Количественное исследование эффективности различных типов маркетинговых коммуникаций в российской киноиндустрии

Любая кинокомпания нацелена на максимальное попадание воздействия маркетинговых коммуникаций в нужную аудиторию и, как следствие, на увеличение кассовых сборов продвигаемого фильма. В современной ситуации, когда очень важно привлечь наибольшее количество потенциальных потребителей, не превышая рамки установленного бюджета (часто ограниченного), компаниям необходимо наиболее оптимально использовать комплекс маркетинговых коммуникаций. Для этого необходимо исследовать эффективность и продуктивность того или иного маркетингового инструмента. Как уже было сказано, в киноиндустрии сложилась ситуация, когда невозможно с точностью просчитать экономическую эффективность того или иного конкретного типа маркетинговых коммуникаций и проследить, какой из них наиболее плодотворно используется для привлечения аудитории. Один из немногих способов проведения оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, применимый для индустрии кино, заключается в проведении качественных и количественных исследований аудитории: их отношения к тому или иному маркетинговому инструменту, их реакции и непосредственной заинтересованности в фильме, которую вызывает тот или иной вид маркетинговых коммуникаций.

Именно поэтому в своей работе я использую количественное исследование аудитории российских кинотеатров. На мой взгляд, это является наиболее оптимальным методом для изучения и сравнения эффективности различных инструментов маркетинговых коммуникаций в киноиндустрии, ведь в конечном итоге эти инструменты направлены на потребителей, и важно знать, как в настоящее время происходит процесс осведомленности и заинтересованности аудитории в кинопродукции.