Структура глянцевых журналов.
Сходства и различия
С 2010 года по 2015 год журнал «GQ» пережил много изменений: менялись рубрики, их соотношение, контент журнала тяготел то к моде и культурной жизни, то в нем появлялись материалы о политике и социальных явлениях. Чаще всего, в каждом выпуске журнала присутствуют две большие Fashion-story, посвященные последним тенденциям из мира мужской моды, один большой материал на социально или политически… Читать ещё >
Структура глянцевых журналов. Сходства и различия (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Любой глянцевый журнал имеет функции, которые оказывают влияние на его контент и определяют структуру. Одна из самых популярных типологий принадлежит авторству Е. П. Прохорова, она была напечатанной в 1995 году. Несмотря на то, что данная типология апеллирует к советскому опыту, когда глянца в современном понимании этого слова еще не существовало, ее можно применить к современным глянцевым журналам, но с некоторыми оговорками. Е. П. Прохоров воспринимает журналистику как полифункциональную систему и выделяет шесть основных функций: коммуникативную, непосредственно-организаторскую, идеологическую, культурно-образовательную, рекламно-справочную, рекреативную. Используя данную типологию, можно выделить основные функции глянцевой журналистики, которые воплощаются в глянцевых журналах:
- 1. Развлекательная функция (рекреативная) — глянцевый журнал развлекает своего читателя, помогает ему отвлечься от реальности и хоть ненадолго забыть о своих проблемах и нерешенных делах. Каждое издание конструирует вокруг читателей особую реальность, которая погружает их в мир мечтаний и грез.
- 2. Идеологическая функция — в глянцевых изданиях она воплощена не в полной мере и работает не во всю силу, но все равно каждый журнал старается обратить читателя в «свою веру», так как именно позиция, концепция и взгляды на мир, характерные для героев этого издания, являются единственно верными. Глянцевые издания стремятся оказать влияние на свою аудиторию, а особенно на их вкусы — какую одежду покупать, на каких машинах ездить, в каких ресторанах ужинать. Идеологическая функция в глянцевых изданиях работает не в советском понимании слова (как следование определенному концепту, например, марксизму-ленинизму), а в современном, то есть идеологическая функция формирует вкус и потребности читателей.
- 3. Рекламно-справочная функция — для всех глянцевых журналов реклама является основным источником доходов. Иногда количество рекламы в выпуске может составлять около 60% от всего объема издания. Также в глянцевых изданиях много справочной информации, которая часто соседствует с рекламой — где можно купить определенные аксессуары и предметы одежды, где купить подарок на праздник маме / сестре / жене, какие мировые бренды имеют прямую доставку в России и прочая информация.
Структура глянцевых журналов определяется вышеизложенными функциями. Несмотря на то, что рассматриваемые нами журналы («Esquire», «GQ», «Men's Health», «Playboy») специализируются на разных темах, их структуры похожи и имеют ряд одинаковых черт:
- 1. Обложка, привлекающая внимание (либо за счет яркой фотографии и необычного дизайна, либо за счет минимализма, как «Esquire»).
- 2. На обложку вынесены самые яркие заголовки, часто они могут быть ироничными и двусмысленными.
- 3. Визуальная информация преобладает над текстовой. Даже самая маленькая колонка или абзац текста всегда снабжены фотографией. Но иллюстрации в глянцевых журналах тоже требуют «словесной поддержки», поэтому они почти всегда снабжаются текстом (за исключением fashion-story и эротических фотосессий девушек с обложки в «Playboy»).
- 4. Наличие рубрики «человек / девушка / герой с обложки». Внутри журнала это рубрика включает в себя интервью с героем и фотосъемку с ним. Чаще всего, именно эта рубрика является одной из самых больших в журнале.
- 5. Есть всего несколько постоянных рубрик, остальные появляются и исчезают в зависимости от количества статей и тематики материалов.
- 6. Каждый глянцевый журнал (из рассматриваемых в этой работе) открывается блоком с большим количеством рекламы, затем идет содержание выпуска, далее страница с перечислением сотрудников редакции, а затем письмо главного редактора. Обычно в нем можно найти обоснование темы номера, ответы на вопросы читателей и просто рассуждения главного редактора на любую актуальную тему.
- 7. Нет последовательности и логичности в содержании мужского глянцевого журнала. Статьи на одну тему (например, о здоровье) могут появляться в начале, середине и конце номера. При этом, они будут отбиваться друг от друга статьями на другие темы — о моде, об отношениях и так далее.
Для того, чтобы лучше разобраться в структуре глянцевых изданий, я создала таблицы для каждого из журналов. В таблицу вошло 5 номеров в период с 2010 по 2015 год, которые были отобраны при помощи случайной выборки. Я считаю, что 6 номеров (1 номер за каждый год выпуска) — это оптимальное количество для анализа структуры журнала, потому что так можно проследить изменения, которые происходили в журнале.
