Ретроспективный обзор графического дизайна (рекламный плакат)

«Ретроспективный обзор графического дизайна (рекламный плакат)»

В современном обществе реклама заняла достаточно прочные позиции. В настоящее время она стала необходимой частью нашей жизни, мы имеем необходимость в ней, хоть и относимся к ней иногда с немалой долей раздражения и недовольства. Много покупателей полагает, что её главной целью считается заверить возможного покупателя, в том, что ему необходим рекламируемый продукт, что он считается самым наилучшим в своей категории. Отсюда часто очень негативное, а подчас и сомнительно-подозрительное отношение к ней со стороны значимой части нынешних покупателей. Однако это вынуждает разработчиков рекламы внимательно относиться к созданию рекламной информации, к отбору её лексического заполнения и к художественно-графическому показу рекламируемых продуктов и изделий.

Одним из наиболее фаворитных видов рекламоносителей в настоящий момент считается плакат.

Плакат — красочное рекламное изображение среднего и большого формата, напечатанное на бумаге. Плакат эффективен как для информирующей, так и для имиджевой рекламы. Плакаты применяются для дизайна интерьеров офиса и витрин магазина, выставочного стенда и демонстрационных залов. Плакаты могут быть стандартных (А3, А2) либо нестандартных величин. Полноцветными или черно-белыми, имиджевыми либо информативными. Печать плакатов производится на глянцевой, полуглянцевой или матовой бумаге. Плакаты считаются одними из экономически-результативных рекламоносителей. Плакат довольно выгодный вид рекламы, при точном размещении его заметят сотни и тысячи людей. А деньги, затраченные на дизайн и печать плакатов, окупят себя и принесут выгоду в виде покупателей и клиентов.

Действенные, сильные плакаты — это плакаты, с которых информация принимается за некоторое количество секунд, без искажения смысла. Преимущество плаката содержится в видах, в зрительной информации. Броские плакаты содержат зрительный ряд и текстовую часть, которая не повторяет изображение, а поддерживает его. Формула незабываемого плаката — краткая фраза и броский облик.

Для того чтобы притянуть интерес и внимание посетителя, активизировать его понимание, устремить в необходимом курсе осознание и волю к действию, плакат употребляет ряд своеобразных художественных средств. В плакате могут использоваться выразительные метафоры, общепонятные знаки, сравнение разномасштабных изображений, сочетание формы предметов, но главную роль в плакате исполняет характер шрифта и размещение текста, а также красочное цветовое решение.

По статистике всякий третий заказ в типографии приводится на плакаты. Достоинства плаката большого формата перед прочими рекламоносителями неоспоримы, при относительно маленьких расходах получается один из эффективнейших инструментов сегодняшней рекламы. Броский, яркий плакат огромного формата очень хорошо притягивают интерес возможных клиентов, легко и надолго запоминается.

Плакат, как способ глобальной информации применялся еще в древние эпохи и пользовался огромным успехом. Немалым шагом формирования явилось открытие ксилографии, которая дала возможность тиражировать листовки и афиши, расходуя на это меньше сил и времени. Впрочем истинное «рождение» плаката состоялось лишь с открытием метода хромолитографии, с помощью которого ход изготовления стал не только проще, но и обогатился многообразными способами.

Весь данный процесс проходил почти сразу во всех развитых на тот период странах, впрочем в любой имелись собственные исторические характерные черты, элементы культуры и классического искусства, которые не могли не оказать воздействие, на будущее рекламного плаката.

Таким образом, рекламный плакат прошел долгий путь развития. В течении собственной истории он получал разные черты, отражавшие культурные нормы и значения той либо другой эпохи.

Плакат как рекламный носитель посреди остальных видов рекламы в наибольшей степени приближен к изобразительному искусству. В связи с этим обусловлены его некие особенности, которые будут отмечены в моей работе.

Данная тема очень актуальна и в нынешнем обществе. Цель моей работы раскрыть тему графического дизайна как такового, на примере плаката, так и на этапах его создания, с помощью применения специальной литературы.

