Установление информационной «повестки дня» в новостях федеральных каналов и в социальных сетях в период выборов Президента России в марте 2012 года

Установление информационной «повестки дня» на ТВ

В данной части исследования мы подробно остановимся на формировании информационной повестки дня в новостях федеральных каналов и социальных сетях в период выборов Президента России в марте 2012 года. Для проведения исследования выбраны те же эмпирические данные и механизмы сопоставления, что и в предыдущей главе, посвященной выборам в Государственную Думу. Поэтому мы опустим обоснование использованных нами методов исследования, и перейдем непосредственно к анализу результатов.

Для проведения практического исследования в отношении телевизионных новостей за основу была выбрана закодированная база сюжетов трех федеральных телеканалов (Первый канал, Россия-1, НТВ) в период с 4 февраля по 18 марта 2012 года (4,5 недели до и 2 недели после выборов).

Данные материалы, как уже упоминалось, были подготовлены студентами и преподавателями факультета медиакоммуникаций Высшей школы экономики в ходе исследования «Освещение деятельности власти и оппозиции ведущими российскими телеканалами в период думских и президентских выборов 2011;2012гг.». Анализируемые передачи: ежедневные вечерние новости («Время», «Вести», «Сегодня»); еженедельные итоговые информационные выпуски («Воскресное время», «Вести в субботу», «Вести недели», «Сегодня. Итоговая программа»); еженедельные выпуски аналитических передач, ток-шоу, инфотейнмент («Познер», «Прожекторперисхилтон», «Центральное телевидение», «НТВшники», «Гражданин Гордон»).

К периоду исследуемой нами второй волны выборов в России относятся — 154 программы, общей продолжительностью более 87 часов (87:23:27) телевизионного материала и включающей 1605 закодированных телевизионных сюжетов. Для начала при помощи фильтров и анализа кода А7 («Описание сюжета») были сформулированы темы (информационные поводы) для каждого из полученных телевизионных сюжетов. Затем при помощи кода А14 (промо) мы сократили базу сюжетов, выбрав тем самым сюжеты, которые упоминались в «промо» программы (шпигель, анонс и т. п.) — необходимость этого шага обоснована в главе II.

Итого получился 741 сюжет в базе, с которой мы будем работать в данной части исследования. Но для начала следует определить общую политизированность канала на данный период. Из 1605 телесюжетов в 46 дается прямое упоминание выборов в Государственную Думу, и в 15 — косвенное упоминание. Всего 61 сюжет (4% от исходного количества) с упоминанием прошедших выборов в ГД. Упоминаний грядущих выборов Президента России в разы больше: 350 сюжетов (22%) с прямым упоминанием и 138 сюжетов (8,5%) с косвенным упоминанием. Таким образом, 549 сюжетов (34,5%) было посвящено предстоящим выборам президента России или прошедшим выборам в Государственную Думу. Как мы можем судить, количество упоминаний резко снизилось по сравнению с предыдущим периодом (в декабре 2011 года было 46%). В попытках найти причину этого явления можно выдвинуть несколько различных версий. Наиболее простой нам представляется версия, связанная с большей предсказуемостью мартовских выборов по сравнению с декабрьскими, особенно в контексте уже известных результатов последних. Вполне объяснимо падение интереса СМИ к событию, первая часть которого уже состоялась, а вторая предсказуема. С другой стороны спровоцировать понижение количества сюжетов о выборах мог рост политической и протестной активности населения: большое количество сюжетов о выборах могло бы только увеличить недовольство «рассерженных горожан». В любом случае, сравнивая между собой «парламентский» и «президентский» периоды исследования, мы можем сделать вывод о том, что политизированность телевизионных каналов заметно снизилась.

Переходим к построению тематических групп, по которым можно распределить 741 отобранный информационный сюжет. В итоге получились следующие объединения тем (Таблица 5).

Таблица 5.

* Доля от 741 сюжета, принятого за 100%.