Esquire. | Кол-во страниц. | Реклама. | Рубрики. | Тематика статей (кол-во штук). *Некоторые материалы относятся сразу к нескольким рубриками, например, Мода и Photo-story |
№ 56. Июнь. | 185 стр | 37 стр | Авторы. Красивая женщина рассказывает анекдот. Достижения. Развлечения. Учебник. Природа. Философия. Календарь. Политика. Спорт. Деньги. Церковь. 10 вещей, которые стоит узнать о женщинах. Правила жизни. Здоровье. Типажи. Чтение. Одежда. Вещи. Акция. Месяц. Адреса. Космос. | Политика — 3. Социальная сфера — 4. Мода и шопинг — 4. Культурная жизнь и досуг — 1. Photo-story — 6. Наука — 2. Интервью — 5. |
№ 72 Декабрь 2011. | 257 стр | 91 стр | Авторы. Красивая женщина рассказывает анекдот. Достижения. Развлечения. Новости. Заблуждения. География. Право. Феномен. Идеи. Каково это. 5-минутный путеводитель. Пресса. Карта. Медицина. Климат. Опыты. Цифры. Образование. 10 вещей, которые стоит узнать о женщинах. Правила жизни. Демократия. Транспорт. Чтение. Одежда. Вещи. Подарки. Месяц. Адреса. Торговля. | Политика — 5. Социальная сфера — 3. Мода и шопинг — 5. Культурная жизнь и досуг — 1. Photo-story — 5. Наука — 3. Интервью — 5. |
№ 80. Сентябрь. | 225 стр | 64 стр | Авторы. Достижения. Развлечения. Протест. 5-минутный путеводитель. Лето. Каково это. Цифры. Старость. Дети. Государство. Открытия. Журналистика. Пресса. 10 вещей, которые стоит узнать о женщинах. Правила жизни. Жилище. Отношения. Чтение. Одежда. Вещи. Месяц. Адреса. Социология. | Политика — 3. Социальная сфера — 3. Мода и шопинг — 4. Культурная жизнь и досуг — 1. Photo-story — 6. Наука — 3. Интервью — 6. |
№ 94. Декабрь. | 193 стр | 62 стр | Авторы. Красивая женщина рассказывает анекдот. Достижения. Развлечения. Музыка. Искусство. Каково это. Город. Порядок. Ткани. Открытия. Настроение. Цифры. Правила жизни. Годовщина. Религия. Чтение. Одежда. Вещи. Подарки. Месяц. Адреса. | Политика — 1. Социальная сфера — 2. Мода и шопинг — 2. Культурная жизнь и досуг — 3. Photo-story — 3. Наука — 2. Интервью — 5. |
№ 105. Октябрь. | 241 стр | 92 стр | Авторы. Красивая женщина рассказывает анекдот. Достижения. Развлечения. Каково это. Усыновление. Социология. Феномен. История. Наблюдение. Новости. Технологии. Власть. Юбилей. Кастинг. Наука. Цифры. Подарки. Правила жизни. Война. Мир. Чтение. Одежда. Вещи. Месяц. Адреса. Знакомства. | Политика — 6. Социальная сфера — 3. Мода и шопинг — 5. Культурная жизнь и досуг — 1. Photo-story — 6. Наука — 2. Интервью — 4. |
№ 116. Ноябрь. | 169 стр | 40 стр | Авторы. Красивая женщина рассказывает анекдот. Достижения. Развлечения. Границы. Помощь. Цифры. Еда. Право. Ритуал. Документ. Танцы. Гардероб. Правила жизни. Семья. Чтение. Одежда. Вещи. Месяц. Адреса. Религия. | Политика — 3. Социальная сфера — 2. Мода и шопинг — 4. Культурная жизнь и досуг — 0. Photo-story — 5. Наука — 1. Интервью — 10. |
В журнале «Esquire» есть постоянные рубрики, которые можно увидеть в каждом из номеров. Это 11 рубрик — авторы, красивая женщина рассказывает анекдот, достижения, развлечения, цифры, правила жизни, чтение, одежда, вещи, месяц, адреса. Также в каждом номере есть содержание, состав редакции, письма читателей и письмо главного редактора (но в выпуске № 72 за декабрь 2011 года письмо главного редактора было заменено письмом редакционного директора). Верстка содержания в первых номерах одинаковая, она изменилась только в выпуске № 116 за декабрь 2015 года — там дизайн оформления стал крупнее (увеличился не только шрифт, но и элементы оформления) и стал более нестандратным. В номерах за декабрь 2011 (№ 72) и за сентябрь 2012 (80) есть две одинаковые рубрики, которые не повторялись в последующих выпусках: «5-минутный путеводитель» и «10 вещей, которые стоит узнать о женщинах». Во всех выпусках, кроме № 116 за декабрь 2015, рубрика «месяц», где представлены лучшие вещи и предметы этого месяца, всегда заканчивалась интервью с человеком из мира дизайна или моды, но в выпуске № 116 его нет. В этом журнале есть только два больших блока — «поступки и намерения» и «месяц». Практически все статьи входят в первый блок, к «месяцу» относятся лишь новинки месяца и одно интервью.
Несмотря на то, что журнал «Esquire» воспринимается как нестандартный глянец, в нем достаточное количество материалов о моде. Но все fashion-story очень нестандартные и необычные, «Esquire» редко приглашает профессиональных моделей для фотоссесий, отдавая предпочтение музыкантам, актерам, спортсменам и другим известным людям. Большое внимание в журнале уделено политике и науке — как российской, так и мировой. Но эти рубрики все же не являются основными в издании. Наибольший акцент «Esquire» делает на интервью (в частности, из рубрики «правила жизни») и на фотосъемки, которые чаще всего выполнены на актуальные социально значимые темы (например, синдром Дауна, бедность, религия).
