Метод совместного анализа для оценки полезности качественных характеристик YouTube каналов

Характеристика развития YouTube каналов и партнерских сетей

История сервиса YouTube

История YouTube началась более десяти лет назад. В 2005 году был запущен домен Youtube.com. На сегодняшний день YouTube является самым популярным сервисом видиохостинга. Создателями этого феномена современного интернета стали Chad Harley (Чад Хёрли) Steve Chen (Стив Чен) Jawed Karim (Джавед Карим). Ранее они являлись сотрудниками и разработчиками не менее известного проекта — PayPal.

С самого начала был только домен и идея работы нового сервиса. Для привлечения пользователей необходимо было придумать удачный маркетинговый ход. Поэтому появилась лотерея, в которой каждый день одному случайному посетителю сайта дарили iPod.

Как и ожидалось, все возрастающая активность вокруг молодого проекта привлекла внимание инвесторов. Крупнейшим партнером YouTube стал фонд Sequia Capital. В период с ноября 2005 по апрель 2006 он инвестировал в проект около 11,5 миллионов долларов.

Популярность YouTube росла с геометрической прогрессией, и уже к июлю 2006 сайт добился 65 000 загруженных видео и 100 миллионов просмотров в день. Такая популярность объясняется тем, что в существующем медийном пространстве YouTube стал культурным и социальным феноменом. Если раньше основным источником видеотрансляции было телевидение, то с появлением видеохостинга генерировать и просматривать контент может каждый индивидуум, причем не ограниченное количество раз. Этот подход произвел революцию в сфере медиа и стал отправной точкой в создании абсолютно нового подхода к трансляции контента в широкие массы.

В октябре 2006 года, Google начинает процесс приобретения сервиса. Цена сделки составила 1.65 миллиардов долларов, причем часть из этих денег была выплачена акциями, которые со временем сделали основателей сайта весьма состоятельными людьми. В ноябре того же года сервис полностью перешел под контроль корпорации Google.

Таким образом, можно выделить следующие ключевые даты на начальном этапе становления видиохостинга YouTube:

• 1. 14-го февраля 2005 г. — активирован домен YouTube.
• 2. 23-го апреля 2005 г. — на сервисе появился первый ролик длительностью 15 секунд. Это Джавед Карим снял видео, где некто Яков Лапитски стоит на фоне клетки со слонами.
• 3. Май 2005 г. — начало периода бета-тестирования.
• 4. Ноябрь 2005 г. — публичное открытие сервиса.
• 5. Октябрь 2006 — выкуп компанией Google.

Монетизация YouTube

Предполагается, что YouTube никак не монетизировался до выкупа Google, и осуществлял свою деятельность исключительно на инвестиции, полученные от фонда Sequia Capital и других инвесторов.

Уже в 2005 году вопрос монетизации интернет-пространства стоял достаточно остро. Мало кто понимал, сколько нужно платить за рекламу в интернете. Компания Google решила вопрос достаточно простым образом, создав единую платформу монетизации всех своих сервисов, в том числе поисковика. AdSense и AdWords стали одним из первых масштабных проектов интеграции рекламы во все сервисы Google.

Google автоматически размещает наиболее подходящую данному пользователю рекламу на сайте-партнере, подключенному к программе AdSense. Такой тип размещения рекламы получил название контекстная реклама. AdSense был запущен в 2003 году, а начале 2011 года доля доходов программы AdSense составляла 28% от общих доходов Google или 2.43 миллиарда долларов США. Начисление средств, происходит за счет переходов по рекламным ссылкам (кликов) и количества просмотренных рекламных роликов (например, в начале ролика на YouTube). Тем не менее, в случае просмотра рекламы перед видео начисление происходит только в том случае, если ролик был досмотрен до конца.

Частные партнерские сети: преимущества, особенности функционирования

Почему вообще появились частные партнерские сети?

Во многом из-за недостатков системы AdSense.

Google AdSense перечисляет деньги раз в месяц, но только при накоплении минимум ста долларов на счете. И накопить эти сто долларов достаточно сложно, особенно для небольших сайтов или youtube-каналов, ввиду достаточно скромных заработков партнеров за показ рекламы.

Достаточно быстро, появились частные партнерские сети, задача которых состояла, как и у Google AdSense, выступать посредником между рекламодателями и площадками для размещения рекламы.

Основное их преимущество для авторов YouTube каналов заключается в низком пороге вхождения. По сути, любой начинающий канал, собрав немного подписчиков и просмотров не нарушая правил сервиса, может подключиться к любой действующей партнерской сети и начать получать некоторый доход за свою деятельность.