Считается, что 1-ый в истории рекламный плакат отпечатал книготорговец Батдольд в 1482 г. для рекламы новейшего издания «Геометрии» Эвклида. Он не сохранился. До нас дошел плакат 1491 г., который предлагал почетной публике рыцарский роман «Прекрасная Мелузина». Данный графический лист примечателен еще и тем, что тут первый раз применены эротические темы.

В сегодняшнем осмыслении плакат — крупноформатное лаконичное графическое изображение на листе бумаге либо ее заменителе, сопровождающееся текстом. Оно должно восприниматься на большой дистанции, бросаться в глаза. С данной целью художники применяют полный ряд специальных приемов: обобщенные образы, яркие краски, простые композиции, явные сюжеты. Первые плакаты совершенно другие — небольшие (примерно 20×25 см), безусловно, черно-белые, так как цветная печать возникла столетия спустя, и совсем иные по собственной стилистике: это многофигурные непростые композиции, в них необходимо было вглядываться, разгадывать смысл.

Новая жизнь плаката, в том числе рекламного, завязалась в ХIХ веке. Позднее возникло и само это слово. Русский вариант — калька с немецкого «das Plakat». В Англии и США употреблялось название «poster», происходившее от слова «почта». Считается, что в этих странах аналогичные листы развешивали прежде всего возле людных почтовых станций. Во Франции прижилось слово «affich» — афиша.

Предпосылкой происхождения плаката сегодняшнего вида была, с одной стороны, надобность в действенном и наглядном рекламировании товаров. С другой стороны, с открытием литографии возникла и подобающая техническая возможность. Поначалу создание плаката начиналось с гравировки штампа на дереве либо меди, следом делался отпечаток на бумаге, поэтому-то плакаты и были маленькими. В 1796 г. немец Алоиз Зенефельдер придумал новейший метод печатания изображений. На специальный камень химическим составом наносился набросок, потом камень покрывался краской, ложившейся исключительно на отпечаток состава. С камня печатался тираж на бумаге, что сознательно удешевило размножение графических листов. Плакаты скоро стали крупноформатными, но до 1860 г. они оставались однотонными: печатались черным по белому либо цветному фону. В середине века подоспел еще один типографский переворот — возникновение хромолитографии и фотолитографии, что разрешило переносить на бумагу цветные изображения и фотоснимки. Конкретно эта разработка сделала рекламный плакат не просто торговым объявлением, а фактом искусства и, что наиболее существенно, важной составляющей зрительной среды человека.

Театральная афиша. Все хорошо прославленные театры имеют собственный фирменный стиль.

Впрочем не все театры могут похвалиться этим. Да и в принципе для театра в целом — это не самое основное. Главное артисты и игра. Средств не достаточно на декорации и костюмы, а тем более на афиши. Поэтому, нередко театральные афиши рисуются в самом театре. Здешними силами (маслом на холсте — в одном экземпляре).

Впрочем, к счастью, это пора прекращается. Финансирование сценических постановок все сильнее передается из муниципальных в частные руки.

Рекламный плакат. В качестве стилевого заполнения применяется все, что могло хотя бы как-то завлечь интерес и при этом не оставить грязного осадка в мозгах покупателя.

Политический агитационный плакат. И все же до первой мировой войны плакаты применялись в основном в качестве коммерческой рекламы. Впрочем нешуточные общественно-политические события в России и остальных странах, а также война радикально обозначили свежее направление в плакатах политическая реклама.

Плакаты первой мировой войны делятся на три большие категории — 1-ая сопряжена с рекрутированием солдат в армию, 2-ая — со сбором средств на воину, 3-я категория плакатов — с презентацией собственной стране и миру лица неприятеля. Эти плакаты во всех странах невероятно схожи по собственной графической структуре и политическому предначертанию. Они исполняли две главных функции — оповещать и формировать точный нехороший образ врага у жителей, а поэтому содействовали настрою на ликвидирование соперника и содействие полными силами собственному государству.

В октябре 1956 г. в момент революционных событий в Будапеште жители сожгли хорошо узнаваемый советский плакат художника А. Герасимова, произведенный в 1939 г., — «Сталин на XXVIII съезде КПСС». Данный плакат для населения Венгрии в то время представлял из себя не простой образ Сталина, а образ беспощадной несправедливости и насилия. По воззрению американского исследователя Д. Кроули, 1-го из создателей книги «Власть плаката», данный момент объясняет реальную силу этого вида политической рекламы.

