Заключение. 
Особенности применения маркетинговых коммуникаций в российской киноиндустрии

В настоящей работе были классифицированы различные виды маркетинговых коммуникаций, были рассмотрены история и особенности их применения в киноиндустрии, изучены отличительные черты их использования в российской практике и освещена проблема оценки их эффективности. Также в данной работе был проведен анализ функционирования российской компании, занимающейся производством, дистрибьюцией и маркетинговым продвижением кинофильмов, а затем была проанализирована практика применения маркетинговых коммуникаций в процессе продвижения конкретного фильма. Кроме того, работа включает в себя количественное исследование, нацеленное на изучение потребительского отношения к различным инструментам маркетинговых коммуникаций в киноиндустрии и, как итог, оценке их эффективности с этой точки зрения.

Безусловно, в существующей ситуации обилия кинопродукции в кинотеатрах и жесткой конкуренции между компаниями-дистрибьюторами, маркетинговые коммуникации играют важнейшую роль в привлечении потребителей в кинотеатры. Некоторые из инструментов маркетинговых коммуникаций являются устоявшимися и традиционными, а другие только проходят стадию развития в наши дни. Исследование показало, что показ трейлера в кинотеатрах перед сеансами схожих для конкретной целевой аудитории фильмов, является наиболее эффективным инструментом маркетинговых коммуникаций для информирования зрителей о выходе новых фильмов и формирования среди них заинтересованности о походе в кинотеатр. Также высокую степень эффективности показали традиционные PR-методы в продвижении кинофильмов. Тем не менее, более современные типы маркетинговых коммуникаций, такие как SMM и digital-реклама показали весьма высокий уровень эффективности, и есть поводы полагать, что в дальнейшем такие инструменты будут только развиваться.

В целом, при маркетинговом продвижении того или иного фильма, безусловно, следует использовать целый комплекс маркетинговых коммуникаций для успешного привлечения аудитории к просмотру фильма в кинотеатре. Однако очень важным является оптимальное распределение финансовых, физических и интеллектуальных ресурсов на различные виды маркетинговых коммуникаций в этом комплексе, чтобы продвижение кинофильма было адекватно его амбициям в прокате, его целевой аудитории и другим важным критериям.