Формирование имиджа на примере общественного деятеля Леонида Парфенова

Хороший журналист — всегда личность. Глубокая, нестандартная, интересная окружающим, харизматичная.

Харизма (в пер. с греч. — божий дар, исключительная одарённость) — способность личности привлекать к себе внимание аудитории, вызывать у неё интерес. Для тех, кто работает на телевидении, тех, кого зритель видит регулярно — это обязательное условие. Телевидение обладает эффектом привыкания, аудитория постепенно привыкает к человеку, который общается с ней, и этот человек становится близким, понятным, и тогда к нему начинают испытывать симпатию и доверие. Психологи точно доказали, что степень доверия находится в прямой связи с личностью журналиста. Чем в большей степени проявляются его индивидуальные качества, тем в большей степени журналист добивается успеха.

На радио складывается специфическая ситуация, когда аудитория воссоздаёт (или создаёт заново) образ ведущего только по голосу. Голос, как и манера поведения, совершенно уникальная черта человека, в которой воплощаются его внутренние особенности. То, о чем человек говорит, какие интонации он использует, как разговаривает с собеседниками, как смеётся, как реагирует и отвечает своим оппонентам — всё это в комплексе рисует органичный, целостный образ. И это тоже слепок внутренних качеств личности.

Для формирования определенного имиджа газеты или программы важны все их характеристики, все стороны. Определенную роль играет и человеческий фактор — известность, популярность, своеобразный личный имидж журналистов, выступающих на страницах печатного издания или в эфире. Популярность телепрограммы «Намедни» на канале НТВ в немалой степени связана с личным имиджем ведущего этой программы Л. Парфенова, так же как газета «Известия» ранее привлекала многих читателей именами своих международных обозревателей А. Бовина и С. Кондрашова.

Леонид Парфенов породил новый стиль в журналистике — речь, динамика в кадре, неоднозначные заголовки репортажей и многое другое. Можно с полной уверенностью назвать программы «Центральное телевидение», «Программа Максимум», «Журналистские расследования», «История русского шоу-бизнеса» дочерними передачами «Намедни». Видимо, так соблазнителен созданный Леонидом стиль — емкий, динамичный и универсальный.

Целевая группа довольно обширна — к нему прислушивается и старшее поколение, он и интересен и молодежи, так как умеет соблюдать ту самую «золотую середину» и в выборе информационного наполнения своих передач, и в выборе языковых средств. Не выпадая из времени, Леонид ощущает то, что будет интересно не только ему, в благодарность получая рейтинги и отзывы.

Л. Браун — имиджмейкер, работавшая с пятью президентами США, говорит о голосе: «Голос обозревателя является такой же неотъемлемой частью его имиджа, как его внешность или журналистское мастерство». Также она говорит и об одежде: «Любой мужчина, встречающийся с клиентами, сотрудниками, решающий деловые проблемы на любом уровне, должен не единожды подумать о выборе галстука — ведь галстук расскажет о нем очень многое. Некоторые руководители, часто появляющиеся на телевидении, даже приносят с собой в портфеле проверенные „телевизионные галстуки“. Они надевают их перед съемками и снимают по окончании программы». Галстук, украшения и прочие аксессуары являются знаками, рассказывающими об их владельце гораздо больше, чем он сам думает.

Леонид Парфенов это, безусловно, четко понимает — очень узнаваемая манера речи, которая впоследствии стала копироваться более молодыми журналистами; жестикуляция. Одежда — довольно сдержанная на эфирах и всегда узорчатые рубашки в повседневной жизни, говорит о том, что Парфенов понимает и чувствует грань между работой и личной жизнью.

Для выявления других составляющих имиджа мы исследовали биографию журналиста.

Леонид Геннадьевич Парфенов родился 26 января 1960 года в Череповце, в семье «рабочей интеллигенции». Славный город Череповец, кроме Парфенова, подарил миру, по крайней мере, еще одну известную личность — поэта-музыканта Александра Башлачева.