Более знаменитыми рекрутинговыми плакатами считаются плакаты-близнецы, возникнувшие в Англии США и Советской России. Английский плакат «Твоя страна нуждается в тебе» с указующим, обращенным на созерцателя пальцем фактически ничем не различается от плаката «Ты записался добровольцем», а совместно они — от американского «Дяди Сэма» .

Мысли в политическом плакате, свободно заимствовались у оппонентов и лютых противников. Есть немало совместного в политической рекламе гитлеровской Германии и сталинского СССР. Это образы мужественного трудящегося, солдата, матери, образы вождя. И Сталина в кругу членов Политбюро на советском плакате традиционно рисовали во много раз больше других. Подобная зрительная несоразмерность должна была работать на создание чувства величия, лидерства и пусть даже божественности вождя. Он представал в роли чего-то необычного и практически нереального.

Нарушением соотношений в изображении фигур, символизирующих величие немецкой нации и духа, выделялись и плакаты гитлеровской Германии. В Германии впоследствии создания Министерства народного просвещения и пропаганды в 1933 г. под управлением И. Геббельса политическая реклама стала намечаться и формироваться со всей серьезностью под тщательным контролированием.

В Украине с началом демократических выборов энергично развивалось создание политических плакатов как с изображением претендентов, так и в шрифтовом виде дизайна. Начали использоваться новейшие прогрессивные технологи, позволяющие проектировать психодизайн таким способом, чтобы плакат обладал наибольшей эффективностью в собственном воздействии на избирательный округ.

Киноафиша. Сейчас бюджет почти каждого фильма содержит затраты на рекламу, и в том числе на создание серий плакатов. Серия содержит в себе несколько плакатов с одним наружным зрительным стилем. Главной задачей киноплакатаафиши было сотворить и передать главное настроение фильма, его чувственное состояние.

Музыкальные афиши. Музыкальные плакаты в основном содержат так именуемые table (личные и групповые портреты музыкантов) с обязательным лого группы либо нового альбома (заглавием и лозунгом турне). Нередко (в особенности в маркетинговых целях) плакат содержит символику, графику и фото еще одного либо предстоящего альбома. Еще реже плакат посвящен конкретной песне.

Порой для придания специальной выразительности и увеличения психологического воздействия художники воздерживаются от употребления фото в качестве базы для плаката и применяют рисунок, сильный графический коллаж либо довольно абстрактные шрифтовые композиции.

Социальный плакат. Прямой, радикальный, бьющий по глазам и мозгам плакат имеет возможность стать более эффективным орудием. Социальные плакаты не в силах переменить мир, но имеют все шансы быть ярким напоминанием того, что мир необходимо изменять.

Плакат уже издавна стал важной частью стиля компаний наряду с лого, бланками и визитками. При этом, сохраняя лицо компании, ее визуальный стиль, он регулярно обновляется в русле нынешных проблем фирмы.

Плакаты в маркетинговых целях применяют общественные и государственные организации, военные и полицейские структуры, врачи и экологи. Являясь очень специфичной и выразительной формой размещения рекламной информации, плакат не заменяет остальные типы рекламных носителей, но и не уступает им собственных позиций.

Появление плакатов связано с открытием литографии — многокрасочной печати. Она была открыта еще в 1797 г Алоизом Зенельфедером, но в течение первой половины XIX века данная техника отрабатывалась, и глобальное распространение плакатов случилось позднее — во второй половине XIX века. Огромное число рекламных постеров, расклеивающихся на городских стенах, было наименовано «кожной болезнью», в связи с чем появилась потребность как-то корректировать эту работу. В 1862 г в Англии была организована группа плакатистов — 1-ое испытание ввести саморегуляцию рекламной деятельности, а в 1893 г было организовано «Национальное сообщество по контролю за рекламными злоупотреблениями».

