Конкурентные стратегии. 
Анализ конкурентной стратегии (на примере МБУ "Центр Досуга им. М.С. Егорова")

Основные понятия

Конкурентоспособность является необходимым условием выживаемости в условиях рынка. В самом широком смысле под конкурентоспособностью понимают способность производить товары и услуги, соответствующие потребностям рынка. Это многофункциональная экономическая категория, которая формируется на уровнях экономической системы: страна, отрасль, продукция.

Конкурентоспособность — это способность вырабатывать и поддерживать конкурентные преимущества предприятия в области эффектных прогрессивных систем мотивации работников, профессионализма персонала.

Конкурентоспособность — это естественный процесс в экономике.

Показатели конкурентоспособности образуют иерархическую систему, все элементы которой взаимосвязаны между собой. Показатели нижнего уровня входят как составные элементы в показатели верхнего уровня. В свою очередь показатели верхнего уровня оказывают влияние на формирование показателей более низкого уровня.

Так, при оценке конкурентоспособности предприятия необходимо учитывать, какие позиции занимает его продукция на рынке, т. е. конкурентоспособность продукции. Однако этим не исчерпывается их взаимосвязь. Имидж фирмы, ее репутация как товаропроизводителя является решающим аргументом при выборе потребителя, следовательно, автоматически определяет позицию в ряду аналогичных изделий. На внешнем рынке (для импортируемых товаров) такую же роль играет репутация страны-изготовителя.

Конкурентоспособность является лишь внешним проявлением сложных процессов, происходящих в сфере производства, маркетинга и т. д. Это одно из сложнейших многоаспектных экономических понятий, которые динамично подвергаясь постоянным изменениям.

Единого, универсального, общепринятого определения конкурентоспособности ни в России, ни в мире не существует. Имеется множество определений конкурентности, различающихся по сущностным признакам, включаемым элементам к другим критериям. Обычно под конкурентоспособностью понимается способность страны, отрасли, хозяйственной единицы опережать соперника в достижении поставленных экономических целей — укрепления или завоевание позиций на конкурентном рынке.

Каждая организация за время своей деятельности играет все эти роли конкурентов. В какой-то момент времени по отношению к различным организациям она может быть одновременно и агрессивным, и добросовестным, и недобросовестным, и выдающим конкурентом. Менеджер организации должен вести свою игру с конкурентом.

Конкурентная борьба обычно идет за себестоимости или за расширение потребительских свойств. На конкурентоспособность организации влияет ряд факторов:

• — динамика развития экономики, разнообразие методов;
• — производственная мощность;
• — динамика рынка;
• — финансовая помощь;
• — потенциал работников;
• — престиж государства (гарантия сделок);
• — обеспеченность сырья;
• — ориентация на внешний рынок качество);
• — инновационный потенциал;
• — общественная стабильность.

Конкурентоспособность определяется следующими признаками:

• — по территориально-географическому признаку конкурентоспособность подразделяется на международную и внутри национальную, в пределах отдельных регионов (районов);
• — в зависимости от масштабности объектов может рассматриваться конкурентоспособность товара, отрасли и комплекса отраслей национальной
• — во временном проявлении — на определенную дату или промежуток в прошлом, текущая и перспективная конкурентоспособность.

Под конкурентоспособностью национальной экономики понимают выражение экономических, научно-технических, производственных, организационно-управленческих, и иных возможностей, реализуемых в и услугах, успешно противостоящих конкурирующим с ними зарубежным товаром и услугам, как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Но это лишь одна, наиболее видимая сторона понятия «конкурентоспособность национальной экономики».

В это понятие включают и конкурентоспособность системы общественного и государственного устройства страны, и политико-правового устройства, и регулирования всех сторон жизни общества, это и способность государство обеспечить устойчивое динамичное развитие национальной экономики, и связанное с этим материальное благосостояние членов общества, соответствующее мировым стандартам. Иначе говоря, необходимо создать устойчивую конкурентоспособную национальную экономику.

Как показывает опыт развитых стран, конкурентоспособность национальной экономики, ее составных частей весьма неустойчива. Поддержание заданного уровня конкурентоспособности требует не просто постоянных усилий, но и государственной стратегии.

Конкурентоспособность отрасли определяется наличием у нее конкурентных преимуществ, позволяющих создавать, производить продукцию высокого качества, удовлетворяющую требованиям групп покупателей (потребителей) относительно потребительской товаров, их рыночной новизны и поставлять ее на конкурентный рынок в оптимальные сроки, диктуемые ситуацией и поведением конкурентов.