Взяв за основу тематические группы, которые были выделены в предыдущей главе для анализа телевизионных сюжетов, мы предположили, что новые информационные поводы будут распределены по прежним заданным группам, и оказались правы. Единственным дополнением стала тематическая группа «Совместное упоминание кандидатов в президенты России». Тенденция, связанная с появлением в нашем перечне данной темы, описана ниже.

По результатам распределения сюжетов по тематическим группам видно, что расстановка сил изменилась по сравнению с предыдущим периодом. На первое место по количеству упоминаний в темах сюжетов с промо вышла группа «Деятельность премьер-министра России Владимира Путина» (было 9%, стало 12,5%). На второе место переместилась тема «Деятельность президента России Дмитрия Медведева» (было 12%, стало 7%).

Важно обратить внимание на то, что у всех остальных кандидатов на пост президента России значительно меньше так называемых «личных» сюжетов. Михаил Прохоров и Сергей Миронов получили по 2,5% упоминаний, Геннадий Зюганов — 3%, а Владимир Жириновский — 4%. Кроме того, в данной части исследования телевизионных сюжетов мы добавили тематическую группу «Совместное упоминание кандидатов в президенты России», к которой отнесли 10 сюжетов (1,5%). Подробнее рассмотрев эту тематическую группу при помощи кодов в общей исходной базе телевизионных сюжетов используемого нами исследования ВШЭ, мы получили следующие тенденции. Кандидат в президенты В. Путин представлен лишь в 7 сюжетах (в 6 из них только упоминается, прямая речь встречается в 1 сюжете). Тогда как остальные кандидаты представлены в более выигрышном положении в этих «коллективных» сюжетах. Во всех 10 сюжетах встречается одновременно прямая речь кандидатов В. Жириновского и Г. Зюганова. Прямая речь М. Прохорова зафиксирована в 7 сюжетах из этих 10, С. Миронова в 6 сюжетах. Учитывая невысокие проценты представленности кандидатов в президенты в эфире федеральных телеканалов, и тем более в промо программ, мы можем сделать вывод о том, что в большинстве своем все кандидаты в президенты (за исключением В. Путина) упоминаются в т.н. «коллективных» сюжетах, тогда как персона Путина встречается лишь в 7 общих сюжетах, а значит, в 86 «личных». Для сравнения, у М. Прохорова — 11 «личных» сюжетов, у В. Жириновского — 18, у Г. Зюганова — 13 таких сюжетов, а у С. Миронова — 12. На наш взгляд, разница в цифрах первого кандидата и остальных четырех настолько существенна, что не имеет смысла построение графика развития тем в исследуемый нами период времени, расхождение заметно и количественно.

Стоит также отметить, что сюжеты с упоминанием кандидата в президенты В. Путина отличаются по содержанию и посылу (сообщению) телезрителям от сюжетов о деятельности остальных четырех кандидатов. В связи с тем, что первый на момент исследования занимал должность премьер-министра, большая часть сюжетов о нем напрямую связана с активной деятельностью: поездки, встречи, решение насущных вопросов, финансирование отстающих отраслей и областей и т. д. Тогда как остальные политики представлены в сюжетах федеральных каналов исключительно как агитаторы за свою кандидатуру. В одном из сюжетов ровно так и звучит в подводке ведущего: «Что сказать, чтобы получить голоса — новые заявления кандидатов в президенты». Разница между действием и словами (пустыми?) очевидна любому телезрителю и воспринимается зачастую не столько осознанно, сколько на подсознательном уровне. Для более детального изучения данного аспекта темы может быть проведен отдельный контент-анализ телевизионных сюжетов той и другой группы. В рамках данной работы подробное исследование отдельных тематических групп не было запланировано.

