Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Анализ рекламной деятельности в коммерческих организациях

Дипломная: Анализ рекламной деятельности в коммерческих организациях
ДипломнаяПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Для повышения финансовых результатов своей деятельности компании часто используют различные рекламные технологии, проводят рекламные акции, на что постоянно выделяется рекламный бюджет, создаются отделы, занимающиеся разработкой рекламных стратегий, анализом их эффективно-сти. Все больше практика функционирования предприятий России в услови-ях кризиса показывает, что в первую очередь компании… Читать ещё >

Анализ рекламной деятельности в коммерческих организациях (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности
    • 1. 1. Роль и место рекламы в деятельности предприятия
    • 1. 2. Виды, средства и функции рекламы
    • 1. 3. Роль СМИ в рекламной деятельности организации
    • 1. 4. Способы организации рекламной деятельности на предприятии
  • Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «ЛДМ-Сервис»
    • 2. 1. Общая характеристика предприятия
    • 2. 2. Оценка рекламной деятельности предприятия
  • Глава 3. Практические рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия
    • 3. 1. Разработка предложений по совершенствованию организационной структуры
    • 3. 2. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия
    • 3. 3. Оценка эффективности предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Приложение 1
  • Приложение 2
  • Приложение 3
  • Приложение 4
  • Приложение 5

Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена проблеме влияния рекламной деятельности на экономические показатели предприятия.

Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования пред-приятий. Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воз-действия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реали-зуемую продукцию с учетом социально демографических особенностей от-дельных групп потребителей; проводится анализ реакции клиентов и реакции конкурентов в процессе развития ситуации на рынке.

Разработка методических основ оценки уровня управления рекламной деятельностью в теоретическом и прикладном плане позволит наиболее ра-ционально организовать процесс управления, обеспечивающий обратную связь с потребителем и формирующий лояльных клиентов, которые, в свою очередь, создадут дополнительный коммуникационный канал по продвиже-нию товаров.

Актуальность темы

исследования обусловлена следующими факто-рами.

Мировой финансовый кризис, начавшийся в середине 2008 г., оказыва-ет отрицательное влияние практически на все сферы бизнеса и по настоящее время. Компании столкнулись с проблемами неплатежей и неплатежеспособ-ности. Для эффективного ведения бизнеса предприятиям все больше прихо-дится сталкиваться с проблемой анализа кредиторской и дебиторской задол-женности, изыскания путей ее снижения или реструктуризации. Все это тре-бует от компаний тщательного экономического анализа и планирования сво-ей деятельности.

Для повышения финансовых результатов своей деятельности компании часто используют различные рекламные технологии, проводят рекламные акции, на что постоянно выделяется рекламный бюджет, создаются отделы, занимающиеся разработкой рекламных стратегий, анализом их эффективно-сти. Все больше практика функционирования предприятий России в услови-ях кризиса показывает, что в первую очередь компании сокращают свои из-держки на рекламу, т.к. большинство из них не занимается планированием своей рекламной деятельности, изучением ее эффективности и оценкой ее влияния на финансовые результаты работы компаний.

В таких условиях экономической нестабильности особенно важно пла-нировать деятельность и анализировать ее, для того чтобы иметь возмож-ность предупредить возможные негативные последствия. А также нужен но-вый подход к оценке эффективности рекламных вложений компании, т.к. из-лишние затраты, не приносящие экономического эффекта, в сегодняшней об-становке просто недопустимы.

Существующие оценки эффективности рекламной деятельности пред-полагают в большинстве своем 2 подхода: сравнение показателей двух точек в один и тот же период времени, либо сравнение одной и той же точки в раз-ные моменты времени. Эти методы оценки основываются на данных финан-совой отчетности организации, не разбивая при этом доходы, полученные от рекламной деятельности, и доходы от обычной деятельности. Такой подход практически не дает реального экономического эффекта именно рекламной деятельности, а с логической точки зрения рассчитывает экономический эф-фект всех затрат компании.

Таким образом, тема дипломной работы представляется актуальной как с теоретико-методической, так и с практической точки зрения.