GQ. | Кол-во страниц. | Реклама. | Рубрики. | Тематика статей (кол-во штук). *Некоторые материалы относятся сразу к нескольким рубриками, например, Мода и Photo-story |
№ 107. Июнь. | 169 стр | 39 стр |
Одноклассница. Up&Down. Hot List. Дринк. Направление. Имидж. Вещь. Джинсы. 15 мыслей. Данные. 4. Арт: Актриса месяца. Дневник. Музыка. Книги. 5. Механизмы: Техно. Техноновсти. Авто. Часы.
Вещь. Fashion-story. Практикум. Fashion-story. Вопросы и ответы. Экспретиза. Новости. 16. Фейс-контроль: Парфюмерия. Фитнес. Вопросы и ответы.
| Политика — 1. Социальная сфера — 6. Мода и шопинг — 17. Культурная жизнь и досуг — 12. Photo-story — 9. Наука — 0. Интервью — 8. Путешествия — 2. Отношения — 2. Спорт — 1. |
№ 113. Январь. | 161 стр | 36 стр |
Трансформация. Up&Down. Hot List. Ланч. Дринк. Направление. Имидж. Пуховики. 15 мыслей. Данные. 5. Арт: Актрисы месяца. Дневник. Кино. Музыка. Книги. 6. Механизмы: Авто. Часы. Техноновости.
Вещь. Fashion-story. Часы. Практикум. Вопросы и ответы. Экспертиза. Новости. 15. Фейс-контроль: Лицо и тело. Новости. Интервью.
| Политика — 3. Социальная сфера — 4. Мода и шопинг — 15. Культурная жизнь и досуг — 11. Photo-story — 8. Наука — 0. Интервью — 6. Путешествия — 4. Отношения — 0. Спорт — 1. |
№ 128. Март. | 281 стр | 112 стр |
Важная фигура. Up&Down. Календарь. Кино. Талант. ТВ. Музыка. Арт. Книги. Интервью. Дизайн. Имидж. Направление. Техно. Факты. 5. Еда: Рецепт. Бар. Ресторан.
Предметы. Азбука. Портмоне. Вещь. Прически. Ароматы. Часы. Экспертиза.
Заповеди. Большевик. Антиповедение. Изобилие.
Fashion-story. Подарки. Fashion-story. Инспектор. 16. Тело: Триатлон. Фитнес. Детали. Стоматология. Новости.
| Политика — 2. Социальная сфера — 5. Мода и шопинг — 16. Культурная жизнь и досуг — 13. Photo-story — 7. Наука — 0. Интервью — 7. Путешествия — 2. Отношения — 1. Спорт — 2. |
№ 149. Декабрь. | 216 стр | 85 стр |
Важная фигура. Календарь. Арт. Классика. Кино. Арт. Книги. Театр. Направление. 6. Клуб: Контакт. Футурист. Принципы. Глобалист. Гость. Дикий барин. 7. Арсенал: Руководство по эксплуатации. Практикум. Экспертиза. Материальная помощь. Подарки. Часы. Авто. Лицо и тело. Бар.
События. Техно. Мода. Часы. Тело.
| Политика — 0. Социальная сфера — 4. Мода и шопинг — 17. Культурная жизнь и досуг — 13. Photo-story — 8. Наука — 0. Интервью — 4. Путешествия — 1. Отношения — 2. Спорт — 0. |
№ 160. Декабрь. | 193 стр | 62 стр |
Лицо. Кино. ТВ. Музыка. Классика. Арт. Театр. Дизайн. Еда. Место. 6. Клуб: Контакт. Эпикуреец. Принципы. 15 мыслей. Пацифист. 7. Арсенал: Руководство по эксплуатации. Практикум. Материальная помощь. Свитера и кардиганы. Костюмы. Экспертиза. Часы. Техно. Аромат. Лицо и тело.
События. Техно. Мода. Тело.
| Политика — 1. Социальная сфера — 0. Мода и шопинг — 18. Культурная жизнь и досуг — 12. Photo-story — 6. Наука — 0. Интервью — 8. Путешествия — 1. Отношения — 2. Спорт — 0. |
№ 172. Ноябрь. | 169 стр | 52 стр |
Лицо. Арт. Плей-лист. Красота. Часы. Музыка. Книга. Открытие. Аксессуары. Кино. Кумир. Театр. Еда. Шопинг. Команда. Маршрут. 4. Клуб: Контакт. Мизантроп. 15 мыслей. Провокатор. Фаталист. 5. Арсенал: Практикум. Сумки. Вопрос месяца. Блиц. Экспертиза. Бар. Техно. Спорт. Ароматы. 6. Машины: Смотровая. Тест-драйв. Спарринг. 7. Бондиана (Обложка): Девушки. Путешествия.
Мода. Техно. События. Тело.
| Политика — 2. Социальная сфера — 2. Мода и шопинг — 17. Культурная жизнь и досуг — 12. Photo-story — 2. Наука — 0. Интервью — 10. Путешествия — 1. Отношения — 1. Спорт — 1. |
«GQ» делится на несколько больших блоков, каждый из которых включает в себя разделы. В зависимости от года выпуска эти блоки менялись, но неизменными оставались «Светская жизнь GQ» и «Обложка». В отличие от «Esquire» в этом издании практически нет лонгридов, подавляющее большинство материалов выполнены в виде заметок или кратких обзоров. Каждый выпуск журнала открывается большим рекламным блоком, за которым следует содержание номера, затем перечисление сотрудников редакции и письмо главного редактора. Одни и те же темы могут появляются на протяжении всего номера в разных рубриках. В основном, такие материалы посвящены моде и культурной / общественной жизни (статьи про часы, про новинки в мире кино и театра, тенденции моды и так далее).
