Программы путешествий на советском и российском телевидении: общее и особенное

Министерство образования и науки Российской Федерации ГОУ ВПО «Кубанский государственный технологический университет» (КубГТУ) Социально-гуманитарный факультет Кафедра истории и социальных коммуникаций КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Теория и практика массовой информации»

на тему: Программы путешествий на советском и российском телевидении: общее и особенное Выполнил

студент группы 09-ЗГ-СО1

Стёжкин Сергей Сергеевич Краснодар

Реферат путешествие телевидение видеоматериал Курсовая работа: 67 с., 24 источника.

Формат, амплуа, телепутешествие, тележурнал, сюжет, киноальманах.

В курсовой работе проведен анализ и оценка программ телепутешествий советского и российского периода.

Цель работы: изучить этапы развития программ телепутешествий, определить сходства и отличия, а также методы воздействия на массовую аудиторию и качество материала программ советского и российского периода.

Основной метод исследования: анализ теоретического и фактического материала.

В результате работы выявлено: определены существенные отличия между программами телепутешествий в разные периоды, в современное время изменились и методы воздействия и качество материала.

Практическая значимость: данные проанализированные в курсовой работе дают возможность сделать оценку современных программ телепутешествий, определить отношение общественности к данной теметике в нынешнее время с целью выявления её интересов.

Нормативные ссылки В настоящей курсовой работе использованы ссылки на следующие нормативные документы:

ГОСТ Р 1.5−2004 Стандарты. Общие требования к построению, изложению, оформлению, содержанию и обозначению ГОСТ Р 7.0.1−2003 СИБИД. Издания. Знак охраны авторского права. Общие требования и правила оформления ГОСТ Р 7.0.5−2008 СИБИД. Библиографическая ссылка. Общие требования и правила составления ГОСТ 2.301−68. ЕСКД. Форматы ГОСТ 7.12−93 СИБИД. Библиографическая запись. Сокращения слов на русском языке. Общие требования и правила ГОСТ 7.60−2003 СИБИД. Издания. Основные виды. Термины и определения ГОСТ 7.82−2001 СИБИД. Библиографическая запись. Библиографическое описание электронных ресурсов. Общие требования и правила составления ГОСТ 7.9−95 СИБИД. Реферат и аннотация. Общие требования Р-50−77−88 Рекомендации. ЕСКД. Правила выполнения диаграмм ОК 015−94 Общероссийский классификатор единиц измерения

Введение

Актуальность темы: определить уровень качества программ о путешествиях в советское и российское время и выявить предпосылки и тенденции развития этого жанра с целью выяснения его влияния на массового зрителя, понять как массовая аудитория относиться к путешествиях на телевидении в советском прошлом и в современное время, выявить что изменилось в современном человеке в отношении путешествий в сравнении с советским периодом, выяснить что повлияло на изменение характера программ телепутешествий.

Объект исследования: программы путешествий на советском и российском телевидении. Предмет исследования: изучить общее и особенное в программах телепутешествий в советское и постсоветское время.

Цель исследования: выявить качество и информационную насыщенность современных программ по отношению к программам советского периода.

Задачи:

1.Изучение материала научно-популярных передач советского периода.

2.Анализ российских программ телепутешествий, выявление схожих и различных черт по отношению к советским.

3.Анализ методов воздействия на современную аудиторию.

4.Правдоподобность и близость к действительности: параллель между советскими и российскими программами.

5.Определение популярности современных программ о путешествиях на примере телепередач: «Непутёвые заметки» и «В поисках приключений».

6.Анализ этапа съёмочного процесса и работы ведущего.

Историография: для изучения зарождения и развития программ телепутешествий в советском пространстве были использованы работы известных в то время натуралистов и первооткрывателей В.А. Шнейдерова1^{1. 1}http://www.rudata.ru/wiki-Энциклопедия отечественного кино. Шнейдеров В.: Техника и организация киносъемочной работы. — М., 1928;, Э.В. Толля2^{2. 2}Толль Э. В. Плавание на яхте «Заря» / Пер. с нем. М.: Географгиз, 1959.340с. и др.

Нами был просмотрен видеоматериал телепередач: «Клуб путешественников», «Международная панорама», «Альманах кинопутешествий» в период с 1960 по 1989 гг для составления более полной картины о их методах работы, качестве материала и информационной насыщенности.

Для изучения программ телепутешествий в современном обществе были использованы видеоресурсы телепередач: Вокруг света, В поисках приключений, Непутёвые заметки, Их нравы и каналы Телепутешествия, Russian travel guide, Travel chanell с 2003 по 2010 гг .

А также монография Николая Баландинского и электронный журнал «Экология и Жизнь» за 2011 г для закрепления материала, подчерпнутого из видеоресурсов3^{3. 3}http://www.putevie.ru Д. Крылов-Путёвые советы с 12.2011 — 01.2012г http://www.tvkontrast.ru 2011 г. Телекомпания «Контраст» 2011 г. http://www.vokrugsveta.ru Архив журнала «Вокруг света"-электронный ресурс с 1970 по 2010гг. .

Методы исследования: изучение теоретического и фактического материала по заданной теме.

Структура работы: курсовая работа состоит из введения, основной части разделённой на три главы, заключения, списка используемой литературы и приложений.

1. Программы путешествий на советском и российском телевидении: общее и особенное

1.1 История развития телепутешествий в советское время Что заставляло первооткрывателей, авантюристов, естествоиспытателей отправляться в далекий путь? Какова же мотивация предпринятого путешествия?

Одни были одержимы неодолимой тягой к путешествиям, другие покоряли неведомые просторы из-за желания прославиться, быстро разбогатеть или открыть новые земли, новые виды растений и животных. Некоторые отправлялись в путь от отчаяния, когда уже нечего было терять.

Но в любом случае речь идет о людях, любящих острые ощущения и саму жизнь во всех ее проявлениях. Помните, в детстве большинство из нас с увлечением читали рассказы о первооткрывателях? Не потому ли что в них непременно присутствовали удивительные страны, неизведанные земли, дикие звери, сказочные сокровища. Мысленно мы шли вместе с героями романов по непроходимым джунглям, взбирались на скалы, пересекали океан. Наверное, потому, став взрослыми, тяга к путешествиям не ослабевает, и толкает нас брать отпуск и отправляться в экзотические страны. Впечатления, полученные от посещения той или иной страны, оставляют неизгладимый след в душе, меняют мировоззрение человека, заставляют более терпимо относиться к культуре и традициям других народов. Но так ли прост мир вокруг нас?

