Как отмечает Алексей Пивоваров: «Современному зрителю сегодня мало одного экрана. Чтобы обеспечивать лидерство на стремительно меняющемся рынке, нужно находить новые способы эмоционально вовлекать аудиторию. Трансмедийные проекты находятся на стыке телевидения, интернета и мобильных приложений и позволяют наиболее эффективно решать эту задачу».На сегодняшний день холдинг «СТС Медиа» — это одна из ведущих медиакомпаний в России. Причем ее отличает так же независимость и широкий охват аудитории, который во всей своей совокупности составляет более 150 млн. человек. Таким образом, телевидение сегодня — это не просто канал, запрограммированный на определённой кнопке пульта. Это целая система контента, которая позволяет осуществлять круглосуточный доступ к нему, а также расширять целевую аудиторию. Компаниями создаются не просто сайты, а полноценные новостные и медийные порталы, в котором осуществляется обратная связь с конечным потребителем и существует система отслеживания их потребностей. 2.3 Конвергенция на радио.
Для привлечения и удержания своей аудитории современные радиостанции используют различные конвергентные возможности. Основной акцент, безусловно, делается на сайт в Интернете. На его базе реализуются различные способы обратной связи, такие, к примеру, как конкурсы с розыгрышами призов (например, билетов на информационно поддерживаемые концерты или фирменной атрибутики с логотипом станции); есть возможность комментирования (в духе гостевой книги) и прямого общения с ведущими радиоэфира посредством электронной почты. На сайтах радиостанций регулярно проводятся опросы, а также публикуются подробные текстовые, профессиональные фотои видеоотчеты с проводимых и поддерживаемых мероприятий. Очень важную имиджевую роль играют интервью со звездами, представителями органов власти и другими общественными деятелями, находящимися в формате радиостанции как в форе текста, так и в аудиоварианте. Причем в последнем случае у пользователя Сети есть возможность записать это интервью, прокомментировать его, вступить в переписку с другими оппонентами. Кроме того, на сайтах радиостанцийпостоянно размещаются фото слушателей, присланные ими на конкурс. Акцент на диалоговые отношения с реальной и потенциальной аудиторией дает журналистам возможность не только реально оценивать рейтинг проводимых мероприятий и конкретных радиопрограмм, но и корректировать свою деятельность в зависимости от потребностей аудитории.
Еще один важный элемент конвергенции, используемый радиостанциями — это онлайн-вещание. Оно есть как на веб-странице станций, так и в целом на просторах Глобальной сети (с помощью ссылок на других популярных сайтах). Контент постоянных новостных передач, в случае если они присутствуют в эфире, так-же регулярно публикуется на сайте. На веб-странице практически любой радиостанции текст, звучащий в эфире, публикуется в более развернутом виде, намеренно ориентированном на визуальное, а не аудиальное восприятие. В эфире присутствуют также традиционные для многих станций утренние (вечерние, воскресные) шоу.
В рамках таких шоу также используются такие способы обратной связи с аудиторией, как розыгрыши призов среди дозвонившихся в студию слушателей. Радиостанция имеет техническую возможность использования смс-сервиса (который тоже относится некоторыми исследователями к конвергентным элементам) для передачи приветов, пожеланий и т. п. Кроме официального сайта, радистанцияможет использовать и такие конвергентные элементы, как информационные возможности групп в популярных социальных сетях. Контент в них аналогичен тому, что размещается на сайте. Как правило, он представлен в «Одноклассниках», «Фейсбуке», «Твиттере» «ВКонтакте». Мероприятия имиджевого характера динамизируют в том числе и так называемую «культуртрегерскую» деятельность в Интернете. Мы согласны с точкой зрения исследователя А.
А. Калмыкова, отмечающего такую черту, в целом присущую конвергентной журналистике новейшего времени, как сближение различных отраслей информационно-коммуникативной деятельности: журналистики, пиара, рекламы, маркетинга и т. п. &# 171;Речь идет и о том, что журналист может на практике участвовать в решении задач, более свойственных пиару, рекламе, маркетингу и т. п., чем журналистике, и о том, что эти задачи решаются в рамках отдельных массмедиа. Подобное сближение различныхмедиапрактик… требует еще более четкого профессионального разграничения. Журналист, готовящий пиаровскую статью, чем-то все-таки должен отличаться от пиарщика, использующего журналистику для своих задач. Иэто отличие будет только усиливаться". Данное отличие контента подтверждается, в частности, и деятельностью журналистов радиостанций.