С 2010 года по 2015 год журнал «GQ» пережил много изменений: менялись рубрики, их соотношение, контент журнала тяготел то к моде и культурной жизни, то в нем появлялись материалы о политике и социальных явлениях. Чаще всего, в каждом выпуске журнала присутствуют две большие Fashion-story, посвященные последним тенденциям из мира мужской моды, один большой материал на социально или политически значимую тему, который написан в жанре расследования, большое интервью и фотосессия с героем / героиней с обложки и большой блок с фотоотчетами с различных светских мероприятий. Журнал «GQ» практически никогда не публикует материалы на научные и околонаучные темы, так же издание уделяет мало внимания статьям на тему психологии и взаимоотношений. Тема здорового образа жизни и спорта не является постоянной для этого издания, она то исчезает, то вновь появляется на страницах журнала. Одна из самых интересных рубрик журнала «GQ» — это «Клуб», которая появилась в 2013 году и существует до сих пор. В ней приглашенные эксперты, колумнисты, писатели и другие известные люди делятся своими размышления об актуальных событиях и оценивают их.
Men’s Health. | Кол-во страниц. | Реклама. | Рубрики. | Тематика статей (кол-во штук). *Некоторые материалы относятся сразу к нескольким рубриками, например, Мода и Photo-story |
Январь 2010. | 147 стр | 39 стр |
Организм. Рацион. Секс. 7. Элементарно: Разворот. Рацион. Форма. Знание. Доступный экстрим. Досуг.
Спорт. Рацион. Жизнь. Отношения. Организм. Знание.
Форма. Самооборона. Ноу-хау. Смирнов ответит. 17. Guide to style: Подборка. Гардероб. Для пользы тела. F.A.Q. 18. Железо: Разборка. Скорость. Новое. F.A.Q.
| Спорт — 14. Мода и шопинг — 5. Культурная жизнь и досуг — 2. Photo-story — 3. Наука — 4. Интервью — 2. Путешествия — 1. Психология и отношения — 12. |
Январь 2011. | 171 стр | 40 стр |
Форма. Отношения. 7. Элементарно: Разворот. Есть мнение. Секс. Рацион. Форма. Организм. Знание. Досуг.
Спорт. Профилактика. Секс. Форма. Про питание. Организм. Спорт.
Форма. Самооборона. Рацион. F.A.Q. 18. Guide to style: Подборка. Гардероб. Для пользы тела. 19. Железо: Разборка. Тест-драйв. Новое.
| Спорт — 16. Мода и шопинг — 4. Культурная жизнь и досуг — 2. Photo-story — 6. Наука — 5. Интервью — 3. Путешествия — 2. Психология и отношения — 10. |
Июнь 2012. | 195 стр | 55 стр |
Рацион. Форма. Здоровье. 8. Элементарно: Разворот. Секс. Знание. Рацион. Форма. Организм. Рацион. Знание. Форма. О главном. Есть мнение. Досуг.
Отношения. Пропитание. Спорт. Знание. Форма.
Форма. Пропитание. F.A.Q. 18. Guide to style: Тренд. Гардероб. Дело вкуса. 19. Железо: Разборка. Техникум. Тест-драйв.
| Спорт — 18. Мода и шопинг — 4. Культурная жизнь и досуг — 4. Photo-story — 3. Наука — 5. Интервью — 2. Путешествия — 2. Психология и отношения — 8. |
Декабрь 2013. | 219 стр | 80 стр |
История. География. Читатели. 8. Элементарно: Разворот. Рацион. Форма. Знание. Отношения. Форма. О главном. Рацион. Знание. Есть мнение. Организм. Досуг.
Спорт. Организм. Знание. Секс. Профилактика.
Форма. F.A.Q. Ноу-хау. 18. Железо: Разборка. Скорость. Тест-драйв. Детали.
| Спорт — 17. Мода и шопинг — 4. Культурная жизнь и досуг — 3. Photo-story — 4. Наука — 2. Интервью — 4. Путешествия — 4. Психология и отношения — 10. |
Январь 2014. | 149 стр | 25 стр |
Карьера. Организм. Секс. 9. Элементарно: Разворот. Рацион. Отношения. Знание. Форма. Спорт. Есть мнение. Организм. О главном. Досуг.
Спорт. Отношения. Карьера. Рацион. Профилактика. Жизнь.
Форма. Спорт. F.A.Q. 19. Guide to style: Решение. Между телом. Гардероб. Дело вкуса. Для пользы тела. 20. Железо: Разборка. Тест-драйв. Новое. Хроника. Детали.
| Спорт — 12. Мода и шопинг — 6. Культурная жизнь и досуг — 7. Photo-story — 4. Наука — 8. Интервью — 4. Путешествия — 0. Психология и отношения — 7. |
Ноябрь 2015. | 171 стр | 50 стр |
Рацион. Есть мнение. Форма. Организм. Отношения. Рацион. Форма. Знание. Стресс. О главном. Досуг.
Спорт. Рацион. Есть место. Организм. Секс. Жизнь. Профилактика.