Во Франции «плакатный бум» проходил особенно насыщенно: конкретно в Париже фактически с самого начала XIX века открываются мастерские литографов, уже к началу 1830-х гг. их численность существенно растет. Прародителем жанра рекламного плаката во Франции является Жюль Шере, в 1866 г он открыл собственную литографию в Париже и начал энергично работать над плакатами. Индивидуальности его трудов замечены в работе В. Охочинского: «В итоге он начал обходиться одной основной фигурой, упростив все элементы, подавая их лишь в облике теней, первый раз введя вместо длинного текста только некоторые нужные слова, исполненные четким, большим шрифтом, образующим одно гармоничное целое с рисунком». Конечно, краткость изображения, потребление некоторых основных красок, и кратких лозунгов (слоганов) — вот отличительные черты зарождающегося жанра плаката, который воспринимается зрителем на ходу. Одна из знаменитейших работ Шере — афиша, сделанная для кабаре «Мулен Руж» — «Бал Мулен Руж»: изображение фигур в движении, использование многих цветов, концентрация на основной фигуре композиции — типичные приметы Арт Нуво — стиля, царившего между плакатистов того периода.

Профессиональным конкурентом Ж. Шере был Анри Тулуз-Лотрек, его работы в жанре плаката выделялись огромной глубиной восприятия, в них ощущалась внутренняя драма художника. Как и Шере, Тулуз-Лотрек сотворил одну из наиболее успешных своих коммерческих работ для «Мулен Руж», вот как описывает данный плакат биограф Лотрека: «Группа зрителей у него решена большой сплошной черной массой, очертание ее — искусная арабеска, отчетливо проступаются цилиндры и женские шляпки с перьями. На переднем плане — Ля Гулю в розовой блузке и белой юбке. Голова танцовщицы, золото ее волос выделяются на фоне этой темной массы. На ней сконцентрирован весь свет, она символизирует собой танец, считается главной характерной для кадрили фигурой» (Перрюшо А. Жизнь Тулуз-Лотрека. — М., 1991). Плакат «Мулен Руж. Танец Ля Гулю» заинтересовал внимание, появившись на улицах Парижа, и Лотрек стал принимать заказы постоянно, при этом он работал не только над плакатами, но и над небольшими рекламными жанрами — открытками, театральными программками и т. п.

Но наиболее виртуозным художником, работавшим в стиле Арт Нуво, можно назвать Альфонса Муху. Художественные плакаты, произведенные им для выступлений знаменитой актрисы Сары Бернар, соединяют в себе высокое искусство и профессионально созданный рекламный продукт. Особенный, уникальный стиль, в котором работал художник, был назван «стилем Мухи», тем самым отграничив данного художника от остальных, отведя ему специальное место в истории рекламного плаката. Помимо впечатляющих плакатов, муха рисовал и торговые — для детского питания фирмы «Nestle», велосипедов «Perfecta», сигаретной бумаги «Job» и др. В центре его плакатов постоянно находился романтичный женский образ, окружённый дымкой тайны и проникнутый тонким эротизмом; нередко женская фигура занимала фактически все пространство плаката, к примеру, как в рекламе велосипедов, сильно отличающейся от рекламы велосипедов иного плакатиста — Теофиля Стейнлена. В небольших рекламных жанрах Муха еще оставлял данный мотив женского образа: гибкие линии тела и волос отлично подходили для декоративного оформления.

В Германии, невзирая на соблюдение всеобщим европейским тенденциям, рекламный плакат формировался совершенно по-иному: исходя из прагматичности немецких потребителей. Рекламные уловки и приманки казались в их глазах не больше чем обманными трюками, чтобы сплавить плохой товар. Поэтому немецкие рекламные плакаты выделялись достаточно простой предметностью: «один башмак и одно слово: название фирмы» (Я. А. Тугенхольд). Основным плакатистом, работавшим в данном стиле, был Люциан Бернхард, еще можно затронуть М. Клингера и Ф. Штука, основавших тевтонский стиль. Данные художники воссоздавали образы средневекового германского эпоса.

