Маркетинг-микс компании Disney

Поэтому направление развития может быть лишь одно — компания будет изобретать все новые формы и методы, чтобы превратить этот контент в деньги.

Компания активно использует пресс-релизы и интервью с журналистами, чтобы донести важную информацию. Например, в интервью Вашингтон Пост было опубликовано сообщение о том, что Кинокомпания The Walt Disney Company объявила о покупке киностудии Джорджа Лукаса Lucasfilm Ltd., выпустившей легендарные «Звездные войны», за 4,05 млрд долларов.

Вместе с самой компанией в собственность The Walt Disney Company перейдут права на популярную фантастическую киноэпопею «Звездные войны» и сопутствующую продукцию. Сам Джордж Лукас, комментируя сделку, отметил, что пришло время передать «Звездные войны» в руки нового поколения режиссеров.

Также The Walt Disney Company объявила о том, что в 2015 году состоится премьера седьмого эпизода киноэпопеи. Это сообщение распространилось в прессе и интернете по всему миру.

Для своего фильма The Sorcerer’s Apprentice («Ученик чародея») Disney разместил «promoted trend» на Twitter и интерактивную 3D игру на 7 Авеню и в Голливуде.

Это уже не первый «promoted trend» для Disney. Именно Disney Pixar впервые опробовал этот новый прием, когда запускал мультфильм Toy Story 3. Видимо, эксперимент удался, раз компания решила повторить.

Таким образом, компания в политике продвижения делает основной упор на интернет, интерактивные методы и публикации пресс-релизов.

Заключение

.

Таким образом, маркетинг-микс компании Disney характеризуется следующими особенностями:

1.Товар компании дифференцированный, в товарный портфель входят фильмы, театральные постановки, шоу, мюзиклы, кабельное и эфирное вещание, музыка и саундтреки, компьютерные и видеоигры, мобильный и онлайн контент, одежда, диски, книги, развлечения в парках Disney, круизы.

2.Компания использует стратегии ценообразования с ориентацией на спрос и предложение, двойное ценообразование, учитывает ценовую политику страны присутствия.

3. Компанией используется стратегия международной адаптации, косвенный экспорт.

4. В политике продвижения Disney делает основной упор на интернет, интерактивные методы и публикации пресс-релизов. Также рекламой можно считать всю связанную с основной продукцию компаниибрендовую одежду, книги, диски.

Список используемых источников

.

1.Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг.

М.:Экономист, 2005.-990 с.

2.

http://www.ecoms.ru/news/disney-delaet-stavku-na-pryamoy-marketing-v-seti.html.

http://www.sostav.ru/news/2012/10/31/prodoljenie_zvezdi_voni_disney/.

4.

http://hot-digital.ru/2010/07/disney-twitter-3d-installation/.

5.

http://www.disney.ru/about/russia.jsp.

6.

http://md-management.ru/articles/html/article10272.html.

7.

http://www.atrex.ru/press/p5250.html.

http://md-management.ru/articles/html/article10272.html.

Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг.

М.:Экономист, 2005.-С.502.

http://www.atrex.ru/press/p5250.html.

Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг.

М.:Экономист, 2005.-С.546.

http://www.disney.ru/about/russia.jsp.

http://www.ecoms.ru/news/disney-delaet-stavku-na-pryamoy-marketing-v-seti.html.

http://www.sostav.ru/news/2012/10/31/prodoljenie_zvezdi_voni_disney/.

http://hot-digital.ru/2010/07/disney-twitter-3d-installation/.