Форма. F.A.Q. 17. Guide to style: Решение. Тренд. Гардероб. Дело вкуса. 18. Железо: Разборка. Тест-драйв. Детали.
| Спорт — 17. Мода и шопинг — 4. Культурная жизнь и досуг — 2. Photo-story — 3. Наука — 1. Интервью — 2. Путешествия — 2. Психология и отношения — 8. |
Журнал «Men's Health» — самый стабильный по своей структуре. В период с 2010 по 2015 год его внутреннее содержание, контент и рубрики практически не изменились. Иногда изменялась расстановка рубрик (в 2014 году рубрика «Зал славы» располагалась в начале журнала, а в 2015 году рубрика переехала на последнюю страницу). Основу издания составляют несколько больших блоков — это «Бюллетень» (этого блока не было лишь в 2013 году), «Элементарно», «МН Экстра», «Персональный тренер», «Guide to style» и «Железо». Эти блоки встречаются в каждом из рассматриваемых нами номеров, но меняется их объем. В журнале «Men's Health» большой акцент сделан на самостоятельные (часто домашние) тренировки, правильное питание и составление этой программы, и на психологию и взаимоотношения. Также в журнале часто публикуются статьи научно-популярного характера, которые рассказывают и объясняют современные явления, связанные со спортом и здоровым образом жизни. Меньше всего внимания в этом издании уделяется путешествиям, культурной жизни и досугу. Как мне кажется, это можно объяснить следующим фактором — журнал «Men's Health» предназначен для мужчин, которые очень интересуются спортом, здоровым образом жизни и строго следят за своим питанием. Для них занятия спортом — это главное и самое любимое хобби, поэтому в этом издании нет репортажей со светских мероприятий, подробных рецензий на новые фильмы и спектакли, вся сфера досуга представлена предельно кратко. Другая сфера, которой в «Men's Health» отведено также мало внимания — это мода. Практически все материалы о моде помещаются в одной рубрике «Guide to style», которая по объему является самой маленькой на сравнению с другими журналами. Основные темы издания — это спорт, пит…
GQ Russia Август 2015. | GQ USA August 2015. | |
Обложка. | Итальянская модель Мелисса Сатта в нижнем белье, с ярким макияжем и растрепанными волосами — предстает в классическом «глянцевом образе» для девушки с обложки. См. Приложение № 3. | Американская комедиантка и актриса Эми Шумер в нижнем белье, с ярким макияжем и необычной прической позирует вместе с роботом. См. Приложение № 4. |
Верстка и дизайн. | Основные цвета оформления материалов — это белый, черный и красный. Так же, именно в этом номере очень много зеленого цвета, так как выпуск посвящен Италии. Для иллюстрации материалов используются не только фотографии, но и различные рисунки и зарисовки (особенно много их можно увидеть в рубрике Клуб GQ). В большинстве своем, материалы маленькие — их много, часто они разбиты на рубрики и подрубрики, но лонгридов в журнале всего несколько — это материалы из рубрики Клуб GQ, большое интервью, интервью и фотосессия с героем / героиней обложки. | Основные цвет оформления — это белый и черный, но часто можно увидеть цветные акценты (красные, синие, желтые, зеленые) в виде врезок или названия материала. Для иллюстрирования материалов, чаще всего, используются фотографии, скетчи, рисунки и прочие изображения — редко. В этом издании практически нет коротких материалов или рубрик, которые занимают страницу или меньше. Почти все материалы американской версии выполнены в формате лонгридов. |
|
|
|
Тематика издания. | Фото-материалы — 12. Мода и стиль — 14. Интервью — 8. Культура и общественная жизнь — 12. Материалы о женщинах — 7. Рассказы для чтения — 1. Отношения и психология — 2. Путешествия — 7. Техника и авто — 5. Спорт — 0. | Фото-материалы — 9. Мода и стиль — 7. Интервью — 3. Культура и общественная жизнь — 6. Материалы о женщинах — 2. Рассказы для чтения — 1. Отношения и психология — 0. Путешествия — 0. Техника и авто — 2. Спорт — 1. |
Структура номера (рубрикация). | 1. Авторы, 2. Выбор GQ, 3. За кадром, 4. GQ Digital, 5. Старт: лицо, косметика; магазин; плейлист; часы; музыка; чтиво; обувь; дизайн; классика; книга; кино, концерт; рестораны, 6. Клуб GQ: эпикуреец; пацифист; 15 мыслей; фаталист; мизантроп; гастроном, 7. Арсенал: руководство по эксплуатации; практикум; вопрос месяца; материальная поомщь; экспертиза; ароматы; техно, 8. Машины: тест-драйв; спарринг; смотр; мото, 9. Обложка, 10. Магазины, 11. Секс, 12. Икона, 13. Коллекция, 14. Большое интервью, 15. Опыт, 16. Еда, 17. Fashion-story, 18. Путешествие, 19. Часы, 20. Контакт, 21. Fashion-story, 22. Криминал, 23. Инспектор, 24. Светская жизнь: фото-отчет; интервью; интервью, 25. Последняя страница. | 1. Get the GQ style: GQ Endourses; The suited man; grooming; incoming; David Chang’s kitchen, 2. GQ Report, 3. Drive, 4. The punch List, 5. Breakout, 6. Culture, 7. The hero from the cover, 8. Fall preview, 9. For reading, 10. Fashion-story, 11. How to get a super hero body, 12. Fashion-story. |
Российская и американская версии журнала «GQ» похожи между собой — для оформления обеих версий используются схожий дизайн, есть лишь небольшое отличие в стиле и расстановке цветовых акцентов. В русском «GQ» преобладают короткие материалы, в американской версии журнала, наоборот, длинные. В обоих изданиях много фотосессий и преобладают материалы о моде, стиле, культурной и светской жизни. В обеих версиях женские образы изображаются одинаково — в традиционной глянцевой концепции, когда героиня обладает хорошей фигурой, чувством вкуса и прекрасной внешностью. В американском «GQ» на обложке изображена известная комедиантка Эми Шумер, которая не обладает ни спортивными формами, ни идеальной внешностью, но несмотря на это при помощи профессионального грима, света, работы фотографа и стилистов ее превратили в классическую глянцевую красавицу. Российская версия «GQ» уделяет больше внимание следующим темам — еда, взаимоотношения с женщинами и психология, материалы о путешествиях. Если в российском «GQ» количество статей о женщинах и мужчинах примерно равно, то в американском издании «мужских материалов» гораздо больше, чем статей о женщинах и про женщин.