В целом, в последнюю треть XIX века рекламный плакат формировался очень интенсивно, обгоняя остальные жанры изобразительной рекламы по эффективности. Сокращение словесной части плакатов привело потом к формированию слоганов — емких и красноречивых рекламных лозунгов. Плакаты, как новейший вид наружной рекламы, разбавили урбанистический пейзаж живописными красками и динамичными сюжетами, которые как бы вписывались в динамику самих улиц.

Началом становления рекламной графики и плакатного жанра рекламы в России стал лубок. Не считая практических функций лубок и прикладную рекламную графику сближают и единые художественные задачи — синтез письма и изображения.

Внешние особенности лубочной картинки потерпели длительную и трудную эволюцию. Художественные индивидуальности народного лубка плотно объединены с его синтетическим характером: слияние письма с графикой накладывало след на композицию лубочных произведений. Надписи органично входили в лист, порой преобразуясь в его фон, а иногда попросту окаймляя его.

В жизни малограмотного населения картинки заменяли иные средства информации: газеты, книги, афиши и плакаты. Лубок перенимал и образно интерпретировал информацию рекламного характера. Прежде всего это была информация о площадных зрелищах. В ранних лубках нет фона, нет перспективы, но главная мысль проявлена с предельной простотой и доходчивостью. графический дизайн рекламный плакат Развитие рекламного плаката в России возникло с развития афиши. Одним из первых нововведений рубежа XVIII — XIX веков стали афиши театральных представлений, производство которых сделали в типографии Дирекции императорских театров с 1802 года. Они выделялись строгостью оформления, в них применялся только лишь шрифт и орнаментальный рисунок ампира.

Собственно с ростопчинских афиш и наборных листовок, а еще основных афиш для театрального бенефиса, таких как «Водовоз, или Двухдневное приключение» (1815) либо представления крепостного театра С. С. Апраксина в Москве (около 1815 — 1820-х), начинается история русского плаката.

На афише театра Апраксина присутствовало примитивное, сходное к лубку, изображение театрального действа. Само размещение текста и изобразительного материала фактически повторяет лубок «Представление английской компании жонглеров»; хорошо популярные приемы композиции в лубке практически всецело копируются в плакате.

В первую треть XIX века разработка плакатов и афиш было тесно соединено с эстетикой русского ампира и возможностями определенной типографии. Художественное свойство сценических афиш, объявлений, пригласительных билетов зависело от имеющегося комплекта шрифтов, навыка и культуры наборщика.

К середине XIX века в первый раз в рекламе появляется художественный плакат. Самый первый-работы художника В. Ф. Тимма: «Подписка на „Листок для светских людей“ на 1844 год». Как эпизод печатной рекламы он завлек интерес общества только в конце века, на 1-й международной выставке художественных афиш в 1897 году, где был выставлен в числе русских экспонатов. Напечатана она в один тон и, может быть, именно потому не производит ощущение лубка.

Невозможно не заметить, что процветание печатной, в частности и плакатной рекламы в России связано с деятельностью знаменитых российских книгоиздателей и типографов. Но 1-ые издательские плакаты малочисленны. Посреди них, не считая работы В. Ф. Тимма особенно знамениты: «100 рисунков к сочинению Н. В. Гоголя „Мертвые души“» А. А. Агина (184б), «Журнал „Шутки художника“» Н. В. Иевлева (186З). К данному же этапу относятся в первый раз публикуемые плакаты.

Довольно обширно, в особенности в 1890-х годах, в рекламе употреблялось обращение к национальным темам и русскому стилю. Сдержанный ропетовский орнамент, обилие орнаментально трактованных архитектурных форм, обрамляющих текст и изображение нередко встречаются в плакатах этого времени. Нередко и не всегда хорошо применялись образы русских красавиц в кокошниках и былинных богатырей; так, к примеру, сорт карамели фабрики Эйнема назывался «Русский стиль».

На этапе веков в российскую рекламу энергично врываются и внешние атрибуты модерна. Его линейно-декоративный орнамент в существенной cтепени оказывал непосредственное воздействие на рекламную графику. Преобладавший в модерне культ линии способствовал тому, что плакат во многом стал рупором данного стиля, его визитной карточкой. Оттого сочетание слов «плакат модерна» стало таким постоянным и известным, а момент основания и становления модерна зовут «Золотым веком» плакатной графики не только в Европе, но и в России.

