации, защищающие интересы уязвимых групп населения, так как государство в полной мере социальную защиту населения обеспечивает не в полном объеме.

5.

Заключение

Рациональное экономическое поведение человека подразумевает выбор в условиях ограниченности ресурсов решения, которое бы минимизировало убытки и максимизировало его прибыль. Рациональность разделяют на три типа (сильная, полусильная, слабая — по Г. Саймону и О. Уильямсону)) и на их основе строятся модели (предполагаемые образцы) человеческого поведения.

На рынке, где количество товаров ограничено, а потребитель располагает лимитированным объемом средств, важно выбрать наиболее выгодную комбинацию из многих товаров, присутствующих на рынке. Для этого сопоставляются кривая безразличия и бюджетная линия. Производители же заинтересованы в информации о том, как отреагирует покупатель на изменение цены на тот или иной вид товара (низкокачественный или высококачественный).

При рассмотрении спроса отдельного индивида или суммарного спроса на определенный вид продукции экономисты предполагают, что потребители действуют рационально. Это позволяет спрогнозировать реакцию покупателей на изменение в цене на товар и проводить грамотную политику в установке цены и объема выпуска продукции.

Анализ рациональности экономического поведения человека необходим в современном мире как экономистам для построения моделей, которые могли бы спрогнозировать решение потребителя, так и в других сферах жизни общества: социальной, правовой, отчасти бытовой. Отчасти рациональное поведение присуще каждому человеку, она проявляется даже там, где люди этого не ожидают. Этому особое внимание уделил Г. С. Беккер, предложив экономический подход к поведению людей вне рынка посредством наложения рыночной модели на иные аспекты жизни индивида.

Рациональное поведение распространяется не только на отдельного человека, но и на группу совместно работающих индивидов. Рациональное поведение в коллективе М. Олсон рассмотрел в своем труде «Логика коллективных действий». Рациональность может увеличить экономическую эффективность союза, но только в том случае, если она направлена на достижение общей цели коллектива, а не индивидуальный интерес участников. Так как группа является не только экономическим, но и социальным объединением, рациональность может стать причиной конфликтов на почве столкновения экономических и социальных интересов.

Безусловно, на практике сплошь и рядом наблюдаются ситуации, когда человек поступает нерационально. Ситуации подобного рода разъяснены Т. Скитовски в монографии «Безрадостная экономика». Это обусловлено особенностями психики каждого отдельно взятого субъекта. Каждый сам для себя решает, что принесет ему большую выгоду и/или удовлетворение. В сознании возникают конфликты между различными мотивами поведения. Экономисты должны учитывать, что на рынке ситуация выбора ограничивается не только бюджетом и предпочтениями в отношении товаров, но и психологическими характеристиками.

Несмотря на то, что основные модели человеческого поведения и типы рациональности уже разработаны, необходимо их постоянно корректировать, совершенствовать и, возможно, создавать новые, так как, во-первых, они по-прежнему в большей или меньшей степени абстрагированы от действительности; во-вторых, экономика отдельных стран и мира в целом претерпевает изменения, что не может не повлиять на изменения в поведении жителей.

Примером может служить переходная экономика России. Резкая смена политико-экономического уклада не могла не сказаться на экономическом поведении граждан. Но очевидно, что с течением времени при грамотной политике со стороны государства российские потребители смогут интегрироваться в рыночную экономику в массовом масштабе.

1. Беккер Г. С. Человеческое поведение: экономический подход: Избранные труды по экономической теории: Пер. с англ./ Г. С. Беккер. — М.: ГУ ВШЭ, 2003. — 671 с., 1л. портр. — ISBN 5−7598−0173−2.

2. Олсон М. Логика коллективных действий. Общественные блага и теория групп. Пер. с англ. — М.: ФЭИ, 1995. — 174 с. ISBN 5−201−3 380−6

3. Саймон Г. Науки об искусственном/ Г. Саймон; пер. с англ. Э. Л. Наппельбаума. — 2-е изд. — М.: Едиториал Урсс, 2004. — 142 с. — ISBN 5−354−759−3

4. Уильямсон О. И. Экономические институты капитализма. Фирмы, рынки, «отношенческая» контрактация = The economic institutions of capitalism/ Firms, Markets, Relational Contracting. Лениздат, 1996. ISBN 5−289−1 816−6

5. Франк Р. Х. Микроэкономика и поведение = Microeconomics and Behavior: Учебник для вузов/ Р. Х. Франк; Авт. Пер. с англ. В. Н. Калгин, Исаев В. А., др. — М.: ИНФРА-М, 2000. — С. XVI 670. — («Университетский учебник) ISBN 5 — 86 225 — 854 — X: 170р.

6. Бондарев Л. Д. Автоматизация домохозяйств в России. — М.: ИНФРА-М, 2007.

7. Илларионов А. И. Проблемы внешней и внутренней торговли // «Проблемы современной экономики» — 2008 — № 8.

8. Лучкин Л. Проблемы бедности в странах ЦВЕ и в России // Мировая экономика и международные отношения. — 2005. — № 5.

9. Светлов Л. И. Кризис 2009 года // Вопросы экономики — 2009. — № 2.

10. Scitovsky Т. The Joyless Economy: The Psychology of Human Satisfaction. Oxford University Press, 1992 г. 352 стр. ISBN 0−195−7 347−9

11. http://www.gks.ru