Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы

Курсовая: Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы
Курсовая Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Методы исследования, применяемые в проекте — анализ литературных источников (монографический), методы стратегического анализа, отраслевой и конкурентный анализ, методы системного и ситуационного подходов, экономико-расчетные методы. Цель работы — сформировать эффективную стратегию адаптации организации к влиянию маркетинговой среды на основе ее анализа и внутренних ресурсов. Для достижения… Читать ещё >

Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

  • Введение
  • 1. Общая характеристика объекта исследования «Бургер Кинг Рус»
  • 2. Анализ рыночной среды «Бургер Кинг Рус»
    • 2. 1. Анализ микросреды
    • 2. 2. Анализ макросреды
  • 3. Анализ товарной политики ресторана
    • 3. 1. Анализ потребности на рынке
    • 3. 2. Анализ ассортиментных групп
    • 3. 3. Анализ товарной единицы
  • 4. Проект мероприятий по выполнению программы маркетинга по взаимодействию «Бургер Кинг Рус» с внешней средой
    • 4. 1. Теоретические аспекты влияния окружающей среды на организацию
      • 4. 1. 1. Уровни и факторы внешней и внутренней среды организации
      • 4. 1. 2. Методы анализа внешней и внутренней среды организации
      • 4. 1. 3. Механизмы адаптации организации к влиянию внешней среды
    • 4. 2. Маркетинговое исследования
    • 4. 3. Проектные мероприятия маркетинговой стратегии «Бургер Кинг Рус»
  • Заключение
  • Список использованной литературы
  • Приложения

Объектом исследования выступает ресторан «Бургер Кинг Рус», функционирующий в г. Санкт-Петербурге. Предметом исследования являются процессы взаимодействия ресторана «Бургер Кинг Рус» с маркетинговой средой.

Цель работы — сформировать эффективную стратегию адаптации организации к влиянию маркетинговой среды на основе ее анализа и внутренних ресурсов. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

— дать общую характеристику деятельности ресторана;

— провести анализ влияния внешней среды на деятельность ресторана;

— провести анализ товарной политики ресторана

— разработать проект мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности «Бургер Кинг Рус» во внешней среде.

При написании проекта использовались учебная и периодическая литература по стратегическому менеджменту и маркетингу, статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке. Информационная база, которая использовалась при написании данного дипломного проекта следующая:

— научно-теоретическая литература по менеджменту и маркетингу, теории управления и организации;

— периодическая литература (журналы) с описанием существующих проблем, с которыми сталкиваются компании при осуществлении своей деятельности;

— практические пособия по управлению в организациях, в том числе инновационному менеджменту, рассмотренные в работах таких авторов, как И. Ансофф, Ж-Ж. Ламбер, П. Друкер, О. С. Виханский, А. Л. Гапоненко, В. Н. Еремин, Ю. Н. Лапыгина, О. В. Никулина, В. О. Покуль, Р. А. Фатхутдинов и многих других авторов.

Методы исследования, применяемые в проекте — анализ литературных источников (монографический), методы стратегического анализа, отраслевой и конкурентный анализ, методы системного и ситуационного подходов, экономико-расчетные методы.

Практическая значимость данного исследования предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.

…

Показать весь текст

Список литературы

  1. .Н., Батьковский А. М., Божко В. П. и др. Теоретические основы и инструментарий управления долгосрочным развитием высокотехнологичных предприятий. — М.: МЭСИ, 2011. — 284 с. — С. 128.
  2. Адаптация организации к условиям внешней среды // http://studme.org/1 344 112 012 631/menedzhment/adaptatsiya_organizatsii_usloviyam_vneshney_sredy
  3. В.А. Организация стратегического управления на предприятии. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. — С. 74
  4. В. В. Менеджмент — СПб.: Питер, 2010. — 600 с. — С. 114.
  5. С. Г. Методические подходы к оценке сравнительной конкурентоспособности продукта / С. Г. Демченко, Г. А. Абулханова // Актуальные проблемы экономики и права. — 2012. — № 1. — С. 23−30.
  6. В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации. Учебник. — М.: Кнорус, 2006. — 640 с. — С. 78
  7. Л.Г., Соколова М. И. Стратегический менеджмент: учебник / Л. Г. Зайцев, М. И. Соколова. — 2-е изд., перераб. И доп. — М.: Магистр, 2011. — 526 с. — С. 73.
  8. Ж. Ж. Стратегический маркетинг. // http://vuzlib.net/beta3/html/1/6879/
  9. Д.Ю. Стратегический менеджмент. Источник — http://fictionbook.ru/author/denis_yurevich_lapiygin/strategicheskiyi_menedjment/read_online.html?page=3
  10. И.В., Непышневский А. В. Методика исследования ОСУП // Экономика, организация производства и управление на предприятиях: материалы внутривуз. науч.-практ. конф. Воронеж, 2005. -С. 87.
  11. Н. Г. Методологические проблемы управления конкурентоспособностью организаций: маркетинговый подход / Н. Г. Новикова // Известия Иркутской государственной экономической академии. — 2012. — № 2. — С. 87−92. — То же [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://elibrary.ru
  12. Определения стратегического менеджмента. — Источник http://www.jur-portal.ru/work.pl?act=law_read&subact=870 501&id=48 479
  13. А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — С. 69
  14. М. Международная конкуренция: Пер с англ. / Под ред. и с предисловием Протас В.Ф. М. Издательство: ЮНИТИ, 2007. — 516 с. — С. 154−157
  15. Стратегическое планирование: простые инструменты решения сложных задач [Электронный ресурс]. — Режим доступа — http://www.improvement.ru/bibliot/decision/decision05.shtm.
  16. Р.А. Стратегический менеджмент / Фатхутдинов Р. А. — СПб.: Питер, 2009. — С. 251
  17. О.Н. Структуризация внешней среды организации // Вестник Северо-Кавказского государственного технического университета. — 2009. — № 3 (20). — С.34 — 39
Заполнить форму текущей работой
Купить готовую работу

ИЛИ
↓


Сессия? Спокойно!