Разговаривая о разработке порядка художественной образности в проектной графике конца ХIХ — начала ХХ века, ученые А.3. Боровский, Н. П. Бабурина, А. В. Повелихина и Е. Ф. Ковтун целиком показывают на связь плаката с всенародной картинкой, лубком и живописной вывеской., это необходимо принимать во внимание. Основные формальные условия к плакату сводятся к следующему: он обязан быть плоскостно-декоративен. Очевидно, в единичных случаях живописность как художественный способ, применяемый с явными целями, не исключается, но вместе с тем она не имеет возможность предъявлять свои права на общую закономерность. Конечно, для формирования художественного языка рекламной графики художникам доводилось изучать ряд новейших задач: ограничение глубины пространства, наименьшее использование светотени, работа местным цветом и т. д. Техника хромолитографии, которой поддерживалось многочисленное тиражирование печатной рекламы, выставляла дополнительные условия к ограничению количества цветов и стандартизации размеров.

Далее наступила эпоха тоталитаризма, что не могло не отразиться и на рекламе. Анализ показывает, что художественный метод данной эпохи применял и классицистические приемы живописи, и авангардный фотомонтаж с подобным успехом. Тоталитарная правительство любит, чтобы при ней расцветали все искусства, при этом в главную очередь обязательно традиционные, она требует от художника дисциплинарной выучки, неукоснительной наглядности и вразумительного изобразительного изложения идейных догм. При этом художественное свойство искусства обусловливается его политическим значимостью.

В целом искусство прикладной графики данного времени характеризуется привнесением красочного начала в рекламу, композиции многочисленных плакатов фактически ничем не различаются от жанровых станковых полотен: в них только есть призыв, обращение и т. д.

В послевоенные годы плакатная реклама сконцентрировалсь на единичных видах промышленных товаров. Эта реклама разрешает изучить перемены моды в процecce перехода к спокойному стилю жизни. Популяризировалась косметика и парфюмерия, дамские шляпки, капроновые чулки. О налаживающейся жизни говорила и реклама полотеров, пылесосов и остальных бытовых товаров, обещавших населению упрощение трудоемкой домашней работы.

После развала Советского Союза и последовавшими за ним 90-ми, русский рекламный плакат утратил собственную самобытнось и пошел по пути заимствования западных образцов, в большинстве своем пока что не самых удачных.

Одним из наиболее популярных видов полиграфических услуг считается наружная реклама. Данный факт обусловливается получением неплохой рекламы за относительно маленькую цену. Так как живописные плакаты с пробуждающими девизами приковывают взгляд покупателя, вынуждая сохранить её в памяти на долгое время.

Плакаты стали необходимой частью нашей повседневности. Они попадаются на каждом шагу, в том числе и различные изображения, начиная от рекламы, политики либо поздравлений.

Рассмотрим главные достоинства, какие заказчик обретает от плакатов:

• * Охват внушительной аудитории.
• * Гибкость размещения — это вероятность распространения в местах и масштабах, какие нужны рекламодателю.
• * Низкая стоимость.

Оформление рекламы на плакате обязано быть броским и притягивающим интерес, при этом шрифт нужно отчетливо обдумать, за исключением многосмысленные слов и смутных фраз.

Конкретно тут необходимо применять нестандартные и необыкновенные решения, которые собственной неповторимостью отложатся в памяти покупателя. Яркость дизайна сыграет исключительно на руку, так как на подобные плакаты станут обращать внимание в том числе и люди проезжающие возле на авто либо городском транспорте.

Места для размещения предпочтительно подбирать либо в районах конкретного скопления вероятных покупателей, либо около рекламного объекта.

Для повышения срока службы рекламного плаката применяются инновационные технологии: покрытие против ультрафиолетового излучения особенным лаком либо ламинирование. Благодаря этим мероприятиям, продлевается опрятный вид плаката и срок его работы.

В данный момент плакаты и постеры можно заметить фактически в каждом районе в городе: магазинах, офисах, специализированных щитах, стенах домов и т. д. Эта красочное и, иногда, броское полиграфическое изделие непроизвольно притягивает к себе интерес и доносит до людей конкретную информацию.