Информация о других странах подаётся с незапамятных времён. Когда же у наших соотечественников появилась тяга к путешествиям? Может со времен Рюрика, который показал нам как можно не только преодолевать длинные расстояния, но и еще обживаться на незнакомой территории, а может еще раньше, когда кочевые племена бороздили просторы огромного континента в поисках мест богатых дичью и рыбой. Собственно это и путешествиями не назовешь, скорее поиски более пригодной для жизни территории. «Лучше там, где нас нет» — этот лозунг укоренился уже в те незапамятные времена, да так прочно засел в наших генах, что многие из нас и теперь уверены в его справедливости.

Когда держава Российская окрепла, отпала и надобность постоянных перемещений в поисках лучшей жизни. Но появился другой интерес — освоение необъятных просторов Евразийского материка. Земли, простиравшиеся до Уральских гор, мало-мальски изучены, а вот покорение огромных сибирских территорий было одной из первостепенных государственных задач. И послали тогда Ермака Тимофеевича «в гости» к грозному хану Кучуму. Чем это закончилось — мы знаем. Но не только силой оружия Ермак держал в повиновении малые сибирские народы, а еще «любовью и лаской», обещая покровительство царя и неприкосновенность местных верований и традиций.

Первым настоящим путешественником, да и то поневоле, можно назвать Афанасия Никитина — тверского купца. Будучи ограбленным астраханскими татарами и не желая влезать в долговую яму, он был вынужден держать путь на Восток, в далекую Индию, о сказочных богатствах которой рассказывали иноземные купцы. Его предприимчивость и смекалка позволили кое-как поправить свое материальное положение. Попутно Никитин знакомился с местными традициями людей различных сословий и верований, с бытом и нравами коренного населения. Свои впечатления от многолетнего путешествия купец оставил в записках «Хожении за три моря» Никитин А. 1468—1474 «Хомжение за три моря» («Хождение за три моря») 2 изд., [сост. В. П. Адриановой-Перетц «Афанасий Никитин — путешественник-писатель"], М. — Л., 1958.199с., которые мы сейчас бы назвали путевыми заметками.

Однако только в 18 столетии русские путешественники начали активно осваивать новые, до тех пор неизвестные им земли, путь к которым отделяли суровые моря и океаны. И все развивалось очень стремительно. Один за другим наши суда бороздили просторы мирового океана, а мореплаватели наносили на карту все новые земли и острова. Все началось с экспедиции Витуса Беринга, который открыл для русских северо-западную Америку, а уже менее чем через столетие Иван Крузенштерн совершил первое среди отечественных мореплавателей кругосветное путешествие. Кульминацией всего этого стало открытие Лазаревым и Беллинсгаузеном последнего неизвестного материка — Антарктиды, которое завершило эру первопроходцев, и открыло эпоху исследователей.

С появлением в нашем лексиконе термина «пассажир», когда поездки по суше и по морю стали обычным явлением, казалось бы, должно было отпасть такое понятие как путешественник. Какие могут быть открытия там, где ступила нога твоего соотечественника? А вот и нет: тысячи археологов, этнографов, биологов, антропологов ринулись исследовать уже доступные места нашей планеты. Потому что именно тогда появилась возможность глубоко и кропотливо изучать все природное и культурное многообразие нового для русского человека мира. Так Россия познакомилась с далекими от нас регионами — центральной Африкой, Тибетом, Новой Гвинеей, Южной Америкой.

Начиная с девятнадцатого века всё большую популярность приобретают научно-популярные и страноведческие журналы. Одним из самых популярных изданий подобного типа является журнал «Вокруг света"http://www.vokrugsveta.ru электронный журнал «Вокруг света» № 1(2736) 2002 — № 12(2855) 2011гг., выросший впоследствии в одноимённую передачу. Он издаётся с 1861 года. За время существования он сменил несколько издателей. С января 1918 по январь 1927 года и с июля 1941 по декабрь 1945 года журнал не издавался. Однако при всех перипетиях своей истории «Вокруг света» сохранял преемственность как журнал о мире вокруг нас, путешествиях и открытиях.

В 20 веке зарождается и развивается телевидение, а вместе с ним и различные виды передач. В условиях советского общества эти передачи носят в основном политический характер, но существуют и информационно-познавательные. Чёткая тематическая дифференциация этих программ наступает в 60-е годы 20 века, с выходом в свет «Международной панорамы», «Клуба путешественников» и транслируемого в кинотеатрах того времени «Альманаха кинопутешествий».

Первопроходцем в создании просветительских программ посвящённых географии и туризму для советского общества по праву считается Владимир Адольфович Шнейдеров.

Путешествовать по стране Владимир ШнейдеровШнейдеров В. А. Великим Северным. М., Географгиз, 1963. — 200 с. стал по окончании революции и установления Советской власти. Уже в 1924 году он снял просветительские короткометражные фильмы «По Самарканду» и «По Узбекистану"2²http://www.rudata.ru/wiki-Энциклопедия отечественного кино. Шнейдеров В.: Техника и организация киносъемочной работы. — М., 1928;. В 1925 году Шнейдеров участвует в советской авиационной экспедиции по маршруту Москва — Монголия — Китай, по мотивам которого снял фильм «Великий перелёт».

В дальнейшем Шнейдеров принимает участие во многих легендарных путешествиях. Представляя киноорганизацию «Межрабпромфильм», он входит в состав советско-германской экспедиции на Памир, цель которой — обследовать одну из неизученных областей горного массива, проникнуть на территорию его «белых пятен», исследовать их и нанести на карту. Съёмки проводятся в местах, где никогда не ступала нога человека. За Шнейдеровым сохраняется авторство названий нескольких горных вершин, которые до посещения экспедиции были безымянными. Результатом этой экспедиции стал фильм «Подножие смерти» (так переводится с древнеиранского название «Памир»).

