Баннерная реклама: история, сущность, основные достоинства

Министерство образования и науки российской федерации Саратовский государственный технический университет

Институт Развития Бизнеса и Стратегий

Контрольная работа

Баннерная реклама: история, сущность, основные достоинства Выполнил: студент гр. РКЛ 47

Золотова Е.А.

Саратов 2011

Введение

Основные задачи баннера Баннеры в web

История и баннерная реклама Основные достоинства баннера Заключение Список использованной литературы

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера, аналогичное рекламному модулю в прессе, но еще может содержать анимированные элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.

Основные задачи баннера

Задачи можно разделить на две группы:

· Задача продажи товара

1. Привлечь внимание. Это первоначальный необходимый результат работы баннера.

2. Заинтересовать. Пробудить у клиента интерес к рекламируемому товару или услуге.

3. Подтолкнуть к переходу на сайт. Эта задача достигается с помощью элемента недосказанности в содержании баннера.

4. Побудить к действию, то есть к покупке товара или услуги на самом сайте (что является конечной целью рекламы). Эта задача налагается не на сайт, а прежде всего на информацию в баннере.

· Задача брендинга или имиджевая задача

1. Повысить узнаваемость бренда, логотипа компании, значка продукта

2. Составить положительное отношение к бренду, компании, продукту и др.

Баннеры в web

Традиционный и наиболее распространенный вид интернет-рекламы. Баннером в Интернете называют рекламный носитель в виде графического изображения, вставляемого в страницы сайта.

В Сети приняты несколько стандартных размеров баннеров. Как и разрешение экрана (например, 1024Ч768), размер баннера указывается в пикселях (точках экранного изображения). Первое число — ширина баннера, второе — его высота. Наиболее широко распространены баннеры размеров 468Ч60 и 100Ч100. В последнее время все большую популярность набирают размеры 120Ч600 (так называемый «небоскреб»), 120Ч240, 600Ч90 и другие. Но чаще всего в коммерческих рекламных кампаниях по-прежнему используется традиционный размер 468Ч60, позволяющий создавать информативные и в то же время «легкие» (не замедляющие загрузку страниц) рекламные модули.

Баннер может быть статичным (как правило, графический формат JPEG) или анимированным (формат GIF или Flash-анимация).

Существует несколько моделей оплаты баннерной рекламы. В Рунете широко распространены два из них:

· за тысячу показов баннеров рекламодателя;

· за клик (от англ. — «click») мышью по баннеру, с последующим переходом

· посетителя на рекламируемый сайт.

Рекламодатель может размещать свои баннеры как на отдельных сайтах (в мире интернет-рекламы их часто называют рекламными площадками), так и в сетях, объединяющих множество сайтов.

Выбор того или иного способа размещения зависит от конкретных задач рекламной кампании. Рекламная сеть, состоящая из большого количества сайтов, обеспечит большой охват аудитории для массированной кампании. При этом рекламодателю будут доступны различные фокусировки (таргетинг), позволяющие выделить его потенциальных клиентов из общей аудитории. Кроме того, некоторые сети предлагают отдельные настройки частоты рекламного контакта (Reach&Frequency, R&F).

Конкретный набор доступных фокусировок и настроек рекламной кампании зависит от системы («движка»), под управлением которой работает данная сеть. В настоящее время в Рунете работают несколько крупных рекламных баннерных сетей:

· Russian LinkExchange (RLE, www.rle.ru). Крупнейшая в Рунете сеть, объединяющая тысячи сайтов. Ежедневно на страницах сайтов-участников показывается около 50 миллионов баннеров различного размера, из них 25 миллионов — баннеров размера 468Ч60. Модель расчетов с рекламодателями — за тысячу показов. Сеть работает под управлением системы AdRiver (АдРивер, www.adriver.ru), обеспечивающей максимальные возможности настроек таргетинга и R&F.

· Land Banner Network (LBN, www.lbn.ru). Ежедневно в сети показывается более 10 миллионов баннеров 468Ч60 и около 9 миллионов баннеров 100Ч100. Модель расчетов с рекламодателями — за тысячу показов. Работает под управлением системы Rotabanner (Ротабаннер, www.rotabanner.com).

· The Banner Network (TBN, www.tbn.ru). Разбита на несколько тематических мелких сетей (Business, Strict, Entertainment, General и т. п.). Суммарный ежесуточный объем показов баннеров 468Ч60 во всех этих подсетях — 12,5 миллионов показов. Модель расчетов с рекламодателями — за тысячу показов. Сеть работает под управлением системы BannerBank (БаннерБанк, www.bannerbank.ru).