Ее характерная особенность заключается в первую очередь в акценте на диалоговые отношения с аудиторией. Особенно наглядно это демонстрирует система взаимоотношений сотрудников радиостанции с представителями тех печатных СМИ, чьи читатели, согласно социологическим исследованиям, входят в число слушателей радиостанции. В прессе может публиковаться информация о предстоящих концертах как рекламного характера, так и в жанрах заметки, репортажа, интервью. Особый интерес у аудитории, как свидетельствует практика, вызывают знаковые личности. Таким образом, наиболее эффективными с точки зрения успешного решения различных творческих, имиджевых и рекламных задач являются персональные веб-страницы, социальные сети, онлайн-вещание, публикации в печатной прессе.
Подтверждает эти выводы и анализ деятельности в этом направлении других массмедиа. Можно заключить, что каждая из станций в настоящее время активно использует новейшие технологические возможности радио и Глобальной сети на основе развития конвергенции как подхода к творческой деятельности в сфере массовой коммуникации и представляет собой уже не просто радио, вещающее в формате FM, но целую медиасистему. Именно верное определение нужных и интересных целевой аудитории средств конвергенции и обратной связи поможет ее привлечь и удержать, т. е. сделает работу радиостанции эффективной и экономически целесообразной. Существование современного радио без использования конвергенции представляется бессмысленным и невозможным.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Чтобы в современных условиях развития медийного рынка оставаться ведущим медиа изданием, нужно руководствоваться многими правилами. Издателю приходится проявлять гибкость в условиях меняющейся среды, а так же следить за новыми этапами развития техники. Способы подачи информации так же претерпели значительные изменение за последнее десятилетие.
Сегодняшний читатель, зритель, слушатель — это человек, желающий получать не только актуальную и своевременную информацию, но и желающий совмещать это с развлечениями и хорошей визуализацией. Вот почему в последнее время уделяется особое внимание созданию уникальных видео и аудиоматериалов. Современные средства и способы коммуникации позволяют воздействовать на человека совсем с других позиций. На помощь текстовому содержанию и фотографиям приходят видеофайлы и подкасты — аудио комментарии по некоторой проблеме.
Человек все больше погружается в цифровой мир, представляя собой некий синтез восприятия информации и трансформирования ее в другие формы. 34% всего времени, которое индивидуум проводит в Интернет, он тратит на социальные сети. Социальные сети делятся на несколько категорий: в одних публикуются только что сделанные фотографии, в других внимание уделяется смысловому наполнению и обсуждению глобальных тем и проблем, третьи — это некий синтез аудио, видео и текстового контента. Каждая социальная сеть имеет свою целевую аудиторию, которая разделяется как по половым признакам, так и по возрасту и социальной принадлежности. Количество и качество социальных сетей будет только расти, привлекая на свои площадки не только новых пользователей, но и инвесторов и рекламодателей. Уже сейчас наблюдается тенденция компиляции в глобальных сетях всех ведущих фирм и производителей товаров и услуг. Вот почему нынешний издатель готов жертвовать устоявшимися принципами и демонстрировать определенную гибкость. Сейчас невозможно встретить какой-либо из типов журналистики в его чистом виде.
Будь то печатное СМИ, радио или телевидение — все они имеют свои порталы в Глобальной сети. Конвергенция в прессе связана, прежде всего с возможностью человека в режиме онлайн просматривать статьи и публикации, оставлять комментарии к фотографиям, участвовать в опросах, делится своим мнением. Радиостанциями осуществляется не только вещание на закрепленной за ними частоте, но также ведется Интернет-трансляция в режиме реального времени. Более того, на сайте есть возможность прослушать передачу в записи, а также посмотреть видео трансляцию из студии. Иными словами, человеку предоставляется все больше возможностей участвовать в жизни редакции, быть ее соавтором. Телевизионное вещание, помимо онлайн трансляции передач, активно развивает информационный ресурс. На порталах каналов есть подробная программа передач, записи с телевизионных съемок, профайлы «лиц канала», дополнительные материалы и ресурсы.