Летом 1929 года по поручению той же киностудии Шнейдеров выезжает в первую специальную кинематографическую экспедицию в Южную Аравию. Йемен в то время был закрыт для чужестранцев, и забавный эпизод произошел в городе Ходейдеhttp://www.rudata.ru/wiki-Энциклопедия отечественного кино. Шнейдеров В.: Техника и организация киносъемочной работы. — М., 1928;. Его правитель, сын короля Йемена принц Сейфуль-Ислам Мохаммед, вначале очень настороженно встретил советских кинематографистов. Но мирные намерения участников экспедиции постепенно сгладили его недоверие. Тогда он, преисполненный уважения к образованным гостям из Советской страны, обратился к ним с просьбой… электрифицировать его дворец. Используя вместо изоленты медицинский пластырь, изолируя гвозди шёлком местных вышивальщиц, киногруппа выполнила просьбу принца и после удачного дебюта в качестве электромонтёров получила высочайшее разрешение беспрепятственно передвигаться по всей стране. Через год на экраны Советского Союза вышел страноведческий этнографический исторический фильм «Эль-Йемен».

А в 1932 году после трудного длительного путешествия вместе с экипажем ледокола «Александр Сибиряков», который в одну навигацию за лето прошёл Северный морской путь под руководством крупнейшего ученого и исследователя Арктики Отто Юльевича Шмидта, киногруппа режиссёра В. Шнейдерова сняла фильм «Два океана».

«Солнце ярко светит, находясь невысоко над горизонтом. Тень от ледокола ползёт по льдам длинными синими мазками. Льды раскрашены всеми цветами радуги, всеми красками спектра"Шнейдеров В. А. Великим Северным. М., Географгиз, 1963. — 200с., — записывает в походный дневник Владимир Шнейдеров. Классическими в мировой кинолетописи покорения Севера стали отснятые кадры, когда после поломки гребного винта ледокол, потерявший управление, зависимый от ветра и непредсказуемого движения морских течений, подняв брезентовые паруса, медленно проходит через дрейфующие льды к выходу в Тихий океан.

За эту работу члены съёмочной группы впервые в истории кино были награждены орденами Трудового Красного Знамени.

Владимир Адольфович был основоположником жанра экспедиционно-приключенческого художественного фильма. Снятые до Великой Отечественной войны его картины «Джульбарс», «Золотое озеро», «Ущелье Аламасов», «Гайчи"1¹http://www.rudata.ru/wiki-Энциклопедия отечественного кино. Шнейдеров В.: Техника и организация киносъемочной работы. — М., 1928; до сих пор не сходят с экранов. Это был один из самых трудных видов кинематографической работы, так как главное действующее лицо в них — непредсказуемая дикая природа Памира, Тянь-Шаня, Приамурья и мёртвых песков Каракумов. Художественные фильмы Шнейдерова были высоко оценены Роменом Ролланом и Максимом Горьким.

В своих воспоминаниях Шнейдеров потом напишет: «Неигровая фильма прочно заняла своё место на передовых позициях мировой кинематографии. Значительным сектором в ней является фильма экспедиционная. Мы отправляем киноотряды и в Китай, и в Афганистан, и в дебри Уссурийского края, и на высоты неисследованных областей Памира, и на Крайний Север, и в тропики…».

После войны Шнейдеров создал цикл научно-популярных фильмов «Путешествия по СССР», где показывал природу и жизнь людей практически во всех уголках Советского Союза. С 1960 года стал ведущим легендарной передачи «Клуб кинопутешествий», где проработал практически до своей смерти.

В СССР 1960;х простому человеку было крайне сложно выехать за границу, поэтому с первых выпусков передача «Клуб кинопутешествий» стала одной из самых популярных в стране, и в 1963 году Владимир Шнейдеров был назначен руководителем творческого объединения географических фильмов студии «Центрнаучфильм».

Уместно вспомнить, что к созданию «Клуба кинопутешественников"http://www.tvtravel.ru сайт «Клуб путешественников» архив с 1973 по 1989 гг. Владимир Шнейдеров пришел как общепризнанный в СССР мастер, поставивший немало полюбившихся зрителю, особенно молодежи, приключенческих фильмов, таких например, как «Джульбарс», прошедший по всем экранам страны в 1936 году. Истинный первопроходец, он к периоду съемки художественных фильмов был общеизвестен как режиссер первого о географического фильма о советской воздушной экспедиции на Дальний Восток в 1925 году — «Великий перелет», как участник поразившей мир экспедиции в 1932 году на ледоколе «Сибиряков», о чем и рассказал в фильме «Два океана», как режиссер-путешественник по Монголии, Йемену, Японии. Одержимый лихорадкой путешествий, он старался передать средствами киноискусства личные впечатления миллионам людей, заразить их тем самым «стремлением к перемен мест», которое ныне, в условиях массового туризма, стало приметной общебытовой чертой новой цивилизации. Крепкий, как борец, всегда загорелый и веселый, он умудрялся выпускать одну за другой книги о киноскитаниях с камерой, такие, как «На высотах мира», «Поход «Сибирякова», «Восемь кинопутешествий», «Путешествия с киноаппаратом», «Путешественник — кинолюбитель"2²http://www.rudata.ru/wiki-Энциклопедия отечественного кино. Шнейдеров В.: Техника и организация киносъемочной работы. — М., 1928;.

После смерти Шнейдерова в 1973 году «Клуб кинопутешественников"3³http://www.tvtravel.ru сайт «Клуб путешественников» архив с 1973 по 1989 гг. закрыли, но миллионы писем от зрителей с просьбой возобновить передачу заставили руководство Гостелерадио пересмотреть это решение. Начались поиски нового ведущего, но эта задача оказалась не из лёгких. Однажды Владимир Ухин (один из тогдашних ведущих передачи «Спокойной ночи, малыши!») предложил попробовать на роль ведущего своего приятеля Юрия Сенкевича, который однажды был гостем клуба. Сенкевич пришёл на пробную съёмку в старомодном пиджаке, что очень не понравилось руководству, но его обаяние, неповторимый тембр голоса и умение увлекательно рассказывать моментально покорили зрителей.

Юрий Сенкевич родился в монгольском городе Баин-тумен (теперь — Чойбалсан) в 1937 году, куда его родители — Александр Осипович и Анна Куприяновна — были направлены после окончания Военно-медицинской академии в Ленинграде. Сам Юрий Александрович тоже окончил ВМА, его дочь и сын — врачи по образованию.

В 1962 году Сенкевич занялся наукой — изучением поведения организма в экстремальных условиях сначала в Институте авиационной и космической медицины Министерства обороны СССР, а затем в Институте медико-биологических проблем в Москве. В 1964 году он попал в группу для подготовки к полету в космос, но в 1967 году ему предложили отправиться в экспедицию в Антарктиду для участия в эксперименте по выживанию, и с тех пор путешествия стали основным занятием Сенкевича. Тогда же началась его журналистская карьера — Сенкевич вел дневник экспедиции для журнала «Дружба народов"1¹http://www.tvtravel.ru сайт «Клуб путешественников» архив с 1973 по 1989 гг.