· List Banner Exchange (LBE, www.lbe.ru). Некогда одна из крупнейших, сегодня эта сеть значительно ослабила свои позиции. Суточный объем показов баннеров 468Ч60 — около 4 миллионов. Модель расчетов с рекламодателями — за тысячу показов. Работает под управлением системы RotaBanner (РотаБаннер, http://www.rotabanner.ru).

· AdNet (АдНэт, www.adnet.ru). Относительно недавно появившаяся сеть с оплатой сайтам-участникам. Ежедневный объем показов — порядка 4 миллионов баннеров 468Ч60. Модель расчетов с рекламодателями — за тысячу показов. Работает под управлением системы RotaBanner (РотаБаннер, www.rotabanner.ru).

При выборе сети для размещения баннерной рекламы следует учитывать следующие основные параметры:

· Качественный состав сайтов-участников, на которых будет показываться реклама.

· Количественные показатели общей статистики сети, обеспечивает ли сеть охват широкой аудитории.

· Возможности настроек рекламной кампании, заложенные в систему управления («движок»), на которой работает сеть.

· Цена (за тысячу показов или за клик).

Всю эту информацию можно найти на сайтах сетей и систем управления.

Rich-media

Данный вид рекламы использует мультимедийные возможности компьютера. В рекламные модули (созданные с применением Flash-технологии) внедряются звуковые, анимационные и видеоэффекты. Ролики rich-media зачастую не имеют фиксированных размеров и демонстрируются поверх основного содержимого страницы сайта. Кроме того, модули rich-media могут демонстрироваться в отдельных окнах фиксированного размера, открывающихся над просматриваемой страницей (PopUp) или под ней (PopUnder). Формат PopUnder предпочтительнее PopUp, поскольку не вызывает раздражение пользователя.

Вообще говоря, необходимо учитывать, что возможности rich-media практически безграничны, однако их неправильное использование может вызвать раздражение людей от чрезмерной навязчивости рекламы. Для того чтобы предостеречь создателей рекламных модулей от подобных ошибок, был разработан ряд спецификаций по использованию форматов rich-media.

Одна из самых популярных в Рунете библиотек спецификаций, богато иллюстрированная примерами — FrontLine (ФронтЛайн, www.frontline.ru). Она содержит спецификации и рекомендации по проведению рекламных кампаний форматов rich-media под управлением системы AdRiver (АдРивер, www.adriver.ru).

Рекламодатель имеет возможность размещать рекламу этого формата как на отдельных рекламных площадках (по договоренности с владельцами каждой площадки или через рекламные агентства), так и в сети AdMedia (АдМедия, www.admedia.ru). В AdMedia объединены несколько сотен качественных рекламных площадок, совокупная месячная аудитория которых превышает 1 миллион человек. AdMedia работает под управлением AdRiver и допускает размещение рекламных роликов в форматах, описанных в библиотеке FrontLine, а также модулей PopUnder.

Текстовая реклама В Рунете существует возможность размещения не только графической рекламы, но и текстовых объявлений. Достоинства этого маркетингового инструмента заключаются в низкой стоимости и простоте, поскольку составить текстовое объявление гораздо проще, чем создать привлекательный и информативно емкий графический модуль. Главный недостаток заключается в том, что с помощью текстовых объявлений невозможно обеспечить имиджевый эффект и повысить узнаваемость бренда.

На ранних стадиях развития Рунета были распространены сети текстовой рекламы. Они, подобно баннерообменным сетям, объединяли множество сайтов и обеспечивали охват широкой аудитории. Однако эти сети не обеспечивали фокусировку на целевую аудиторию и оптимальную частоту рекламного контакта, не решали других задач современной интернет-маркетинга. В связи с этим эффективность текстовой рекламы в сетях быстро сошла на нет и в настоящее время они не играют существенной роли на рынке интернет-рекламы.

Гораздо более перспективными оказались решения в области контекстной текстовой рекламы. Ее принцип заключается в том, что к текстовому объявлению «привязывается» некий список ключевых слов, относящихся к рекламируемому товару, услуге, компании или проекту. В ходе рекламной кампании объявление показывается на страницах, содержащих те же ключевые слова. Таким образом, решается задача охвата целевой аудитории, эффективность текстовой рекламы повышается на порядок. Размещение контекстной рекламы оплачивается из расчета за клик.

Лидеры этого сегмента рынка Рунет-рекламы:

· «Бегун» (www.begun.ru). Демонстрирует текстовые объявления на страницах некоторых крупных рекламных площадок (каталогов Mail.Ru, Refer.Ru, поисковой системы Aport и т. п.), а также на страницах более мелких сайтов-партнеров.

· Яndex. Директ (http://direct.yandex.ru). Текстовые объявления демонстрируются на страницах с результатами запросов к поисковой машине Яndex. Система выбирает объявление для показа, исходя из содержимого запроса.