Оба молодых человека принадлежали к «поколению дворников и сторожей», на котором навсегда оставит свой отпечаток такое уникальное явление, как русская рок-музыка. Когда Парфенов заканчивал в Санкт-Петербурге факультет журналистики ЛГУ, уже были негласно знамениты на всю страну Борис Гребенщиков и Сергей Курехин, и только-только начинал петь свои песни юный Виктор Цой. С Башлачевым же пути Парфенова пересеклись в череповецкой газете «Вологодский комсомолец», где в начале 80-х оба служили скромными репортерами.

После окончания университета Леонид с ловкостью переквалифицировался в телевизионщики, хотя до сих пор он видел себя исключительно человеком пишущим. На телевидении 25-летний журналист уже тогда стремился делать актуальные материалы, хотя это наверняка было непросто. В частности, взял интервью у известного музыкального критика Артемия Троицкого, а в 1986 году принял участие в организации рок-фестиваля в Череповце. Рок-музыка тогда была как воздух нужна зрителям, и музыканты сами страстно жаждали, наконец, выйти из подполья. Молодая журналистика, хорошо чувствующая время, сыграла в этом воссоединении далеко не последнюю роль.

Начало московского периода Леонида Парфенова ознаменовалось 1986 годом. Тогда он, уже имеющий за плечами некоторый опыт, начал работать в молодежной редакции ЦТ, попадая в кадр, как он сам вспоминал, «то ухом, то краем плеча». Сняв с Андреем Разбашем документальный фильм «Дети ХХ съезда» о романтическом поколении шестидесятников, еще через год он пришел на абсолютно перестроечное по духу «АТВ».

Главной особенностью «нового телевидения» было не только огромное количество интересных тем из дня сегодняшнего и вчерашнего, но и язык — живой, лишенный пафоса, наполненный юмором молодых ведущих. Эта обаятельная демократичность «человека из телевизора» и сделала «Взгляд» и «АТВ» самыми авторитетными СМИ доживающего свои последние годы советского государства.

В 1991 году Леонид выпустил на «ATB» первую версию «Намедни» — еженедельный выпуск «неполитических новостей», которую можно было отнести развлекательной популярной программе. Передача прижилась и просуществовала более 10 лет, перекочевав на канал НТВ, видоизменяясь, по разным причинам закрываясь и открываясь вновь. В 90-х она выглядела как своеобразная энциклопедия советской эпохи «Намедни: 1961;1999. Наша эра». Впоследствии сам Парфенов назовет этот цикл «инфоблокбастером». Действительно, развлекательный контент программы принес Леониду популярность, хотя понравилась далеко не всем и не сразу.

Факты казались сваленными в одну кучу: скажем, разбирая «олимпийский» 1980 год, затрагивались такие эпохальные события, как смерть Высоцкого, ссылка Сахарова, и тут же — мода советских граждан на дубленки и увлечение прибалтийской эстрадой. Но картина, мозаично составленная из таких разнокалиберных «примет времени», — получалась. Главное, что все это было умно, иронично, тактично и подано с хорошим вкусом. Кроме того, на зрителей уже магнетически действовал личный шарм Леонида, его узнаваемая манера речи, его интеллигентское ёрничанье. Экспериментальная затея удалась, и со временем только углублялась и взрослела.

В 1996 году стал идеологом и основателем новогоднего проекта на Первом канале «Старые песни о главном», который сразу откликнулся в сердцах и старшего, и молодого поколения. Главной идеей его было исполнение старых песен, которые так любимы более взрослым поколением, модными поп-исполнителями, которые являлись любимцами поколения помоложе. Опять таки, это говорит о неисчерпаемом творческом потенциале Леонида Парфенова — столько новаторских идей и за такое короткое время.

В 1997 году Леонид стал солидным членом совета директоров НТВ и генеральным продюсером канала. Впрочем, к чинам Парфенов никогда не испытывал особого пиетета. Он всячески избегал интриг и вообще любых страстей чиновничьего мира. По этой же причине в 2001 году у него хватило мужества выйти из команды Евгения Киселева, руководителя телекомпании, несмотря на долголетнюю дружбу и сотрудничество. «Я не управленец, это не моя карьера, — не раз говорил Парфенов. — Я журналист. Я предлагаю продукт, за качество которого отвечаю, и могу расписаться на каждом из своих проектов». А проектов с легкой руки Леонида вышло немало: знаменитые документальные телефильмы — «17 мгновений весны. 25 лет спустя» и «Место встречи. 20 лет спустя», «Жизнь Солженицына», «Живой Пушкин», «Российская империя» и др. Снял он и фильм, посвященный товарищу юности и легенде рока Александру Башлачеву.