В 1969 году норвежский ученый Тур Хейердал, прославившийся плаванием на плоту «Кон-Тики» через Тихий океан, организовал путешествие на папирусной лодке «Ра» через Атлантику2²Сенкевич Ю. А — На «Ра» через Атлантику. Место издат.: Ленинград. Гидрометеоиздат 1973.192с., чтобы доказать возможность трансокеанских контактов древних народов. В свой интернациональный экипаж из 6 человек он пригласил Юрия Сенкевича, человека-универсала — врача, ученого, журналиста со знанием английского языка и чувством юмора. Правда, в 1969 году лодка не выдержала борьбы со стихиями, чуть не развалилась в море, и ее пришлось оставить. В 1970;м экспедиция Хейердала на заново построенной «Ра-2», отправившись из Марокко, все-таки достигает берегов Барабадоса.

В 1977;1978 годах он присоединяется к новому плаванию Хейердала на камышовом судне «Тигрисе» через Индийский океан. Цель — доказать, что древние шумеры совершали дальние океанские переходы. Судно, сделанное по лекалам трехтысячелетней давности, стартовав из Ирака, не раз оказывалось на грани катастрофы, но все-таки через 5 месяцев достигло Джибути в Африке.

Затем Сенкевич участвовал в медицинском обеспечении лыжной полярной экспедиции Дмитрия Шпаро в 1979 году и первой советской экспедиции на Эверест в 1980;1982 годах. Писал книги о путешествиях, продолжал заниматься наукой — у Юрия Александровича более 60 работ по космической физиологии, психологии, поведению человека в экстремальных условиях.

Передача «Клуб кинопутешественников» http://www.tvtravel.ru сайт «Клуб путешественников» архив с 1973 по 1989 гг. побывала почти во всех уголках земного шара. Её гостями были прославленные исследователи и путешественники, такие как Тур Хейердал (Thor Heyerdahl), Фёдор Конюхов, Жак-Ив Кусто (Jacques-Yves Cousteau), Бернхард (Бернгард) Гржимек (Bernhard Klemens Maria Grzimek) и другие. Их увлекательные рассказы и видеоматериалы неизменно собирали у экранов миллионы зрителей. У передачи были и тяжёлые времена: в перестроечные годы Юрий Сенкевич вёл её со своей собственной дачи, и съёмочная группа, работавшая с ним, не получала заработной платы. Но со временем ситуация наладилась, и ведущий вернулся в привычную студию.

25 сентября 2003 года, во время записи очередной передачи «Клуб кинопутешественников"2² http://www.tvtravel.ru сайт «Клуб путешественников» архив с 1973 по 1989 гг., Юрию Сенкевичу стало плохо — заболело сердце. Прибывшие медики, несмотря на все усилия, не смогли помочь телеведущему, и, к великому сожалению, он скончался. После смерти Сенкевича «Клуб кинопутешественников» закрыли. За время существования программы с 1960 по 2003 год вышло более 2000 выпусков.

Но «Клуб путешественников» был не единственным географическим телересурсом для советского человека .

Альманах кинопутешествий-советский киножурнал, выпускался в 1960;1990 годах. Все выпуски делились, в основном, на 4 сюжета по 4−5 минут, общей продолжительностью 20 мин. Как правило 3 первых сюжета рассказывали о нашей стране, а последний сюжет рассказывал о зарубежных континентах и странах. Он транслировался в кинотеатрах перед показом, как своего рода вступительная часть к фильму.

А в 1969 на экран выходит «Международная панорама» «Международная панорама» ЦТ Гостелерадио СССР, 1969;1987 — популярный советский ТВ-проект, считается несомненным достижением Главной редакции информации Центрального телевидения (ЦТ). Передача выходила каждое воскресенье в 19:00. Слоган: «События, факты и комментарии!"2² «Международная панорама» ЦТ Гостелерадио СССР, 1969;1987.

«Международная панорама» — тележурнал, состоящий из нескольких рубрик:

Ї обзор важнейших политических и экономических событий недели;

Ї борьба трудящихся за свои права;

Ї безработица и расизм;

Ї национально-освободительные движения;

Ї международная безопасность и культура;

Программа имела высокий рейтинг:

«Эти позывные собирали у экрана миллионы советских граждан — ведь «Международная панорама» была едва ли не единственным окном в мир. Каждый, садящийся у телевизора, имел свои цели: кто-то ждал финального репортажа о культуре, где вполне могли показать сюжеты из жизни роки поп-звезд и можно было воочию увидеть кумиров, чьи записи полуподпольно переписывались с магнитофона на магнитофон; кто-то приобщался к красивой жизни, глядя на кадры с шикарными автомобилями, интерьерами, невиданной архитектурой и миганием рекламным стендов и «растяжек». Кто-то действительно интересовался международными событиями в интерпретации более или менее либеральной, особенно, когда на экране появлялся Александр Бовин. Бовин выглядел крайне нестандартно — лохматый, усатый, без галстука, он небрежно разваливался перед камерой и беседовал со зрителями так, словно находился рядом с ним на кухне. О нём было известно, что он является спичрайтером самого Брежнева, а поэтому всё сказанное воспринималось как точка зрения, принятая в верхах."1¹«Международная панорама» ЦТ Гостелерадио СССР, 1969;1987

Тут не было бы ничего удивительного, если бы Бовин говорил ровно то и так, как это делалось в новостях, но он позволял себе куда больше — впрочем, за это его несколько раз отстраняли от эфира.

Олег Добродеев, председатель ВГТРК: «Бовин был лучшим телевизионщиком своего времени. Он не признавал телесуфлера и никогда не писал заранее тексты для „Международной панорамы“. Он говорил от себя, и то, что он говорил, всегда было действительно интересно и важно в то время, когда образцом тележурналистики была пустая, но внешне складная вязь слов. Потому что содержание было опасно. В этом смысле вся последующая тележурналистика вышла из бовинской „шинели“. У него были проблемы, в конце концов, его просто убрали из эфира. Но аудитория и коллеги по цеху всегда любили его и признавали лучшим. Своим. Как профессионала и журналиста, который никогда не учил и был начисто лишен высокомерия. Бовин прошел телевизионную жизнь, не подцепив умно-снисходительного отношения к аудитории, к зрителю. Он был и остается один такой».

