Установление информационной «повестки дня» в новостях федеральных каналов и в социальных сетях в период выборов в Государственную Думу РФ в декабре 2011 года

Установление информационной повестки дня на ТВ

Параллельный анализ и сопоставление информационной повестки дня в эфире федеральных телеканалов и в социальных сетях интернета в данной работе решено было провести на основе трех эмпирических источников: (1) совокупность сообщений в рубрике «Пост дня» на портале Besttoday.ru, (2) перечень новостей раздела «Темы дня» сервиса «Поиск по блогам» компании Яндекс, (3) закодированная база телевизионных сюжетов Первого канала, России-1 и НТВ за исследуемый период В этой главе — с 14 ноября 2011 года по 25 декабря 2011 года.

Для релевантного сравнения полученных баз эмпирических данных мы определили три общих основания: тематические группы и стабильность присутствия темы в повестке дня. Под тематическими группами мы подразумеваем распределение всего перечня сюжетов в любой из баз по основным темам, проанализировав которые мы сможем понять, какой тематике отдано предпочтение. Это позволит нам выявить, из каких тем преимущественно состоит информационная повестка дня конкретного канала коммуникации. Затем мы проследим, как развивались наиболее популярные тематические группы на протяжении исследуемого периода.

Данный критерий мы назвали — стабильность присутствия темы в повестке дня. На наш взгляд, постоянство или стабильность конкретной тематической группы на протяжении определенного отрезка времени является едва ли не решающим фактором в формировании информационной повестки дня в пределах этого временного периода. Зафиксировать стабильность присутствия темы мы собираемся эмпирически в количественном разрезе (определив, в скольких днях из всего количества дней исследуемого периода встречается тема) и в качественном (проследив на графике, как развивалась каждая из наиболее популярных тем).

Для проведения эмпирического исследования в части телевизионных новостей за основу была выбрана закодированная база сюжетов трех федеральных телеканалов (Первый канал, Россия-1, НТВ) в период с 14 ноября 2011 года по 25 декабря 2011 года (3 недели до и 3 недели после выборов). Данные материалы были подготовлены в ходе исследования «Освещение деятельности власти и оппозиции ведущими российскими телеканалами в период думских и президентских выборов 2011;2012 гг.». Проект реализован в 2011;2012 гг. Факультетом медиакоммуникаций НИУ ВШЭ в рамках сотрудничества с Российской экономической школой, Беркмановским центром исследований интернета и общества Гарвардского университета и Университета Глазго. В качестве метода был использован контент-анализ телевизионных новостных и аналитических передач, единица анализа — информационный сюжет. Анализируемые передачи: ежедневные вечерние новости («Время», «Вести», «Сегодня»); еженедельные итоговые информационные выпуски («Воскресное время», «Вести в субботу», «Вести недели», «Сегодня. Итоговая программа»); еженедельные выпуски аналитических передач, ток-шоу, инфотейнмент («Познер», «Прожекторперисхилтон», «Центральное телевидение», «НТВшники», «Гражданин Гордон»).

Разделив всю полученную базу на две части, мы получили первую и вторую волну исследования: декабрьские выборы в Государственную Думу и мартовские выборы Президента России. В первой волне получилось 149 программ, что составило более 84 часов (84:24:32) телевизионного материала и было выражено в 1492 закодированных телевизионных сюжетах. И во второй волне — 154 программы, более 87 часов (87:23:27) телевизионного материала; 1605 закодированных телевизионных сюжетов.

В данной главе будет представлен анализ информационной повестки дня в новостях федеральных каналов в период выборов в Государственную Думу, то есть за основу взята первая волна исследования.

Полученную в наше распоряжение базу мы использовали следующим образом: для начала при помощи фильтров и анализа кода А7 («Описание сюжета») были сформулированы темы (информационные поводы) для каждого из полученных телевизионных сюжетов. Так в нашем распоряжении появилась полная и формализованная для дальнейшего анализа информационная картина исследуемого периода по версии трех федеральных телеканалов.

Теперь нам необходимо сократить полученную базу до тех сюжетов, которые составили информационную повестку дня интересующего нас отрезка времени в прошлом. Поскольку в «новостную диету» телеканалов попадают далеко не все каждодневные новости, а только главные, нам необходимо было понять, как в общем массиве информации выявить приоритетные сообщения.

