Введение. 
Разработка бренда судостроительной промышленности в г. Астрахань

Тема дипломной работы: «Разработка бренда судостроительной промышленности в г. Астрахань». Актуальность этой темы заключается в новизне для данного региона, до этого никто комплексно не разрабатывал фирменный стиль для судостроительной промышленности города Астрахани. Судостроительная отрасль Астраханской области обладает большими ресурсами производственных мощностей и полностью соответствует требованиям, предъявляемым современным рынком к строительству судов различного назначения.

С учетом существующей в отрасли межзаводской кооперации, судостроительный комплекс области способен строить суда различного назначения в сжатые сроки и с качеством, отвечающим требованиям мировых стандартов.

Суда, построенные в Астраханской области, успешно работают не только в России, но и в Казахстане, Туркменистане и в странах Западной Европы. На основе изучения рынка были сделаны выводы, что целесообразно разработать фирменный стиль для судостроительной промышленности, а именно для ССЗ им. Ленина. Фирменный стиль, казалось бы, уже ни для кого не является чем-то новым, непознанным. Тем не менее, многие предприятия в настоящее время не уделяют ему значительного внимания, что снижает их конкурентоспособность на рынке и приводит к убыткам в виде упущенной выгоды.

Фирменный стиль — это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.

Значение фирменного стиля для судостроительной промышленности города Астрахани переоценить очень трудно. Фирменный стиль — это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей. И самое главное: фирменный стиль — это коммуникация с потребителем.

Как известно, потребители, в основном, относятся к рекламе либо негативно, либо равнодушно.

У бренда есть еще одна немаловажная особенность — он способен создать образ компании, максимально близкий потребителю. Фирменный стиль судостроительной промышленности даст возможность предприятию продать свой товар еще до момента приобретения этого товара. Как известно, человек быстрее всего запоминает объекты, которые максимально соответствуют его представлениям, максимально отвечают требованиям человека к объекту. Если образ вашей компании, созданный с помощью фирменного стиля, будет близок потребителю, уровень его лояльности к компании будет расти с каждым новым контактом еще до момента приобретения товара/услуги.

Наличие бренда у судостроительного производства г. Астрахани — это показатель солидности предприятия, серьезности и долгосрочности его намерений. А в современной ситуации наличие у предприятия фирменного стиля уже не просто подразумевается, а это неотъемлемая часть деловой этики.

Бренд предприятия — это совокупность стилеобразующих элементов, объединенных одной идеей, выраженной графическим способом. Стилеобразующими элементами являются: знак, логотип, фирменные цвета и их сочетания, фирменные шрифты, композиционные решения, фирменные фактуры, принципы использования графических изображений (фотографий, иллюстраций).

Каждый элемент бренда судостроительного завода ССЗ им. Ленина поможет потребителю отличить это предприятие и его продукцию от массы других, которые работают в той же отрасли. Основная задача фирменного стиля судостроительной промышленности — создать легко узнаваемый образ предприятия на рынке.

Актуальность работы:

В настоящее время разработка фирменного стиля для ССЗ им. Ленина города Астрахани актуальна и решает следующие фундаментальные проблемы:

• ?первая проблема — промышленная, так как несмотря на прекрасное расположение города, а также на то, что город претендует на звание «столицы прикаспийских государств», о всех преимуществах его в сфере судоремонта и судостроения мало кто знает, потенциал не раскрыт полностью. Недостаточное понимание органами государственной власти проблем судоремонтной и судостроительной отрасли и проблем промышленности в целом.
• ?вторая проблема — управленческая, так как формирование фирменного стиля на производстве зачастую является ресурсом для его эффективного функционирования и развития.
• ?третья проблема — средовая, отвечающая за формирование городского пространство и грамотное восприятие в этом пространстве самого завода (его достоинств и характерных черт). Так как именно городская среда и ее наполнение формирует образ того, или иного предприятия и его визитную карточку.

Данные проблемы остаются актуальными и в наше время, требуя соответствующих решений. Однако проблема создания бренда завода судостроения в г. Астрахани недостаточно разработана и остается актуальна и на сегодняшний день и решение данных проблем, является основной целью.

Цель: выявление путей и подходов создания концепции формирования бренда ССЗ им. Ленина, создание запоминающегося образа предприятия.

Предмет и объект исследования:

Объект исследования — ССЗ им. Ленина в г. Астрахань;

Предмет исследования — создание концепции формирования бренда ССЗ им. Ленина Задачи исследования:

• ?изучить исторические и теоретические аспекты в области формирования бренда ССЗ им. Ленина;
• ?раскрыть сущность бренда для данной территории и его основные компоненты;
• ?осветить положительные примеры создания бренда;
• ?сформировать принципы формирования концепции по созданию бренда ССЗ им. Ленина.

Методика исследования:

В данной работе проводился анализ научных исследований и опыт по созданию фирменного стиля судостроительных и судоремонтных предприятий; изучение передовых технологий в области использования фирменного стиля в создании его для судостроительных и судоремонтных предприятий.

Сбор первичной и вторичной информации, прототипов и аналогов, ситуационный анализ, методы системного и сравнительного анализа, анкетирование.

Научная новизна:

Впервые на основе теоретического материала и практического опыта сделана попытка сформулировать концепцию создания бренда для ССЗ им. Ленина.

Практическая значимость:

Практическая значимость исследования состоит в том, что она содержит разработки рекомендаций по созданию фирменного стиля предприятия, которые могут быть реализованы на практике.