Обобщая доминировавший в ту пору взгляд на изучение и описание отделов всемирных выставок, А. Ермолов прировнял их к «изучению различных отраслей народнохозяйственного дела в их эпоху. Этим, прежде всего, объясняются как действительный интерес всемирных выставок, так и значение тех отчетов и более или менее специальных сочинений о них». Отдельное место занимает аграрная отрасль, которая по убеждению Ермолова «должна считаться первоначальной, а вместе с тем основной отраслью народного хозяйства, обусловливающего в то же время возможность существования и развития всех других». Таким образом, аграрной отрасли отводилось стратегическое значение, причем, в экономике не только России, но и в мировой экономике, так как она будучи самым тесным образом связана с изучением истории жизни и развития человечества может дать ключ к познанию известного исторического момента, познанию действительного характера того или другого народа, охватывая все стороны не только материальной, но и нравственной жизни человека.
Безусловно, по большей части эти оценки не лишены эмоциональной окраски под влиянием непосредственных впечатлений от увиденного (что, в свою очередь, также косвенно свидетельствует о выставках, как выдающихся культурных явлениях своего времени) и могут, на первый взгляд, показаться несколько преувеличенными. Для нас резолюции современников представляют интерес в первую очередь с точки зрения соотнесенности явления с конкретным «настоящим» моментом исторической реальности, по меткому замечанию Ф. Львова, «…я убежден, что всеобщие всемирные выставки потеряют свое обаяние, а серьезное значение останется…». Они представляют собой ту «породу», обработав которую только и возможно выделить необходимый для объективного исторического понимания «сухой остаток». По убеждению Ф. Львова, выступавшего от имени Русского технического общества, Лондонская выставка 1871 г.: — заключала в себе «коммерческое и моральное» значение и «вследствие объяснений и обмена мыслей с экспонентами смягчала враждебные отношения разных национальностей»; - создавала основу международному партнерству и сотрудничеству;
экономический, научный, промышленный, торговый потенциал стран-экспонентов — «…измерялась сила, жизненность и будущность государств по их успехам в промышленности». Оценивая вклад всемирных выставок в развитие мировой экономики, следует отметить, что после Великой французской революции социальный вопрос стал предметом пристального внимания буржуазной Европы и нашел свое отражение в экономике, став не просто актуальным фактором, но предметом постоянного напряженного внимания в реалиях быстроразвивающихся капиталистических отношений — «вопрос о рабочих жилищах делается после 1848 года одним из важнейших вопросов социальной политики». Не был он обойден вниманием и на всемирных выставках. И. Сокальский в отчете, касающемся представленного на Всемирной выставке 1867 г. в Париже «социального» раздела, отмечал, что «ни один раздел выставки не возбуждал в посетителях, интересующихся социальными вопросами, так много ожиданий, такого интереса и вместе с тем не готовил для них так много разочарований».
Официальной главной целью всех выставок считалось выявление «успехов, достигнутых различными странами в одной отрасли или нескольких отраслях производства, и во время которого, по существу, не делается никакого различия между покупателями или посетителями». На тех или иных всемирных выставках указанная цель реализовывалась по-разному, например в Вене, в 1873 г. были представлены следующие направления: 1.
Достижения научно-технического прогресса — сравнительная выставка машин, аппаратов, а также способов и методов производства с целью «изобличать постепенное усовершенствование различных изобретений, как-то: швейной машины, ткацкого станка, телеграфа, фотографии, представляя, таким образом, собою наглядный очерк истории изобретений и вместе с тем, указывая, в чем действием машин заменяется ручной труд и насколько, благодаря тем же машинам, увеличивается производительность сего труда». Выставка произведений однородных, но принадлежащих разным эпохам, демонстрирует развитие производительных сил разных отраслей промышленности, их зависимости от изменения вкуса и влияние их на него, а также значение ими, снисканное в области народного хозяйства. Так составится наглядный материал для истории промышленности. 2. Состояние дел и достижений перерабатывающей промышленности, ее связи с наукой — «особый отдел посвящается обработке и обращению ее отбросов: в него войдут означенные отбросы, произведения из них извлекаемые, а также попутные продукты, на сколько эти способы обработки и производства новых ценностей принадлежат к открытиям и изобретениям, сделанным со времени первой всемирной выставки в 1851 г.