Итак, основываясь на предположении, что информационную повестку конкретного дня по версии федеральных телеканалов формируют не абсолютно все сюжеты в новостных программах, а лишь те, которые сама редакция выделяет и ставит в ТОП программы, мы нашли те самые признаки приоритета.

Речь о том, что в любой телевизионной программе есть более и менее удачные позиции расположения информационных сюжетов, так вот, на наш взгляд, те сюжеты, которые получают наиболее выгодное расположение с точки зрения потенциала воздействия на зрителя и формируют информационную (телевизионную) повестку дня. Признаков выгодной позиции в программе несколько — упоминание сюжета ведущим в «шпигеле» программы, очередность в выпуске, общий хронометраж сюжета с подводкой, эффектность визуального ряда.

Среди дополнительных факторов можно выделить использование диаграмм, графиков, карт, элементов интерактивности (голосование зрителей, например), фотографий и пр. при создании сюжета. Перечисленные признаки выгодного расположения сюжета в программе с одной стороны довольно очевидны, с другой — могут быть выделены и по аналогии, например, с печатными СМИ (шпигель, анонс, вынос, выкрик, глубина и место на полосе, наличие иллюстрации, объем материала и т. п.).

Телевизионный процесс так устроен, что зачастую телеканал анонсирует именно те сюжеты, которые также самые длинные и значимые в программе. Поэтому мы решили остановиться на одном этом признаке. Исходя из всего вышеперечисленного, при помощи кода А14 (промо) мы сократили базу сюжетов, выбрав тем самым сюжеты, которые упоминались в «промо» программы (шпигель, анонс и т. п.). Как нам представляется, акцентирование внимания зрителя на конкретных сюжетах является наиболее эффективным способом формирования информационной повести дня на ТВ.

Так как у нас нет задачи, максимально сузить эмпирическое поле исследуемых сюжетов, остановимся в данной работе на полученной базе. Из 1492 телесюжетов таким способом было отобрано — 697 вошедших в промо программ. С этой базой нам и предстоит работать, но для начала общие цифры: в первой волне из 1492 закодированных телевизионных сюжетов, в 282 (19%) сюжетах дается прямое упоминание выборов в Государственную Думу, и в 100 (7%) сюжетах прямое упоминание выборов президента России. Косвенное упоминание выборов в ГД дается в 150 (10%) сюжетах, а косвенное упоминание выборов президента дается в 166 (11%) закодированных сюжетах.

В общей сложности — 46% всех сюжетов первой волны, другими словами, почти половина (!) всех телевизионных сюжетов в исследуемый нами период была посвящена выборам. Если учесть, что также выходили сюжеты, посвященные деятельности президента, премьера и министров России, но не упоминающие (прямо или косвенно) выборы, то уже на данном этапе можно сделать вывод о высокой степени политизированности федеральных телеканалов.

Переходим к построению тематических групп, по которым можно распределить 697 отобранных информационных сюжетов. В итоге получились следующие объединения тем (Таблица 1).

Таблица 1.

* Доля от 697 сюжетов, принятых за 100%.

Группы выделены по итогам эмпирического анализа полученного массива данных о новостях за исследуемый период. В большинстве обобщенных тем присутствует «деятельность» какого-либо субъекта новости. В данном контексте под деятельностью мы подразумеваем все возможные выступления, комментарии, интервью и участие выбранного субъекта в различных мероприятиях в исследуемый период.

Темы «Изменения в жизни общества» и «Изменения в военной сфере» следовало бы названия «улучшения», а не «изменения», так как нами не было зафиксировано ни одной новости об изменениях в худшую сторону.

В группу№ 17 («Изменения в военной сфере») вошли сюжеты, в которых шло повествование о военной мощи Российской Федерации. Например, «В.Путин заявил, что будет выделено 900 млрд руб. на государственный оборонный заказ», «Изменение размера денежного довольствия военнослужащих с 1 января 2012 года увеличится», «В Комсомольске-на-Амуре успешно прошли испытания нового истребителя Т50», «В России сформированы войска воздушно-космической обороны», «Новейшие бомбардировщики Су-34 заступили на боевое дежурство в Воронежской области» и т. п.

Группу№ 14 («Изменения в жизни общества») также составляют только позитивные новости, в основном из регионов.