В условиях рыночной экономики предприятия необходимо мышление не только у высшего и управленческого состава предприятий отрасли, но и всех в ней. Требуется твердое осознание того что произвести продукцию — это начальный этап. Продукциях потребитель не нуждается, несмотря на призывы, не может быть конкурентоспособной: потенциально конкурентоспособные товары могут еще не до покупателя в силу целого ряда в первую очередь вследствие отсутствия у и сбытового звена хорошей маркетинговой и опыта сбыта продукции в сети.

Принципы и критерии оценки конкурентоспособности отрасли вполне приемлемы и для комплексов, но с определенными коррективами, так как и функциональными блоками здесь являются не предприятия, а отраслевые образования и производства.

Конкурентоспособность предприятия (фирмы) — это эффективной хозяйственной деятельности в условиях рынка. Прибыльная реализация обеспечивается всем комплексом имеющихся у предприятия средств, его умением эффективно использовать свой финансовый, производственный, научно-технический и трудовой потенциал.

Показатель конкурентоспособности для любого предприятия отображает итоги работы практически всех его служб и подразделений, а также его реакцию на изменения внешних факторов, в том числе в поведении покупателей, их вкусов и предпочтений. Выход на рынок с конкурентоспособным товаром — лишь исходный момент в предприятия по освоению рынка и на нем. Далее следует постоянная по поддержанию конкурентоспособности и управлению товара, т. е. выработка совокупности мер по совершенствованию изделия, постоянному поиску новых его сбыта, новых групп покупателей, сервиса, рекламы.

На предприятии должны быть разработана соответствующая стратегия повышения качества продукции и маркетинга. Стратегии могут различаться по целям, по временным параметрам и другим характеристикам, но в любом случае их главной задачей является обеспечение своим товаром равенства или определенных рыночных преимуществ перед товарами-конкурентами (например, стратегия уникальных изделий, гарантирующих предприятию монопольное положение на рынке в течение определенного или опережение конкурентов в выходе на с новыми изделиями, обеспечение быстрой сменяемости изделий, предлагаемых покупателю).

Конкурентоспособность товара — это совокупность и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая конкретной потребности покупателя. Конкурентоспособным является тот товар, комплекс и стоимостных характеристик которого определяет его на рынке, т. е. способность данного быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену других товаров-аналогов. Конкурентоспособность товара — синтетический показатель, включающий в себя многих слагаемых: эффективности конструкторских бюро, деятельности предприятий, их сменщиков, работы посредников по реализации товаров на рынках и др.

Конкурентоспособность товаров на внешнем и внутреннем рынках — это не только высокое качество и технический уровень, но и маневрирование товарами в рыночном пространстве и во, а главное — максимальный учет рынка, конкретных групп покупателей. Этот показатель предполагает очень гибкую реакцию поставщика на требования рынка и поведение конкурентов. Товар потребительской ценности должен быть не произведен в обусловленных количествах и доставлен потребителям, но и обеспечен сервисом на уровне, сложившемся в практике.

Конкурентоспособность носит сопоставительный, а следовательно, а не абсолютный характер, хотя и по преимуществу количественные величины. Исключением в этом отношении конкурентоспособность товаров, обладающих уникальными свойствами, не товаров товаров-заменителей. Такого рода товары с конкурентоспособностью обладают помимо уникальной потребительской еще и тем особым свойством, что они преодолевают (хотя и временно для товара) барьер конкуренции и занимают положение на рынке. Это тот тип монополизма, который в полной мере государством и закрепляется юридическим путем патентования принципиально новых технических решений Такого рода монополизма всячески приветствуются в силу что он создает дополнительные стимулы для прогресса и в конечном счете дальнейшему развитию конкуренции.

Относительность конкурентоспособности проявляется в другом ее свойстве — конкретности проявления, привязанности ее к определенным условиям и причинам. Конкурентоспособность любого экономического объекта не может быть универсальной, она имеет вполне конкретный характер, конкурентный на одном внешнем рынке, и не быть таковым на другом.

Следовательно, конкурентоспособность товара должна оцениваться, из привязки к конкретным условиям. В случае определяемая конкурентоспособность отрывается от условий и в силу этого неправильно.

Еще одной характеристикой конкурентоспособности, тесно связанной с предыдущей, является ее динамичность, быстрота процессов ее протекания. Существует огромное число факторов (внутренних и внешних), воздействие на конкурентоспособность предприятий-товаропроизводителей, отраслей, национальной экономики в целом. Воздействие одних факторов имеет однонаправленный, других — разнонаправленный или противоположно направленный характер. Одни факторы носят долговременный, другие — третьи — случайный или одноразовый характер. Нарастает воздействие одних факторов, сокращается или влияние других. Поэтому оценка степени воздействия всей совокупности факторов на конкурентоспособность является достаточно сложной задачей.

Следует отметить еще одно свойство конкурентоспособности на основе результатов: для национальной экономики, национальных отраслевых она носит международный характер, а для и производимых ими товаров — как так и внутри национальный.