Основное предназначение этого вида рекламы — кампании, направленные на продвижение определенного товара или услуги. Массированная имиджевая рекламная кампания невозможна из-за ограниченного охвата аудитории и специфики текстовой рекламы.

Реклама в электронных рассылках Массовые рассылки невостребованной рекламы по электронной почте (так называемый спам) настолько же неэффективны, насколько и дешевы. Основной результат такой кампании — крайнее раздражение интернет-пользователей, которое может навсегда испортить имидж рекламируемого бренда в Интернете.

Однако, существует цивилизованная альтернатива спаму, реклама в так называемых электронных рассылках.

В Рунете активно работает несколько служб, которые предлагают владельцам сайтов вести тематическую рассылку, некое подобие электронного печатного издания, рассылаемого по почте. Если рассылка содержит оперативную или оригинальную авторскую информацию, на нее добровольно подписываются сотни и тысячи интернет-пользователей. Компания, обеспечивающая доставку электронных рассылок подписчикам, имеет право размещать в выпусках рекламные модули (как текстовые, так и графические) собственных рекламодателей. При этом обеспечивается охват целевой аудитории, поскольку реклама размещается в рассылках, подходящих по тематике и профилю (коллективному портрету) подписчиков. Такая реклама не вызывает раздражение и, в то же время, является довольно эффективной.

Размеры баннера:

Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, то есть место, которое файл баннера занимает на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на страницу и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу; следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов.

История и баннерная реклама

баннерная реклама гиперссылка графический История интернет-рекламы, по сути, началась с того момента, когда Интернет перестал быть сугубо профессиональной средой «компьютерщиков». Во времена, когда Сеть была уделом избранных, она обладала нулевым рекламным потенциалом. Но в один прекрасный момент Интернет вышел за пределы техническо-академической среды — и начал свое победное шествие по миру. Средства массовой информации тут же бросились пропагандировать невероятные возможности Глобальной сети, провайдеры, предлагающие доступ к интернет-ресурсам, помимо создания и хостинга web-страниц, также занялись просветительской деятельностью, демонстрируя пользователям все прелести работы с электронной почтой, электронной коммерции, а также общения и поиска информации в виртуальной среде.

Так, общими усилиями, Интернет быстро стал превращаться из замкнутой тусовки ученых, студентов и специалистов по компьютерным технологиям в сообщество, состоящее из разных социальных групп, но объединенное одними интересами — получить или распространить определенную информацию, товары либо услуги. Интернет стал быстро обогащаться новыми ресурсами, которые нужно было активно продвигать для получения максимальной отдачи. А значит, интернет-реклама уже оказалась востребованной. На следующем этапе в Интернет начал приходить достаточно серьезный бизнес. Сначала — посредством открытия «веб-представительств» известных компаний. Затем появился бизнес, изначально основанный на интернет-технологиях: платежные системы, интернет-магазины, аукционы, казино и т. д. Все это привело к резкому росту объема рекламы, размещаемой в Сети, и, как следствие, к совершенствованию технологий самой интернет-рекламы. «Бум дот-комов» в 1998;2001 годах привел к резкому притоку инвестиций во все проекты, так или иначе связанные с Интернетом. Именно в этот период реклама в Интернете стала примерно такой, какой мы ее знаем сейчас. Тогда же заявили о себе всевозможные агентства, профессионально занимающиеся маркетингом в Сети. Конечно, большинство из них впоследствии обанкротилось, но сделанное в те годы все же нельзя недооценивать. С 2003 года рост

«высокотехнологичной» отрасли возобновился, хотя теперь и не демонстрирует таких рывков, как на стыке тысячелетий. А значит, возобновился рост и рынка интернет-рекламы.

Основные достоинства баннера

Основные достоинства баннера — то, что он является одновременно ссылкой на рекламируемый ресурс, а также возможность сделать его интерактивным, то есть применить технологии анимации, которые сразу отнесли его к совершенно другой категории рекламных технологий, нежели обычный печатный модуль. Правда, первые баннеры не всегда были удачными — пользователи Сети часто сталкивались с такими приемами, как недостоверность информации на баннере, маскировка баннера под элемент сайта, и т. д. Решить эти проблемы во многом удалось баннерообменным сетям. Именно с подачи систем баннерообмена в Интернете появилась такая единица виртуального взаиморасчета, как «показ» — разовая демонстрация баннера на страницах сайта. Показ — это один из классических видов бартерных отношений, осуществляемых через посредника.