Например, «В Волгограде модернизировали вышедший из строя мост», «В Хабаровске действует социальная программа поддержки молодых семей», «Во Владивостоке идёт строительство микрорайона для военных», «В Ингушетии действует программа по переселению семей, чьи дома пострадали от оползней», «В Ростовской области появились новые технологии спасения недоношенных детей», «Мужчина добился, чтобы его уравняли в правах с многодетными матерями» и т. п.

Важно отметить, что это далеко не все темы, представленные в исследуемый период. Существенную часть эфирного времени занимают сюжеты о происшествиях, зарубежные новости, события из мира кино, театра, музыки, спорта. Однако в соответствии с темой и целью данной научной работы, мы выделили только те объединения сюжетов, которые тематически прямо или косвенно связаны с выборами в России.

Кроме того, некоторые сюжеты относятся сразу к нескольким темам (например, сюжет «В.Путин встретился с активом партии „Единая Россия“, чтобы обсудить итоги выборов» относится сразу к трем из выбранных нами групп). По этим причинам (обращаем ваше внимание) при сложении всех полученных процентных долей в результате получится не 100%.

Как видим, в тройке наиболее популярных тем в эфире новостей федеральных каналов (среди сюжетов по теме выборов) на первом месте — деятельность президента России Дмитрия Медведева (12% от всего количества сюжетов, вошедших в промо программ), на втором — деятельность премьер-министра России Владимира Путина (9%), на третьем месте по частотности упоминания — отношения России с другими странами (7%). Помимо этого, можно выделить сюжеты на тему «Изменения в жизни общества» (4%), «Изменения в военной сфере» (3,5%), «Итоги выборов» (3%) и «Митинги оппозиции» (3%).

Мы предполагаем, что тема «Митинги оппозиции» станет одной из точек расхождения информационной повестки дня в сети и на ТВ, поэтому ей следует уделить особое внимание. Однако мы пока не видим необходимости строить график развития данной темы, потому что на ТВ зафиксировано совсем небольшое количество подобных сюжетов. В следующих параграфах мы проследим, как освещалась данная группа сюжетов в социальных сетях, и тогда сможем на общем графике проиллюстрировать и зафиксировать расхождение.

Учитывая то, что в данной главе речь идет непосредственно о выборах в Государственную Думу, остановимся на освещении деятельности лидеров партий, выдвинутых на выборы в нижнюю палату российского парламента. На деятельность В. Жириновского (ЛДПР) и Г. Зюганова (КПРФ) приходится по 6 сюжетов, это чуть меньше 1%. С. Миронов представлен всего в 4 сюжетах. Не представлены в отобранной нами базе партии «Патриоты России», «Яблоко» и «Правое дело». Тогда как партия «Единая Россия» встречается в 18 сюжетах (2,5%). Независимый политик М. Прохоров встречается в 6 сюжетах.

Дополнительно проанализировав исходную базу телевизионных сюжетов (состоящую из 1492 сюжетов) при помощи кодов «упоминание персоны», «только изображение персоны» и «прямая речь персоны», находим 6 упоминаний о Г. Явлинском (лидере партии «Яблоко») и 3 факта его «прямой речи» в сюжетах. Также встречаются упоминания о партии «Яблоко» (11 раз), «Правое дело» (11 раз) и «Патриоты России» (6 раз). Важно пояснить, что речь идет исключительно об общих сюжетах, в которых упоминается каждая конкретно взятая партия наряду с другими.

Эти сюжеты могут быть, например, про заседание законодательного собрания, анонсы выборов либо итоги выборов, митинги оппозиции, избирательный процесс в России в целом и т. д. Если говорить о «личных» Под данным определением мы понимаем сюжеты, в которых присутствует только один субъект действия (кандидат в президенты или партия). Наряду с этим термином в работе также используется понятие «коллективный» (сюжет), который предполагает уже несколько субъектов действия (несколько кандидатов или партий в одном сюжете выступают в качестве основных действующих лиц). сюжетах, то они, по данным базы, не вошли в промо программы, а значит, и не были отобраны в повестку дня телеканала.

Еще раз поясним, в данном исследовании речь идет о сюжетах, которые были добавлены редакцией телеканала в промо новостной программы. Поэтому нельзя исключать тот факт, что среди не охваченных нами сюжетов есть новости обо всех кандидатах и партиях. Однако речь идет об информационной повестке дня, сформированной федеральными каналами путем добавления конкретных сюжетов в анонсы и шпигели новостных программ.

