Для обоих штабов онлайн-реклама не была принципиально важным фронтом работ, главной целью было достучаться до оффлайн-избирателей. Для этого, указывает политический аналитик Марина Литвинович, есть две причины: во-первых, в отличие от выборов мэра, на выборах депутатов у избирателей в округах отсутствует чувство общности. Если главу города выбирают в целом москвичи, то депутата — жители округа, границы которого меняются слишком часто, чтобы успеть стать частью чьей-то идентичности. Соответственно, окружных избирателей практически невозможно сегментировать, а это делает интернет-рекламу бессмысленной. Во-вторых, те площадки, на которых все-таки можно вести работу (например, объединения жителей районов в социальной сети Facebook), настолько малы, что не окажут существенного влияния на результат, кроме того, активная часть этого коммьюнити (а это всего 20−30 человек в лучшем случае), как правило, имеет сформированную гражданскую позицию и политические убеждения, на которые невозможно влиять интернет-рекламой.
Однако минимальное рекламное онлайн-сопровождение у обоих кандидатов было: это и официальные сайты (не предполагающие такого функционала, как сайт Навального, а просто ознакомительные с биографиями, программами и т. д.), и сопровождение в социальных сетях. К последнему относились и личные странички кандидатов, и работа в группах локальных сообществ. Например, кандидат Елена Русакова поддерживала дискуссии в группах Гагаринского Гагаринский район. Сообщество в социальной сети Faceebook. 2014. URL: https://www.facebook.com/groups/1 487 759 701 456 733/ (дата обращения: 01.02.2016), Академического Академический район. Сообщество в социальной сети Faceebook. 2014. URL: https://www.facebook.com/groups/akademichesky/ (дата обращения: 01.02.2016) и Ломоносовского Ломоносовский район. Сообщество в социальной сети Faceebook. 2014. URL: https://www.facebook.com/groups/1 426 682 970 916 573/ (дата обращения: 01.02.2016) районов, которые входили в ее округ.
Стоит упомянуть, что через интернет оба кандидата вели привлечение частных пожертвований, публикуя соответствующие материалы (как правило, объявления о необходимости конкретных сумм на конкретные задачи) на своих площадках.