Подключение к партнерской сети дает следующие преимущества:

• 1. Высокий заработок и прямая монетизация. Крупные компании предлагают партнерам размещать прямую рекламу на своих каналах, это дает больший заработок, чем обычная программа AdSense
• 2. Планирование стратегии. В штате партнерских сетей работают опытные и сертифицированные специалисты, которые анализируют каналы и предлагают планы развития. Другие опытные партнеры и профессионалы YouTube проводят мастер-классы и обучающие вебинары.
• 3. Удобные платежи и система выплат. Партнерские сети работают со всеми основными платежными системами, или находят индивидуальный подход к каждому партнеру.
• 4. Техническая поддержка. Каждый партнер имеет право обратиться за помощью в решении любой проблемы связанной с его каналом.
• 5. Оптимизация канала и SEO-продвижение. Партнерские сети располагают наборами инструментов, которые доступны всем партнерам, для оптимизации, продвижения и управления контентом.
• 6. Защита авторских прав и борьба с пиратством. Партнерские сети работают напрямую с YouTube, помогают разобраться с системой Content ID, избавиться от ложных претензий в нарушении чужих авторских прав, монетизировать каждый просмотр видео партнера на чужом канале или удалить его оттуда.
• 7. Коллаборация с другими каналами. Помощь во взаимном продвижении канала-партнера при помощи других каналов подключенных к этой сети, для привлечения аудитории.
• 8. Участие в мероприятиях. Партнеры имеют права на получение помощи в посещении различных тематических мероприятиях.
• 9. Студии для записи видео и аудио. Партнеры имеют право воспользоваться студиями в различных городах, для создания своего контента.
• 10. Перевод, дубляж и субтитры. Партнерам предлагаются услуги в переводе своих видео-роликов на другие языки.
• 11. Реферальная программа. Партнерам дается возможность подключать другие каналы к партнерской сети и получать с этого доход.

Не смотря на то, что партнерская сеть забирает себе часть дохода с канала, в качестве платы за предоставляемые услуги, в большинстве случаев наблдается рост дохода партнеров при подключении к сети вместо работы с AdSense.

Однако предоставление этих услуг, в особенности технической поддержки, организации мероприятий, помощи в продвижении канала требует затрат людских ресурсов, а партнерская сеть не может одобрять все заявки на подключение, если среди них окажутся не эффективные каналы. Поскольку такие каналы не окупают затраты этих ресурсов.

Так же существует ограничение со стороны компании Google, которое заключается в правилах функционирования партнерской сети, например жалоба на нарушение авторских прав т.н. «страйк», придет не только на канал, но и в адрес партнерской сети, к которой этот канал подключен. И если сеть накопит критическое количество таких жалоб, и не сможет своевременно их разрешать компания Google в одностороннем порядке имеет право закрыть эту партнерскую сеть.

Эти два ограничения являются существенными при принятии решения о подключении.

Понятно, что автору видео и партнерской сети хотелось бы знать долю коммерческих просмотров на канале в будущем, однако в количественном выражении выручка всегда будет увеличиваться, с ростом числа подписчиков и соответственно просмотров.

Проблема заключается в трудностях принятия решения о подключении канала к партнерской сети и ответа на вопрос — «будет ли расти аудитория этого канала, как следствие будет ли расти выручка партнерской сети?» менеджерам хотелось бы иметь критерии оценки, позволяющие сделать более конкретные выводы. Исследование направленно на создание инструмента для прогнозирования роста аудитории канала для принятия решения его подключения к партнерской сети.

Цель данного исследования формулируется как: выявление списка качественных характеристик YouTube канала, работающего в конкретной категории, для оценки их вклада в общую полезность деятельности канала, как выражение потенциального роста аудитории этого канала.

Задачи исследования:

• 1. Ознакомление с соответствующей литературой и уже существующими методами решения подобной проблемы;
• 2. Выбор метода исследования;
• 3. Составление списка качественных характеристик YouTube канала;
• 4. Оценка вклада выявленных характеристик в общую полезность деятельности канала.
• 5. Составление списка рекомендаций для помощи принятия управленческого решения о подключении канала к партнерской сети;

На данный момент решение о подключении к партнерской сети принимается исключительно на основании личного опыта менеджера по подключению, а так же с использованием минимальных требований для подключения к партнерской сети, определенных этой партнерской сетью и правилами работы AdSense.

Эти ограничения следующие:

• 1. Общее количество просмотров на роликах должно быть не менее 10 000.
• 2. Общее количество просмотров на роликах, опубликованных за последние 30 дней, должно быть не менее 3000.
• 3. Количество подписчиков канала должно быть не менее 500.
• 4. Не менее 5−7 роликов на канале
• 5. Канал существует более одного месяца
• 6. Канал имеет положительную репутацию на YouTube (отсутствие нарушений правил сообщества YouTube).
• 7. Видео на канале должно быть авторским и не нарушать авторских прав других лиц. Это касается как видео — так и аудио материалов.
• 8. Владелец канала должен быть старше 14 лет (выплаты возможны для лиц старше 18 лет, в случае если партнер не достиг возраста 18 лет, соглашение оформляется на родителей или опекунов).

Очевидно, что данные критерии оценки не позволяют оценивать перспективность этого канала, иначе говоря, не понятно, сколько денег он принесет в будущем — поскольку партнерской сети важно понимание перспектив роста аудитории, ведь с ростом аудитории будет расти и доля коммерческих просмотров, а значит и выручка партнерской сети.

Конечно, можно запросить более подробную статистику от автора, например о количестве подписчиков, просмотров и их росте за период времени, получить временной ряд и попытаться построить простейшие прогнозные модели.

Однако, подобные действия ввиду не самого удобного способа сбора подобной информации, ее предоставления в начальном виде, а так же последующая формализация этой информации и создание неких программных алгоритмов являются достаточно трудоемкой задачей.

Таким образом, объектом исследования, выступит взаимодействие партнерских сетей с владельцами каналов, а предметом исследования будет инструмент оценки роста (перспективности) аудитории YouTube каналов различных категорий.