Помимо Бовина, в студии появлялись и другие ведущие, каждый из которых имел свою манеру разговора и свои особенности: так, например, Анатолий Овсянников брал пространные и скучные интервью у Брежнева, но зато именно у него чаще других были сюжеты о популярных музыкантах.

В общем же, «Международная панорама» «Международная панорама» ЦТ Гостелерадио СССР, 1969;1987 представляла собой тележурнал, состоящий из нескольких рубрик — обзор важнейших политических и экономических событий недели, борьба трудящихся за свои права, безработица и расизм, национально-освободительные движения, международная безопасность и культура.

Много говорилось о сущности буржуазной демократии, клеймилось «общество потребления» и это всегда иллюстрировалось яркой телевизионной «картинкой», которая больше привлекала, чем отталкивала.

В разное время передачу вели: Александр Бовин, Генрих Боровик, Валентин Зорин, Александр Каверзнев, Борис Калягин, Виталий Кобыш, Томас Колесниченко, Эдуард Мнацаканов, Фарид Сейфуль-Мулюков, Анатолий Овсянников, Всеволод Овчинников, Игорь Фесуненко.

С октября 2011 года программа возобновлена на канале «Просвещение», Ведущий проекта — Эраст Галумов.

«Международная панорама» нацелена не на обострение политической обстановки в стране или популяризацию какой-либо политической силы, а на всестороннее развитие личности. «Международная панорама» «Международная панорама» ЦТ Гостелерадио СССР, 1969;1987 не изобилует поверхностными обзорами различных конфликтов, двусмысленными выводами и сомнительными историями. Программа постарается создать такое обсуждение, приняв участие в котором человеку захочется жить в любимой стране, рожать детей и работать на благо Родины.

Таким образом, среди программ советского времени не было развлекательных, но их заменяли научно-популярные. Сначала это были фильмы посвященные географии и животному миру. Они стали появляться на экранах с 1929 года благодаря учёному-натуралисту В. А Шнейдерову и охватывали территорию советского союза и некоторых стран зарубежья. В этих фильмах часто описывались истории экспедиций и новые географические открытия. Позднее в 1960 году эта концепция перетекает в полноценную телепередачу «Клуб кинопутешествий». http://www.tvtravel.ru сайт «Клуб путешественников» архив с 1973 по 1989 гг., ведущим которой становиться В. А Шнейдеров и остаётся на своём посту до 1973 года посмертно. Его место занимает Ю. А Сенкевич, программа переименовывается в «Клуб путешественников» и становиться одной из самых популярных на телевидении в общем. Её сюжеты посвящаются самым разным уголкам мира, а гостями становяться известные мировые учёные-первооткрыватели: Ж. И Кусто и Т. Хейердал Сенкевич Ю. А — На «Ра» через Атлантику. Место издат.: Ленинград. Гидрометеоиздат 1973.192с.Помимо программы «Клуб путешественников», в кинотеатрах транслировался «Альманах кинопутешествий» познавательный видеожурнал о нашей планете. К научно-познавательному можно отнести и программу «Международная панорама», в её сюжетах кроме политического обозрения зарубежья имела место география. Особое внимание всех вышеперечисленных программ уделялось функциям просвещения.

1.2 Развитие темы путешествий в условиях российского телевидения: сходства и отличия В советское время альтернативы легендарной программе Юрия Сенкевича «Клуб путешественников» практически не было. Едва ли в то время кто-либо задумывался о рейтингах и понятии «прайм-тайм», но популярность у «Клуба» была умопомрачительная. Впрочем, по сегодняшним временам этот проект едва ли назвали развлекательным, скорее уж научно-популярным. Нынешние программы о поездках «далеко-далеко» совсем другие.

На данный момент классика — это путешествия Дмитрия Крылова («Непутевые заметки», Первый канал) http://www.putevie.ru Д. Крылов-Путёвые советы с 12.2011 — 01.2012г. Размеренное повествование об очередной солнечной стране, с обязательным перечислением местных легенд и сказаний, демонстрацией панорамного вида, главной достопримечательности и кулинарных изысков.

Авторская программа Дмитрия Крылова «Непутевые заметки» появилась на Первом канале Центрального Телевидения в начале 1991 года. Первый 4-х серийный фильм назывался «Непутевые заметки или из лондона с любовью» 2²http://www.geografia.ru Николай Баландинский: географические проекты российского тв, монография 15.08.2009. На фоне официоза международной тележурналистики «Непутевые заметки» сразу же привлекли к себе внимание. Зрителям импонировал субъективный и непредвзятый взгляд на жизнь Запада, временами наивный, иногда ироничный. Автор вовсе не выдавал себя за знатока заграничной жизни. Поэтому при просмотре у зрителей возникала иллюзия, что это они сами открывают для себя закрытые стороны жизни другого мира.

В течение 5-ти лет «Непутевые заметки» выходили периодически по мере появления новых материалов. После фильма о Лондоне вышли фильмы о Западном Берлине, о Средиземноморских круизах и прибрежных городах и странах — Стамбуле, Афинах, Мальте, Венеции, Барселоне, Риме, Неаполе, Генуе, Ницце, Сицилии. Затем у автора начался «американский» период — 12-серийный фильм «Путешествие с Соней в поисках Америки» (Ю.Флорида, Нью-Йорк и Бостон)1¹http://www.putevie.ru Д. Крылов-Путёвые советы с 12.2011 — 01.2012г. Особое внимание зрителей привлек фильм о Дании, в котором помимо авторского «взрослого» взгляда на страну был представлен еще и детский взгляд шестилетнего мальчика Мити, сына автора. Потом к этому приему автор обращался еще несколько раз, вместе с сыном рассказывая о поездке на греческие острова, а также в «Дисней Уолд» в Орландо и о Карибском круизе.

С начала 1996 года «Непутевые заметки» стали выходить на Первом канале регулярно — каждое воскресенье в 10.10 утра. За время своего существования съемочная группа программы «Непутевые заметки» побывала в различных уголках нашей планеты, а в 2002 году она добралась и до Северного Полюса.

Формат передачи: познавательно-развлекательный.

«Непутёвые заметки» призваны помочь определиться людям с выбором мест отдыха, а также туристического агентства.