Деятельность партии «Единая Россия» представлена в сюжетах, анонсированных в промо анализируемых передач, крайне скупо. Если в прошлый период мы отнесли к данной теме 18 сюжетов (2,5%), то теперь с трудом отобрали 2 сюжета. По всей видимости, в данном аспекте федеральные телеканалы откликнулись на недовольство, образовавшееся в обществе после декабрьских выборов, и сократили количество упоминаний данной партий в эфире информационных программ. Однако данные результаты у нас получились по итогам кодирования сюжетов, анонсированных в промо, но это не исключает выхода новостей о партии без анонса. Чтобы проверить, выходили ли такие сюжеты в анализируемых передачах вообще, мы повторно обратились к полной исходной базе сюжетов, закодированных в рамках исследования факультета медиакоммуникаций НИУ ВШЭ «Освещение деятельности власти и оппозиции ведущими российскими телеканалами в период думских и президентских выборов 2011;2012 гг.». В результате мы выяснили, что в 17 сюжетах давалось упоминание партии «Единая Россия», что не удивительно, ведь кандидат В. Путин баллотировался на выборах от этой партии. Однако нельзя сказать, что предварительные выводы, сделанные на основе сюжетов в промо, оказались ошибочны. Характер повестки дня федеральных каналов все же изменился. Если в предыдущей главе мы зафиксировали 18 сюжетов, рассказывающих о деятельности ЕР, то теперь следует говорить лишь об упоминании партии как таковой. Причем в 7 случаев, данная партия упоминалась в контексте деятельности кандидата в президенты В. Путина, а в 3 сюжетах в контексте деятельности Д. Медведева, и лишь в 1 сюжете говорится исключительно о самостоятельной активности партии «Единая Россия». Подача материала изменилась, потому что изменилась повестка дня. На повестке теперь выборы президента, а не партии. В связи с этим, мы считаем обоснованным зафиксировать в данном исследовании описанное изменение модели установления информационной повестки дня федеральными телеканалами.

Лидерам «несистемной оппозиции» в этот раз посвящены отдельные сюжеты: например, «Координатор левого фронта Сергей Удальцов получил десять суток ареста за сопротивление полицейским во время акции оппозиции», «Министерство юстиции объявило о том, что может восстановить республиканскую партию „Россия“. Ее лидер Владимир Рыжков», «Верховный суд признал законным отказ зарегистрировать Г. Явлинского кандидатом на выборах президента». Итого: по одному сюжету на каждого. Но это уже так называемые «личные» сюжеты, а не коллективные, как в прошлый период. Упоминается и само понятие «несистемная оппозиция», ее деятельности посвящены 5 сюжетов, проанонсированных в промо программ.

Внимательное изучение сюжетов по исходной закодированной базе (состоящей из 1605 телесюжетов) дает нам еще более детальную картину. Например, мы обнаружили, что в исследуемый нами период среди промо-выходов было 5 сюжетов о митингах, в которых звучала прямая речь Г. Явлинского. Кроме того, этот кандидат был упомянут в 5 сюжетах (с учетом того, в котором речь шла о снятии его кандидатуры с выборов). Другой оппозиционер Б. Немцов упоминается в 8 сюжетах, его прямая речь звучит в 6 сюжетах. Упомянутый выше В. Рыжков присутствует с прямой речью в 11 сюжетах, и в 7 сюжетах из промо программ упоминается. Один из лидеров оппозиции И. Яшин в 2 сюжетах выступает с прямой речью и в 6 сюжетах упоминается. Лидер движения «Другая Россия» Э. Лимонов упоминается в 2 сюжетах, прямой речи у этого оппозиционного политика в сюжетах не было. Популярный в сети блоггер и оппозиционер А. Навальный встречается с прямой речью в 2 сюжетах о митингах, и упоминается в 5 промо программ. В общем и целом, мы констатируем увеличение количества присутствия несистемных оппозиционных политиков в эфире федеральных телеканалов по сравнению с предыдущим периодом.

Как и в предыдущей главе, довольно заметно представлена тематическая группа «Избирательный процесс» (39 сюжетов и 5%). Однако данный результат не дает нам почтвы для каких-либо выводов, так как представляет собой очень разнородный набор сюжетов о выборах в целом. Единственное, что можно отметить, так это то, что подобная тематическая группа очень слабо представвлена в социальных сетях. По всей видимости, это связано с тем, что федеральные каналы имеют определенные обязательства по информированию аудитории о наиболее важных событиях в жизни страны, и подробное описание в сюжетах процесса подготовки и проведения выборов как раз соответствует выполнению этих обязательств.