Не следует забывать также, что распространение информации в Интернете носит более скоростной характер, особенно в отношении новостей. Поэтому актуальные известия изначально появляются в Глобальной сети, и только потом в телевизионном эфире, на радио, в прессе. Интернет давно перестал быть чем-то недосягаемым, а наличие индивидуальной страницы не вызывает удивление, скорее, оно вызовется ее отсутствием. Все производители стараются сделать сайт привлекательным и информативным, создать такую атмосферу, чтобы посетитель хотел возвращаться туда снова и снова. В век информационных технологий, сайты компаний — это уже не просто страничка с перечислением оказываемых услуг.
Здесь мы можем встретить современные приложения, поучаствовать в интерактивных опросах, посмотреть онлайн трансляцию. Большая часть потребителей — это уверенные пользователи Интернет, которые посещают Всемирную паутину каждый день и проводят в ней порядка 90% своего рабочего времени. Конечно, что реклама и маркетинг в глобальной сети будет только набирать свои обороты, уступая традиционным способам подачи информации. Многие ведущие издания идут в ногу со временем, предлагая своему читателю электронную версию журнала, а также приложения для мобильных устройств и персональных карманных компьютеров. Цифровой формат подачи информации привлекает своей неординарностью, динамичностью и актуальностью, а так же стремительным развитием. Именно поэтому, компании уходят от привычных бизнес-моделей, заменяя их новыми подходами. Стратегическое планирование сокращается во временном пространстве, уступая место краткосрочным проектам. В данном сегменте будущее за компаниями, способными быстро и в короткие сроки реагировать на изменения рынка СМИ, а так же ловить меняющиеся потребности потребителей. Конвергенция коммуникаций, которая нашла свое распространение всего несколько лет назад, сегодня набирает обороты уверенными темпами. Издания трансформируются, превращаются из традиционных в медиа ресурсы.
Несомненно, в ближайшем будущем они будут только увеличивать свои обороты. Постепенно грань между визуальным, звуковым и печатным способами подачи информации будет стираться еще больше. Традиционные каналы массовых коммуникаций будут погружены в «цифру», предлагая своей аудитории все новые возможности. Уже сейчас предпринимаются первые попытки создания видеочатов. Человек наделяется способностью участвовать в создании контента. Результаты данной работы могут быть применены для дальнейшего изучения конвергенции коммуникаций, в том числе в рамках выпускной квалификационной работы. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОКPerspectives on Multimedia: Communication, Media and Information Technology / R. B urnett (ed.), A.
B runstorm (ed.), E. G. Nilsson (ed.). Wiley, England, 2004.
Быков И.А., Филатова О. Г. Интернет-технологии в связях с общественностью / Учебное пособие. — Роза мира, 2010. — 275 сВартанова Е. Л. К чему ведет конвергенция в СМИ. — М.: Аспект-Пресс, 1999.
Горина Е. В. Когнитивное взаимодействие как конституирующий признак Интернет-дискурса / Е. В. Горина // Известия Уральского государственного университета. -.
2010. — № 1 (71). — С. 58−66.Засурский И. И.
Интернет и интерактивные электронные медиа: исследования: сб. Лаборатории медиакультуры, коммуникации, конвергенции и цифровых технологий. — МГУ, 2007.
Интернет и интерактивные электронные медиа — 2009 / под ред. И. И. Засурского, А.
О. Алексеевой. М., 2010. Ч.
1−3Качкаева А. Г. Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные. — М., 2010. —.
С.6Лазарева Э. А. Когнитивное столкновение — прием построения текстов современных СМИ // Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельности. Екатеринбург, 2004 — с.32−43Лазарева Э.А., Горина Е. В. Когнитивное взаимодействие и когнитивное столкновение в Интернете // Известия федерального Уральского университета. Екатеринбург, № 1 (110), 2013. — с.48−56Ларин В.А. КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ И СПОСОБЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С АУДИТОРИЕЙ В ИНТЕРНЕТ-СМИ ЗАПАДНОЙ СИБИРИ (НА ПРИМЕРЕ ГОРОДСКИХ САЙТОВ) — Новосибирский государственный университет, 2009.
Луканина М. В. Текст средств массовой информации и конвергенция // Политическая лингвистика. 2006. —№ 20Павликова, М. Сетевые технологии и журналистика: Эволюция финских СМИ. — М.: РИП — холдинг, 2001.
Рэндалл Д. Универсальный журналист. —СПб.: Национальный Институт прессы, 2000.
http://jarki.ru/wpress/2011/01/28/1792/ (дата обращения 24.
11.2014).
http://ctcmedia.ru/rus/press-center/releases/?id=2301#.U45NHPr3Rrkadme.ru1tv.ru.