Дмитрий Крылов родился на Дальнем Востоке в шлюпке во время морского шторма. Образование высшее — закончил ГИТИС по специальности режиссер эстрады. С 1970 по 1981 год работал помощником режиссера, затем режиссером в ГКЦЗ «Россия». С 1982 по 1983 преподавал в ГИТИСе. С 1983 года на ЦТ, редактор редакции Литературно-драматических программ. С 1991 года работал в Молодежной редакции ЦТ. Вел программы «Спутник телезрителя», «Телескоп» .

С некоторой натяжкой передачей о путешествиях можно назвать документальный цикл «Одноэтажная Америка"2²Ильф И., Петров Е. Одноэтажная Америка Собр.соч. Государственное издательство худож. лит., 1961, т.4 OCR Бычков М.Н.237с. Его авторы Владимир Познер и Иван Ургант много шутят, много рассуждают, а при этом просто гуляют по совершенно не знакомым нам Соединенным Штатам. Получается здорово.

" Одноэтажная Америка" - это осуществившаяся мечта Владимира Познера, мечта, к которой он шел 25 лет — с тех самых пор, когда прочитал одноименную книгу Ильфа и Петрова1¹Ильф И., Петров Е. Одноэтажная Америка Собр.соч. Государственное издательство худож. лит., 1961, т.4 OCR Бычков М.Н.237с. и загорелся желанием повторить их путешествие по Америке.

Передачи «Их нравы» (НТВ)2²http://www.ihnravy.ntv.ru Их нравы-интернет ресурс 2011 г. и «Вокруг света» (Россия)3³http://www.vokrugsveta.ru ООО «Издательство «ВОКРУГ СВЕТА» 2011 г. построены по схожему принципу. Три корреспондента программ находятся в трех разных точках мира. Сюжеты сменяют один другой, и в итоге в конце программы зритель «объехал всю планету». Пожалуй, на сегодня — это самые живые и интересные программы. Молодые и не слишком раскрученные ведущие отважно едят жутковатого вида местные блюда. Общаются с аборигенами, отправляются в трущобы и дикие джунгли с проводниками довольно подозрительного вида. Постоянная заочная конкуренция, видимо, скучать им не дает.

Программа интересна и для тех, кто в силу ряда причин не может покинуть родные края и только с помощью телевидения способен, хоть ненадолго почувствовать себя неутомимым путешественником по «заморским странам», и для тех, кто планирует очередной туристический маршрут, но сомневается в выборе места «паломничества». Поэтому «Вокруг света» неизменно остается одним из наиболее востребованных телевизионных проектов для широкой возрастной и социальной аудитории.

Эпизоды сюжетов из жизни населения стран мира самые разнообразные: история, архитектура, обычаи, верования, быт, развлечения, труд и многое другое. Благодаря живописному калейдоскопу видеоряда наблюдательный зритель может составить в сознании более-менее целостную картину бытия населения той или иной географической местности, лучше понять культуру других народов.

Ведущие программы «Вокруг света"1¹http://www.vokrugsveta.ru ООО «Издательство «ВОКРУГ СВЕТА» 2011 г., начиная еще с Михаила Кожухова, старательно играют роли и гидов, и туристов, одновременно. И, что особо интересно, ведущие часто пытаются испробовать на своей «шкуре» особенности существования аборигенов и даже научится делать хоть что-нибудь нехитрое из быта туземцев: готовить местную пищу, мастерить утварь для нужд хозяйства, участвовать в обрядах и т. п. Тем самым, показывая, что при всех значительных отличиях между способом жизни и средой обитания различных народов — для обычного человека нет ничего недоступного. И приложивши известные усилия, практически каждый может овладеть какими-нибудь навыками, как в древних, так и современных занятиях, распространенных в любой стране мира. Кстати, в программе «Вокруг света» зритель также не найдет тенденциозных суждений и морализаторства по вопросам политики, социальных и национальных отношений, верований и традиций бытующий у народов разных континентов. На этих особенностях не заостряется внимание, но о них и не умалчивают, не удаляют из контекста, и не приукрашают.

Зрители также знакомятся с различными климатическими и ландшафтными регионами Земли. Убеждаются в том, что насколько бы не были экстремальны условия обитания — люди все равно приспосабливаются и к влажной духоте тропических лесов, и к снежной прохладе горных хребтов, и к немилосердной жаре пустынь, и к соленой ветрености морских побережий. Программа в своих многочисленных сюжетах хорошо иллюстрирует — человеку доступно практически все климатические зоны нашей планеты — от экватора, тропиков и до полярного круга.

Телепередача основанная на одноимённом журнале выходит в эфир с 2000 года.

В глобальной сети интернет существует также он-лайн сайт «Вокруг света». 1¹http://www.vokrugsveta.ru электронный журнал «Вокруг света» № 1(2736) 2002 — № 12(2855) 2011гг.

Сайт «Вокруг света — ТВ» представляет собой обширную коллекцию коротких онлайновых роликов и клипов, смонтированных специалистами «ВС-Продакшн», входящей в холдинг «Вокруг света» 2²http://www.vokrugsveta.ru ООО «Издательство «ВОКРУГ СВЕТА» 2011 г. (эту компанию многие из вас знают по телевизионной передаче «Вокруг света»). В архиве группы компаний «Вокруг света» за много лет накопилось сотни километров плёнки (и терабайты видео). Из этого обширного материала и производятся короткие ролики для нашего сайта, созданного совместными усилиями «ВС Продакшн» и «ВС-Интернет» .

К сожалению, оригинальные программы о путешествиях у нас приживаются с трудом. Самым, пожалуй, весомым в российской истории был проект Михаила Кожухова, который назывался «В поисках приключений».

В основе проекта три основные позиции — рассказ о профессии, обучение ведущего этой профессии и его самостоятельное участие в процессе работы. Форма телепрограммы — документальный сериал, где главный герой — ведущий, Михаил Кожухов, путешествует по разным странам и, собственно, «ищет приключения».

Каждый выпуск длится 44 минуты. Михаил приезжает в страну и познаёт жизнь и быт местных жителей на себе. Например, выбирает популярную — а зачастую — уникальную профессию, и рассказывает о ней с точки зрения журналиста. Мало того, Михаил пробует новое дело «на зуб». А порой не только пробует, но и пытается «разжевать», то есть — получить за свой труд деньги (естественно, как журналист и в рамках телепередачи, а не для того, чтобы заработать на жизнь). Ведущий по традиции спрашивает у своих новых учителей «Что самое главное в жизни?» — на что часто получает интересный, а порой и мудрый ответ. Часто в телепередаче можно наблюдать неожиданные происшествия, которые сопровождают ведущего в работе; то есть всё то, что другие привыкли оставлять за кадром.