Ни для кого не секрет, что печатание плакатов на нынешний день считается одним из наиболее действенных способов для донесения фирмой той либо другой информации до своей аудитории. Полиграфия рекламного вида в наше время очень разнообразна — в печатных организациях имеется возможность заказать как обыкновенные визитки, так и каталоги.

Главная цель плакатов, как и листовок, содержится в поиске покупателей. И с данной задачей плакаты отлично управляются. Безусловно, создание плакатов станет компании гораздо дороже, чем производство листовок, впрочем выгоды от них станет гораздо больше. Дело в том, что листовка сможет донести информацию только до 1-го возможного покупателя, а грамотно расположенный плакат каждодневно смогут рассматривать тысячи прохожих.

Подчеркну, что от подбора зоны размещения плакатов зависит очень многое. В случае если произведенный плакат станет владеть броским дизайном, но при этом его ни один человек не будет видеть, то прока от подобного плаката мало. Правильнее в итоге их располагать в зонах скопления вероятных клиентов либо недалеко от предмета рекламы.

Плакат считается многоцелевой разновидностью рекламы, который разрешено применять для продвижения самых различных услуг и товаров.

Плакаты, сделанные художниками либо графиками, по собственному предназначению, содержанию и способностям применения не много чем различаются от плакатов, отпечатанных типографским методом. Достоинства красочных графических плакатов заключаются в своевременности выпуска и многообразии их масштабов и форм. Характер текста, шрифтов, рисунков, цветовые решения и габариты плаката обусловливаются предполагаемой зоной его размещения и критериями, в каких он станет восприниматься посетителями. Плакаты, которые располагают в торговых залах либо при входе в магазин, а еще в уличных витринах, не слишком велики по габаритам, но могут содержать относительно широкий формат информации. Эти плакаты чаще всего информируют о поступлении товаров в реализацию, времени проведения выставок-продаж, дегустаций, о товарах-новинках и т. п. Внутри магазинные плакаты исполняют на бумаге, картоне, фанере, пластике, оргстекле. Тексты и украшающие элементы наносят красками, тушью. Порой употребляют накладные буквы, а узоры и орнаменты изготовляют в виде аппликаций. Такие плакаты хорошо применяют еще в качестве уличной рекламы. Их масштабы находятся в зависимости от места размещения. Величина плаката, который ожидается закрепить на стене сооружения либо заборе, может быть равный в среднем 1,5×2 м, а на брандмауэре либо кровле строения — 10×15 м. В отдельных случаях величина плаката обусловливается незанятой площадью, которую планируется под него взять. Плакат тянут горизонтально по всей протяженности забора, кровли сооружения либо вертикально — на узенькой глухой плоскости стены. Уличные плакаты на брандмауэрах и крышах рассчитаны на восприятие их издалека пассажирами городского транспорта и пешеходами. Потому текст на подобных плакатах надлежит делать кратким, в виде краткого рекламного лозунга, а рисунок — живописным, без дополнительных элементов, притягивающим интерес посетителей к плакату в целом. Слова, образующие текст, должны быть краткими, шрифт довольно большим, а расцветки фона и букв — контрастными. Все более обширное использование при оформлении уличных плакатов обретают люминесцентные краски. В практике зарубежной рекламы крупноформатные плакаты зачастую изготовляют из многих накладных элементов, которые можно просто заменять, модифицируя тем самым и парадный вид и суть плаката.