Men’s Health Russia Май 2015. | Men’s Health USA Май 2015. | |
Обложка. | Австралийский актер Салливан Степлтон. На нем темно-синие джинсы и бежевая футболка, все без надписей и лейблов. План «средний». Актер сосредоточен, не улыбается, он стоит не прямо в анфас по отношению ко зрителю, а немного развернут и подает правое плечо вперед. См. Приложение № 5. | Рори Макилрой — ирландский профессиональный гольфист. Серая футболка и темно-синие джинсы — все без надписей и лейблов. План «средний». На обложке Рори поправляет рукав футболки, он стоит практически в полный анфас по отношению к зрителю. Не улыбается, лицо сосредоточенное и серьезное. См. Приложение № 6. |
Верстка и дизайн. | Основные цвета оформления материалов — желтый и красный, реже голубой и зеленый. Журнал открывается большим рекламным блоком, затем следует содержание, письмо редактора и рубрика с ответами на вопросы. | Основные цвета для оформления материалов, заголовков и цветовых акцентов — это желтый, оранжевый, черный. Редко используется малиновый и коричневый цвета. В начале журнала расположен рекламный блок, затем содержание, за ним идет «To do List» — события, которые нельзя пропустить в этом месяца, а затем письмо главного редактора и ответы на вопросы, которые приходят в редакцию. |
|
|
|
Тематика издания. | Здоровье — 7. Спорт — 11. Отношения и психология — 9. Мода — 4. Женщины — 4. Путешествия — 2. Интервью — 2. Наука — 2. Эротика — 2. Авто — 3. Культура и общественная жизнь — 1. Фото — 11. | Здоровье — 6. Спорт — 6. Отношения и психология — 8. Мода — 3. Женщины — 1. Путешествия — 0. Интервью — 1. Наука — 2. Эротика — 0. Авто — 1. Культура и общественная жизнь — 3. Фото — 4. |
Структура номера (рубрикация). | 1. MHealth.ru, 2. Фейс-контроль, 3. Обратная связь, 4. Женский разряд, 5. Мужские ответы, 6. Женская логика, 7. Элементарно: фото; организм; форма; есть мнение; форма; рацион; отношения; рацион; карьера; о главном; досуг. 8. Мужской разговор, 9. МН Экстра: человек с обложки; есть место; спорт; организм; профилактика; рацион; секс; знание; карьера, 10. Приключение: приключение; хроника. 11. Персональный тренер: форма; F.A.Q.; ноу-хау, 12. Guide to style: решение; гардероб; дело вкуса, 13. Железо: скорость; новое; тест-драйв; детали, 14. Где что купить, 15. Зал славы. | 1. To Do List, 2. Genius Solutions, 3. Ask MH, 4. Guy List, 5. Bulletins: weight loss; muscle; cardio, 6. Uncommon Knowledge, 7. Food + Nutrition: eat clean, 8. Style +grooming, 9. Health, 10. Sex + relationships, 11. The MH Life, 13. Fotness + muscle, 14. The hero from the cover, 15. Instructions, 16. Photo-shooting, 17. The average guy. |
Российская и американская версии журнала «Men's Health» также очень похожи между собой. В качестве основных цветов для обеих версий выбран желтый цвет, но в российском журнале к нему добавлен красный и голубой, а в американской — ярко-оранжевый и черный. С помощью этих цветов выделяют рубрики, названия статей и так далее. Обложки обоих журналов, если не идентичны, то очень схожи — на них изображены известные мужчины в отличной физической форме, которую подчеркивает простота одежды. В обоих случаях на обложку вынесены не только самые важные и яркие заголовки, но и небольшие изображения.
Российская версия «Men's Health» имеет больше эротического контента и контента, связанного с женщинами (это могут быть не эротические фотосессии, а просто интервью), чем американский «Men's Health», который практически полностью игнорирует женскую составляющую (материалы, связанные с женщинами, чаще всего, ограничиваются рубрикой об отношениях и ответов на вопросы).