Нарушениям в ходе выборов посвящено всего 6 сюжетов (чуть менее 1%). Как ни удивительно, но в предыдущий период мы зафиксировали также всего 6 сюжетов на ТВ. Единственным отличием может стать тот факт, что в период президентских выборов нарушения начали фиксировать уже на этапе подготовки. Так, центральные телеканалы рассказали о нарушениях в двух своих сюжетах прямо накануне выборов. В одном из них говорилось об обнаружении в сети заранее снятых злоумышленниками роликов, которые затем, очевидно, будут выданы за ролики с фальсификациями на выборах. Во втором сюжете речь шла о том, что в переходе метро правонарушители продают открепительные удостоверения для голосования (кому?). В завершении данной главы мы сопоставим данные по количеству упоминаний о нарушениях в ходе выборов в новостях федеральных телеканалов, а также в подборках по версии сайта Besttoday.ru и сервиса «Поиск по блогам» компании Яндекс.

Сохранилась практически на прежнем уровне доля ТВ-сюжетов, иллюстрирующих отношения России с другими странами. Данная группа набрала 4% из всех сообщений, анонсированных в промо. Поэтому мы можем говорить о том, что этот уровень, скорее всего, является постоянным для федеральных телеканалов.

Большое количество упоминаний в исследуемых нами телевизионных сюжетах получили группы «Митинги оппозиции» и «Митинги поддержки». По сравнению с предыдущим периодом, группа «Митинги поддержки» значительно прибавила в количественном отношении. Если в декабре 2011 года, мы зафиксировали всего 8 сюжетов (1%), упоминающих митинговую активность в поддержку действующей власти, то теперь таких сюжетов почти в восемь раза больше (7,5%). Также не можем не отметить, что увеличилось присутствие оппозиции в эфире федеральных телеканалов. На Первом телеканале запущена программа «Гражданин Гордон», в которой участвовали лидеры «несистемной оппозиции». Одним из информационных поводов в исследуемый нами период стало участие незарегистрированных партий и их лидеров во встрече с президентом Дмитрием Медведевым, затем присутствие на заседании Государственной Думы. В целом, упоминаний о митингах оппозиции («За честные выборы», «Против Путина») стало на 6,5% больше. Давайте проследим на графике, как освещалась каждая из этих тем в эфире федерального телевидения (Рис. 11).

Рис. 11.

Как можно судить из представленного графика, картина довольно сбалансированная. Митинги в поддержку существующего режима и лично В. Путина представлены почти наравне с оппозиционными протестами в эфире федеральных телеканалов. Это основной вывод, который мы можем сделать на данном этапе, и который пригодится нам в будущем при сравнительном анализе присутствия данных тем в социальных сетях.

Существенно изменилось содержание сюжетов тематической группы «Изменения в жизни общества». Если в прошлый период нам не удалось зафиксировать наличия негативной информации в сюжетах данной группы, то теперь практически половина (12 из 18) сюжетов имеют ярко выраженную проблемную направленность. По всей видимости, всплеск общественного недовольства, спровоцировавший протестную активность в конце 2011 года, заставил редакции федеральных телеканалов усилить проблемную составляющую новостных сюжетов. В данной связи следует отметить, что телевидение среагировало на запросы общества, несколько скорректировав повестку дня, и в части оппозиционных митингов, и в части проблемных сюжетов в дискуссионных программах.

Группа «Изменения в военной сфере» не изменила тональности по сравнению с прошлым годом. Все 18 сюжетов (2,5% от всех сообщений, анонсированных в промо) по-прежнему (стабильно) повествуют о военной мощи России и новых достижениях и улучшениях в данной сфере.

Отдельным трендом периода следует назвать сюжеты, связанные с предстоящей Олимпиадой в Сочи в 2014 году. В них рассказывается о том, какие трассы запущены, кто посетил и проверил эти постройки, какие чемпионаты уже проходят и т. д.