Вновь возродившаяся программа на НТВ «Намедни» образца 2001;2004 была уже не развлекательной: вырос её создатель, выросла аудитория, выросла и программа. Здесь передача стала уже информационно-аналитической, в программе обсуждались самые актуальные свершения в мире политики, искусства и просто в жизни обычных людей. Новый формат поражал своей креативностью — именно в этой программе впервые на телевидении появилась интернет-героиня Масяня, завоевав своей непосредственностью сердца молодежи. Можно было разделить программу на две части: первые полчаса смотрели родители, а потом — их дети-подростки, так как во второй части освещались новости музыки, кино и новые серии с Масяней.

А в июне 2004 года общественность была шокирована новостью: Леонида уволили из телекомпании НТВ, «Намедни» в одночасье закрыли. Как оказалось, Парфенов выпустил в эфир запрещенный руководством сюжет — интервью с вдовой убитого чеченского президента Зелимхана Яндарбиева. Плюс ко всему, журналист в газетах порицал новое начальство телеканала НТВ, за что начальство ему приписало нарушение «корпоративной этики». В своем последнем эфире в рамках этой программе он сказал: «На прощанье. Про перемены на НТВ говорилось много, в том числе и в „Намедни“. Мы объясняли — это путь к разрушению компании и приводили аргументы». Такая смелость и непоколебимость собственной точки зрения заслуживает огромного уважения. Сам Леонид позже признался, что достижение программой «Намедни» того уровня, после которого она была закрыта, стало для него главным событием года. После его ухода с НТВ, этот канал уже совершенно перестал быть прогрессивным, всё больше уходя в желтые цвета и коммерцию.

Трагикомично, но почти одновременно с увольнением безработный журналист был выдвинут на соискание Лейпцигской премии СМИ за 2004 год.

С 2005 по 2007 года Парфенов работал главным редактором журнала «Русский Newsweek», параллельно снимая документальные фильмы для телевидения («Люся» про Людмилу Гурченко, «Лично Леонид Ильич», «Привет Россия» и т. д.).

В 2007 году начинает трудится над четырехтомным изданием «Намедни. Наша эра» — та же хронология событий, но уже о новейшей истории.

Возвращение на телевидение случилось в 2009 году — это был ностальжи-проект «Какие наши годы» на Первом. Программа чем-то напоминала «Намедни. 1961;1991» — все та же обширная территория тем, от моды до обстановки в квартире, но в этот раз всё, про что рассказывает ведущий воплощалось на съемочной площадке: и наряды, и машины, и танцплощадки, и обстановка квартир. В каждую программу звали эксперта в области того или иного периода и просили оценить, насколько достоверно всё получилось.

С 8 апреля 2012 года Леонид ведет программу на независимом интернет-канале «Дождь». Программа называется «Парфенов и Познер», являет собой независимую информационно-аналитическую программу, в которой ведущие и их приглашенные гости обсуждают самые актуальные события современности. В чем её безусловное преимущество — в том, что программа выходит на негосударственном канале, и информация и факты не проходят через какие-то фильтры цензуры, а являются к зрителям в первозданном своем виде. Это, безусловно, уникальный проект, так как сейчас со свободой слова дела на телевидении обстоят сложно.

Исходя из этих биографических данных, можно сделать вывод, что Леонид Парфенов — человек довольно целеустремленный, на всё имеет свое мнение и готов за него бороться; человек довольно объективный и склонный к анализу, но всё же это не сделало его консерватором, напротив — он открыт к экспериментам и новаторству, к новому взгляду на старые вещи. В основе его имиджа стоит именно моральная составляющая: никогда не идти врознь с собственными взглядами, делать только качественно, перфекционистично. Профессиональная составляющая — это, безусловно, главный стержень этой цельной личности. Но профессионалов мало, а Леонид Парфенов такой один — журналист, который вызывает доверие, и художник, чья работа всегда интересна.