Для обеих версий журнала «Men's Health» главными темами является здоровый образ жизни и спорт. Вопросам здорового (а иногда и не здорового) питания российский «Men's Health» уделяет большое внимание. Часто в журнале публикуются рецепты для домашнего приготовления, обзоры новых блюд в ресторанах и прочее. Американский «Men's Health» тоже пишет о еде, но уделяет этому вопросу меньше внимания. Важная тема для обоих журналов — это психология и взаимоотношения, так как многие составляющие спортивного режима (например, здоровый и крепкий сон, регулярный тренировочный процесс) объясняются именно с точки зрения психологии. В российской версии издания больше фотосессий и других больших фото-историй, рассказывающих об известных людях, моде и путешествиях. Теме стиля и моды оба издания уделяют примерно одинаковое внимание — и для российского, и для американского «Men's Health» эта тема не является главной и приоритетной.
Playboy Russia Декабрь 2015. | Playboy USA January/February 2015. | |
Обложка. | На обложке Кристина Якимова — девушка 2015 года по версии «Playboy». Она с распущенными волосами, легким макияжем. На ней белые туфли, белое нижнее белье (которое похоже на корсет) и ожерелье. Лицо спокойное, не напряженное, но без улыбки. См. Приложение № 7. | Рэйчел Мортенсон — американская модель. Она изображены с пышными распущенными волосами, ярким макияжем. Из одежды — только трусы, грудь прикрывает руками. Сзади как будто пробивается свет через шторы, что создает впечатление того, что фото сделано не в профессиональной студии, а дома. См. Приложение № 8. |
Верстка и дизайн. | Основные цветы для оформления материалов — бежевй, коричневый, голубой, красный. Для иллюстрации материалов чаще используются фото, нежели рисунки и скетчи, хотя они, конечно, тоже присутствуют. Самые большие материалы по объему — это эротические фотосессии, рубрика 20 вопросов и интервью. Страница с перечислением команды редакции располагается в самом конце журнала. | Основная цветовая гамма — черный и красный, реже малиновый, оранжевый, желтый и голубой. На протяжение всего журнала встречаются рисованные картинки (в стиле пи-ап, сказочные, реалистичные итак далее), размером в одну страницу, с ироничной подписью — и картинка, и подпись связаны с темой взаимоотношений и секса. В журнале, в целом, очень много нарисованных изображений, которые используются для иллюстрирования некоторых материалах, например, об отношениях или рубрика для чтения рассказов. Страница с перечислением редакционной команды находится в начале журнала — после содержания и перед рубрикой «The world of Playboy». |
|
|
|
Тематика издания. | Отношения и психология — 2. Мода — 6. Женщины — 4. Путешествия — 1. Интервью — 2. Эротика — 4. Авто — 2. Культура и общественная жизнь — 7. Фото — 9. | Отношения и психология — 5. Мода — 2. Женщины — 8. Путешествия — 1. Интервью — 4. Эротика — 6. Авто — 2. Культура и общественная жизнь — 6. Фото — 9. |
Структура номера (рубрикация). | 1. Наши авторы, 2. План на месяц, 3. Playlist: кино; книги, 4. Данные: авто, 5. Правда, 6. Бар, 7. Кухня, 8. Мнение, 9. Советчик, 10. Девушка с обложки, 11. Интервью, 12. Репортаж, 13. Фигура, 14. Playmate, 15. На смех, 16. Wishlist, 17. 20 вопросов, 18. Гео, 19. Снято, 20. Проза, 21. Практикум, 22. Fashion, 23. Новости стиля, 24. Несессер, 25. Playboy Ревю, 26. В свет, 27. Галерея. | 1. The world of Playboy, 2. Dear Playboy, 3. Afterhours, 4. Talk: what matters now; Q&A, 5. Food, 6. Drink, 7. Style, 8. Travel, 9. Gear, 10. Entertainment, 11. Raw Data, 12. Men, 13. Women, 13. Forum, 14. Playboy Interview, 15. For reading, 16. Photo-shooting, 17. Story, 18. Photo-shooting, 19. Playboy’s Party jokes, 20. Fiction by, 21. Playboy hall of fame 2015, 22. Cars, 23. Photo-shooting, 24. Classic, 25. Photo-shooting, 26. 20 questions, 27. Sex, 28. Playmate review, 29. Photo-shooting, 30. Playmate News, 38. Next month. |
И американский, и российский «Playboy» позиционируют себя как журнал не про секс и обнаженных женщин, а про жизнь настоящего современного плэйбоя, который берет от жизни все. Такие темы как здоровье, наука и спорт игнорируются обоими изданиями. Они делают акцент на эротических фотосессиях, интервью, светской жизни и развлечениях. Немаловажными считаются рубрики о взаимоотношения и психологии — в обоих изданиях им отведено достаточно места. Обе версии «Playboy» очень живые, ироничные, иногда нахальные и наглые — именно так ведет себя журнал с читателями. В рубриках «Советчик», «Письма» и «Dear Playboy» редакции журналов всегда дают ироничные ответы, которые обычно не несут в себе практической пользы, но зато их смешно читать, так как написаны они с юмором.
В американском «Playboy» больше эротического контента (6 материалов), и он более откровенный, чем в российской версии (4 материала). Русское издание «Playboy» больше пишет о моде и стиле, но американская версия иногда (хотя редко) затрагивает такие темы, как политика и спорт. В обоих журналах автомобили и путешествия не являются приоритетными темами, хотя они и «переезжают» из выпуска в выпуск. Американское издание в большей степени делает акцент на рисунки, скетчи и зарисовки, которые формируют неповторимый стиль каждого номера. Российская версия «Playboy» тоже использует рисунки, но в меньшем количестве и не для каждого материала. И в российском, и в американском «Playboy» есть следующие рубрики: 20 вопросов (20 questions), playmate (года или месяца), на смех (Playboy's Party jokes), советчик (Dear Playboy), бар (Drink), кухня (Food).
