Необходимые условия для развития творческих индустрий и реализации концепции креативный город

В ходе исследования нами был обозначен целый ряд условий, необходимых для развития и успешного функционирования творческих индустрий и реализации концепции «креативный город». Попытаемся классифицировать все эти условия и определить, какие из них на сегодняшний день в Москве выполнены, а реализация каких входит в планы на будущее.

Важность картирования. Бесспорно, что для грамотного управления отраслью, для ее эффективного развития, как в науке, так и на практике необходимо проведение исследований по определению ее масштабов, т. е. границ исследуемого сектора, состава, классификации, количества занятых, объема рынка, товарооборота, финансовой емкости и т. д. В Великобритании, на родине творческих индустрий и концепции «креативный город», Департамент культуры, медиа и спорта уже через год после прихода к власти «новых лейбористов» подготовил документ по картированию творческих индустрий. В Москве ситуация иная, на сегодняшний день документа по картированию не существует и его создание пока не входит в планы Правительства города. Автором работы была предпринята попытка самостоятельно оценить размер и финансовую емкость такого кластера творческих индустрий, как реклама. Попытка оказалась неудачной, т.к. не удалось даже определить точное количество агентств, работающих в этом кластере на территории Москвы. Проведение исследования такого масштаба, как картирование, невозможно без всесторонней поддержки властей.

Создание специальной структуры. Если основываться на британском опыте, то важным для успешной деятельности творческих предпринимателей является факт наличия специальной структуры «по решению задач творческих индустрий» на федеральном и региональном уровне, которое позволило бы решать стратегические задачи развития данного сектора. На сегодняшний день при Министерстве культуры РФ не существует такого рода отдела. Созданный Департаментом культуры города центр проектов «Творческая Москва» занимается вопросами, которыми ведает аналогичный отдел в Великобритании, однако речь идет далеко не о полном их перечне.

Формирование статистики. О масштабах проблемы, связанной со статистическим учетом, можно судить по показателям, необходимым для расчета индексов креативности. Более того, РОССТАТ на сегодняшний день не ведет учет предприятий, количество занятых в которых не превышает 15 человек, а для творческого предпринимательства характерны как раз микропредприятия, фрилансеры, индивидуальные предприниматели.

Ценовая доступность арендных площадей. Существующие творческие кластеры Москвы характеризует довольно высокая арендная плата. У творческих предпринимателей, только начинающих свой путь в этом деле или занимающихся деятельностью не с самым большим доходом, нет финансовой возможности снять офис или шоу-рум на «Винзаводе» или во «Флаконе» (табл. 4). Поэтому наличие территорий с низкой арендной платой, которых на данный момент в Москве нет, является важным условием для развития творческих индустрий в городе.

Таблица 4. Стоимость аренды на территории ведущих творческих кластеров Москвы (данные на март 2014 года)

Источник: составлена автором работы.

Система малых кредитов. Как и любой другой бизнес, творческие предприниматели испытывают необходимость в заемных средствах. Сегодня все большее количество банков расширяют свой пакет услуг кредитами малому бизнесу. Также для решения этой задачи полезным является комплекс мер, разработанный Департаментом науки, промышленной политики и предпринимательства, куда входят такие опции, как: субсидии для начинающих предпринимателей, субсидии на возмещение процентов по кредиту, субсидии на возмещение части затрат, связанных с участием в конгрессно-выставочных мероприятиях, а также фонд содействия кредитованию малого бизнеса в Москве. По данным сайта Департамента, объем кредитов, предоставленных малому и среднему предпринимательству в Москве в 2012 году, составил 1894, 1 млрд рублей, из них 1881 млрд рублей средним, малым и микропредприятиям и 13, 3 млрд рублей индивидуальным предпринимателям^[30].

Консультационная поддержка. Часто творческие предприниматели абсолютно не сведущи в вопросах ведения бизнеса, т.к. не имеют специального образования в сфере менеджмента, маркетинга, рекламы. Для успешного ведения своего дела им необходимы консультации экспертов, что позволит сэкономить время и деньги на образование или привлечение дополнительного персонала. На сегодняшний день существует ГБУ «Малый бизнес Москвы», которое консультирует предпринимателей по возникающим у них вопросам в сфере ведения бизнеса через онлайн-чат или специальную форму «Задать вопрос специалисту», а также через единую справочную службу поддержки малого предпринимательства города Москвы. Также существует ГБУ «Центр инновационного развития Москвы», которое оказывает всестороннюю консультационную поддержку работающим в Москве участникам рынка инновационных товаров и услуг.

Агентства-посредники. В Великобритании имеется большое количество специальных агентств — посредников между творческими предпринимателями и городскими властями, что существенно улучшает связь между ними и позволяет быстро реагировать на нужды отрасли. В Москве таких агентств нет, отчасти эту функцию выполняет агентство «Творческие индустрии», но только в одностороннем порядке: власть — бизнес.

Профессиональные кадры. Творческие индустрии — это сравнительно новый сектор экономики и, как следствие, он испытывает серьезный недостаток в профессиональных кадрах. Специалисты в области творческого предпринимательства сегодня очень востребованы на рынке труда.

Законодательное регулирование. Важным условием для развития и успешного функционирования творческих индустрий является наличие законодательной базы, правовых, финансовых и налоговых механизмов. Но еще более важным видится решение проблемы несоблюдения законов, в частности касающихся 4 части ГК РФ, посвященной авторскому праву.

Финансовая поддержка. Налицо необходимость государственной поддержки специалистов и ученых в области творческих индустрий, с целью проведения актуальных исследований, таких как, например, картирование.

По отношению к заведомо «нерентабельным» видам искусства, таким как, например, театр, необходима выработка протекционистских мер, иначе они рискуют выпасть из культурного процесса. Речь идет об обязательной государственной поддержке в виде финансирования и существенной доработке законов, регламентирующих деятельность институтов классической культуры. Однако это не означает, что управленцы такого рода учреждений культуры не должны руководствоваться в своей работе новейшими принципами проектного менеджмента, существующими маркетинговыми стратегиями и так далее.

Формирование системы отчетности. В странах, вступивших на путь постиндустриального развития, уже имеется отлаженная система отчетности по суб-секторам отрасли творческого предпринимательства. Ежегодно правительства Великобритании, Германии, Китая и других развитых стран публикуют отчеты по креативным индустриям. В связи с существующими в России проблемами со статистическим учетом, с определением границ отрасли, количества занятых, финансовой емкости и так далее, на сегодняшний день затруднительно составить отчет по отрасли.