Заключение. 
Разработка проекта SMM продвижения компании на рынке автомобильного ритейла

При постановке цели дипломного проекта, от автора требовалось разработать систему комплексного продвижения дилерского центра «Хендай Максимум» в среде Social Media с учетом специфики данной среды, а также с применением современнейших технологий, и концепций продвижения, существующих на данный момент в маркетинговой науке и прикладном маркетинге.

В первой главе проекта была разобрана технологическая основа коммуникации в среде Social Media, механизмы, используемые как технологический и идеологический базис для разработки существующих на данный момент Social Mediaинструментов продвижения, проанализированы исследования, посвященные основам использования среды Social Media в качестве площадки для продвижения главного элемента системы Promotiona lMix, проведена аналитика подходов к пониманию формирования потребительского поведения на рынке авторитейла.

Во второй главе проекта был проведен анализ действующей на данный момент системы продвижения дилерского центра «Хендай Максимум» в Интернет среде, выявлены ее сильные и слабые стороны, обоснована значимость разрабатываемой системы продвижения в Social Mediaсреде. Далее были интерпретированы данные, полученные в ходе полевого исследования, на основе которых были определены значимые особенности потребительского поведения на основе концепции субэтнического маркетинга, влияющие на механизм принятия решений о покупке автомобиля в том или ином ценовом сегменте.

В третьей главе, на основе данных, полученных в ходе проводимого полевого исследования, а также с применением знаний о концепции механизмов формирования потребительских сообществ (трайбов) в среде Social Media, была разработана система комплексного продвижения, и тем самым, достигнута основная цель данного проекта.

Кроме того, стоит отметить, что в данной системе продвижения помимо всего прочего были применены технологии таргет-маркетинга, основанные на социодемографических особенностях потребительского сегмента на рынке автомобильного ритейла, что придало выстроенной системе дополнительную точность и существенно повысило ее эффективность, тем самым обуславливая ее практическую значимость.

Стоит отметить, что помимо разработки самой системы, был сформирован рекомендуемый контент-план наполнения системы продвижения соответствующими рекламными материалами, основанными на особенностях архетипов потребителей на рынке автомобильного ритейла, проведен анализ экономической целесообразности внедряемого проекта, и тем, самым, подтверждена его практическая значимость и актуальность.

Цель, а именно разработка системы продвижения дилерского центра «Хендай Максимум» выполнена с использованием современнейших методологических и прикладных концепций в области продвижения в Social Media среде и все основные задачи, поставленные в начале исследования были достигнуты в полном объеме.