Вот например краткое описание одной из передач:

Описание: Программа путешествует по Аргентине. Славу этой стране принесли гаучо — гордые пастухи пампы. Вместе с ними Михаил Кожухов будет делать уколы местным коровам. Кроме того, он научится обращаться с лассо и покажет телезрителям, как объезжают мустангов.

Сегодня вы станете свидетелями дуэли и познакомитесь с тем ее участником, который останется в живых. А потом мы отправимся на край света — на Огненную землю, где под холодным южным солнцем греются пингвины и котики.

За этот проект Михаил Кожухов. Телекомпания «Контраст» http://www.tvkontrast.ru 2011 г. в 2004 году получил премию ТЭФИ в номинации «Лучший телеведущий».

Проект транслировался на канале «Россия» с 29 ноября 2002 по 2006.

4 сентября 2010 — стартовал очередной проект путешествий — Далеко и ещё дальше с бессменным ведущим (а теперь и продюсером).

В нашем современном мире телевидения есть не только программы о путешествиях, но и целые ТВ-каналы. Хочется отметить наиболее интересные и запоминающиеся2²http://www.geografia.ru Николай Баландинский: географические проекты российского тв, монография 15.08.2009.

Russian Travel Guide TV:

Познавательный телеканал, повествующий о самой большой стране в мире — России. Вы побываете в уникальных местах, о существовании которых и не подозревали, посмотрите увлекательные фильмы о неизведанной стране, о ее географическом и культурном разнообразии. Канал вещает на следующие темы, касающиеся обширной и необъятной русской земли:

Активный отдых — о всевозможном экстремальном русском туризме и активных видах спорта.

Гостиницы и развлечения — программы, посвященные информации о курортных и туристических местах, гостиницах, санаториях.

История — изучаем историю могучей страны вместе с каналом RTG TV.

Круизы и экскурсии, Россия — одна из богатейших водными ресурсами стран мира. Путешествуем по морям, озерам и рекам.

Культура — познакомимся с культурными ценностями и современным интеллектуальным богатством России.

Кухня — для тех, кто хочет узнать секреты русской кухни.

Люди — узнаем лучше наших современников, жителей России, получим сведения о их жизни и профессиях.

Мир животных — наблюдаем за животными в их естественной среде обитания.

Наука и предприятия — программа для тех, кому интересно побывать на российских заводах и предприятиях, узнать больше о современной науке и технике.

Охота и рыбалка — отправляемся в уникальные места на рыбалку и охоту.

Природа — знакомимся с живописной природой национальных заповедников и парков России.

Этнография — о мире культуры и традиций России.

Travel Channel:

Популярный телеканал о путешествиях, доступный на 19 языках мира. Основан в 1994 году в Великобритании. С этим каналом вы сможете посетить самые поразительные уголки планеты Земля и получить практические советы по выбору и планированию отдыха. Канал представляет следующие направления:

Путеводители по мируhttp://www.100dorog.ru RSS канал стодорожника с 12.2011;01.2012 — программы «Всемирный путешественник», «О главном», «Путешествие вокруг света» поделятся с вами полезной информации о планировании отдыха.

Кухня народов мира — тем, кто любит вкусно приготовить, поесть и не только, стоит посмотреть программы «Планета еды», «Шеф-повар за границей», «Путешествия по местам виноделия», «Жаждущий странник».

Документальные фильмы — программы «Далекие берега» о круизах по океанам и «Бушующая планета» о неистовых проявлениях стихии.

Приключения — программы «Дикие сердцем», «В поисках неизвестного», «Путеводитель для искателей приключений» обо всех способах получения адреналина.

Роскошные путешествия — передачи «Лучшие путешествия» и «О роскошных путешествиях» для тех, кто любит отдыхать в пятизвездочных отелях и с максимальным комфортом.

Увлечения — программы «Большая рыба», «От Будапешта до Бамако», «Лучшие в мире путешествия на мотоцикле», «Путешествия по живописным железным дорогам» и «ФотоИсследователи» о самых различных увлечениях и хобби, связанных с путешествиями.

Программы «Путешествия по местам виноделия» и «Экологически чистые путешествия», а также «О главном» и «Путешествуйте сегодня» являются собственным продуктом канала Travel Channelhttp://www.100dorog.ru RSS канал стодорожника с 12.2011;01.2012 .

Канал «Телепутешествия»:

Этот канал представляет самый интересные отечественные и иностранные передачи о путешествиях. С ним вы услышите и увидите рассказы о мире животных, о новейших чудесах света и тех, которые нам известны со школьной скамьи, но по сей день удивляют, о мегаполисах и центрах мировой культуры, о космосе и экзотических уголках.

Вам представится возможность посмотреть отечественные передачи и познакомиться с лучшими программами иностранных документалистов: «Красочная планета», «Покорители глубин», «Экстремальные путешествия», «Вокруг Арктики"1¹«Телепутешествия» Канал © 2007—2009 ЗАО «Первый ТВЧ».

Также у телеканала есть программы собственного выпуска: «Отпуск без проблем» — уникальный гид по туризму и отдыху, «Путешествуем вместе» — встреча с людьми, которые делятся своими впечатлениями от путешествий,

«Гуляй, Россия!» — передача о национальных традициях и праздниках России,

«Национальный хоровод» — о народах, населяющих Россию с древних времен, «Я там был» — программа, созданная на основе фильмов о путешествиях телезрителей.

Хотелось бы отдельно выделить программу «Шнур вокруг света» — это альтернативное путешествие. Разоблачение мифов и грез, созданных туристическими агентствами, глянцевыми журналами и кассовыми фильмами. Это другая реальность — реальность, которую видит Сергей Шнуров.

Каждое путешествие Сергей Шнуров основывает на общепризнанном мифе (например, Великой Американской Мечте) и во время программы рассматривает жизнь страны сквозь призму этого мифа.

В итоге он оборачивает и миф, и саму страну совсем новой и непривычной для зрителя стороной.

Ведущий передачи — Сергей Шнуров — лидер группы «Ленинград». Он путешествует по разным странам и, основываясь на собственных наблюдениях и ощущениях, разрушает мифы, созданные туристическими агентствами и глянцевыми журналами. Шнуров показывает зрителю ту реальность, которую видит он сам.