Проанализировав российские версии изданий и сопоставив их с американскими, можно сделать как общие для всех журналов выводы, так и частные, которые будут относиться лишь к конкретному изданию. Все издания, в независимости от года выпуска и от страны, стремятся размещать на своих обложках самых популярных людей нашего времени — Моника Белуччи (GQ Russia ноябрь 2015), Дэниел Крэйг (Esquire Russia ноябрь 2015), Меган Фокс (Esquire USA февраль 2013), Барак Обама (GQ USA декабрь 2015), Криштиану Роналду (Men's Health USA август 2014), Кейт Мосс (Playboy USA февраль 2014). Но здесь есть нюанс, который необходимо учитывать. Обе версии журналов «Esquire» и «GQ» размещают на своих обложках только самых топовых звезд, которые известны далеко за пределами их страны. Героями американского «Esquire» и «GQ» часто становятся голливудские актеры и известные музыканты (Мэттю Макконхи, Леонардо Дикаприо, Бьонсе, Рианна, Квентин Тарнатино, Райан Гослинг и другие). Российский «GQ» отдает предпочтение зарубежным знаменитостям, но иногда на обложке появляются и российские герои — самые успешные представители своих профессий (Константин Эрнст, Филипп Киркоров, Иван Ургант, Данила Козловский и другие). Если российский «Esquire» помещает на свою обложку русских героев, значит, что эти люди широко известны зарубежом (Наталья Водянова, Мария Шарапова, Александр Овечкин и другие). И российский, и американский «Men's Health» в качестве героев своих обложек, чаще всего, приглашают известных спортсменов, реже — это актеры, музыканты и другие представители медиа, которые обладают прекрасной физической формой и постоянно занимаются спортом. Оба издания имеют идентичный формат обложки (мускулистый мужчина в футболке и джинсах, реже — с голым торсом) и дизайн. Героями российской версии становились актер Владимир Яглыч, актер Лиам Хемсворт, автогонщик Льюис Хэмилтон, баскетболист Тимофей Мозгов. Для американского «Men's Health» снимались Дэвид Бекхем, актер и спортсмен Джейсон Стетхем, актер Келлан Латс, картинг гонщик Маттео Гудичелли. Российский «Playboy» все чаще на обложке размещает не известных зарубежных звезд, а восходящих российских певиц, актрис и спортсменок, которые только недавно громко заявили о себе или которые набирают популярность сейчас. Российский «Playboy» «не брезгует» делать героинями обложек звезд ситкомов, скандальных телешоу или участниц поп-групп. В разное время на обложке издания появлялись — Надя Ручка, Ксения Бородина, Татьяна Терешина, Анастасия Стоцкая, Виктория Боня. Американский «Playboy» имеет схожие взгляды — помимо уже известных актрис и певиц, часто обложку украшают восходящие звезды без внушительного портфолио и профессиональных наград за спиной. Для американского «Playboy» в разные годы снимались: Памела Андерсон, Кармен Электра, Бритни Палмер, Рэйчел Билсон, Обри Одэй.
Следующий вывод, который касается всех четырех изданий — это то, что все российские версии заимствуют часть рубрик и материалов из американских изданий. И хотя все четыре издания стараются наполнять журнал собственным контентом, не всегда у российской редакции есть возможность провести интервью или съемку с тем или иным персонажем. Бывает и другая ситуация — когда американская редакция опередила российскую, и они первыми провели интервью и съемку с определенным героем / героиней. В этом случае, позаимствовать материал у американской редакции будет разумнее и выгоднее. Если говорить о рубриках, то все рассматриваемые нами российские издания заимствуют рубрики у американских коллег, но делают это в малых количествах. В российском «Esquire» есть три заимствованные рубрики: Правила жизни, Красивая женщина рассказывает анекдот, Чтение. В российском «GQ» гораздо больше рубрик, чем в американском. Очень часто в одну рубрику входит всего лишь один материал. В американской версии издании рубрик меньше, но зато в каждую из них входить по несколько материалов. «По-настоящему» заимствованных рубрик (с одинаковым названием) здесь нет, но в обоих журналах встречаются большое интервью и фотосессия с героем с обложки, и большая fashion-story о последних трендах из мира моды. Российский «Men's Health» позаимствовал у своего американского коллеги следующие рубрики — Обратная связь и Бюллетень. В российской версии журнала «Playboy» самое большое количество заимствованных рубрик, всего их 7 — Бар, Кухня, Советчик, Девушка с обложки, Playmate, На смех, 20 вопросов.
Еще одна особенность мужских глянцевых журналов — это преобладание коротких заметок и материалов над лонгридами. К этому правилу можно отнести и российские, и зарубежные издания, кроме российского «Esquire», который отличается большим количеством лонгридов. Преобладание коротких материалов в глянцевых журналах можно объяснить тем, что таким образом создается впечатление постоянного смена рубрик, тем, героев, что не дает читателю заскучать, и так журнал держит его «в тонусе». Несмотря на это негласное правило, в каждом из рассматриваемых нами журналов, можно увидеть и большие материалы. Чаще всего, это интервью со знаменитостями или отрывки повестей и рассказов для рубрики «Чтение». Среди фото-материалов самыми большими по объему являются фотосессии с героем с обложки, эротические фотосессии и fashion-story.