Определив процентное присутствие темы в информационной повестке дня по версии федеральных телеканалов в исследуемый период, рассмотрим стабильность присутствия каждой из наиболее популярных тем. Наименьшие по количеству сюжетов группы тем рассматривать не будем, так как они априори не могут занимать постоянное место в информационном пространстве, а значит, существенно влиять на формирование информационной повестки дня.

Сюжеты тематической группы «Деятельность президента России Дмитрия Медведева» выходили в 33 из 42 выбранных дней, и присутствовали не равномерно в течение выделенного периода. На Первом канале и на НТВ (менее выражено на Россия-1) заметен резкий спад присутствия данной тематики в выпусках новостей после выборов (особенный провал с 9 по 21 декабря).

Сюжеты данной группы либо отсутствуют (в промо), либо присутствуют в новостях только одного из трех каналов, либо заменены на сюжеты из группы о совместной деятельности президента и премьера (эти сюжеты мы засчитали), либо поставлены, но являются «консервами» Под понятием подразумевается, что новостной повод сюжета отражен в выпусках других каналов несколькими днями ранее.

Таким образом, мы делаем вывод о том, что 3 недели до выборов тема присутствовала в т.н. ТОПе телевизионных новостей каждый день, а 3 недели после выборов тема вставляется в информационную повестку не регулярно, с промежутками по несколько дней и имеет тенденцию к снижению новостей (Рис 1) На всех графиках в данной работе: Ось Y — количество упоминаний в день, ось X — дата сюжетов.

Важно отметить, что это вовсе не означает, что президент России на тот момент не присутствовал в новостях. Однако мы анализируем общие тенденции построения информационной повестки дня, основываясь на том, как представляют новости своим зрителям три федеральных канала. И в данном случае, зафиксированы изменения именно в модели построения повестки дня.

Причем эта тенденция характерна одновременно для всех трех каналов. Если бы один из федеральных телеканалов в период после выборов продолжил бы выпуск новостей на эту тему в прежнем объеме, то общая тенденция была бы скорректирована, либо не так явно выражена.

Группа сообщений под общей темой «Деятельность премьер-министра России Владимира Путина» распределена также неравномерно, как и первая группа. Хотя тенденция на снижение количества сюжетов все же менее выражена (Рис.2). В общей сложности 32 из 42 дней шли сюжеты данной группы. Резких спадов или подъемов не выявлено, только к концу 2011 года заметно некоторое затухание (22, 23, 24 декабря сюжеты группы не зафиксированы). Линия тренда стабильна, что говорит о постоянном присутствии данных сюжетов в эфире трех федеральных телеканалов.

Рис. 1.

Интересно обратить внимание на то, что сюжеты из двух первых групп чередуются в промежутке после выборов. Если до 4 декабря 2011 года мы можем зафиксировать стабильное присутствие в федеральных новостях, как первой, так и второй группы, то после дня голосования сюжеты все чаще сменяют друг друга.

Некую зеркальность можно рассмотреть и на графиках (Рис. 1 и Рис.2). Так, сюжеты о деятельности президента отсутствуют 4, 10, 11, 12, 16, 19−21 декабря, а сюжеты о деятельности премьер-министра в эти даты присутствуют. И напротив — 2, 3, 5, 13, 22−25 декабря не было сюжетов про премьер-министра, а про президента были.

Кроме того, в графиках, демонстрирующих развитие первой и второй темы, отчетливо виден всплеск количества сюжетов незадолго до дня голосования 4 декабря, а сразу после — небольшое падение упоминаемости.

Сюжеты из тематической группы «Отношения России с другими странами» представлены крайне неравномерно и объединены возле крупных информационных поводов («Россия вступила в ВТО», «Медведев отреагировал на развертывание американской ПРО», «Суд над российскими летчиками», «В Косово приостановлены российские грузы с миротворческой миссией», «Работа саммита АТЭС-2011» и др.).

Рис. 2.

Из 42 дней исследования российского телевидения в 24 днях выходили сюжеты группы «Отношения России с другими странами» (см. Рис.3). С одной стороны график демонстрирует нестабильность присутствия в федеральных новостях сюжетов данной тематической группы.

С другой — мы можем говорить о том, что телеканалы стабильно реагируют на международные события и стабильно интерпретируют их с точки зрения отношений России с другими государствами.

Каким образом реагируют социальные сети на международные события и реагируют ли, станет ясно из второго параграфа данной главы.

Рис.3