Всем известные по описаниям и тревэл-программам достопримечательности ведущий комментирует в своей неподражаемой манере. Он находит нестандартные аналогии и всячески ломает стереотипы восприятия.

«Шнур вокруг света"http://www.100dorog.ru RSS канал стодорожника с 12.2011;01.2012 — это взгляд человека, способного понять по-своему страну, где он оказался. Не зная языка, не вдаваясь в подробности обычаев и в историю, Шнур, однако, замечает все необычное и акцентирует на этом внимание зрителя.

Сергей Шнуров в этой программе отходит от привычного для многих образа матершинника и пьяницы. Он проявляет себя как независимый объективный наблюдатель. И хотя его реакции на происходящее бывают достаточно эмоциональны, он всегда держится в рамках приличий.

Каждая передача посвящена одной стране. И всюду Шнуров пытается понять, насколько соответствует действительности самое распространенное мнение о стране. В Кении он будет искать единения с природой, на Кубе — свободу, в Арабских Эмиратах — богатство, в США — великую американскую мечту, а в Японии — самурайский дух.

По словам продюсера программы Данилы Шарапова, «с Сергеем очень легко работать. Мы хотели отойти от привычных рамок передач о путешествиях, пригласили Сергея и сделали программу в совершенно новом жанре».

На современном телевидении очень много программ о путешествиях, тогда как в советский период лишь «Клуб путешественников» http://www.tvtravel.ru сайт «Клуб путешественников» архив с 1973 по 1989 гг. В чём их сходства и отличия?

Для начала краткое описание направленности телепередач советского и российского телевидения.

Телевидение СССР:

Далее представлены наиболее популярные категории и рубрики телепередач изучаемого периода и их роль в общественной жизни страны.

Среди основных групп советского телевидения выделяются информационно-публицистические (репортаж, очерк, информация и т. д.), документально-художественные жанры (беседа, документальная драма, телеконкурсы и т. д.), художественно-игровые жанры (телевизионный спектакль, подразделяемый на драматический, литературный, эстрадный, музыкальный, кукольный; концерт, художественный телевизионный фильм). Особая жанровая группа — образовательные передачи (лекция, учебный театр, телеэкскурсия и т. д.). Перспективная форма телевизионного творчества — многосерийные произведения (телеповесть, телероман, телехроника) и цикловые передачи.

В рубриках «Человек. Земля. Вселенная», «Наука сегодня», «Очевидное — невероятное», «Слово — учёному» и др. обсуждаются актуальные проблемы науки и техники, их роль в развитии экономики, в расширении знаний об окружающем мире. Большой популярностью пользуются познавательные программы «Клуб кинопутешествий», «В мире животных», «Здоровье» и др.

Подобный анализ говорит о том, что советскому народу был доступен широкий спектр познавательных программ. Не имея возможности самостоятельно исследовать окружающий мир, человек делает это посредством теле и радиовещания. Программы носят научно-популярный характер. Об этом говорит высокая эрудированность людей того времени и отсутствие агитации и рекламы. Яркий пример «Клуб путешественников».

В иных случаях программы могут носить характер политической пропаганды власти. Пример «Международная панорама""Международная панорама» ЦТ Гостелерадио СССР, 1969;1987.

Современное телевидение:

Направление российского телевидения сильно отличается от советского периода, и выявляется это в первую очередь, в коммерциализации средств массовой информации.

Коммерческая модель телевидения, появившаяся в нашей стране в начале 90-х годов, провозгласила принцип: «Привлечение внимания зрителей, а через него — рекламы любой ценой"1¹http://www.100dorog.ru RSS канал стодорожника с 12.2011;01.2012 .Телевизионный эфир заполнился доселе неизвестными жанрами и формами. Произошли изменения в отечественной телевизионной практике, связанные не столько со «свободой слова», сколько с ориентацией на коммерческую прибыль.

Культурно-рекреативная функция современного телевидения реализуется в развлекательных передачах (ток-шоу, телесериалы, телевикторины и пр.). В такого рода телепрограммах всё большую роль играют интерактивные технологии, с помощью которых телезритель может не только наблюдать за ходом игры, принимать в ней участие, но и влиять на ход программы в целом2²http://www.100dorog.ru RSS канал стодорожника с 12.2011;01.2012 .

В современной России у людей есть возможность отправиться в путешествие, побывать в другой стране. Всё встало на рельсы коммерции и упирается в рейтинги и тренды. Одну известную на весь советский союз телепередачу заменил десяток подобных, но у них уже иная направленность, реклама услуг и товаров тех или иных фирм, и самих стран о которых идёт речь. Не ушла и функция обучающая, те у кого нет возможности позволить себе отдых за рубежом могут набираться, пусть поверхностных, знаний о окружающем мире.

Вывод: развивающийся на советском телевидении научно-познавательный жанр, дойдя до современности растерял свои основные концепции: научные открытия, интервью с деятелями наук и т. д. Их заменили развлечением и отдыхом в современности.

Схожесть же подобных программ в том, что, основная познавательная база их не теряется. Но в советское время в некоторых случаях присутствовала политическая или научная составляющая, а в современности это компенсируют деньги .

2. Особенности методов воздействия программ телепутешествий на современное общество

2.1 Критерии подбора видеоматериала: психологическая составляющая Основной критерий воздействия на зрителя-это способность показать то чего ему не хватает наиболее ярко, задействовав рекламные рычаги.

В наше время телевидение один из самых эффективных, популярных и дорогих способов распространения рекламы. Современное телевидение предлагает нам всё возможное, а точнее по средством средств массовой информации рекламируется практически все, что теоретически может быть куплено, и реклама чего может быть оплачена. Во многом влияние массовых коммуникаций направлено на изменение, усиление или формирование существующих у социума стереотипов и установок и проявляется во всех видах массово-коммуникативных действий, включая рекламу. Для нынешних средств массовой информации реклама — один из самых распространенных источников дохода. Но это обстоятельство имеет один и очень существенный отрицательный момент — чрезмерное использование рекламы, внушение мысли о том, что приобретение тех или иных товаров сделает человека более счастливым, более привлекательным или будет способствовать более высокому статусу в обществе, приводит к изменению системы ценностей человека, подменяя стимулы внутреннего, духовного развития стимулами потребления. Иными словами, реклама влияет на важнейшие основы жизни общества, осуществляя пропаганду того или иного образа жизни.