Сопоставление произведенного контента потребностям вещателей

Поскольку целью нашего исследования является выявление потребностей вещателей (идущих вслед за интересами своей аудитории), которые не удовлетворяются предложениями производящих компаний, то обратимся сразу к той группе телезрителей, которые недовольны нынешним телевидением.

Как уже отмечалось ранее, нынешнее телевидение в полной мере устраивает 64% россиян, однако, так или иначе, недовольство отдельными программами или особенностями рынка телеиндустрии присутствует.

Каждый двадцатый не любит ток-шоу и развлекательные программы, особенно неприятны ссоры и сплетни в ходе ток-шоу. Однако из после анализа сеток вещания стало очевидно, что 46% эфира телеканалов занимают ток-шоу разной направленности (в том числе реалити).

Каждый двадцатый также сожалеет, что на ТВ мало хороших фильмов и сериалов. Несмотря на то, что телеканалы отдают сериал почти треть эфира, телезрители жалуются на «однотипность сериалов», где герои — либо криминальные авторитеты, либо полицейские, либо адвокаты, либо врачи «Телевизор мне природу заменил…». Телезрители недовольны как качеством российских фильмов Там же., которые заполняют эфир почти на 10%, так и временем их показа («слишком поздно»). Многим неприятны безграмотная речь и ошибки, а также «одинаковые актеры, которые плохо играют» в фильмах и сериалах (1%) и одни и те же «надоевшие лица».

Россияне также отмечают, что на экране мало детских передач («Спокойной ночи, малыши!» — единственная детская отечественная программа) и мультфильмов, а те, которые присутствуют — низкокачественные, по преимуществу зарубежные: «пакости и муру детям показывают!» (большую часть мультфильмов телеканалы закупают у зарубежных производителей; см. приложения 1−7). Телезрителям также не хватает информационных программ и «объективных передач на политические темы» «Телевизор мне природу заменил…». Отметим, что новость составляют немногим больше 10% от общего эфира и то, ряд участников из исследования АЦ Vi Полуэхтова И.. Телевидение глазами телезрителей. — Аналитический центр Видео ИнтернешнлМ.:ООО «НИПКЦ Восход-А», 2012. — С. 364. — с. 304−307 заявили, что чувствуют, как ими пытаются манипулировать во время просмотра новостей, а также чувствуют определенную «цензуру».

Часть телезрителей жаловалась на отсутствие образовательных программ «Телевизор мне природу заменил…». Из всех семи каналов, образовательные рейтинговые программы есть на Первом канале («Хочу знать» и «Умницы и умники») и на СТС («Галилео»).

Однако стоит отметить, что отсутствие образовательных и детских программ не является сознательным выбором телеканалов. Компании-производители контента, речь о которых шла раньше, занимаются выпуском развлекательных ток-шоу, цикловых программ, сериалов и фильмов, однако не специализируются на образовательных и детских. Уже упомянутые «Хочу знать» и «Умницы и умники» производятся Первым каналом («Умницы и Умники» — при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям), а программа «Галилео» на СТС выпускается ООО «ГалилеоМедиа». Не попавшая в выборку программа «Самый умный», которая завершилась до начала 2013 года, являлась франшизой британского Britain’s Brainiest Kid СТС не нужен «Самый умный» // РБК Daily и производилась компанией «ОК Продакшн», к услугам который в этом году телеканал СТС не прибегал.

Кроме того, существуют и жанрово-тематические программы, которых некоторые каналы лишены. Так, телеканал НТВ Бульдожья вакханалия // Курская правда ^и НТВ опять подвело чувство юмора (Арина Бородина) // Газета «Коммерсантъ» не раз пытался выпустить в эфир юмористические программы. «Первым юмористическим ужасом на НТВ был конкурс так называемых народных самородков „Тысмешной!“…Уровень пошлости там зашкаливал, „Кривое зеркало“ на фоне „Тысмешной!“ казалось высокодуховной программой», — отметило издание.

«Однако уже вэтом телесезоне вноябре наНТВ запустили новый ужасюмористический проект под броским, номало что объясняющим названием „Чета Пиночетов“. Этот проект, который вомногом копировал принцип существующих юмористических программ (скетчи, пародии напрограммы ирекламные ролики, беседа спопулярным гостем), тоже просуществовал наканале недолго. Рейтинги „Четы Пиночетов“ уже после первого эфира невнушали оптимизма иявно указывали нато, что зрителям нынешнего НТВ „Чета Пиночетов“ как минимум малоинтересна, как максимумпросто ненужна», — отмечал Коммерсантъ. Как отмечалось в статье, руководство телеканала пришло к выводу, что подобные юмористические программы не дотягивают до того уровня, которыйбы удовлетворил НТВ, «новсе равно упорно продолжают эту нишу окучивать».

«Потому что на НТВ втретий раз (без учета возобновленной «Четы…») совершают безрассудный сточки зрения программной политики канала поступок. Вовсяком случае найти логическое объяснение новой премьере летаюмористическому проекту «Бульдог-шоу" — решительно невозможно», — отмечалось в статье. Позднее передачу закрыли из-за низких рейтингов НТВ опять подвело чувство юмора (Арина Бородина) // Газета «Коммерсантъ». Кроме того, выяснилось, что россияне хотели бы видеть аналитические ток-шоу. Однако пока они представлены лишь на «Россия-1» («Воскресный вечер» и «Поединок»). Аналитика присутствует и в итоговых выпусках новостей, однако, как отмечалось ранее, многие телезрители просто не доверяют информационной составляющей таких новостей.