в Лондоне". 3. Сводные статистические обзоры по отраслям экономики, включая сравнительные таблицы, по пятилетним периодам и цены важнейших предметов потребления в главных центрах производительности, с приложением к этим ценам проб и образцов; данные по международному морскому торговому обороту — товарные статьи главнейших портов в образцах и пробах с обозначением: мест происхождения и сбыта, количества провоза и отпуска, цены и т.
д., а также статистические данные и таблицы, изображающие движение навигации торговли каждого из коммерческих портов за последние десять лет. 4.
Введение
унификации по формам статистической информации. Это должно было способствовать изучению выставки через призму числовых данных и таблиц, применяемых ко всем отделам выставки, «чтобы этим путем могли официально выясняться промышленные и экономические успехи, сделанные разными государствами, со времени первой лондонской всемирной выставки 1851 г.». К числу обязательных для предоставления документов относились сравнительные ведомости — поверхностей обработанной почвы; годового сельскохозяйственного производства; цены продуктов; цены на землю, денежного роста; протяжения железных дорог; численность народонаселения — и тому подобные данные по годам проведения предыдущих всемирных выставок (1855, 1862, 1867 гг.), так чтобы в «самом выставочном отделе каждого государства наглядно были обозначены его производительные силы».
5. Обмен научно-технической информацией в период проведения выставки. Допускались международные конгрессы: ученых и художников, преподавателей, медиков, представителей художественно-промышленных музеев, инженеров и архитекторов, представителей коммерческих и мануфактурных палат, специалистов по части банкирских и страховых операций, сельского и лесного хозяйства, горнозаводского дела. В ходе работы выставки осуществлялось выявление критериев и эталонов качества экспонатов. Для определения достоинства выставленных экспонатов учреждались международные суды экспертов (jury). Каждый из экспонентов должен был объявить о своем желании или нежелании подвергнуть свои произведения суду экспертов. Для прочих (кроме изящных искусств) произведений были установлены следующие награды: «медаль преуспения; медаль заслуги; медаль изящного вкуса; дипломы одобрения; медаль сотрудничества»; учреждена специальная категория поощрений, присуждаемых лицам и корпорациям, «заслуживающим признательность за распространение народного образования, развитие промышленности и народного хозяйства, а также за особую заботливость об умственном, нравственном и материальном улучшении быта рабочих сословий». В рамках международных конгрессов научной общественности стало возможным вырабатывать позиции ученых и практиков на различные проблемы мироустройства, мировой экологии, мирового хозяйствования и доводить их до сведения общества и власти.
Так, «Заключения первого международного конгресса сельских хозяев и лесоводов, имевшего место в Вене в сентябре 1873 года» (входящего в программу всемирной выставки) содержат ряд инициатив, обращенных как к австрийскому правительству (по вопросу защиты экологии), так и к правительствам всех европейских государств, относительно:
а) дальнейшего развития сельскохозяйственной и лесной статистики, в части унификации методов ее сбора, обработки и обмена между заинтересованными государствами; б) организации в сфере сельскохозяйственной науки общей и международной системы наблюдений; в) необходимости международного соглашения для противодействия постоянно возрастающего истребления лесов. Прямо и косвенно всемирные выставки оказали воздействие на многие стороны экономической, научной и культурной жизни стран. С. А. Корепанова отмечает, что они являются изначально присущими выставочному процессу: коммуникативное влияние — рекламная, информационно-аналитическая функция во второй половине XIX в. дополнилась научно-просветительской функцией, «направленной как на экспонентов, так и на посетителей». Мы же добавим к сказанному, что практика всемирных выставок способствовала переходу выставочного процесса на качественно иной уровень, достигнутый благодаря накоплению опыта, синтезу и интеграции лучших практик организации выставочного дела в Европе, преломленных сквозь призму макрои микроэкономических тенденций рассматриваемого исторического периода. 2.
