Наружная реклама ATL

Правило 9Чтобы оценить, как постер вписывается в окружающую среду, делайте привязки к местности. Правило 10Идея должна быть понятна с первого взгляда. Программное обеспечение для разработки рекламного проекта

Рынок средств наружной рекламы близок к насыщению, требования к качеству постоянно ужесточаются, подход к проектированию и размещению рекламных средств меняется в корне. Основой проектирования становятся компьютерные технологии, трехмерное моделирование, анимация, базы данных. Практика требует активного использования существующих программных средств и разработки новых. Наиболее подходящим программным обеспечением, удовлетворяющим сегодняшним требованиям, является AutoCAD и AutoCADMAP. Используя ссылки (XPREF), можно увидеть как 3D-модель конкретного места, так и общее расположение рекламных конструкций по городу. Правильное распределение объектов по слоям позволяет присваивать одному и тому же многократно выставленному в рисунок блоку (ссылке) различные текстуры. При большом количестве конструкций это уменьшает размер файла. При выборе места размещения наружной рекламы будут учтены следующие факторы:

Расстояние подхода или подъезда. Расстояние должно быть большим, чтобы хорошо увидеть панно или плакат, тем эффективнее будет реклама. Скорость проезжающего мимо транспорта. В данном случае более высокая скорость обратно пропорциональна желаемому эффекту. Угол установки рекламного щита по отношения к направлению уличного движения. Наиболее выгодна будет прямая проекция. Наружная реклама будет более эффективна, когда рядом не будет рекламы конкурентов. Основным параметром наружной рекламы будет радиус воздействия, который будет составлять 800 м по не имеющей препятствий прямой. Для более точного позиционирования на территории наружной рекламы разместим карту пешеходных маршрутов спального района, где будет размещена реклама, что может резко повысить эффективность размещения. Таблица 1 — Анализ вариантов размещения наружной рекламы

Критерии наружной рекламы

НормаАбсолютные показатели (факт)Важность критерия

АхАх3ВТип носителя рекламы-Щит нестанд. Призматрон трехсторонний

Суперсайт двухсторонний V-образный

Площадь рекламоносителя, м2−1 218 360,2Количество потребителей в зоне щита, чел.

550 025 200 850 062 976,3Среднее время ходьбы до остановки общ. Транспорта, мин32 370,05Сумма находящихся рядом торговых площадей, м280 052 007 803 500,2Скорость проезжающего транспорта, км/ч453 040 600,1Рекламная активность конкурентов, м2−286,51,20,05Угол установки носителя рекламы к потоку движения, 90 180 601 000,05Среднедушевой доход жителя района, тыс. руб/чел.

203 025 260,05Оценка варианта1,00Для расчета потока пешеходов используем формулу: Qр = Qz * 0.5 + Qz*Qo * Tn/Th * 0.1 * Qom * 3000

ГдеQр — количество пешеходов, чел/сут;Qz — количество жителей района, чел.;Qo — количество остановок общественного транспорта;Qom — количество остановок метро;Tn — норма времени ходьбы до остановки, мин;Th — среднее времяходьбы до остановки, мин.;3000 — количество жителей, пользующихся станцией метро, чел/сут.Рекламная активность конкурентов Ark вычисляется по формуле: Ark = Srn / SrnkГде Srn — площадь рекламоносителя в варианте размещения, м2;Srnk — площадь конкурирующих за внимание потребителей, рекламоносителей других фирм, м2. К моменту разработки технического задания в городе насчитывается около 30 тыс. кв. м рекламных поверхностей, среди которых отдельно стоящие рекламные конструкции среднего, большого и малого формата, крышные установки, брандмауэры (фасадные панно). Помимо этого установлено достаточно большое количество различных малоформатных конструкций, так называемой «уличной мебели». Формат рекламного видеоэкрана 3×6 м, для размещения на рекламном щите, полноцветный, состоящий из видеоролика, фотографии и логотипа ООО «Дино Парк», макет должен соответствовать фирменному стилю ООО «Дино Парк». Рекламный щит будет разработан компанией «АДВ». Информация для публикации высылается дополнительно, после заключения договора. Макет видеоролика должен быть согласован с Заказчиком перед размещением. Бриф на разработку дизайна наружной рекламы ООО «Дино Парк"1. Официальное название предприятия (полное, краткое, на русском, на латинском/ином языке, правовая форма, реквизиты): ООО «Дино Парк"2. Точный адрес размещения наружной рекламы и характеристики места размещения:

г. Санкт-Петербург наб. Обводного канала д. 933. Общие сведения о проекте — Вид рекламы (лайтбокс, биг-борд, не световая вывеска, штендер и т. д.) — видеоэкран4. Технические требования к дизайну и изготовлению (вид, формат, технологические параметры, обязательные элементы и т. д., качественные и количественные характеристики, размеры) Экран может показывать видеоизображение (TВ-изображение), компьютерную анимацию и графику (полноцветный (RGB)).Характеристики

Формат рекламы

Углы обзора видеоэкрана:

горизонтально 160° (+ 80°) — вертикально вверх 80°- вертикально вниз 80°Физическое разрешение: 176×288Визуальное разрешение: 352×576Высота области изображения: 2 200 мм. Ширина области изображения: 3 600 мм. Площадь области изображения: 7,92 м2Видеоролик (статичная, динамичная заставка) — DVD, 30 сек., трансляция каждые три минуты. 30−40 показов замероприятие. Период трансляций — перед началом, в перерыве и поле окончания мероприятия.

5. Цветовое решение (яркие цвета или сдержанные, монохромность) Цвета яркие6. Используется ли в рекламном сообщении какой-либо постоянный элемент (ы) / персонаж (и).Постоянный персонаж — динозаврик (приложение)

7. Основное рекламное сообщение/ какую мысль мы хотим донести до потребителя, и какие ответные чувства мы хотим вызвать у потребителя / предложение, которое хочет сделать Клиент / информация, которую хочет донести Клиент. Основное рекламное сообщение — привлекательность детского игрового центра8. Бюджет проекта от 150 000 рублей до 250 000 рублей9. Сведения о товаре, ином объекте, привлечение внимание к которому будет осуществляться (магазин, офис и т. д.):Игровой детский развлекательный центр10. Рекламируемый продукт (услуга) повышенного спроса или ограниченного? Спрос ограниченный11. Как люди оценивают Ваш бренд сегодня:

Современен он или старомоден? Он молодежный или для более серьезных людей? Низкого качества или высокого? Есть ли у него индивидуальность? Бренд — Дино Парк — современен, для детей, молодых семей, также для бабушек и дедушек; качество услуги — высокое12. Целевая аудитория

Целевая Аудитория

ПолВозраст

Уровень доходов

Стиль жизни

Работающие/неработающие

Дополнительная психографическая информация

Основная:

Женский, мужской

От 25 до 60От 30 т.р. до 100 т.р.Работающие, мамы в декретномотпуске, домохозяйки

Родители, которыехотят провести времясосвоимидетьми, организацияпраздников: детскиеднирождения, выпускные в дет.

саду и т. п., посетители торгового центра с детьми

Приложения:

Любые уже разработанные ранее варианты дизайна в электронном виде. СРОКИ ИСПОЛНЕНИЯДата предоставления чернового варианта «31 «июля 2014 года ______________________________Дата предоставления финального варианта «15 «августа 2014 года ______________________________