Все вместе эти элементы образуют крупномасштабную, хорошо различимую издали рекламную композицию, которая своим общим видом четко различается на тротуарной зоне, являясь зрительным акцентом в общей массе рекламы, размещаемой на фасадах зданий. Именно так решается проблема выделения отдельных рекламных устройств в облике современной улицы, насыщенной яркой рекламой.
Все элементы зрительно связываются с фасадом здания, точнее, его нижней частью. Фасад составляет главное объединяющее звено всего рекламного оформления пояса витрин. Когда он выделяется цветом, достигается наибольший эффект от рекламы — она впечатляет своей крупностью и подчеркнутой яркостью.
Связь рекламы с архитектурой здания носит разный характер. Реклама либо полностью подчиняется архитектуре, либо работает с ней на равных в формировании облика здания и определяет собой это форматирование. Подчинение закономерно при включении в рекламы в архитектуру здания, имеющего историческую и художественную ценность. Равноправное формирование оправдано при условии характерности и яркости, как архитектуры, так и рекламы. Активная реклама целесообразна при размещении на невзрачных фасадах. Она улучшает их облик, придавая им современный нарядный вид.
Крайне эффективно применение ярких, больших по занимаемой площади маркиз. Часто, особенно, в летнее время, именно они выступают главным средством наружной рекламы, представляя собой лицо предприятия. И не только за счет размещенной на них фирменной надписи или знака, но и своей формой, цветом, материалом исполнения.
Достижению выразительности способствует и удачно найденный рисунок переплетов окон. В отдельных случаях он определяет характер всего наружного рекламного оформления витринной зоны. Особенное значение ему придется при сложной форме витринных объемов. Тогда переплетов за счет наложения друг на друга и перспективного сокращения образуют интересную структуру линий, в которую хорошо вписываются лаконичные по силуэту надписи и знаки. В таком виде реклама великолепно смотрится на фоне больших по площади, облицованных качественными материалами стен и простенков.
Заключение
Бизнес в наше время развивается семимильными шагами. На только освоенном и неизвестном вчера рынке сейчас появляется множество схожих по деятельности фирм, которые предлагают практически ничем не отличающиеся друг от друга товары и услуги. В этой связи владельцы фирм вынуждены заявлять о себе одним из самых популярных видов рекламы — наружной рекламы. Данный вид рекламы является очень популярным по нескольким причинам:
1. Наружная реклама позволяет максимально широко охватить тех людей, которые, так или иначе, принадлежат именно к целевой аудитории (потенциальные покупатели). И это происходит, в отличие от рекламы телевизионной или на радио, в результате осознанных действий человека, который заинтересуется рекламным сообщением, только тогда, когда увидит для себя прямую выгоду.
2. С помощью наружной рекламы до человека можно донести полностью законченное сообщение. Оно будет законченным как с точки зрения дизайна, так и содержания.
3. Заявление миру о себе в виде наружной рекламы — это разговор о выгодах человека на нейтральной территории, где он чувствует себя свободным, но в то же время еще готовым адекватно воспринимать получаемую рекламную информацию во многом потому, что находится в состоянии повышенной активности.
Даже с наступлением эпохи телевидения, радио, информации в Интернете, наружная реклама не становится менее актуальной. Если пройтись по улице города более-менее близко к центру, перед глазами всегда будет находиться какая-то наружная реклама. Порой даже приходится прилагать усилия, чтобы послания рекламистов не очень проникали в сознание и подсознание, настолько нынешние мастера рекламы умеют завладеть вниманием окружающих людей.
Список источников Панциров Ф. Большая кампания для маленького магазина. Журнал «Рекламные идеи — Yes!» (www.es.ru)
Устин В. Б. Журнал «Наружка» № 11, 2003, с. 110
Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Гл. 3. М.: «Асток», с. 270
Официальный сайт «Русской школы управления». Семинары по рекламе и PR (www.pr-seminars.ru)
Официальный сайт «Русской школы управления». Семинары по рекламе и PR (www.pr-seminars.ru)
Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Гл. 3. М.: «Асток», с.94
Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Гл. 3. М.: «Асток», с. 98
Устин В. Б. Журнал «Наружка» № 11, 2003, с. 68