3. Развитие конгрессно-выставочного туризма
Основой деловых путешествий является конгрессно-выставочный туризм — посещение симпозиумов, конференций, совещаний, переговоров, семинаров, выставок и ярмарок. Количество таких мероприятий ежегодно растет: если в 30-е годы ежегодно проводили 200 международных конференций, то сегодня их количество превышает 9 тыс. в год, причем около 80% приходится на страны Западной Европы и Северной Америки. Первые три позиции по числу международных симпозиумов и совещаний занимают США, Франция и Великобритания. Германия, которая занимает четвертое место, известна своими выставками и ярмарками, популярность которых объясняется благоприятной конъюнктурой во многих отраслях промышленности этой страны, повышенным спросом на инвестиционные товары и развитой инфраструктурой. Крупнейшими центрами конгресса и выставочной деятельности в Европе и Америке являются Амстердам, Барселона, Брюссель, Женева, Копенгаген, Лондон, Мадрид, Париж, Давос. Особое значение для развития международного туризма имеют специализированные туристические выставки и биржи: в Европе постоянно функционируют более 200 международных туристических выставок и бирж.
Наибольшей является Международная туристическая биржа (март, Берлин). Среди других важных туристических выставок выделяют: Международную туристическую выставку-биржу ФИТЮР (Мадрид — на ней уже 30 лет ежегодно определяют ценовые и иные тенденции на рынке туризма в новом сезоне, осуществляют просмотр испанского и латиноамериканского туристических продуктов, из-за чего ее называют «мостом между Европой и Америкой «), Всемирную туристскую выставку в Лондоне (предназначена исключительно для налаживания прямых контактов между туроператорами разных стран), Международную туристическую биржу в Милане (здесь ежегодно презентуют новейшие технологии туризма), «Международная туристическая ярмарка Кубы «(«FITCuba «- важнейший профессиональный ФОРУМ на Кубе и один из приоритетных во всем Карибском бассейне).Выставочное движение оживляется во всем мире. Растет количество выставок и ярмарок, расширяется их география и круг участников, разнообразнее направления. Сегодня все большую популярность приобретают специализированные выставки гостиничного и ресторанного хозяйства, спортивного, экологического, познавательного и конгрессного туризма, ярмарки туристского и спортивного снаряжения и т. д. За короткое время этот сегмент туристического рынка стал одним из самых мощных и самых. Уже традиционно сложился график международных туристических выставок, которые всегда проходят в определенном городе Европы в определенное время (табл. 4).Таблица 4Международные туристические выставки
Название выставки
Сроки проведен-ня
Место проведения
Вид выставкиMIRCARОктябрь
ПарижОтраслеваяWorld Travel MarketНоябрь
ЛондонОтраслеваяFiturЯнварь
МадридОтраслевая, частично для широкого круга посетителей
СМТЯнварь
ШтутгартДля широкого круга посетителейHoliday WorldЯнварь
ДублинДля широкого круга посетителей, частично отраслеваяOP PADФевраль
НидерландыДля широкого круга посетителей
ВІТФевраль
МиланОтраслеваяReisenФевраль
ГамбургДля широкого круга посетителейCRBФевраль
МюнхенДля широкого круга посетителейІТВМарт
БерлинОтраслеваяTURМарт
ГуттенбергОтраслевая, частично для широкого круга посетителейBritish Travel Trade FairМарт
ЛондонОтраслевая
Отдельные выставки, такие как «TUR» в Гуттенберзи, являются комбинированными: некоторые дни отведены для публики, некоторые — для профессионалов туристического рынка. Другие, как большая берлинская выставка «ITB», работают по заранее согласованному списку участников. Такая география выставок сложилась случайно. Значительное влияние имел уровень развития туристической инфраструктуры, в частности индустрии гостеприимства для проведения масштабных мероприятий (конгресс-центры, конференц-залы, выставочные площади, гостинично-развлекательные комплексы, в которых оптимально сбалансированы «цена-качество»). Именно поэтому в периоды