Показать весь текст

Список литературы

  1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. 2006. 15 марта.
  2. В. А. Азбука маркетинга / В. А. Абчук. — СПб., 2001. — 272 с.
  3. Н. М. Основы маркетинга / Н. М. Авсянников. — М., 2002.-284 с.
  4. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. Эффективность рекламы, Моск-ва, Изд. «Эксмо», 2005 г.
  5. Г. Л., Тарасевич, В. М., Анн Х. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. — М., 2003. — 718 с.
  6. Р.Д., Кокс Д. Ф., Браун Р. В. Информация и риск в маркетин-ге. М.: Ось-86, 2006. 342 с.
  7. Т.А. Современный рекламный менеджмент. М.: Ас-пект-Пресс, 2007. 141 с.
  8. О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2007. № 8, с. 42−43
  9. Г. А. Современная реклама. — М.: Экономика и право, 2006. 335 с.
  10. И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб.: Триз-шанс, 2008. 532 с.
  11. А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. М.: Эко-номический факультет МГУ, ТЕИС, 2007. 264 с.
  12. Ю.Ф. Маркетинг. — Челябинск: ЧГТУ, 2005. — 256 с.
  13. Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и ре-комендации. — М.: Интерпресс, 2006. 198 с.
  14. А. М. Маркетинг / А. М. Годин. — М., 2002. — 212 с.
  15. Е. П. Маркетинговые исследования / Е. П. Голубков. — М., 2002. -464 с.
  16. Н.Б. Механизм психологической идентификации в теле-визионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2006 г. № 3 с.23−27
  17. Дж. Джонс, Методы проектирования, М., Мир, 2006 г., 326 с.
  18. Дж. З. Сиссорс, Р. Б. Бэрон. Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД «Питер». 2004 г.
  19. Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген. — М., 2001. — 312 с.
  20. А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2007
  21. П.С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг. — М.: Ме-ждународные отношения, 2004. 316 с.
  22. А.В., Рекламные технологии. Коммерческая реклама. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. 412 с.
  23. Н. Здоровый формализм //Компаньон, 2005, № 1−2. с. 51−56.
  24. Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные техноло-гии. 2008 г. № 4, с. 9−11
  25. А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное посо-бие. Хабаровск, ХГАЭП, 2005. 323 с.
  26. Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб: Питер Ком, 2003. 520 с.
  27. Ф. Основы маркетинга. М.: Росинтер, 2006. 594 с.
  28. Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сон-дерс, В. Вонг. — М., 2001. — 1056 с.
  29. . «Зеленый» маркетинг пришел в Россию //Капитал, 2005, № 7. с. 28−36.
  30. Маркетинг / Под ред. А. Н. Романова. — М.: «Банки и биржи», «ЮНИТИ», 2005. 430 с.
  31. Маркетинг/ Под ред. М. Бейкера. — СПб., 2002. — 1200 с
  32. А.Н. Эффективность рекламы М.: Инфра-М, 2006. 402 с.
  33. Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18−21
  34. М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. М.: Мир, 2004. 366с.
  35. Н.K., Анискин Ю. П. Современное предприятие: конку-рентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 2006.
  36. — 110 с.
  37. М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 2005. N 2.
  38. Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2007. 324 с.
  39. А.Н. Основы рекламы. Учебник. М.: Экономика, 2007. 319 с.
  40. В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Эко-пресс, 2007. 345 с.
  41. А.Н. Эффективная продажа рекламы. Технология полу-чения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства. М.: Ось-86, 2007. 356 с.
  42. Ф.Г. Рекламная деятельность. — М.: Инфра-М, 2007. 365 с.
  43. О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2006. № 4 с.19−21
  44. Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов на Дону: Феникс, 2006.- 413 с.
  45. Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2006. 176 с.
  46. Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось-89, 2007. 328 с.
  47. П.А. Основы рекламы. — М.: Гардарики, 2006. 354 с.
  48. Реклама в INTERNET // Практика рекламы, 2008. — № 1.
  49. Реклама, новые технологии в России. О.Феофанов. Санкт-Петербург, ИД «Питер» 2004 г.
  50. Реклама. Арман Дейан. Перевод с французского В. Петров под ре-дакцией к.э.н. доц. С. Г. Божук. Санкт-Петербург, ИД «Нева» 2004 г.
  51. Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Марке-тинг и реклама, 2005, № 53. с. 20−23.
  52. Российский рекламный ежегодник — 2004. Под ред. Коломийца В. П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.
  53. О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Пи-тер, 2007. 278 с.
  54. Е. Спонсорские программы как новая технология Интер-нет-рекламы // Практический маркетинг. -2005. — № 11(33).
  55. В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реали-зации маркетинговой стратегии // Маркетинг, 2005, № 7. с. 15−21.
  56. Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2003. 371 с.
  57. Я.Г. Критсотакис, Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации, М., «Мир», 2007 г., 224 с.
  58. http://www.ekportal.ru/page-id-580.html
  59. http://reklama.rezultat.com
  60. http://www.marketcenter.ru
  61. http://www.marketcenter.ru
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!