Для размещения подобных плакатов применяют еще специализированные стенды, устанавливаемые на высочайших опорах. В вечернее время стенды либо отдельные плакаты освещают прожекторами. Плакаты, размещаемые на заборах и стенах домов на уровне первых этажей, могут вмещать детальные сведения о рекламируемом товаре либо магазине, так как их читают случайные прохожие, которые, став заинтересованным, смогут приостановиться и более точно ознакомиться с предлагаемой им рекламой. Поставленный перед входом в магазин подобный плакат не останется незамеченным лишь сообщив о том, что такой-то товар продается в таком-то магазине. Тут же можно поведать и о методах использования рекламируемого продукта либо о правилах ухода за изделием. Рисунки на этих плакатах могут быть достаточно трудными, с составными частями, так как читатели обладают правом пристально проанализировать их. По конструкции уличные плакаты чаще всего представляют из себя щиты, обшитые доской либо узкой жестью, иногда — подрамник с натянутым на него материалом. Зачастую некоторое количество плакатов-щитов ставят рядышком один к другому под углом так, что они образуют гармошку либо страницы открытой книги. Наравне с плоскими используют и объемные установки, которые представляют из себя многогранники с тремя, четырьмя сторонами и более. Такие многогранники в ряде случаев сооружают вертящимися. Располагают таковые конструкции на свободных тротуарах перед входом в магазин, у станций метрополитена, в скверах и парках, на стадионах.

Сейчас плакат и афиша — особенно признанный вид наружной рекламы, у которого имеется неопровержимые достоинства. Плакат и афиша — дешевое удовольствие, впрочем эффект, который дает данный вид рекламы, гораздо превосходит расходы на его производство. Собственно потому броский, притягивающий интерес своим дизайном и качеством полиграфии, плакат либо афиша еще надолго сбережет собственные основные позиции на маркетинговом рынке. В рекламе они применяются уже немало веков.

Оригинален характер плаката — когда в обществе наступают тяжкие времена, то собственно плакат выходит на 1-ый план. Достаточно вспомнить революционный либо военный периоды нашей истории — в то время плакату уделялось повышенный интерес. Его агитационно-пропагандистские лозунги обладали конкретным воздействием на интеллект людей. Да и точные, звонкие плакатные девизы до сих пор у нас на слуху, хотя дело было чуть ли не в основании прошедшего века: «Родина-мать зовет!», «Ты записался в добровольцы?» и др. Сегодня возвращается главная, исторически образовавшаяся цель плаката — рекламно-информационная.

Большой ритм жизни прогрессивного города, непрерывно растущее количество автомашин и стремительное движение на улицах — все это принуждает делать плакаты наиболее колоритными, эффектными, увеличивать их размеры и приводить текст в предельно краткую форму, сберегая при этом ту информацию, какую нужно донести до возможного клиента.

В моей работе были по возможности отображены наиболее важные нюансы развития рекламного плаката в связи с национальными традициями. В ходе изучения мне стало ясно, что рекламный плакат — жанр, который соединяет в себе как национальные мотивы, так и иностранные веяния и традиции.

Еще в ходе исследования стало понятно, что многочисленные приемы, изобретенные и плодотворно работавшие много лет тому назад продолжают работать и сегодня.

История выявила, что повторение более интересных и успешных образцов, методов и рекламных приемов из иностранных плакатов в совмещении с привнесением деталей национальных традиций, адпатированием их под свою неповторимую культуру дает больший результат.

В заключение могу сказать, что на протяжении истории плаката, практически на всех этапах его развития им занимались невероятно талантливые люди, которые превращали его не просто в эффективный способ продать товар или услуги, но в произведение искусства, которые сейчас выставляются в музеях и за которыми охотятся коллекционеры. Это доказывает то, что реклама может быть приятной для людей, при этом не теряя своей эффективности.

• 1. Глинтерник Э. М. Реклама в России XVIII — первой половины XX века — СПб.: Аврора, 2007 г.
• 2. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. — М.: Датастром, 1992.
• 3. Колоса. С. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.-.-1999.
• 4. Лукомский Г. К Архитектура, художественная промышленность и печатное дело на Всероссийской выставке в Киеве // Искусство в Южной России: живопись, графика, художественная печать 1913 № 7/8
• 5. Мажерина Е. Э. Роль дизайнера в процессе дизайн-проектирования современного рекламного плаката / Е. Э. Мажерина // Молодой ученый. — 2013. — № 6. — С. 806−810.
• 6. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. — Финансы и статистика, 1999.
• 7. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. 3-е изд. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.
• 8. Росситер Д. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000. С. 482 496.
• 9. Тугенхольд Я. А. Плакат на Западе // Из истории западноевропейского, русского и советского искусства. — М., 1987.