проведения конгрессно-выставочных мероприятий гостиничные сети предлагают гибкую систему скидок и различных бонусов для корпоративных клиентов. Уже несколько лет подряд такую ценовую политику предлагают более чем 300 отелях сетей «Hilton Worldwide», «Waldorf Astoria», «Conrad», «Doubletree», «Garden Inn и Hampton», расположенных в 45 странах мира. В последнее время в России активно формируется инфраструктура международного въездного делового туризма — в областных центрах строят многочисленные бизнес-отели и бизнес-центры, создают конгрессные бюро и выставочные организации, расширяется календарь конгрессов, форумов и других деловых мероприятий. Таким образом, можно сделать вывод о тенденции к росту доли делового туризма в структуре доходов от международного туризма. Это делает данное направление привлекательным для развития различных форм основного и дополнительного предпринимательства на мировом рынке туристических услуг
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Динамика развития рынка выставочных услуг зависит от роста экономики, ее структурных изменений и т. д. Выставки можно назвать своеобразным критерием либеральности экономики: там, где отрасль монополизирована или зарегулирована, организация выставок становится невозможной; в инновационной экономике даже небольшой спад не приводит к снижению конъюнктуры на выставочном рынке. В то же время, являясь индикатором либерализации, выставка является ее инструментом, влияя на снижение барьеров входа на рынок, его прозрачность, балансировку цен, введение конкуренции в цивилизованные рамки, развитие потребительской культуры. Начало нового этапа развития выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности определяется и изменениями условий ведения бизнеса, связанными с процессом вступления России в ВТО. На развитие рынка экспоуслуг, влияет ряд факторов — глобализация, развитие технологий и инноваций. Глобализация и процессы, связанные с ней, формируют новые структуры, стратегические альянсы, способствуют повышению значимости выставочных услуг, которые неразрывны с инновационными изменениями. Общие тенденции в экономике, усиление конкуренции в выставочной отрасли, потребность в новых сбытовых стратегиях вызывают необходимость совершенствования механизма комплексного развития выставочных услуг.
Будущее выставочной отрасли, согласно мнению большинства специалистов, за экспокомпаниями, которые оказывают выставочные услуги, используя современные информационные и маркетинговые технологии. Подобные изменения в деятельности организаторов выставок и ярмарок оказывают долгосрочное влияние на их продажи и маркетинговую деятельность. Развитие мировой торговли и кооперационных связей в глобальном контексте требует постоянного внимания со стороны предприятий-производителей и экспортеров в связи с быстро растущей конкуренцией и сокращением сроков жизненного цикла продуктов и услуг. Участие в международных выставках дает компании возможность решения целого спектра маркетинговых задач. Выставки способствуют завязыванию и укреплению связей с заказчиками, поиску новых партнеров по кооперации, сбору маркетинговой информации о рынках сбыта и потенциальных потребителях, позиционированию предприятия в сознании целевой аудитории. Правильное использование данного маркетингового инструмента позволяет компании существенно снизить затраты на поиск нужных решений по развитию продукта, методам сбыта, выбору ниши.
В настоящее время не все российские предприятия обладают необходимыми актуальными знаниями по маркетингу, менеджменту, внешней торговле. Использование названных рекомендаций позволит предприятиям, планирующим участие в выставках, добиться максимальной отдачи от вложенных в выставочно-ярмарочное мероприятие средств, а органам государственной власти — разработать новые механизмы оценки и стимулирования российского участие в выставках за рубежом.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Александрова Н. В., Филоненко И. К.
Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации. М., 2006
Вечканов, А. Г. Словарь терминов по теневой экономике. — СПб., 2006., с.7Вольное экономическое общество. РГИА. Ф. 1. Оп.
2. Д. 1., с.169Выставочно-ярмарочный комитет германской экономики (AUMA e.V.)
http://www.auma.de/_pages/d/01_Branchenkennzahlen/0101_InternationaleMessen/10 101_Hallenkapazitaeten.aspx.Галумов, Э. А. Основы PR / Э. А. Галумов. — М.: Летопись XXI, 2004. — С. 369. Гурова М. В.
Интеллектуальная собственность в инновационном развитии мировой экономики: автореф. канд. экон. наук. М., 2010. 8 с.
Гусев, Э. Б. Выставочная деятельность в России и за рубежом. — М., 2004., с.3Дементьева А. Г. Современные условия глобализации и роль ТНК. Инициативы XXI века.
2010. № 1. 2 с. Ермолов, А. С. Сельскохозяйственное дело Европы и Америки на Венской всемирной выставке 1873 года в эпоху ее. — СПб., 1875. РГИА.
Ф. 91. Оп. 1.
148.Захаренко Г. Выставка — техника и технология успеха. М.-СПб., 2006
Императорское Русское техническое общество. РГИА. Ф. 90. Оп. 1. Д. 76., л.14 Исследование и формирование дизайн-эргономической методологии информационного обеспечения выставочно-ярмарочной деятельности [Текст]: отчет о НИР / НИД; рук.
Семкин В.В. — М., 2009. — 132 с."Как оценить эффективность участия в выставке":
http://www.uefexpo.ru/?id=63 142
Канитц С. Выставки способствуют германо-российской торговле//Бизнес-путеводитель Германия — Россия-2012. 9-е изд. 2012
Корепанова, С.А. Выстaвочная деятельность в России в XIX веке. -Екатеринбург, 2005., с.22Материалы 72-го Конгресса Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) [Сайт]. URL:
http://www.tpprf.ru/doc/10 893
Модернизация и политическое развитие России на современном этапе: материалы конференции от 12.
04.2010 [Сайт]. URL:
http://www.lawinrussia.ru/diskussionniy-klub/2010;04−12 «Перечень проводимых за рубежом выставок и ярмарок, на которых планируется организовать российские экспозиции, частично финансируемые в 2011 г. за счет средств федерального бюджета» утвержден распоряжением Правительства Российской Федерации от 20 декабря 2010 г. № 2346-р.Симонов К. В.
Обеспечение конкурентоспособности выставочных услуг: дисс. канд. экон. наук. М., 2009., с. 16 Сокальский, И. И. Парижская Всемирная выставка 1867 г. с социальной ее стороны. — Харьков, 1870., с. 13 Чистяков, М.Б. О педагогическом отделе Венской Всемирной выставки 1873 года. — СПб., 1875., с.18Шарпантье, Г.
Всемирные выставки // Литературные вечера Нового мира. — СПб., 1900. РГИА.
Ф.
20. Оп.
16. Д. 153. С. 169. Automechanika.
http://automechanika.messefrankfurt.com.Biotechnica.
http://www.biotechnica.de.CeBit.
http://www.cebit.de.Deutscher Logistik-Kongress.
http://www.bvl.de/dlk/28-Deutscher-Logistik-Kongress.ELECTRONICA.
http://www.electronica.de.Forum ElektroMobilität — Kongress.
http://www.forum-elektromobilitaet.de/flycms/de/web/85/-/kongress.html.Hannover Messe.
http://www.hannovermesse.de.IAA.
http://www.iaa.de.Ideen-Erfindungen-Neuheiten (IENA).
http://www.iena.de/home.html.IFA.
http://www1.messe-erlin.de/vip81/website/Internet/Internet/www.ifa-berlin.InnoTrans.
http://www1.messeberlin.de/vip81/website/Internet/Internet/www.innotrans.Medica.
http://www.medica.de.SMM.
http://smm-hamburg.de.