С помощью того же посредника владельцу ресурса стала доступна статистика показов, и у него появилась возможность выбора целевых групп, среди которых он мог проводить баннерные кампании — так зародился виртуальный маркетинг. Появились и финансовые отношения — показы можно было продать/приобрести за деньги. Как следствие, баннеры приобрели стандартный размер и по правилам баннеробмена появлялись в определенных местах, в результате чего пользователь стал меньше попадать в неприятные ситуации. Впрочем, со временем пользователи Интернета к баннерам попривыкли и стали меньше обращать на них внимания. Многие стали относиться к баннерам как к неизбежному злу, которое не должно отвлекать веб-серфера. Как следствие, среди интернет-рекламистов приобрело популярность такое средство привлечения пользователей, как «отсылочный скрипт», который активизируется при открытии страницы и в новом окне браузера загружает рекламируемый ресурс или тот же самый баннер. Но подобный способ продвижения сетевых ресурсов оказался весьма спорным. В большинстве случаев неожиданно всплывающее рекламное окно вызывает только легкую досаду. Но иногда невольно вырываются такие выражения, в которых печатными являются только запятые. А как может быть иначе, если при входе на страницу реклама порой занимает весь экран, у нее нет кнопки Close, ее трудно блокировать, а значит, пока не досмотришь рекламу, на сайт не попадаешь. Следующим шагом в баннерной рекламе стало появление и развитие мультимедийной Flash-технологии. Ее преимущества очевидны, ведь с ее помощью можно изготовить баннер в виде видеоролика, который по объему будет не очень сильно отличаться от своего gif-анимационного предшественника. Также Flash-баннер может реагировать на движения курсора мыши, что позволяет дополнительно привлечь внимание пользователя. Интерес к таким баннерам у пользователей, разумеется, повысился, но Flash-баннеры, более дорогие в изготовлении, вскоре тоже стали терять популярность — работает все тот же закон привыкания. Быть может, именно поэтому в последнее время с очевидным отрывом стали лидировать относительно новые для пользователей вертикальные баннеры: их количество в западной Сети увеличилось на 70%. Но скоро люди притерпятся и к ним…

Заключение

В заключение можно сказать какие методы используются, чтобы сделать баннер эффективнее.

Баннеры, как и любую другую рекламную информацию, можно подразделить на имиджевые и товарные. Имиджевые используют в дизайне элементы рекламируемого сайта: фирменные цвета и стилистику, логотип и слоган. Такой баннер направлен не столько на то, чтобы серфер кликнул по нему, сколько на то, чтобы запомниться пользователям и сделать вашу марку или адрес сайта узнаваемыми. Товарный баннер, наоборот, должен обеспечить максимальную «кликабельность». Он несет информацию непосредственно о ваших товарах и услугах, ценах и скидках. Любой хороший баннер — это некая идея, которая должна заинтересовать пользователя и зажечь в нем желание кликнуть.

Начинать создание баннера необходимо с формулировки того, что же он будет рекламировать. Можно нарисовать его по принципу «слоган + визуал, и ничего более». Но почему бы не придумать несложный сценарий и реализовать его с помощью анимации.

Однако, в любом случае, не нужно забывать о следующих нюансах.

1. По данным Infoseek, магическая фраза Click Here увеличивает число кликов на 44%. В отношении русскоязычного сектора Интернет можно сказать следующее: призывы, побуждающие к действию, например «Жми», «Нажми», «Поехали», «Качать» и прочее, могут существенно повысить CTR баннера.2. Отклик у анимированных баннеров гораздо выше, чем у статичных. Поэтому старайтесь использовать анимацию.3. Баннеры, выполненные в стиле интерфейса ОС Windows (с кнопочками, «флажками-переключателями» и выпадающими списками) имеют повышенный CTR по той причине, что вводят пользователей в заблуждение и заставляют их кликнуть по инерции, машинально (рис. 5).4. Еще один интересный совет дает Infoseek. Эта компания провела исследование 2000 баннеров и 500 миллионов показов и не нашла улучшения CTR при использовании баннеров, призывающих участвовать в конкурсе.6. Чтобы быть уверенным, что баннер показан, не стоит делать его больше 10−12 Кб.7. Используйте меньше цветов! Проведенные исследования показали, что CTR уменьшается при возрастании количества оттенков. Оптимальный эффект достигается при использовании 4 цветов.

Список использованной литературы

1. http://ru.wikipedia.org/wiki/%C1%E0%ED%ED%E5%F0_%28%C8%ED%F2%E5%F0%ED%E5%F2%29

2. http://www.rle.ru/info/bannertypes/

3. http://www.coun.ru/banner/

4. http://www.yablonskikh.ru/?p=34

5. http://www.advschool.ru/articles/article34.htm

6. http://www.sarbc.ru/price/

7. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста./ Под общей ред. А.Басова. — СПб.: Питер, 2009. — 224 с.